Zdroj: Kulina.cz
Kulina.cz spouští novou kampaň se sloganem „Posvítili jsme si na kvalitu“. Jejím cílem je ukázat, že každý produkt v nabídce e-shopu je pečlivě vybraný odborníky.
Hlavním motivem spotu je kuchařská čepice, nový brand symbol značky Kulina, která se proměňuje ve světlo. To si doslova „posvítí“ na široký sortiment e-shopu, od kuchyňských nožů, pánví až po spotřebiče. Kampaň záměrně pracuje s opakovaným použitím slova Kulina. Reaguje tak na výsledky průzkumu, dle kterého nemá značka v Česku příliš vysokou znalost. Kampaň tak chce posílit povědomí o značce a zvýšit salienci značky.
„Po letech, kdy jsme se soustředili hlavně na výkon a růst e-shopu, jsme cítili, že nastal čas více pracovat se značkou samotnou,“ uvádí Pavlína Fojtíková, marketing manažerka značky. „Před kampaní jsme prošli důkladným strategickým procesem i redesignem, který postupně zavádíme: mimo jiné jsme značku přebarvili do modré a uvedli nový brand symbol. Spot tak symbolicky otevírá novou kapitolu komunikace Kuliny,“dodává Blanka Dvořáková, marketing manažerka.
Kampaň je nasazena v online prostředí a outdooru. Pod kreativou je podepsána agentura Somebody&Somebody.
-stk-
Tagy
