Autor textu MediaGuru
Direct Fondee v kampani vyzdvihuje bezstarostnost produktů
Novou kampaní chce Direct Fondee oslovit ty, kteří chtějí investovat bez
starostí.
Investiční platforma Direct Fondee v nové reklamní kampani vyzdvihuje jednoduchost a bezstarostnost svých investičních produktů. Sděluje, že investování s ní zaručuje klid v jinak „velmi složitém a neklidném světě”. Jde o první velkou kampaň od spojení značek Fondee a Direct, jež poběží od půlky září do konce listopadu.
„Dnešní doba je sice rychlá a plná možností, neustálého rozhodování a přísunu informací, ale pro spoustu lidí představuje zbytečný stres a informační přetížení. Také investování značná část společnosti vnímá jako komplikovaný svět plný grafů a čísel, a to přirozeně působí jako další starost,“ vysvětluje insight Nancy Nguyenová, creative brand lead a projektová manažerka kampaně.
„Kampaň proto stojí na jednoduchosti Direct Fondee – jako zdroji klidu a úlevy, který klientům umožňuje, aby jejich peníze pracovaly, aniž by se museli zabývat dalšími složitostmi,“ dodává Nguyenová s tím, že zbavit investování nálepky složitosti se platforma snaží už od svého vzniku.
K vidění bude komunikace v digitálním a outdoorovém prostředí. Využije videa o délce až 20 s a šest klíčových statických vizuálů, které pracují s claimem: „Jednoduše“.
Výběr tří person, se kterými kampaň pracuje, odpovídá životním fázím cílové skupiny ve věku 25–50 let. „Cílíme na lidi, kteří nechtějí, a zpravidla ani kvůli své zaneprázdněnosti nemohou být experty na investice. Jde o lidi, kteří ale chtějí se svými penězi naložit zodpovědně a hledají způsob, který je pochopitelný a absolutně nenáročný,” dodává šéfka marketingu Direct Fondee Kateřina Márová.
Kampaň si Direct Fondee zajistila tvorbou dočasné interní agentury ve spolupráci s externími odborníky. Produkci zajistila slovenská produkce Kodawa v čele s režisérem Adamem Rohalem. Po mediální straně má kampaň pod záštitou agentura Pudeto. V online prostředí spoty poběží na sociálních sítích a na Youtube. V outdooru se počítá s billboardy v Praze a Brně, citylighty a reklamními nosiči v metru v Praze.
Credits
- Director: Adam Rohal
- Art director: Lucie Gazdošová
- Copywriter: Adam Cirok
- Strategy: Ivana Vavrová, Nancy Nguyenová
- Project manager: Nancy Nguyenová, Kateřina Márová
- Production: Kodawa
- Photographer: Marianna Tomanová
- Media: Pudeto
-stk-
# reklama # kampaň # investování # Direct # Direct Fondee # Pudeto # Kodawa
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.