Autor textu MediaGuru
Praha letos hostí mezinárodní konferenci o výzkumu Esomar
Praha se na čtyři dny stane centrem světového výzkumu a insightů,
uskuteční se zde mezinárodní kongres Esomar 2025.
Mezinárodní organizace Esomar zveřejnila finální program a hlavní řečníky letošního kongresu Esomar 2025, který se uskuteční od 28. září do 1. října v pražském O2 Universu. Do metropole přijede více než tisíc odborníků z celého světa, aby diskutovali o trendech v oblasti dat, výzkumu a marketingových insightů.
Program nabídne přes stovku řečníků z nejvýznamnějších světových firem, mezi nimiž nechybí Adidas, eBay, Ikea, Nestlé, L’Oréal, Unilever, Vodafone, Pernod Ricard, Air France–KLM, Microsoft či Philips. Kromě zástupců globálních značek vystoupí také odborníci z agentur, akademického prostředí a technologických firem.
Hlavními řečníky letošního ročníku budou například expertka na diverzitu a autorka Jess Pettitt, futuristka a průkopnice v oblasti etiky umělé inteligence Nell Watson či generální ředitel společnosti Kantar Chris Jansen, který nabídne pohled z nejvyššího vedení na roli insightů v době umělé inteligence.
Diskusní bloky a plenární zasedání se zaměří mimo jiné na využití umělé inteligence a syntetických dat, případové studie globální transformace značek (Adidas, eBay, Vodafone, JDE Peet’s), výzkum Unileveru založený na neurovědách či práci Německého fotbalového svazu v oblasti ženského sportu.
„Kongres je místem, kde se naše komunita nejen dělí o zkušenosti, ale také inspiruje ke změně,“ uvedla Rhiannon Bryant, Chief Services Officer Esomar. „Letošní program oslavuje odvahu překračovat hranice – ať už jde o nové pohledy na AI, posilování udržitelnosti nebo zkoumání kulturní rozmanitosti.“
Součástí akce budou i workshopy, kurzy, networkingová setkání či slavnostní předávání cen Esomar Awards. Speciální program je připraven také pro mladé profesionály a nováčky. Večerní doprovodný program přiblíží účastníkům pražskou kulturu, gastronomii a kreativní scénu.
Registrace na kongres je již otevřena na stránkách www.esomar-congress.com
-mav-
# konference # výzkum # ESOMAR # Esomar Congress 2025
Mohlo by vás zajímat
Hvězdná hodina vrahů byla jedničkou nedělního večera
Pořadem nedělního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let
stal první díl dvoudílného filmu Hvězdná hodina vrahů. Následoval
seriál Studna. V mladší divácké skupině 15–54 bodují Zrádci.
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.