Zdroj: Jelení lůj / Detecha
Značka Jelení lůj spustila novou marketingovou kampaň s názvem „I tvá kapsa chce mít svůj“, která využívá motiv kapsy a jeleních parůžků. Cílem komunikace je představit značku mladšímu publiku a ukázat, že nejde pouze o nostalgickou ikonu, ale o „moderní značku s rozšířeným portfoliem produktů".
Jelení lůj patří k českým značkám, jejichž název se vžil do běžného jazyka a označuje celou kategorii balzámů na rty. „Chceme ukázat, že Jelení lůj není symbolem minulosti, ale moderní značkou, ve které si každý najde variantu vhodnou pro sebe,“ uvedl Jan Ševčík, ředitel divize kosmetiky společnosti Detecha.
Hlavním motivem kampaně je kapsa, tedy místo, kde lidé nejčastěji nosí svůj balzám. Každá kapsa symbolizuje jiného uživatele a jiný produkt z portfolia. Motiv jeleních parůžků propojuje všechny varianty produktů a slouží jako vizuální symbol značky. „Při tvorbě konceptu jsme vycházeli z toho, že Jelení lůj měl v kapse snad každý. Parůžky nám pomohly propojit jednotlivé produkty a ukázat, že jde především o značku, nikoli jen o kategorii,“ doplnil Jakub Cabejšek, kreativní ředitel agentury VCCP, která kampaň připravila.
Spoty vznikly v produkci Stink pod režijním vedením Jana Ruttnera. Klíčové vizuály byly připraveny pomocí AI technologií a také hudební doprovod byl vytvořen na míru s využitím umělé inteligence.
Kampaň běží od října primárně na TV Nova – ve formě 20s spotu a sponzorských vzkazů v pořadech Na lovu, Televizní noviny, Ulice či Specialisté. Vedle televize se objeví také v online kanálech a na sociálních sítích.
-stk-
Tagy
