Růst rádiové reklamy naráží podle dat za třetí kvartál na svůj strop

Čisté investice do reklamy na českých rádiích dosáhly ve třetím čtvrtletí roku 2025 objemu 318,4 milionu Kč. Jde o nejvyšší kvartální hodnotu za poslední roky, přesto ale trh vykazuje jen velmi slabý růst na meziroční úrovni o 0,4 %. Vyplývá to z dat, která poskytli provozovatelé rádií. 

Podle provozovatelů stojí za zpomalením růstu dva faktory. Prvním je zákonný pokles reklamního prostoru na stanicích Českého rozhlasu, který dlouhodobě snižuje objem dostupného inventory. Druhým je oslabení některých tradičně silných sektorů, jež bývají úzce propojené s mediálními agenturami. To se projevuje zejména v automotive, energetice, telekomunikacích či módě.

Naopak lépe se v Q3 dařilo segmentům, kde je vysoký podíl přímých zadavatelů. Jde zejména o prodejce nábytku a vybavení domácnosti, pneumatiky, elektroniku, loterie a hobby segment.

Do posledního čtvrtletí roku vstupuje rádio s očekáváním pouze mírných posunů. Růst by měl přijít zejména ze segmentů energie, sázek a loterií a elektroniky. Naopak se předpokládá pokles v kategoriích hraček, farmacie a opět oblečení a obuvi.

Celkově by měl být Q4 2025 meziročně stabilní. Důvodem je mimo jiné fakt, že loňský listopad byl mimořádně silný, což nastavuje velmi vysokou srovnávací základnu.

Odhady čistých rádiových investic jsou založeny na expertním odhadu členů Rádiové sekce SKMO tj. údaje z Českého rozhlasu, zastupitelství Radiohouse a Media Club. Jde o objem v ceníkových cenách, od nichž jsou odpočítané slevy a bartery. Nejsou odečteny bonusy agentur, zastupitelství či obchodníků. Založeno na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných.

-mav-