Autor textu MediaGuru
Vinobraní plánuje pětina Čechů, láká vzdělanější a Pražáky
Účast na letošních zářijových vinařských slavnostech spíš plánuje
pětina české populace. Nejčastěji zamíří do Mikulova.
Necelá polovina respondentů se už v minulosti alespoň jednou vinobraní zúčastnila, přičemž nejčastěji zamířila na Moravu, konkrétně do Mikulova (29 % návštěvníků vinobraní) a Znojma (22 %). Z vinobraní na území Čech v tomto ohledu dominuje Mělnické vinobraní (15 %) a Vinohradské vinobraní (7 %). Zejména Pražané rádi zajdou na Vinobraní sv. Kláry v Troji. Vyplývá zo z výzkumu Stem/Mark.
Návštěvníky vinobraní najdeme častěji mezi Pražany a lidmi s vysokoškolským vzděláním. Naopak méně jeví zájem o akce tohoto typu lidé v nejmladší věkové kategorii do 29 let. Moravané, na rozdíl od obyvatel Čech a Prahy, v minulosti navštívili převážně jen moravská vinobraní. Kromě Mikulova a Znojma například častěji navštívili i vinobraní ve Valticích, Velkých Pavlovicích, Uherském Hradišti či Mutěnicích.
Pozitivní atmosféra a nálada
Za nejlépe hodnocené akce jsou podle minulých návštěvníků vinobraní ve Velkých Pavlovicích a ve Valticích. Lidé, kteří se zde zúčastnili vinobraní, nejčastěji oceňují pozitivní atmosféru (Valtice – 62 %, Velké Pavlovice – 48 %) a pestrou nabídku a kvalitu vína tím tak odsunují až na druhé místo (Valtice – 50 %, Velké Pavlovice – 29 %). Tyto faktory patří celkově k hlavním důvodům spokojenosti s navštívenými vinobraními. 3 z 5 Čechů, kteří již někdy navštívili vinobraní v ČR, oceňují atmosféru akce a pozitivní naladění všech zúčastněných. Více než třetina pak byla spokojena s nabídkou a kvalitou ochutnávek vína a více než
čtvrtině se líbila organizace programu (nabídka stánků, doprovodný program apod.). Atmosféra a určitá forma tradice jsou faktory, které lákají také ty, kteří se plánují zúčastnit vinobraní i letos.
Téměř polovina dotázaných, kteří minimálně jednou nějaké vinobraní navštívili (47 %), na vinobraní obvykle utratí do 1000 Kč, pětina zde nechá 1001–1500 Kč, 16 % návštěvníků si nakoupí přibližně za 1501–2000 Kč a nad 2000 Kč zde utratí zhruba 11 % dotázaných. Muži v tomto ohledu utrácí více peněz než ženy, např. více než 3000 Kč na vinobraní utratí zhruba 5 % mužů, ale ani jedna žena – ty nejčastěji utratí mezi 501–1000 Kč (38 %).
Letošní účast spíš plánuje pětina populace
Více než pětina Čechů zatím není rozhodnuta, zda letos na vinobraní vyrazí, dalších 19 % však svou účast spíše plánuje. Nejčastěji chtějí vyrazit do Mikulova (22 % z těch, kteří účast (spíše) plánují) a Velkých Pavlovic (18 % z těch, kteří účast (spíše) plánují). V Čechách by mohlo opět dominovat Mělnické vinobraní (9 % z těch, kteří účast (spíše) plánují), v Praze pak slavnosti vína na Vinohradech (8 % z těch, kteří účast (spíše) plánují).
Pokud jde o jiná moravská města, lidé méně často uvažují o vinobraní v Uherském Hradišti (7 % z těch, kteří účast (spíše) plánují). V Čechách se pak méně často zmiňuje návštěva slavností v Roudnici nad Labem (2 % z těch, kteří účast (spíše) plánují), v Praze vinobraní v pražské Grébovce (Havlíčkovy sady, 2 % z těch, kteří účast (spíše) plánují), či v Letňanech (2 % z těch, kteří účast (spíše) plánují).
O výzkumu
Výzkumu agentury Stem/Mark uskutečněného prostřednictvím online dotazování na panelu National Sample se zúčastnilo 500 osob reprezentujících internetovou populaci ve věku 18–64 let proporčně podle pohlaví, věku, vzdělání, kraje a velikosti obce bydliště. Šetření probíhalo v srpnu 2025.
-mav-
# výzkum # Stem/Mark # víno # vinobraní
Mohlo by vás zajímat
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.
Děti ovlivňují rodinné nákupy díky sociálním sítím, ukazuje průzkum
Sociální sítě ovlivňují nákupní rozhodování rodin. Podle průzkumu
MNForce si 70,8 % rodičů všimlo, že jejich dítě chtělo produkt nebo
značku poté, co je vidělo na sociálních sítích. Přestože 65 % rodičů
dětskou reklamu vnímá negativně, 88 % z nich podobnému přání alespoň
jednou vyhovělo.