Zdroj: Heffron / Palírna U Zeleného stromu
Rum Heffron z portfolia Palírny U Zeleného stromu uvádí novou reklamní kampaň. Její hlavní myšlenkou je „troufalost v tom nejlepším slova smyslu" – svoboda dělat správná rozhodnutí, i když to znamená vydat se delší a náročnější cestou. Značka poukazuje na vlastní příběh a původ svého rumu, jenž vzniká výhradně v Panamě.
Dvojité „F“ v názvu značky se propisuje také do claimu „Trouffli jsme si udělat, co je správné“, který vyjadřuje filozofii značky i zvolený přístup k její komunikaci. „Místo stavění vymyšlených příběhů v českých kulisách jsme vsadili na ten nejsilnější a nejautentičtější příběh – skutečný příběh vzniku rumu uprostřed panamské přírody v rukou těch nejzkušenějších blenderů na světě,“ říká Martin Přikryl, managing & creative director agentury Werk Camp, který spolu s Michalem Nohejlem jako režijní duo Mods stojí za režií hlavního kampaňového videa.
„Kampaň jsme – pro naši firmu netypicky – vystavěli na produktovém spotu, který však díky zachyceným emocím a autenticitě působí mnohem víc než jen jako představení produktu. Proto jsme odjeli s produkčním štábem přímo na místa, kde Heffron vzniká, abychom zachytili pravdivou atmosféru značky,“ doplňuje Boris Rajdl, marketingový manažer Palírny U Zeleného stromu.
Nový reklamní spot poběží až do prosince. Na příští rok jsou v plánu další dvě rozsáhlé mediální vlny. Současně poběží různé formáty v online prostředí i na sociálních sítích.
Značka Heffron pokračuje v postupné transformaci své komunikace, jejímž cílem je posilovat vnímání kvality a prémiovosti produktu. Nová komunikace navazuje na redesign vizuální identity značky a úpravu celkové komunikační strategie, jejíž příprava zabrala více než rok.
-stk-
Tagy
