Autor textu MediaGuru
Košík zapojuje do kampaně historické postavy, jako je Bivoj nebo Žižka
„Už nemusíte žít v minulosti,“ vyzývá zákazníky online supermarket
Košík.cz v nejnovější televizní kampani.
Čtveřice postav z českých dějin Praotec Čech, Bivoj, kat Mydlář a Jan Žižka se objevuje v nové televizní kampani Košíku. Chce ukázat, jak by to vypadalo, kdyby hrdinové naší minulosti nemuseli „těžce dobývat svou kořist, ale mohli si, stejně jako dnešní zákazníci, vše vyřešit na pár kliknutí".
„Jsme smělejší, sebevědomější, možná trochu drzejší. Chtěli jsme vystoupit z ohraných klišé, kterých máme kolem spoustu – maminek a dětí z fotobank, zeleniny od hlíny, uklizeného stolu se slavnostní tabulí,“ zmiňuje Markéta Langášová, Chief customer officer Košík.cz. „Nabrali jsme směr, který se z české reklamy vytrácí, a sázíme na nadsázku a humor. Myslíme, že obojí teď zákazníci ocení víc než další radu, jak má vypadat ideální domácnost,“ dodává.
Spotem, který vznikal ve venkovním ateliéru Barrandovských studií, provází čtyři osobnosti z české historie – praotec Čech, Bivoj, kat Mydlář a Jan Žižka. Režírovalo ho režisérské duo Tomáš Brožek a Jindra Malík z Mugshots, pro kterého kreativní ideu a scénář připravila agentura WMC Grey ve spolupráci s interním marketingovým týmem Košíku.
Samotný spot staví na situačním humoru a ukazuje, jak se historickým postavám „uleví", když si mohou objednat nákup přes mobil.
Spoty jsou připravené ve čtyřech stopážích: 6, 15, 20 a 30 sekund. Na českých televizních stanicích se začnou objevovat od září. Kampaň poběží dlouhodobě a TV doplní také digitální komunikace, sociální sítě a outdoorové formáty. Samotný web Košíku se zahalí do historického hávu a pomocí HP bannerů, widgetů a dalších nástrojů bude odkazovat na aktuální kampaň. K té vznikla i samostatná microsite, na kterou Košík směřuje zákazníky z newsletteru a ze sociálních sítí.
Zdroj: Košík.cz
V rámci kampaně Košík také představí svůj upravený claim: Jednoduše. Velkovýhodně. Nově se tak bude prezentovat jako místo pro jednoduché a velkovýhodné nákupy, čímž má podtrhnout hlavní poselství celé kampaně.
„Jasně ukazujeme, kam jsme se za rok posunuli. Jednoduché nakupování online za výhodné ceny a s dovozem domů považují zákazníci za nedílnou součást naší propozice. Chceme tedy ukazovat i další novinky – jako je třeba rozšíření sortimentu, výrazné zrychlení dopravy nebo rozšíření oblastí, kam zavážíme,“ dodává za Košík.cz Markéta Langášová.
Credits
- Interní tým Košíku: Markéta Langášová (Chief customer officer), David Abraham (Head of Campaign Management), Tereza Kumperová (Brand manager), Ondřej Košatka (Design and Copy Lead), Klára Máchová (Head of owned media), Daniel Altman Galuzska (Social media specialist)
- Ideový návrh: WMC Grey
- Režie: Mugshots (Tomáš Brožek a Jindra Malík)
- Director of photography: Tomáš Šťastný
- Produkce: BoogieFilms
- Fotograf: Ondřej Szollos
- Zvuk: Little M Records
- Creative Director: David Suda (WMC Grey)
- Art Director: Václav Pruner (WMC Grey)
- Copywriter: Marek Černý (WMC Grey)
- Senior Account Manager: Anna Nedvědová (WMC Grey)
- Account Manager: Klára Kyselová (WMC Grey)
- Agentury: WMC Grey (kreativa), OMG (média), Proficio (výkonnostní marketing), FYI Prague (PR)
-mav-
# reklama # Košík.cz # kreativa # claim
Mohlo by vás zajímat
AI přivádí na e-shopy 0,3 procenta návštěv, jejich konverze jsou ale vyšší
Umělá inteligence se postupně stává součástí online nakupování. Češi
ji využívají při výběru a srovnávání produktů, zatím však zůstává
především poradcem před nákupem. Podle dat Shoptetu přivádí AI na
e-shopy zatím jen malou část návštěvníků, ti ale častěji nakoupí než
návštěvníci z jiných zdrojů, zaznělo na čtvrteční konferenci
Reshoper.
Projekt DouČTo od ČT edu získal cenu Prix Europa 2026
Vzdělávací projekt DouČTo z platformy ČT edu získal cenu Prix Europa
2026 v kategorii Digitální média a stal se nejlepším evropským online
mediálním projektem roku.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.