Strategický posun k reality show má TV Óčko přinést nové příjmy

Strategická změna programové nabídky směrem k reality show formátům je jedním z kroků televize Óčko k vylepšení hospodářských výsledků. Vedle toho podniká úsporná opatření, především v oblasti režijních nákladů, navyšuje zásah v onlinu a na sociální sítích, a usiluje o jeho efektivnější monetizaci. Vyplývá to z výroční zprávy společnosti Stanice O, provozovatele TV Óčko, za rok 2024.

Přestože se Óčku na podzim 2024 podařilo stabilizovat sledovanost lineárních TV kanálů, finanční výsledky zůstaly loni ztrátové. Loňská ztráta představovala 13,4 mil. Kč (v roce 2023 to bylo 11,3 mil. Kč) a tržby z prodeje výrobků a služeb se v roce 2024 meziročně snížily o 25 % na 96,9 mil. Kč. Klíčové tržby za prodej reklamního času meziročně klesly o 35,4 mil. Kč. Tento propad byl podle vedení společnosti „bohužel doplněn negativním vývojem přímého obchodu, jehož obrat v meziročním srovnání také ztratil."

Letošní sázka na tuzemskou verzi reality show Naked Attraction se tak z pohledu sledovanosti ukazuje jako správný krok. První tři díly sledovalo k dnešnímu dni na TV Óčko v průměru 164 tis. diváků starších 15 let při podílu 7 % (v CS 18-69 je to 9 %). To několikanásobně převyšuje průměrnou sledovanost TV Óčko a Naked Attraction je s odstupem nejsledovanějším říjnovým pořadem na Óčku. Pořad je podle očekávání ještě sledovanějším u mladších diváků, konkrétně v divácké skupině 15-24 dosahuje podíl na sledovanosti 28 % (zdroj: ATO-Nielsen). 

Divácky nadprůměrný je také návazný pořad One Blade Naked: Druhá šance, se kterým se spojila značka Philips, jehož podíl na sledovanost překračuje 6 % (CS 18-69).  

Přestože zahraniční verze Naked Attraction nedosahují takové sledovanosti jako lokální edice, i jejich sledovanost je na Óčku vyšší než sledovanost klasických hudebních pořadů. 

Vedení Stanice O odhaduje, že realizovaná opatření povedou ke zlepšení hospodaření společnosti. Věří, že Óčko „posílí jak sledovanost klasického televizního vysílání, tak i výkon na sociálních sítích a zajistí dodatečné výnosy z prodeje reklamního prostoru". Přeorientování programové nabídky je v tomto úsilí zásadním krokem.

-mav-