Aktuality

Brand Management letos o zdravých značkách

Po 18. září 2017 07:00 Délka čtení:: 1 min

Již třetí ročník konference Brand Management se bude konat ve středu 20. září ve Slovanském domě v Praze. Tentokrát se bude tematicky dotýkat „zdravého životního stylu“ značek, který je založen na jasné filozofii, podnikání, konzumaci kvalitních „surovin“, profesionálním managementu a procesech. Klíčovým řečníkem letošního ročníku je Rita Cliftonová, kterou Financial Times označily za brand guru. Hovořit bude mimo jiné o udržitelné hodnotě značek v digitálním věku. Rozhovor s Ritou Cliftonovou si můžete přečíst zde. Na téma kognitivního marketingu vystoupí Katie Axam z IBM, o kreativitě a růstu značky promluví Stefan Siedentopf z Ogilvy, o zkušenosti s employer brandingem se podělí generální ředitel společnosti Lidl Pavel Stratil. Mezi další řečníky se řadí Jindřich Skrip z Kooperativy, Gabriela Lungu z Notino.cz, Jana Barbati Chadová ze společnosti Baťa, Martin Dlouhý, jenž má v Ugu na starosti strategický rozvoj, Roman Tiefa z Nestlé nebo Zuzana Behová, marketingová ředitelka Palírny U Zeleného stromu. -stk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Tradiční značka Mora mění komunikační koncept

Po 18. září 2017 07:00 Délka čtení:: 1 min

Česká značka Mora, výrobce domácích spotřebičů, mění svůj komunikační koncept. Ten má ambici oslovit nejen stávající cílovou skupinu, ale také mladší rodiny a mladé lidi. V novém konceptu kombinuje historii a současný životní styl. Pod hlavní myšlenkou komunikačního konceptu je podepsána reklamní agentura Yinachi. Realizaci kampaně má na starosti společnost WMC Grey. Nový slogan značky zní: „Plná života od 1825“. Kampaň zahájí od října. „Cílem imageové kampaně je připomenout spotřebitelům, při kolika významných okamžicích je provázely právě kuchyňské spotřebiče Mora,“ uvedla Regina Netolická, marketingová manažerka značky Mora. Dodala, že kampaň má nejen vyvolat emoce, ale také prezentovat nejdůležitější výhody, které přinášejí inovované spotřebiče. „Pro netradiční způsob vizuální komunikace jsme se rozhodli nejen v ATL a BTL médiích, ale i přímo v prodejnách, kde se zákazníci rozhodují o koupi spotřebičů,“ upřesnila. -mav-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing John Reed v ČR vede Petra Macháčková

Po 18. září 2017 06:55 Délka čtení:: 1 min

Marketing a PR značky John Reed Fitness Music Club, jež své první studio v České republice otevřela 14. září, povede na českém trhu Petra Macháčková. Petra Macháčková Předtím Petra Macháčková působila tři roky na obdobné pozici v Německé škole v Praze (Deutsche Schule Prag). Zkušenosti má i z marketingu a PR v Rakouské národní turistické centrále, pro kterou pracovala šest let. Aktivní byla také v oborové organizaci PR Klub, dva roky působila v jeho Výkonném výboru. -stk-

# Aktuality # TV & video

Tvoje tvář s téměř milionem pořadem večera

Ne 17. září 2017 09:39 Délka čtení:: 1 min

Imitační reality show Tvoje tvář má známý hlas (Nova) se stala pořadem sobotního večera ve všech diváckých skupinách. Ve skupině diváků starších 15 let se její sledovanost pohybovala kolem milionu diváků. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, sobota 16.9. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Tvoje tvář má známý hlas IV Nova 20:19:37 985 30 32 30 Zázraky přírody ČT1 20:00:11 607 17 13 15 Policajt nebo rošťák ČT1 21:16:26 422 13 13 13 Líbáš jako Bůh Prima 20:16:40 310 9 10 10 Boj o těžkou vodu ČT2 20:03:25 269 7 6 6 Fakjů pane učiteli Prima Cool 20:11:54 231 7 12 9 Frajeři ve Vegas Nova 23:02:43 219 18 20 19 Katie Fforde: Srdce pro dva TV Barrandov 20:12:27 199 6 2 4 Pozn.: Data dostupná k 17.9. 2017 Podíl TV stanic (%), sobota 16.9. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Reklama

Heureka.cz promuje profilaci "nákupního rádce"

Ne 17. září 2017 09:31 Délka čtení:: 2 min

Heureka.cz uvedla novou kampaň na podporu positioningu „nákupního rádce“. „Kampaň zábavnou formou zdůrazňuje, proč by měli lidé své nákupy začínat přímo na Heurece a zapojit ji tak do celého nákupního procesu, nejen do fáze porovnání cen. Najdou u nás totiž největší počet recenzí přímo od zákazníků. Každý den jich na Heurece přibude dva a půl tisíce, a jsou vždy nezávislé a upřímné. Zároveň máme zdaleka nejširší portfolio produktů,“ říká ke kampani Marek Dobrý, brand manažer Heureka.cz. „Motivovat zákazníky k tomu, aby šli na Heureku už v počátku, kdy o nákupu teprve uvažují, je jednou z našich aktuálních priorit. Pracujeme na lepším vyhledávání, nabízíme unikátní obsah, který vytváří sama komunita lidí nakupujících online,“ dodává Marek Dobrý. Kampaň bude k vidění v televizi, do které se Heureka.cz vrací po třech letech, a také na internetu. Televizní spot bude nasazen na stanicích skupin Prima, Barrandov a Óčko. V online prostředí se objeví na YouTube, Facebooku a na zpravodajských serverech. Kreativní koncept kampaně vznikl v dílně agentury Saatchi & Saatchi. Produkci zajistila společnost Adwood. Režie se ujal Daniel Růžička. O mediální plánování a nákup médií se stará agentura PHD. -stk-

# Aktuality # Reklama

Studentská pečeť akcentuje v kampani vlastní pravidla

Ne 17. září 2017 09:30 Délka čtení:: 1 min

Čokoláda Studentská pečeť spustila začátkem září novou podzimní kampaň s claimem „Žít podle vlastních pravidel“. Oslovit chce především mladší cílovou skupinu, ve věku 18 až 30 let. „Cílem je především etablovat image značky, která přináší čokoládu podle vlastních pravidel – nebojí se odlišit a jít vlastní cestou,“ popisuje pro MediaGuru.cz Karin Klemová, manažerka značky Studentská pečeť. Kampaň, jež běží v Česku a na Slovensku v televizi, na internetu a v místě prodeje, navazuje na loňské aktivace „Čokoláda hraje“ nebo „Rebelská edice“, akcentující unikátní mix ingrediencí. Komunikaci doprovází spotřebitelská promoce, která zastřešuje celé portfolio Studentské Pečeti – s nákupem jakékoli tabulky značky se spotřebitel může zapojit do soutěže o tričko s vlastním mottem. Strategicky ke kampani přispěly agentury Zaraguza a JWT, kreativně přímo režisér Milan Balog ve spolupráci s Františkem Bumbálkem z agentury Second Head. Spotřebitelské promo zastřešil Promoangel. -stk-

# Aktuality # TV & video

První republika pořadem večera u diváků 15+

So 16. září 2017 09:12 Délka čtení:: 1 min

Seriál První republika II (ČT1) se stal pořadem pátečního večera v divácké skupině starší 15 let, přestože jeho celková sledovanost byla nižší než při premiéře prvního dílu před týdnem. V mladší skupině 15-54 se nejlépe vedlo komedii Kameňák (Nova). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pátek 15.9. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) První republika II ČT1 20:06:35 864 25 21 23 Všechnopárty ČT1 21:30:01 798 26 20 23 Kameňák Nova 20:21:22 668 20 27 24 Zpátky se Sobotou ČT1 22:24:53 527 26 19 23 13. komnata 2017 ČT1 21:00:57 406 12 10 11 Pevnost Boyard Prima 20:19:02 371 11 12 11 Viktorie ČT2 20:56:04 341 10 7 8 Farmář hledá ženu TV Barrandov 20:15:36 260 7 5 6 Případy detektiva Murdocha X ČT1 23:19:09 205 16 13 14 Need for Speed Nova 22:28:42 191 14 21 17 Pozn.: Data dostupná k 16.9. 2017 Podíl TV stanic (%), pátek 15.9. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Marketing

Italská značka Save My Bag vstupuje do ČR

So 16. září 2017 09:06 Délka čtení:: 1 min

Italská značka designových kabelek Save My Bag vstupuje na český trh. V úterý 12. září slavnostně ve Slovanském domě v Praze otevřela svůj butik, který je jejím prvním a jediným zastoupením v republice. Značka Save My Bag byla založena v roce 2013 ve městě Bergamo, kde ji založili manželé Valentina a Stefano Agazziovi. Původně byla zamýšlena spíše jako nepromokavý ochranný obal na luxusní kabelky, vyrobený z tkaniny Poly-Fabric s vlákny Lycra. Postupně však začala nabízet vlastní kabelky v široké paletě barev. Save My Bag si zakládá na 100% italské výrobě. Kromě Itálie a České republiky má své zastoupení ve Španělsku, Francii, Turecku, Mexiku, Japonsku, Singapuru, Austrálii a Malajsii. Celkem má 23 vlastních prodejen a dodává do více než 1 500 dalších butiků v 40 zemích. V roce 2016 vyrobila celkem 300 tisíc kabelek, letos očekává nárůst o 40 %. -stk-

# Aktuality # Reklama

Iceland spouští kampaň „Neděláme rozdíly“

So 16. září 2017 07:00 Délka čtení:: 2 min

Britský řetězec Iceland s mraženým zbožím spouští kampaň „Neděláme rozdíly“, v níž chce upozornit na to, že potraviny jeho vlastní značky mají stejné složení v České republice, ve Velké Británii i v dalších 30 zemích světa, ve kterých je značka zastoupena. Kampaň poběží v outdooru a na internetu, doplní ji PR aktivity. Iceland tak reaguje na nedávné diskuze v českých médiích, které se zabývaly odlišným složením potravin od různých výrobců v Česku a ve zbytku Evropy. Některé potraviny, které byly v diskuzi zmíněny, mají pod stejným obalem různé složení. „Tzv. dvojí kvalita potravin je dnes velké téma. Čeští spotřebitelé se cítí právem podvedeni. U potravin značky Iceland si mohou být jistí, že jejich kvalita je stejná jako ve Velké Británii. Do našich prodejen totiž dovážíme produkty určené pro britský trh. V ČR je pouze opatříme českou etiketou,“ vysvětluje Dagmar Zdrhová, marketingová manažerka společnosti Iceland Czech. Pod kampaní je podepsána agentura LaceUp, která se značkou Iceland spolupracuje již od roku 2012. „V kampani se snažíme téma komunikovat co nejjednodušeji a se silným headlinem. Je to vážné a důležité téma a je skvělé, že se Iceland rozhodl svým zákazníkům komunikovat, že na jejich produkty se mohou vždy spolehnout,“ říká Pavel Mádl, kreativní ředitel LaceUp. -stk-

# Aktuality # Online # TV & video

O2 investuje do druhé řady reality show Oktagon

Pá 15. září 2017 13:55 Délka čtení:: 1 min

O2 TV Sport pokračuje v investicích do vlastní tvorby. V pondělí 18. září v 21 hod. odstartuje už druhá řada její reality show Oktagon. „Už v minulém roce se nám potvrdilo, že investice do vlastní tvorby a bojových sportů se nám vrací v podobě značného fanouškovského zájmu. Vedle nejlepších českých turnajů a pravidelného magazínu nyní pokračujeme i ve slibované reality show," říká Marek Kindernay, výkonný ředitel O2 TV Sport. Celkem osm dílů reality show Oktagon opět představí příběhy a osudy čtyř českých a čtyř slovenských zápasníků MMA, kteří se budou společně připravovat na finálový zápas, bojovat a žít v jedné vile. Do semifinále postoupí dva nejlepší z každého týmu a následný vrchol proběhne 12. listopadu na závěrečném galavečeru v Bratislavě. Absolutní vítěz získá roční kontrakt ve výši 260 tisíc korun. Reality show bude možné sledovat na O2 TV Sport na den za 69 korun, a to jak v prohlížeči, tak v aplikaci O2 TV. -stk-