České PR slaví 30 let, APRA má nový vizuální styl

České public relations (PR) si letos připomíná tři desetiletí od vzniku oborové Asociace public relations (APRA). Ta při příležitosti výročí uvádí nový vizuální styl od studia Creative Friends a zároveň upozorňuje na proměnu, kterou obor za uplynulé roky prošel od tradiční práce s médii až po současnou éru dat, digitální komunikace a umělé inteligence.

APRA vznikla v listopadu 1995 jako sdružení agentur s cílem nastavovat profesní standardy a podporovat etiku oboru. „Agentury věděly, jak fungují redakce, jaké informace média zaujmou. Úspěch komunikace často závisel na osobních vztazích,“ připomíná začátky výkonný ředitel APRA Marek Hlavica. Už v té době podle něj vznikla potřeba etických pravidel a systematického vzdělávání, které se na vysokých školách prosadilo až později.

Zásadní proměnu přinesl nástup sociálních sítí na začátku minulého desetiletí. Podle dat APRA z roku 2016 začaly agentury sociální média využívat naplno od správy reputace a tvorby multimediálního obsahu až po kreativní kampaně. S tím vzrostla i poptávka po nových dovednostech a specializacích. Asociace reagovala vzdělávacími programy pro profesionály i studenty, přesto podle aktuálních průzkumů zůstává rozvoj mladých odborníků jednou z klíčových výzev oboru.

Během pandemie covidu-19 došlo k dočasnému propadu trhu. Agentury přešly na hybridní model práce, část klientů omezila spolupráci a komunikace se přesouvala do online prostoru. APRA se tehdy zapojila do vládní kampaně „Tečka" na podporu očkování.

Rok 2022 přinesl postupný návrat k běžnému provozu i změnu pracovních návyků. Průzkum asociace ukázal, že třetina agentur umožňuje zaměstnancům práci z domova kdykoliv, další třetina pak několikrát týdně. „Nejlepší kreativní kampaně nevznikají na Teamsech, ale v týmu, který se potká fyzicky,“ dodává předseda výkonné rady APRA Radek Maršík.

Nejsilnějším trendem současnosti je využívání umělé inteligence. Podle průzkumu APRA ji využívá 83 % českých agentur, především pro analýzu dat a reporting (87 %) či tvorbu obsahu (65 %). Méně časté je využití pro automatizaci marketingových úkolů (43 %) a personalizaci kampaní (17 %). Zároveň ale klesá očekávání dalšího růstu využití AI z loňských 96 % na letošních 83 %. „Umělá inteligence může pomoci s řadou rutinních úkolů, ale schopnost rychle reagovat na změnu podmínek zůstává výsadou lidských expertů,“ upozorňuje Hlavica.

Poslední dekáda přinesla silný nástup multimediální tvorby a analytického přístupu k datům. Přestože jsou vztahy s médii nadále jedním z klíčových pilířů oboru, stále větší prostor získávají sociální sítě, obsahový marketing a spolupráce s influencery. Z aktuálního průzkumu navíc vyplývá, že právě tyto disciplíny patří v roce 2025 k nejžádanějším.

APRA v posledních letech rozšiřuje své aktivity i směrem k etice komunikace. Letos uspořádala první konferenci o etické politické komunikaci a následně přijala Kodex eticky vedené politické komunikace, který zavazuje signatáře k transparentnosti a odmítání manipulativních praktik.

Do nového desetiletí vstupuje asociace s novou vizuální identitou od studia Creative Friends, která má symbolizovat otevřenost, profesionalitu a důraz na důvěru. „Za uplynulých třicet let APRA opakovaně prokázala, že jí záleží na pověsti i odborné úrovni oboru. Členství v asociaci je pro zadavatele zárukou spolupráce se spolehlivým partnerem,“ uzavírá Marek Hlavica.

-mav-