Nadační fond Abakus chce partnery učit storytelling

Rodinný nadační fond Abakus, založený zakladateli Avastu Pavlem Baudišem a Eduardem Kučerou, si připomíná pět let své činnosti. Během této doby vložil téměř 400 milionů korun do rozvoje paliativní péče, podpory nezávislého života lidí se zdravotním znevýhodněním i jejich pečujících a do systémových změn ve vzdělávání. 

Novou aktivitou je dlouhodobý program Storytelling, který má partnerům pomoci „lépe vyprávět příběhy jejich práce“, spolupracovat s profesionály z kreativních oborů a účinněji vstupovat do veřejné debaty. 

„Nelehké příběhy potřebují publikum a každá změna potřebuje komunitu. Storytelling je pro nás způsob, jak obojí pomoci zajistit našim partnerům, kteří často nemají kapacity ani zázemí upozornit na důležitost a nepostradatelnost práce, kterou odvádějí. Srozumitelná a lidská komunikace je totiž klíčem k pochopení i podpoře důležitých, ale často přehlížených oblastí, kde se skrze naši podporu snažíme přispět k pozitivní změně. Jde o témata složitá, někdy bolestivá a rozhodně nepatřící k ‚atraktivním’ obsahům dnešní doby,“ říká Kateřina Hálová, členka správní rady, spoluatorka značky Abakus a autorka konceptu Storytelling.

Téma storytellingu otevřel Abakus pilotní uzavřenou grantovou výzvou, která propojila partnerské neziskové organizace s profesionálními tvůrci a poskytla finanční prostředky na úhradu jejich honorářů i souvisejících nákladů. Výsledkem je 11 projektů zachycujících příběhy lidí a organizací napříč programy fondu, a to prostřednictvím různých formátů – od dokumentárního filmu přes animaci, uměleckou fotografii, podcast až po impactovou kampaň na sociálních sítích. 

Například podcast Náraz od Začni učit! nabídl pohled do prvních měsíců práce začínajících učitelů. Série, kterou podpořila kampaň na sociálních sítích, přinesla nejen přes 600 000 impresí (kampaň FB, IG a X), ale i značnou odezvu ze strany samotných učitelů, kteří v ní poprvé slyšeli příběhy, jež se podobají tomu jejich. 

Podobně kampaň Jsme ti druzí vznikla jako doprovod dokumentárního filmu Ta druhá, který otevírá téma tzv. skleněných dětí - sourozenců dětí se zdravotním znevýhodněním. „Série 16 krátkých videí na Facebooku, TikToku, Instagramu a YouTube získala přes 2,4 milionu zhlédnutí a rozpoutala veřejnou debatu, která u tohoto tématu dosud téměř neexistovala,“ popisuje Kateřina Hálová s tím, že všechny projekty z pilotní výzvy, potvrzují, že dobře vystavěný a citlivě vyprávěný příběh dokáže zásadně zvýšit povědomí a podporu pro témata, která by jinak zůstala na okraji.

Partnerem výzvy bylo YineStudio, které zdokumentovalo i making of celého procesu. „Chceme postupně zapojovat další experty z různých oblastí, aby organizace získaly širší podporu, mohly pracovat s příběhy co nejprofesionálněji a nejcitlivěji a zároveň je účelně dostávat k publiky,“ přibližuje Hálová. 

Projekt Storytelling je koncipován jako dlouhodobý program. Teď se připravuje druhý ročník, který bude otevřen širšímu okruhu organizací i tvůrců.

-stk-