Autor textu MediaGuru
Komunikaci kopřivnických výrobců zastřeší značka Tatra Defence
Ve skupině CSG vzniká nová značka Tatra Defence, která zastřeší
komunikaci tří společností – Tatra Defence Vehicle, Tatra Defence
Systems a Tatra Defence Projects.
V rámci skupiny CSG a její divize CSG Defence vzniká nová značka Tatra Defence, která sjednocuje marketingovou komunikaci tří kopřivnických společností – Tatra Defence Vehicle (TDV), Tatra Defence Systems (TDS) a Tatra Defence Projects (TDP). Změna se týká pouze oblasti prezentace a jednotného vystupování navenek, nikoliv organizační struktury či vlastnických vztahů.
Nová značka nově sjednocuje marketingovou komunikaci a vizuální identitu všech tří firem. Jejím cílem je posílit jejich pozici na trhu a usnadnit orientaci zákazníků i partnerů, zároveň jasněji odlišuje kopřivnické výrobce vojenské techniky od automobilky Tatra Trucks, se kterou dlouhodobě spolupracují, ale nejsou její součástí.
„Tatra Defence představuje sjednocení Tatra Defence Vehicle a jejích dceřiných firem pod jednu silnou a konzistentní značku, což nám umožní lépe komunikovat naše hodnoty, cíle a produkty i služby. Tento krok nám pomůže zjednodušit komunikaci s našimi zákazníky i partnery a zároveň posílit naši pozici na trhu. Náš nový vizuální a marketingový styl je přirozeným krokem po 10 letech našeho působení na trhu, přičemž jsme se rozhodli přizpůsobit značku aktuálním potřebám a obchodnímu prostředí, aniž bychom se vzdali tradice a kvality,“ vysvětluje generální ředitel Tatra Defence Vehicle Tomáš Mohapl.
Značku Tatra Defence reprezentují hodnoty vyjádřené slovy respekt, zodpovědnost a bezpečí, které také formují firemní kulturu a chování zaměstnanců. Motto značky zní: „Síla, mobilita, bezpečnost“, což stručně vystihuje její hlavní atributy. Značka má tři kopřivnické firmy profilovat nejen jako lídry v oblasti projektů pozemní vojenské techniky, ale také jako atraktivní zaměstnavatele, které spojuje tradice, dynamický rozvoj a kvalitní pracovní prostředí.
Všechny tři společnosti reprezentované jednotnou značkou však nadále zůstávají samostatnými právními subjekty. „I když přecházíme pod značku Tatra Defence, jednotlivé firmy si zachovávají svou vlastní identitu a obchodní názvy. Tyto firmy budou i nadále existovat a fungovat vedle sebe, ale společná značka nám pomůže lépe koordinovat jejich komunikaci a marketing,“ doplňuje Robert Vent, obchodní ředitel Tatra Defence Vehicle.
Značka Tatra Defence a firmy, které pod ní spadají, fungují nezávisle na automobilce Tatra Trucks a nejsou součástí její struktury.
-stk-
# vizuální identita # značka # branding # marketingová komunikace # Tatra Trucks # CSG # Tatra Defence # CSG Defence
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.