Autor textu MediaGuru
Do marketingu PU: The Original Beer Experience přichází Telenský
Do marketingu Pilsner Urquell: The Original Beer Experience nastupují Jakub
Telenský a Iva Šalplachtová.
Zážitkové pivní centrum Pilsner Urquell: The Original Beer Experience rozšířilo svůj tým o dva nové klíčové členy. Od září 2025 se do vedení společnosti připojil Jakub Telenský jako Chief Marketing Officer & Business Development Consultant, a nově tým doplnila Iva Šalplachtová na pozici Marketing Specialist.
Jakub Telenský přichází s více než dvacetiletou praxí v oblasti marketingu a obchodu. Poslední tři roky působil jako Sales and Marketing Director magazínu Forbes, kde měl na starosti obchodní a marketingovou strategii značky. Předtím zastával manažerské pozice ve společnosti Seznam.cz, mimo jiné jako RTB Teamleader a Sales Manager, kde vedl týmy odborníků a spolupracoval s nejvýznamnějšími českými značkami.
V Pilsner Urquell: The Original Beer Experience je nově Telenský zodpovědný za strategické vedení marketingu a rozvoj obchodních aktivit s mezinárodním přesahem. Od digitálních kampaní přes PR, event marketing až po dlouhodobé komunikační plánování. „Jakub přináší do našeho týmu nejen obrovské zkušenosti z mediálního světa a marketingu, ale i strategické myšlení a schopnost propojovat obchodní cíle s kreativní vizí. Těším se na naši spolupráci,“ uvádí Lidija Kovařík, CEO Pilsner Urquell: The Original Beer Experience.
Pod vedením Jakuba Telenského bude marketing společnosti směřovat k posílení značky a jejího povědomí na klíčových zahraničních trzích – zejména ve Velké Británii, USA, Německu a Itálii. Cílem je zvýšit zájem o návštěvu expozice a upevnit vnímání značky Pilsner Urquell jako globálního symbolu českého pivovarnictví.
Na domácím trhu chce značka ještě výrazněji oslovit české publikum a profilovat se jako zážitkové místo pro všechny generace – nejen pro milovníky piva, ale i pro rodiny s dětmi, které hledají autentický a interaktivní zážitek pivní kultury.
Novou součástí marketingového týmu je také Iva Šalplachtová, která přichází z České spořitelny, kde působila jako Data Specialist / Customer Journey Expert. Zkušenosti sbírala také jako Account Manager pro Dubai Tourism či koordinátorka kulturních projektů. Vystudovala Strategickou komunikaci na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy.
-stk-
# personálie # lidé # marketing # Pilsner Urquell # Jakub Telenský # Pilsner Urquell: The Original Beer Experience # Iva Šalplachtová
Mohlo by vás zajímat
Serial Killer ocenil polský Proud, českou sekci vyhrál Kamarád, zvláštní cena pro Oddíl B
Polský seriál Proud získal na festivalu Serial Killer hlavní cenu Primetime
Killer pro nejlepší seriál ze střední a východní Evropy. Novou českou
soutěžní sekci Czech Killer ovládl seriál Kamarád. Zvláštní uznání
patří hercům seriálu Oddíl B.
dm: Polovina Čechů čeká na slevy, značka staví na dlouhodobě výhodných cenách
Více než polovina Čechů je kvůli výhodnější ceně ochotná změnit obchod a polovina při většině plánovaných nákupů čeká na slevové akce. Vyplývá to z průzkumu agentury Ipsos pro společnost dm drogerie markt. Zároveň si respondenti s dlouhodobě výhodnými cenami nejčastěji spojují právě dm, kterou uvedlo 41 % dotázaných. Podle průzkumu nakupuje zboží běžné spotřeby ve slevě téměř vždy 15 % Čechů. Dalších 35 % čeká na akci u většiny plánovaných nákupů. Naopak pouze osm procent respondentů uvedlo, že nakupuje podle aktuální potřeby a slevy vyhledává zřídka nebo vůbec. Akční nabídky ovlivňují také výběr prodejny. Celkem 37 % lidí mění obchod především u dražších produktů nebo zboží nakupovaného do zásoby, například pracích prostředků či dětských plen. Dalších 17 % vyhledává slevy pravidelně bez ohledu na sortiment. Pouze šest procent respondentů uvedlo, že nakupuje tam, kde právě je, a ceny v jiných obchodech nesleduje. „Český zákazník se naučil vnímat akci jako očekávanou součást nákupu. Výsledkem je neustálé rozhodování, zda je právě teď vhodná chvíle produkt koupit, nebo zda se vyplatí počkat či zamířit jinam. Vedle samotné ceny tak zákazník investuje také svůj čas a pozornost,“ uvedla tisková mluvčí společnosti dm Lucie Fürstová. Cena není jediným kritériem Průzkum zároveň ukázal, že nejnižší cena není jediným faktorem při výběru prodejny. Za absolutně nejdůležitější kritérium ji označilo 14 % respondentů. Pro dalších 49 % hrají ceny a slevy významnou roli, při rozhodování však zohledňují i další aspekty. Více než třetina dotázaných uvedla, že důležitá je pro ně také dostupnost prodejny, kvalita zboží, nákupní prostředí nebo celkové pohodlí. Podle ekonoma Dominika Stroukala může časté střídání běžných a akčních cen vést k odkládání nákupů, porovnávání nabídek nebo vytváření zásob. Domácnosti sice mohou na jednotlivých produktech ušetřit, zároveň ale vynakládají čas na plánování nákupů a sledování trhu. dm chce vysvětlovat princip dlouhodobých cen S dlouhodobě výhodnou cenou bez nutnosti čekat na akce si Češi nejčastěji spojují právě dm. V průzkumu značku uvedlo 41 % respondentů. Znalost cenového modelu společnosti je však nižší. Pouze 15 % lidí uvedlo, že přesně ví, jak funguje koncept „Vždy výhodně“. Dalších 32 % se domnívá, že princip zná, ale není si jistých podrobnostmi. Pětina respondentů slogan zná, jeho konkrétní význam však nezná. Právě vysvětlení rozdílu mezi krátkodobými slevami a dlouhodobě výhodnou cenou bude jedním z hlavních témat nové kampaně dm. Společnost chce komunikovat princip, podle něhož cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. „Označení ‚Vždy výhodně‘ lidé znají, ne každý si pod ním ale dokáže představit konkrétní pravidlo. Proto chceme v kampani mluvit jasně: cena produktu po svém stanovení zůstává nezvýšená minimálně čtyři měsíce. Zákazník tak nemusí čekat na krátkodobou akci a může se rozhodovat podle své skutečné potřeby,“ doplnila Fürstová.
Třetina Čechů se na telefon podívá několikrát za hodinu
Polovina dospělých Čechů tráví ve volném čase na digitálních
zařízeních jednu až tři hodiny denně, další čtvrtina tři až pět
hodin. Přesto se téměř dvě třetiny lidí někdy vědomě pokusily svůj
čas s technologiemi omezit a většina tuto zkušenost hodnotí pozitivně,
vyplývá z nového průzkumu agentury Stem/Mark.