Český tenisový svaz uvedl svou vizuální identitu

Český tenisový svaz představil svou vizuální identitu, kterou začne postupně zavádět a užívat spolu s jednotným brandem Český tenis. Důvodem zavedení je potřeba prezentace českého tenisu doma i v zahraničí. Hlavním východiskem pro tvorbu nové vizuální identity bylo dát do souladu vizuální tvář českého tenisu s jeho skutečným postavením v české společnosti, zdůvodnil předseda svazu Jakub Kotrba. Český tenisový svaz dosud s žádnou podobou vizuální identity nepracoval, pouze užíval s malými odchylkami přes 30 let stejné logo s tenisovým míčkem.

Nová vizuální identita akcentuje českost hned ve dvou prvcích. Nové logo je postaveno na písmenu „č" a současně je jeho primární barvou oranžová, která reprezentuje barvu antuky. Autorem nového vizuálního stylu je grafik Jan Moucha.

„Na začátku rebrandingu jsme interně vedli polemiku, jestli určitá noblesa a aspirativnost ‚bílého sportu’ je pozitivum a součást DNA tenisu, nebo spíše historický přežitek a stigma, které je potřeba vizuálním stylem odbourat. Nakonec jsme šli po vzoru celosvětového trendu (např. ATP, US Open atd) cestou neohlížení se do minulosti, ale spíše prezentování tenisu jako moderního dynamického sportu. Identitě tak vévodí energická oranžová, elegance a důstojnost je zachována petrolejově modrou. Světovou úroveň českého tenisu vyjadřuje doplňková paleta v typických barvách povrchů mezinárodních turnajů,“ popisuje.

Unikátnost českého tenisu a emoce s ním spojené jsou vyjádřeny pomocí slova „ten", které se používá pro zvýraznění jedinečnosti (např. TEN babiččin štrúdl, TEN nejlepší brácha, TEN pravý, TEN důvod, proč jsem hrdý na Česko, TEN Český tenis).

První veřejné užití nového grafického stylu bude vedle prezentace v internetovém prostoru během slavnostního vyhlášení nejlepších tenistů roku Zlatý kanár 11. prosince v Přerově. Únorové daviscupové utkání proti Švédsku v Horácké aréně v Jihlavě bude již celé v novém grafickém stylu.

„Nový grafický styl budeme zavádět především během příštího roku. Postupně přicházíme se změnami, díky kterým se svaz i celý český tenis mohou prezentovat jako moderní a progresivní. Někdy stačilo málo, jako změna nástupového oblečení státní reprezentace, jindy je třeba systémový projekt, kterým změna vizuálního stylu je. Následujeme tak sérii přeměn v tenisové světě, kterými prošly organizace WTA i ATP, BJKC i řada národních federací,“ doplnil ke změně Kotrba.

Vedle grafického stylu bude svaz využívat pro prezentaci na sociálních sítích a v marketingové komunikaci spojení Český tenis.

-mav-