Autor textu MediaGuru
Nejhezčí cesty nejsou ty nejčistší, vzkazuje v cyklo kampani Škoda
Nejhezčí cesty nejsou ty nejčistší. Škoda spouští kampaň
k mistrovství světa horských kol a gravelu
Škoda Auto rozšiřuje své cyklistické partnerství a stává se oficiálním partnerem UCI Mountain Bike World Championship a UCI Gravel World Championship pro rok 2025. Po více než 20 letech podpory silniční cyklistiky, včetně dlouhodobého partnerství s Tour de France, tak značka vstupuje do rychle rostoucích disciplín horských kol a gravelových kol.
V této souvislosti uvádí Škoda novou kampaň Škoda We Love Cycling, jejímž ústředním motivem je „oslava bláta jako symbolu opravdového cyklistického zážitku". Kreativní agentura Mustard čerpala z vědeckých dat o tom, jak nejméně 23% cyklistů vynechává jízdu za špatného počasí, a připravila multikanálovou kampaň „Nejhezčí cesty nejsou ty nejčistší“. Kampaň motivuje cyklisty nebát se bláta a vnímat jej jako symbol dobrodružství a odměny. „V tom se cyklista pozná, každému se někdy stalo, že se vrátil s maskou od bahna a chutí štěrku mezi zuby,“ říká Jan Houdek, kreativní ředitel Mustardu.
„Existuje velká skupina cyklistů, která nevyjede, pokud je venku špatné počasí. Cílem kampaně je tento postoj změnit,“ dodává Šimon Kuncl, Account Director agentury Mustard.
Hlavní kampaňový spot z dílny agentury Mustard, natočený ve spolupráci s produkcí Milk & Honey, ukazuje, že nejhezčí cesty nejsou ty nejčistší. Nejhezčí jsou ty zasloužené. Zdroj: Škoda Auto
Kampaň má silnou digitální i onsite aktivaci, včetně přítomnosti na závodech a značkových zónách s programem pro fanoušky. Myšlenku kampaně podporuje i soutěž o „nejzablácenější selfie". Fanoušci a fanynky mohou získat prémiové ceny, od pobytů ve speciálních střešních autostanech umístěných na Škodách Enyaq přímo u tratí obou šampionátů přes Garmin MTB navigace až po kolo Škoda Gravel.
Součástí kampaně je také přítomnost značky Škoda přímo na šampionátech. Návštěvníci uvidí Škoda rooftop camp s Enyaqy, brandovaný „hot seat“ pro první tři jezdce downhillu nebo vizuální propojení tratí s produkty Škoda v duchu každodenního objevování. Aktivace tedy proběhne globálně (19 trhů) i na místě šampionátů ve Švýcarsku a Nizozemsku.
„Škoda tohle partnerství pojímá opravdu multikanálově, od digitálu až po aktivace na místě. Cílem je nabídnout fanouškům cyklistiky nefalšovaný zážitek, ať už jsou přímo u závodů, nebo sledují dění v televizi nebo online na našich kanálech,“ dodává Jan Hejna, Project Lead za Škoda We Love Cycling.
Škoda We Love Cycling, globální online platforma a magazín pro fanoušky cyklistiky, přináší reportáže, videa a soutěže a je zdrojem inspirace pro více než 2,5 milionu čtenářů ročně na 18 trzích. . Škoda Auto platformu spustila v roce 2014 na globální úrovni a své české mutace se dočkala v roce 2019.
-mav-
# sponzoring # Škoda Auto # partnerství # Mustard # cyklistika # Škoda We Love Cycling # UCI # horská kola # gravel
Mohlo by vás zajímat
AI přivádí na e-shopy 0,3 procenta návštěv, jejich konverze jsou ale vyšší
Umělá inteligence se postupně stává součástí online nakupování. Češi
ji využívají při výběru a srovnávání produktů, zatím však zůstává
především poradcem před nákupem. Podle dat Shoptetu přivádí AI na
e-shopy zatím jen malou část návštěvníků, ti ale častěji nakoupí než
návštěvníci z jiných zdrojů, zaznělo na čtvrteční konferenci
Reshoper.
Projekt DouČTo od ČT edu získal cenu Prix Europa 2026
Vzdělávací projekt DouČTo z platformy ČT edu získal cenu Prix Europa
2026 v kategorii Digitální média a stal se nejlepším evropským online
mediálním projektem roku.
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.