Autor textu MediaGuru
Počet reklamních e-mailů na Black Friday meziročně klesl
Na letošní Black Friday změnili marketéři e-mailovou strategii, kampaně
byly rozložené do delších časových úseků.
Počet reklamních e-mailů odeslaných během letošního Black Friday meziročně klesl o 17 procent. V rámci celého týdne pak bylo odesláno o 2,4 procenta méně e-mailů než loni. Vyplývá to ze statistik české technologické firmy Mailkit.
Na rozdíl od předchozích let, kdy objemy e-mailů v Black Friday dosahovaly rekordů, letošní čísla ukázaly střízlivější a rozumnější přístup marketérů. „Letos jsme poprvé viděli trend, který dává smysl. Firmy si uvědomily, že všechno neodkomunikují během jediného dne,“ říká Libor Nádvorník, Business Development Managera Mailkitu. „Kampaně byly rozložené do delších časových úseků s pravidelnou rozesílkou a menšími špičkami. Výsledkem je sice mírný pokles celkových objemů během Black Friday, ale zároveň stabilnější doručitelnost a menší riziko reputačních problémů,“ dodává.
Podle dat Mailkitu se nejvyšší špičky rozesílek tradičně objevují v dopoledních hodinách. Letos však byly výrazně nižší než loni. Část kampaní se přesunula už do první poloviny listopadu a pokračovala do dnů po Black Friday.
„Prudké jednorázové skoky v objemech mohou u velkých poskytovatelů e-mailových schránek vyvolat podezření a negativně ovlivnit reputaci domény. Stabilní růst objemu a řízená frekvence naopak vede k vyšší doručitelnosti a lepším výsledkům kampaní,” hodnotí Libor Nádvorník.
Poskytovatelé e-mailových schránek jako Gmail, Seznam, Yahoo nebo Outlook sledují tři klíčové signály: objem komunikace, frekvenci a angažovanost příjemců. „Jakékoliv náhlé zvýšení objemů nebo frekvence rozesílky nad dlouhodobý normál může být vyhodnoceno jako podezřelé a vést k omezení doručování nebo zařazení zpráv do spamu,” upozorňuje Nádvorník.
-stk-
# marketing # průzkum # e-mail marketing # e-mailing # Mailkit # Black Friday
Mohlo by vás zajímat
Slevomat uvádí koncept „To musíte zažít“, chce být vnímán jako poskytovatel zážitků
Slevomat Group spouští novou brandovou kampaň „To musíte zažít“,
kterou připravila Mark/BBDO. Má posunout vnímání značky od slevového
portálu směrem k platformě zaměřené na zážitky a dovolené.
Dentsu propojuje kreativní a social týmy pod značkou Dentsu Creative
Komunikační skupina Dentsu Czech Republic završila propojení divize Dentsu
Social s agenturou Dentsu Creative. Nově budou oba týmy fungovat pod
jednotnou značkou Dentsu Creative.
Konkurzní správce navrhl ukončení TV Barrandov, zatím bude vysílat dál
Konkurzní správce televize Barrandov navrhl soudu ukončení provozu společnosti. Důvodem je provozní ztrátovost. ČTK o tom informoval konkurzní správce David Jánošík. Televize zahrnující tři kanály bude nicméně ještě několik měsíců vysílat. „Společnost je provozně ztrátová, toto je tedy ze zákona logický a nutný krok. Nyní proběhne ukončení pracovních smluv a příprava ke zpeněžení podstaty," uvedl Jánošík. Další vysílání zajistí dceřiná společnost S-24 majitele televize Jana Čermáka. „Dcera S-24 holding si část služeb od BTS pronajme tak, abychom byli schopni udržet vysílání. Možná prodejní hodnota, a tedy výtěžek pro věřitele, je u běžící televize o dost vyšší. Bavíme se o provozu v řádu maximálně měsíců, během nichž se musí najít kupec," řekl ČTK Čermák. Městský soud v Praze prohlásil na konci dubna na Barrandov Televizní studio konkurz. Důvodem je neúspěšná reorganizace společnosti, uvedl soud v odůvodnění. Společnost měla před zahájením reorganizace dluhy v objemu zhruba jedné miliardy korun, které měly být řešeny právě reorganizací. Čermák televizi získal před dvěma roky od Jaromíra Soukupa. Při reorganizaci se podle soudu podařilo stabilizovat provoz, zejména výrazně snížit náklady a zastavit dlouhodobou ztrátovost. Na podzim 2025 se společnost dostala do stavu, kdy příjmy z reklamy pokrývaly provozní náklady. Další vývoj však zásadně ovlivnily externí faktory představované zejména propadem reklamního trhu, umocněný geopolitickou situací a růstem cen energií. Z původního Soukupova impéria má zaniknout pouze Barrandov Televizní studio. Vydavatelství Empresa Media, které vydává například časopisy Týden, Sedmičku nebo Instinkt, se ukázalo jako životaschopné a zůstane v provozu i nadále. Dohromady měly tři programy televize Barrandov, tedy TV Barrandov, Barrandov Krimi a Barrandov Kino, v březnu průměrnou sledovanost 1,94 procenta diváků starších 15 let.