Autor textu MediaGuru
Kampaň Fortuny k fotbalovému MS připraví FLO, začne v květnu
Fortuna připravuje kampaň k fotbalovému mistrovství světa 2026. Za tímto
účelem vybrala v tendru kreativní agenturu FLO.
Fortuna Entertainment Group (FEG) vybrala v rámci regionálního tendru na kampaň k fotbalovému mistrovství světa 2026 kreativní agenturu FLO. Výběrové řízení probíhalo od července do října 2025 a zúčastnily se ho čtyři mezinárodní kreativní agentury. Hodnocení se zaměřilo především na kvalitu kreativního konceptu, jeho originalitu, strategické uchopení a schopnost vystihnout dynamiku sportovního sázení.
Cílem připravované kampaně je posílit značku, oslovit fanoušky fotbalu a zvýšit zapojení zákazníků na trzích, kde skupina působí, tedy konkrétně v Česku, na Slovensku, v Polsku, Rumunsku a Chorvatsku. Komunikace bude rozdělena do tematických linií a doplněna o produktovou komunikaci i lokální aktivace přizpůsobené jednotlivým trhům. Fotbal představuje pro sázkový byznys klíčový segment, který v závislosti na trhu generuje zhruba 40 až 70 procent přijatých sázek.
Podle generálního ředitele FEG Dietera Johna je světový šampionát příležitostí k soustředěné regionální kampani s vysokou intenzitou. Spolupráce s agenturou FLO má podle něj podpořit dlouhodobou strategii skupiny a přispět k vyššímu zapojení zákazníků. Chief Commercial Officer FEG Carlo Fontana dodává, že cílem bylo od počátku vytvořit jednotné a konzistentní řešení napříč všemi trhy.
Výběrové řízení bylo založeno na otevřeném dialogu, strukturovaném briefu a průběžné zpětné vazbě. Důraz byl kladen především na sílu kreativního nápadu, nikoli na rozsah produkce. Vedení agentury FLO vnímá vítězství v tendru jako potvrzení důrazu klientů na kreativitu, měřitelný dopad komunikace a dlouhodobou kreativní vizi.
Integrovaná kampaň bude na jednotlivých trzích nasazována postupně od května 2026. Postavena je na digitálním storytellingu a počítá s využitím online kanálů, zejména YouTube, kde skupina dlouhodobě posiluje svou přítomnost. Zvolený koncept má umožnit regionální škálování kampaně při zachování lokální flexibility.
-mav-
# kreativa # tendr # Fortuna # FLO # MS fotbal 2026 # mistrovství světa
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.