Netflix je v Česku deset let, zesiluje reklamu

Nejznámější tituly, které definovaly to, co pro řadu diváků znamená Netflix

Streamingová služba Netflix před deseti lety vstoupila na český trh jako součást rozsáhlé globální expanze. Za dobu deseti let vytvořila online platforma řadu značek jako Dům z karet, Papírový dům nebo třeba Stranger Things.

V době vstupu na český trh byl Netflix dostupný pouze v anglickém jazyce bez české podpory. Služba ale postupem času získala lokalizaci. Měsíční poplatek za využívání nabídky Netflixu činil 7,99 eura, což představovalo přibližně 220 korun. Uživatelé měli možnost vyzkoušet službu zdarma po dobu jednoho měsíce. Aktuálně se cena základního měsíčního předplatného pohybuje na úrovni 239 Kč měsíčně. Standardní cena s vyšší kvalitou obrazu přijde na 309 Kč a prémiové předplatné s nejvyšší kvalitou videa 4K stojí 379 Kč měsíčně.

Ke vstupu do Česka došlo v době, kdy Netflix plánoval v roce 2016 přinést jednatřicet nových seriálů, čtyřiadvacet původních filmů a dokumentů, několik stand-up komedií a také přibližně třicítku pořadů určených dětem. Služba byla přístupná na jakémkoli zařízení připojeném k internetu, včetně osobních počítačů, tabletů, telefonů, chytrých televizí a herních konzolí.

Netflix zahájil činnost jako streamovací služba v roce 2007 a předtím, než vstoupil do Česka, již expandoval do celkem přibližně šedesáti zemí. Nejprve se rozšířil do Kanady, poté do Latinské Ameriky, do dalších evropských států, dále do Austrálie, na Nový Zéland a do Japonska. Svůj záměr vstupu na český trh společnost avizovala již na začátku roku 2015, kdy jej nejmenoval jako součást své plánované expanze.

Streamovací gigant nabízel českým divákům v počáteční fázi přibližně 600 titulů, které tvořily především americké filmy a seriály. Předplatitelé měli přístup k globálním hitům, mezi které patřil seriál Dům z karet, jenž samotnou službu se vstupem na český trh definoval. Papírový dům, španělská série s originálním konceptem, si brzy získala miliony fanoušků, stejně tak seriál Stranger Things, který se stal kultovním především pro mladší publikum.

Z dalších titulů, které bodovaly na Netflixu, je možné jmenovat seriály Orange is the New Black, Black Mirror, Narcos, Koruna, Emily v Paříži (aktuálně prodloužený na 6. řadu) a další ambiciózní původní produkce. V průběhu svého působení v Česku se Netflix postupně přizpůsoboval lokálnímu trhu a začal rozšiřovat svou nabídku i na sportovní obsah. Od ledna 2025 začal vysílat wrestlingovou WWE, přibyly i boxerské zápasy nebo vánoční přenosy americké ligy NFL.

Kreativní využití zastávky MHD pro propagaci seriálu Wednesday. Zdroj: BigBoard Praha

S rozvojem VOD globálních i lokálních platforem musel Netflix přidat i ve své reklamní komunikaci. Ta byla v počátcích v zásadě nulová, výrazněji zesílila až v posledních třech letech. Loňský rok pak vygradoval Netflix s rozsáhlou podporou páté řady Stranger Things, do které zapojil několik reklamních formátů, především v outdooru – zastávky MHD včetně kreativního ztvárnění, kterou vyzkoušel už v případě seriálu Wednesday (z portfolia sítě PlayOn od BigBoard Praha), dále CLV, polepy v metru, billboardy a také na internetu a sociálních sítích.

-lukpol-