Hudební kanály MusicBox odstartují 21. listopadu, budou v HD

O Music Boxech se mluví jako o náhradnících hudebních televizí MTV. Tato značka se sice za svou dobu stala ikonickou, ale v průběhu času se i ona proměňovala. A také samotné tematické kanály pod hlavičkou MTV prošly několikakerou změnou. Připomeňme například zánik kultovní značky VH1 a samotnou proměnu na jednotlivé dekády - 80s, 90s a 00s - přišla až téměř na samotném konci. Obrovský dluh, kterým bylo vysílání v HD, divákům stanice nikdy nesplatily.

„Nová stanice Music Box Classic představí hity 80., 90. let a počátku nového tisíciletí, Music Box Hits přinese aktuální novinky, Music Box Dance se zaměří na elektronickou scénu a Music Box Sexy nabídne vizuálně stylizované klipy s estetickým akcentem,“ popsal MediaGuru.cz Antoni Kudrewicz, vedoucí marketingu a rozvoje Music Box Group. Společnost avizuje, že prvotním cílem je vstoupit na český trh prostřednictvím placené TV.

Dekádové stanice přijdou na řadu později

Zatímco čtyři kanály, které v Česku odstartují (Music Box Classic, Music Box Hits, Musix Box Dance a Music Box Hits), pokrývají široké spektrum hudebních žánrů, koncept tzv. dekádových stanic je odložen na pozdější fázi rozvoje projektu. Provozující společnost Music Box Television požádala vedle Music Boxu Sexy o licence právě o Music Box 80s, 90s a 00s. Nové tematické okruhy budou vznikat podle poptávky trhu a výsledků prvních měsíců vysílání stávajících programů. Cílem je se nejprve zaměřit na stabilizaci distribuce a vyhodnocení sledovanosti v regionech.

„Programové schéma stanic bude založeno především na hudebních videoklipech a kratších  formátech zaměřených na informace a zábavu," přiblížil na naše dotazy Kudrewicz a doplnil, že vysílatel zvažuje do budoucna i doplňkový lokální obsah, avšak aktuálně vnímá, že publikum u hudebních televizí hledá především samotné videoklipy bez rušivých prvků. Všechny čtyři stanice proto nabídnou i jednotný vizuální styl, který se bude dále rozvíjet podle jednotlivých značek.

Všechny Music Boxy budou ve Full HD rozlišení

Stanice Music Box ponesou jednotný technický standard obrazu i zvuku – všechny budou vysílat ve Full HD rozlišení, tedy poměru stran 1920x1080. „Tento přístup zahrne také starší klipy, které budou remasterovány či upscalovány z původních betacamů a master tapeů. Náš archivní fond je rozsáhlý a umožňuje prezentovat historický materiál v moderní obrazové kvalitě," upozorňuje manažer Music Box Group. To bude zásadní rozdíl oproti dosavadním kanálům MTV, vyjma MTV Live.

„Díky interním technologiím a průběžné digitalizaci dosáhnou i starší záznamy vyšší úrovně detailu. Diváci tak uvidí videoklipy z minulých dekád v podání, jaké na hudebních televizích dosud nebylo běžné," avizuje Antoni Kudrewicz. Vysílatel pravidelně doplňuje knihovnu o nové či restaurované tituly, aby zajistil aktuálnost obsahu a rovnoměrnou kvalitu napříč všemi kanály. Do budoucna může do remasteru starších videoklipů promluvit například dodatečný AI upscale.

S jakými obchodními modely pracuje Music Box

Distribuce kanálů je nastavena podle možností jednotlivých trhů. V Česku se provozovatel soustředí především na kabelové a IPTV operátory, kde stanice budou zařazeny do rozšířených či tematických balíčků. V zahraničí už část vysílání funguje i v rámci bezplatného FAST modelu, který kombinuje streamovací platformy a lineární TV prvky. Na českém trhu je již k dispozici pod hlavičkou Now přímá konkurence Music Boxu v rámci služby Rakuten TV.

Music Box aplikuje dvojí strategii – tradiční Pay-TV spolupráci a zároveň vývoj distribuce směrem k digitálním platformám. Například Music Box Classic už působí v Německu prostřednictvím online služby waipu.tv, která má více než dva miliony uživatelů. Jednání o rozšíření přítomnosti aktuálně probíhají i s dalšími platformami v Evropě. Nedávno tato platforma představila i svou bezplatnou variantu obsahující více než stovku různých kanálů.

Monetizace programů: Reklama nebo operátoři?

V segmentu placené TV stanice běží zcela bez reklamy, přesto nabízí doplňkový obsah v podobě krátkých zábavně-informačních prvků, hudebních žebříčků a zajímavostí o interpretech. U FAST verzí, které jsou dostupné například na zahraničních streamovacích službách, se místo těchto prvků zařazuje klasický reklamní prostor. Model se vždy přizpůsobuje typu distribuce a zvyklostem jednotlivých regionů.

Bezplatné vysílání přes vlastní webové stránky společnost zatím neplánuje, ale v příštím roce chce svůj online portál aktualizovat. Prioritou zůstává spolupráce klasickými distribučními partnery. Provozovatel již uzavřel dohody s prvními českými operátory a oznámení konkrétních termínů spuštění by mělo následovat v blízké době. Úspěch měří podle počtu zařazených kanálů ve střední, severní a západní Evropě.

Prvním potvrzeným operátorem je Antik Telecom

Stanice se budou v nabídkách jednotlivých českých a slovenských operátorů objevovat postupně. Tím prvním, který jejich zařazení potvrdil, je košická společnost Antik Telecom. Do jejího portfolia mají být stanice zařazeny v pátek 21. listopadu. Má jít však prozatím pouze o trojici Music Box Classic, Music Box Hits a Music Box Dance, protože Music Box Sexy zatím čeká od 12. listopadu na vydání oprávnění Radou pro rozhlasové a televizní vysílání.

„Návrat Music Boxu do Česka a na Slovensko není jen obchodní krok. Je to spojení s opravdovými fanoušky hudby,“ uvedl Serhij Kobel, generální ředitel Music Box Television a výkonný ředitel Music Box Group. „Mimořádně nás těší, že spouštíme vysílání s tak silným partnerem, jakým je Alntik Telekom.“  Košická firma počítá se zařazením všech čtyř programů do nabídek kabelové i internetové televize a pochopitelně i OTT - online distribuce.