Reklamní výdaje do lineární TV kvůli streamingu klesají

Trh s televizní reklamou se celosvětově mění. Diváci se od lineárního vysílání postupně přesouvají k VOD službám, a s tím se proměňuje i zájem reklamních zadavatelů. Podle reportu společnosti Warc se letos globální výdaje do lineární televize sníží na 143,9 miliard dolarů, což představuje pouze 12,4% podíl celkových reklamních investic. Pro srovnání, v roce 2013 držela klasická televize ještě jejich necelou polovinu (41,3 %). 

„Není pochyb o tom, že role lineární televize pomalu slábne, a to jak ve sledovanosti, tak ve výdajích na reklamu, a to z důvodu přesunu diváků k rozšiřujícímu se ekosystému individuální televize. Noví hráči, jako jsou velké technologické společnosti a maloobchodní prodejci médií, však věří, že právě  televize jim pomůže vydělat peníze na jejich značky, a výrobci chytrých televizorů vytvářejí vlastní televizní kanály financované z reklamy,“ komentuje Alex Brownsell z Warc Media. 

Za posledních 10 let – v letech 2014–2024 – se reklamní výdaje do lineární televize snížily o 27,5 %, připočítá-li se k tomu vliv inflace, tak o 50,8 %. 

Podíl se navíc mění podle sektorů – například u technologií a elektroniky poklesly o 42 %, u produktů do domácnosti jen o 12 %.

Zadavatelé diverzifikují své mediální rozpočty a vedle klasické televize čím dál více investují i do CTV. Letos by měly televize  připojené na internet získat z reklamy 39,9 miliard dolarů, příští rok dokonce 44,7 miliard dolarů. Jen v USA představuje podle dat Nielsenu CTV již téměř polovinu veškeré televizní sledovanosti.

Sledování VOD služeb je silnější u mladší generace. Starší generace se stále dívá více na klasickou televizi, v USA tak tráví přes dvě hodiny denně, zatímco mladí diváci ve věku od 16 do 21 let jí věnují jen 81 minut, jak ukazují data GWI. 

Na televizních zařízeních roste také sledování YouTube, který v loňském roce na prodeji reklamy napříč zařízeními vydělal 36 miliard dolarů. Videoplatforma, jež patří spolu s Googlem pod společnost Alphabet, se snaží získat i sportovní práva a zařadit do své nabídky pořady ve stylu sitcomů. 

-stk-