Rada pro reklamu už letos řešila několik reklam

Letos řešila Rada pro reklamu (RPR), jež se na českém trhu snaží prosazovat „čestnou, legální, decentní a pravdivou reklamu“, doposud celkem 26 stížností, z nichž sedm bylo shledáno za závadné. Mezi nimi figuruje reklama řetězce Penny,  Fajn Rádia, značky Mixit nebo služby Robin platí. 

Na základě stížnosti rozhodla Arbitrážní komise RPR o závadnosti reklamy diskontního řetězce Penny s názvem „Akce, jak si račte přát“, v níž nabízela ve slosování účtenek ceny, jako splátku hypotéky, odvoz na nákup limuzínou nebo silikonová prsa. Právě na poslední cenu se stížnosti několika soukromých osob vztahovaly. Podle nich mohla mít kampaň „špatný vliv na děti“, byla „nevkusná a laciná“, a představovala „vážné ohrožení základních etických hodnot a důstojnosti žen“. Rovněž byla „útokem na hodnoty, které vycházejí z náboženského přesvědčení o lidské důstojnosti a tělesných hodnot a jejich vážnosti“. 

Řetězec se obhajoval jednak tím, že prsa jsou částí lidského těla přibližně poloviny populace, že naše společnost jako taková není natolik „prudérní“ a že reklama pracuje s jistou nadsázkou a vtipem. Zároveň byla celá kampaň napojena i na preventivní část, v níž Penny nabízelo zákaznicím sonografické vyšetření zdarma. I tak byla reklama posouzena jako závadná.

Další závadnou reklamu mělo podle RPR Fajn Rádio, na jehož vizuál podporující nový ranní pořad Wake Up Show s Václavem Matějovským a Natálií Otáhalovou podala stížnost stěžovatelka s tím, že je „reklama velmi odstrašující, co se sexuální stránky týče, je nemravně dvojsmyslná a naprosto urážející“.

Rádiová stanice se obhajovala využitím zjevné dávky nadsázky, cílem pobavit a odkazem na hudební skupinu Red Hot Chilli Peppers, která je součástí hudební dramaturgie stanice a v osmdesátých letech vystupovala během koncertů v podobném outfitu.

Za závadnou byla označena i reklama na Facebooku služby Robin platí, která je podle stěžovatelky neetická. Služba, jež ve své komunikaci říká například, že „životní pojištění není spoření“ a že „smlouvy jsou často neplatné“, se obhajuje tím, že reklamou kritizuje jednání účastníků pojistného trhu. „Někdy je k dosažení účelu kritiky, například k vzbuzení zájmu veřejnosti o určitý závažný společenský jev, kterým je protiprávní a nemorální jednání pojišťoven, namístě použití i relativně ‚ostřejších’ výrazových prostředků,“ píše. Podle Arbitrážní komise nemusí být reklama pravdivá, ale nesmí klamat, a proto je v případě Robin platí neetická. 

Stížnost přišla i na reklamu společnosti HS-Sport shops, jež stěžovatelce poslala zprávu: „Vando, vynalezli jsme elixír štěstí! Nebojte se, neprodáme Vám žádné prášky. S námi ale zjistíte, co je to radost z nakupování. Tak se ponořte do štěstí, naplňte se endorfiny a užívejte si kousky, které vám vykouzlí úsměv na tváři.“ Podle dotyčné je to neetické a stejného názoru byla i Arbitrážní komise, jež ve svém stanovisku připomněla, že „reklama musí být slušná, čestná a pravdivá“ a „musí být vytvářena s vědomím odpovědnosti vůči spotřebiteli i společnosti“. 

Za vulgární a neetickou považovala stěžovatelka reklamu společnosti Mixit, v níž zaznívá z úst komicky Natálie Schejbalové výraz „jebanánky v čokoládě“. Firma se obhajuje jazykovou hříčkou, nadsázkou, a jasně stylizovanou ironií, cílem reklamy podle ní nebylo šokovat nebo urážet, ale zaujmout kreativní formou. Arbitrážní komise však měla za to, že stížnost je důvodná, protože „zejména prezentace lidského těla musí být uskutečňována s plným zvážením jejího dopadu na všechny typy čtenářů a diváků“.

Stížnosti RPR vyhověla ještě v případě deníku Metro vydavatelství Mafra a zábavního parku Superland. Přehled všech řešených kauz naleznete na stránkách Rady pro reklamy. 

-stk-