Zdroj: Brit / Vafo
Česká značka Brit, patřící do skupiny předního evropského výrobce krmiv pro domácí mazlíčky Vafo, zahájila novou kampaň „Druhá tvář veteriny“. Projekt otevírá často přehlížené téma duševního zdraví veterinárních lékařů. Kampaň vznikla na základě vlastního výzkumu realizovaného agenturou Stem/Mark podle kterého sedm z deseti (72 %) veterinářů v Česku pociťuje psychickou vyčerpanost v důsledku své práce. Data zároveň potvrzují, že syndrom vyhoření patří mezi nejrozšířenější problémy v profesi – a je tak klíčovým pilířem celé kampaně.
„Data z výzkumu potvrzují, že veterináři patří mezi nejvytíženější profese. V průměru pracují více než 44 hodin týdně a skutečné volno mají jen dva dny v měsíci. To jsou čísla, která stojí za pozornost. Kampaň ‚Druhá tvář veteriny‘ má upozornit, že o ty, kteří se starají o zdraví našich mazlíčků, bychom se měli starat také,“ říká Dominika Čiháková, Brand Specialist značky Brit.
Kampaň staví na autentických výpovědích českých veterinářů, kteří otevřeně mluví o svých zkušenostech, obavách a vnitřních dilematech. Hlavními tvářemi projektu se stali Aneta Křesalová, Karolína Tlučhořová, Michaela Riedlová a Michal Hladík, čtyři zkušení veterinární lékaři, kteří reprezentují různá prostředí i fáze kariéry.
Spoty přinášejí rozhovory o zkušenostech veterinářů z praxe, zatímco vizuály je doplňují parafrázemi a kontextem k tématu.
Za kreativou stojí polská agentura Cut the Mustard, režie se ujal Grzegorz Hospod a produkčně kampaň zajišťovalo Ekstrakt Studio ve spolupráci s českou produkcí Final 2. Mediální mix tvoří online, sociální sítě, tisk a PR. Kampaň běží od 25. listopadu až do konce roku. Webové stránky však budou dostupné i nadále.
Velká část sdílených příběhů se věnuje také rostoucímu tlaku ze strany majitelů zvířat. Ti často očekávají okamžitá řešení a stoprocentní výsledky, což podle veterinářů významně přispívá k jejich psychickému vytížení. Právě proto kampaň vedle prevence vyhoření akcentuje také téma respektu a realistických očekávání.
Celý projekt není jen o komunikaci, ale i o praktické pomoci. Ve spolupráci s online terapeutickou platformou Hedepy nabízí Brit veterinářům možnost bezplatné registrace a využití terapeutické podpory, online webinář či edukačních videí zaměřených na zvládání stresu, prevenci vyhoření a péči o duševní zdraví.
-stk-
Tagy
