Autor textu MediaGuru
Počet reklamních e-mailů na Black Friday meziročně klesl
Na letošní Black Friday změnili marketéři e-mailovou strategii, kampaně
byly rozložené do delších časových úseků.
Počet reklamních e-mailů odeslaných během letošního Black Friday meziročně klesl o 17 procent. V rámci celého týdne pak bylo odesláno o 2,4 procenta méně e-mailů než loni. Vyplývá to ze statistik české technologické firmy Mailkit.
Na rozdíl od předchozích let, kdy objemy e-mailů v Black Friday dosahovaly rekordů, letošní čísla ukázaly střízlivější a rozumnější přístup marketérů. „Letos jsme poprvé viděli trend, který dává smysl. Firmy si uvědomily, že všechno neodkomunikují během jediného dne,“ říká Libor Nádvorník, Business Development Managera Mailkitu. „Kampaně byly rozložené do delších časových úseků s pravidelnou rozesílkou a menšími špičkami. Výsledkem je sice mírný pokles celkových objemů během Black Friday, ale zároveň stabilnější doručitelnost a menší riziko reputačních problémů,“ dodává.
Podle dat Mailkitu se nejvyšší špičky rozesílek tradičně objevují v dopoledních hodinách. Letos však byly výrazně nižší než loni. Část kampaní se přesunula už do první poloviny listopadu a pokračovala do dnů po Black Friday.
„Prudké jednorázové skoky v objemech mohou u velkých poskytovatelů e-mailových schránek vyvolat podezření a negativně ovlivnit reputaci domény. Stabilní růst objemu a řízená frekvence naopak vede k vyšší doručitelnosti a lepším výsledkům kampaní,” hodnotí Libor Nádvorník.
Poskytovatelé e-mailových schránek jako Gmail, Seznam, Yahoo nebo Outlook sledují tři klíčové signály: objem komunikace, frekvenci a angažovanost příjemců. „Jakékoliv náhlé zvýšení objemů nebo frekvence rozesílky nad dlouhodobý normál může být vyhodnoceno jako podezřelé a vést k omezení doručování nebo zařazení zpráv do spamu,” upozorňuje Nádvorník.
-stk-
# marketing # průzkum # e-mail marketing # e-mailing # Mailkit # Black Friday
Mohlo by vás zajímat
Direct Fidoo ukazuje v kampani výhodu rychlejších finančních rozhodnutí
Fintech Fidoo ze skupiny Direct spustil novou kampaň, která představuje jeho
novou platformu pro řízení firemních financí. Koncept „Insider
knowledge“ vytvořila agentura Planetary a staví na myšlence, že
konkurenční výhodou není množství dat, ale schopnost rozhodnout se na
jejich základě dříve.
X Production vytvořila novou vizuální identitu ženské fotbalové ligy
Ženská nejvyšší fotbalová soutěž vstupuje do nové sezóny s novou
vizuální identitou od agentury X Production. Jejím ústředním prvkem je
jazyková hříčka v názvu Fortuna LYGA, která využívá záměnu měkkého
„i“ za tvrdé „y“.
Seriál Boží plán odstartuje 1. září, Studna půjde od 6. září
Nový seriál Boží plán, který si TV Nova připravila pro úterní a čtvrteční večery, zahájí od úterý 1. září. Seriál Studna uvidí
televizní diváci poprvé v neděli 6. září.