NMS: Pokud Češi nějaké značky bojkotují, jsou to ty Babišovy

Češi, kteří někdy v minulosti omezili nákup určité značky, tak nejčastěji učinili vůči firmám z holdingu Agrofert nebo jiným značkám spojeným s předsedou hnutí ANO Andrejem Babišem. Vyplývá to z aktuálního průzkumu agentury NMS Market Research, který se zaměřil na postoje spotřebitelů k etickému a morálnímu rozměru značek.

Podle výsledků uvedlo 22 % respondentů, kteří už někdy značku omezili, že se tak stalo právě kvůli spojení značky s Agrofertem. Další zmíněné firmy se v žebříčku objevily v jednotkách procent.

„Značky z holdingu Agrofert nejvíce omezili voliči bývalé vládní pětikoalice – SPOLU, STAN a Pirátů. Tito lidé přistupují k bojkotu hlavně kvůli nesouhlasu s politickým směřováním firem,“ uvedla Lucie Režná z NMS Market Research. „Příznivci STAN a Pirátů také častěji než ostatní uvádějí ekologické důvody nebo podmínky zaměstnanců,“ dodala.

Celkově čtyři z deseti Čechů už někdy bojkotovali obchodní značku – tedy záměrně přestali nebo výrazně omezili nákup výrobků či služeb firmy kvůli jejím hodnotám, postojům a vystupování.  Mezi hlavními důvody pro bojkot patří politické a společenské postoje značky, se kterými kupující nesouhlasí (41 %). Důvod bojkotovat značku kvůli jejímu politickému angažmá dokonce předčil neetickou výrobu, kterou jako důvod k omezení nákupů uvedlo 32 % dotázaných, nebo nevhodnou či urážlivou reklamu a komunikaci, kterou za problematickou označilo 22 % respondentů.

Z výzkumu dále vyplynulo, že zejména ženy a mladí lidé z generace Z uvádějí mezi omezovanými značkami Temu a Shein – ty přestala nakupovat přibližně 4 % respondentů. Důvodem je především negativní vnímání pracovních podmínek a dopadů na životní prostředí. Mezi často zmiňované firmy patří také Nestlé (3 %), O2 (3 %) a Alza (2 %). Zatímco O2 lidé kritizují kvůli slabému zákaznickému servisu, Alzu spojují s nevhodnou reklamou a komunikací.

Hlavní zjištění výzkumu

• 41 % Čechů bojkotuje značky kvůli politickým a společenským postojům. To je dokonce více než kvůli neetické výrobě (32 %) a urážlivé reklamě (22 %).
• 22 % lidí, kteří už někdy značku omezili, tak učinilo směrem k holdingu Agrofert nebo značkám spojeným s Andrejem Babišem – výrazně více než jakákoliv jiná firma.
• Ukazuje se rozpor mezi záměrem a chováním. 77 % by bojkotovalo kvůli špatnému servisu, skutečně tak ale učinilo jen 34 %.

Ačkoliv velká část spotřebitelů deklaruje, že by značku bojkotovala, pokud by se chovala urážlivě nebo nevhodně, reálně tak podle průzkumu postupuje jen 22 % z těch, kteří někdy omezili nákup.

„Lidé často chtějí jednat podle svých morálních hodnot, ale v praxi nejsou tak důslední. I zástupci generace Z přiznávají, že dávají přednost levnější koupi před hledáním etické alternativy,“ doplnila Režná.

Výzkum proběhl online formou na reprezentativním vzorku 1 002 respondentů z české online populace ve věku 18 a více let. Sběr dat probíhal od 1. do 7. září 2025.

-mav-