Autor textu MediaGuru
Pilsner Urquell zdůrazňuje ve vánoční kampani neměnnost
Každý rok opakujeme stejné rituály, jíme stejná jídla a smějeme se
stejným rodinným vtipům. A právě v tom spočívá kouzlo Vánoc, říká
ve své vánoční kampani Pilsner Urquell.
Pilsner Urquell spouští novou vánoční kampaň Neměnná chuť Vánoc, kterou pro značku vytvořila agentura B&T. Kampaň oslavuje společné chvíle a „chuť plzně, která zůstává stejná, a proto tak blízká”. Kampaň je letos už čtvrtou pod novým komunikačním konceptem „Umění neměnit”.
„Nechtěli jsme dělat další kampaň, která se točí okolo pouštění skořápek, zpívání koled nebo kolem stromečku. Pro lidi je na Vánoce nejdůležitější něco úplně jiného. Lidi kolem nich – a ty malé, ale hluboké lidské momenty, které všichni zažíváme znovu a znovu každý rok a na které se těšíme. Ať už je to hádka o bramborový salát, nebo o to, co si pustíme v televizi,” vysvětluje Ondřej Peša, Executive Creative Director B&T.
Zdroj: Plzeňský Prazdroj
Kromě televizního spotu ožívá kampaň i v online prostředí, na sociálních sítích a v outdoorových formátech po celé republice. Hlavní spot vypráví příběh plzeňského sládka, který i po letech strávených v pivovaru spěchá domů, aby si se svojí ženou otevřel láhev Pilsner Urquell. „Ten následný tanec je pro nás osobní metaforou toho, jak bychom chtěli, aby naše vztahy vypadaly, až budeme starší. Reprezentuje jednoduché a neměnné lidské hodnoty, které sdílíme všichni. Proto věříme, že i když se ve spotu moc nemluví, k lidem promlouvat bude,” dodává Peša.
„Pilsner Urquell k Vánocům prostě patří, pro spoustu lidí je to stejně samozřejmá součást svátků jako cukroví nebo ten okamžik, kdy se u štědrovečerního stolu konečně všichni sejdou. Věřím, že se nám podařilo tenhle pocit zachytit upřímně a lidsky, “ říká Petra Paulisová, Brand Manager Pilsner Urquell.
Spoty natočil Robert Hloz v produkci Stink, mediálně se o kampaň stará Publicis.
Credits
B&T
- Executive Creative Director: Ondřej Peša
- Senior Art Diretor: Michaela Mildorfová
- Head of Art: Petra Sramek Biró
- Copywriter: Jan Jelínek, Alena Pondělíčková, Ondřej Peša, Rishabh Kaul
- Strategist: Boris Múdrý
- Group Account Director: Kristina Pokorná
- Senior Account Manager: Petr Šťastný
Stink Films
- Director: Robert Hloz
- DOP: Štěpán Kučera
- Music: Jan Šléška
- Editor: Filip Malásek
- Executive Producer: Jakub Sláma
- Producer: Petr Moravec
Pilsner Urquell
- Premium Brands Director: Lenka Králová
- Senior Brand Manager: Lucie Čermák-Bjačková
- Brand Manager: Petra Paulisová
-mav-
# reklama # kreativa # Plzeňský Prazdroj # Pilsner Urquell # Vánoce
Mohlo by vás zajímat
TV Barrandov mění relaci Naše zprávy, moderátorkou je Farářová
TV Barrandov mění podobu zpravodajského pořadu Naše zprávy. Nabídne nové
studio a novou moderátorku.
Chytrý telefon používá sto procent mladých Čechů
V Česku roste jak využívání chytrých telefonů, tak samotného internetu. V populaci starší 16 let používá chytrý telefon 88,5 % populace. Ve skupině 16-34 let je to téměř sto procent populace. Chytrý telefon používá i 68 % Čechů ve věku 65-74 let a 35 % populace starší 75 let. Vyplývá to ze statistiky ČSÚ za rok 2025. Ta zároveň ukazuje, že za pět let se rozšíření chytrých mobilních telefonů zvýšilo o 13 procentních bodů. Nejvýrazněji vzrostlo ve skupině 65-74 let, kde se za tuto dobu zdvojnásobilo.
Antimonopolní úřad zahájil řízení o vstupu Tykače do Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže začal posuzovat odkup 50 procent
mediální skupiny Mafra společností Tymeprax Pavla Tykače. Zbylou polovinu
si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka.