Provozovatel sociální sítě Facebook zpřísňuje pravidla pro zadávání reklamy na svých webových stránkách. Americký podnik tak reaguje na kritiku, že nechává až příliš snadno vydělat dodavatelům falešných zpráv a senzacechtivých titulků, informovala dnes agentura Reuters.
Jak na svém blogu uvedla viceprezidentka pro globální marketing Carolyn Eversonová, největší sociální síť světa zavádí s okamžitou platností nové standardy, které jasněji definují, kdo může na facebooku reklamu zadávat a s jakým obsahem.
Tvůrci obsahu a vydavatelé budou muset dodržovat takzvané standardy komunity, jejichž cílem je zajistit, aby obsah byl autentický, nebyl urážlivý a byl v souladu s instrukcemi společnosti Facebook. S principy sítě je neslučitelné vydávat dezinformace a nepravdivé zprávy, obsah s násilným, sexuálním nebo jiným nevhodným zaměřením, stejně jako zobrazovat smrt, ponížení nebo oběti tragických událostí.
Na internetové reklamě se Facebook spolu s Googlem podílí zhruba dvěma pětinami. Společnost má dvě miliardy aktivních uživatelů.
Facebook je už delší dobu terčem kritiky jak kvůli nenávistným projevům, které přes svou síť zprostředkovává, tak kvůli shromažďování osobních údajů. Německo v červnu schválilo zákon umožňující pokutovat sociální sítě částkou až 50 milionů eur (1,3 miliardy Kč), pokud nebudou odstraňovat nenávistné komentáře bezprostředně po jejich zveřejnění.
Španělsko tento týden společnosti Facebook vyměřilo pokutu 1,2 milionu eur (31,3 milionu Kč) za to, že sbírá údaje o svých uživatelích bez jejich řádného souhlasu a aniž by je jednoznačně informoval, jak budou tato data použita.
-čtk-
Prima Zoom zařazuje od soboty 23. září dva nové dokumentární pořady. Jde o nejsledovanější britský přírodopisný seriál Zázračná planeta II a nový český seriál Srdcaři v Africe. Zatímco Zázračná planeta půjde každou sobotu na Prima Zoom od 20:00, seriál Srdcaři v Africe od 21:15.
Prima Zoom představila dokumentární seriál Srdcaři v Africe novinářům ve středu dopoledne. Seriál přinese pohledy na různá zákoutí Jižní Afriky, a to očima českého týmu (produkce Srdcaři.cz), který poslední čtyři roky jezdil opakovaně do Jihoafrické republiky, Namibie, Botswany či Mosambiku. V osmi dílech představí kromě přírody i zajímavé příběhy.
Osmidílný seriál o filmařské expedici Srdcaři.cz obytným terénním náklaďákem „MANka“ vznikal v průběhu čtyř let. Členy týmu jsou moderátorka Lucie Výborná, režisér Miroslav Náplava, kameramani Ondřej Hošek a Honza Tutoky. Do projektu zapojili také řadu přátel.
Tým pořadu Srdcaři v Africe, zdroj: Prima Zoom
Seriál Srdcaři v Africe má být současně poctou nejslavnější české cestovatelské dvojici, Miroslavu Zikmundovi a Jiřímu Hanzelkovi, kteří do Afriky vyrazili v roce 1947, tedy před sedmdesáti lety.
Srdcaři v Africe. zdroj: Prima Zoom
-mav-
Dokumentární film Selský rozum o předsedovi hnutí ANO Andreji Babišovi uvidí diváci na obrazovkách České televize až po volbách. Dokument nepřináší žádné nové pohledy, neexistuje tak žádný zásadní zájem, aby televize tento film odvysílala do voleb. Na středečním jednání rady ČT to řekl generální ředitel ČT Petr Dvořák. Vysílat se tak bude asi během listopadu. Kvůli snímku se ČT dostala do sporu se Stranou zelených, která chtěla Selský rozum promítat v předvolební kampani.
ČT jako koproducent snímku nesouhlasí s využitím filmu, který ukazuje vztah Babišova podnikání a politického působení, v kampani Zelených. Podle Zelených má na to strana právo, protože má smlouvu s tvůrci pořadu. Podle Dvořáka ale měli Zelení smlouvu s minoritním koproducentem. Nová smlouva mezi ním a ČT už šíření pořadu v rámci předvolební kampaně pod pokutou zakazuje.
Diskusi ohledně filmu dnes otevřel radní ČT Zdeněk Šarapatka, kterého zajímalo, proč televize pořad neplánuje vysílat. "Snímek je k vidění na internetu. ČT je z řady médií ostrakizována za to, že pracuje na politickou zakázku, což se já nedomnívám," uvedl Šarapatka.
Podle Dvořáka nebylo možno film odvysílat v delším časovém předstihu před říjnovými volbami. Snímek bylo nutno přepracovat. Objevily se v něm nedostatky v pravidlech citací, nebo vyvstala otázka, zda všechny strany v dokumentu dostaly dostatek prostoru, uvedl dnes ředitel ČT.
-čtk-
Značka čokoládových pralinek Modré z nebe, jež byla založena v roce 2001, mění svůj vzhled i složení bonboniér. Spolu s tím v září na trh uvádí i nový impulzní formát. Změny podpoří kampaň s mottem „Vždycky je někdo, komu je radost udělat radost“. K vidění bude od 18. září v televizi, outdooru, na internetu a v místě prodeje, kde ji doplní i sampling.
„Novým designem našich bonboniér chceme zacílit na širší skupinu spotřebitelů. Oživujeme základní hodnoty značky a představujeme ji jako dobrou volbu pro každou příležitost. Nechali jsme zákazníky hlasovat o nejoblíbenější pralinku z naší bonboniéry a dle toho jsme upravili složení balení. Věříme, že si nyní z naší nabídky vybere opravdu každý,“ říká Monika Trnková, manažerka značky Modré z nebe.
Změna designu obalu Modré z nebe
Nový design značky klade důraz na čistotu, abstrakci a minimalismus. Ve vnitřní části bonboniér došlo k odstranění přední fólie, na vnitřní mikrovložku byly umístěny příběhy vybraných bonbonů. Cílem je nejen zaujmout i mladší zákazníky, ale také rozšířit paletu příležitostí, kdy pralinky koupit. „Chceme, aby si naše pralinky lidé nekupovali jen při tradičních oslavách narozenin a svátků, ale také při příležitostech, jako je Valentýn, Den matek anebo prostě jen tak pro radost. Obliba těchto svátků v posledních letech narůstá,“ doplnila Monika Trnková.
Nový impulzní formát Modré z nebe
Nově přichází Modré z nebe také s menším, tzv. impulzním formátem, kterým chce oslovit ty, kteří si pralinky kupují pro sebe. Malé bonboniéry, jejichž kategorie dlouhodobě roste, budou v nabídce ve dvou variantách – Modré z nebe Variace košíčků a Modré z nebe Čokoládová fantazie.
Pod novým designem je podepsáno studio Butterflies & Hurricanes. Kampaň připravil František Bumbálek z agentury Second Head.
-stk-
Nejsledovanějším úterním večerním pořadem je tradičně Ordinace v růžové zahradě 2 (Nova), kterou zhlédlo více než milion diváků starších 15 let. Dvojkou večera byl seriál Ohnivý kuře (Prima). V mladší skupině 15-54 dosáhl ale lepšího výsledku pořad Vyprávěj (ČT1).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 12.9. 2017
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Ordinace v růžové zahradě 2
Nova
20:20:41
1 058
27
23
26
Ohnivý kuře
Prima
20:20:27
627
16
17
17
Vyprávěj
ČT1
20:04:08
604
16
20
17
Víkend
Nova
21:37:28
516
18
19
19
TOP STAR magazín
Prima
21:38:49
316
11
8
10
Hercule Poirot
ČT1
20:58:30
305
8
8
8
FC Barcelona - Juventus Turín
ČT sport
20:15:25
216
8
8
7
Air Force One
Nova Cinema
20:08:05
210
6
7
7
Pozn.: Data dostupná k 13.9. 2017
Podíl TV stanic (%), úterý 12.9. 2017
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Do marketingového týmu společnosti BSH domácí spotřebiče nastoupila v září Barbora Bártíková. Na pozici communication specialist se bude věnovat externí komunikaci značek Bosch, Siemens, Gaggenau a Constructa i interní komunikaci v rámci společnosti.
Barbora Bártíková
Barbora Bártíková se do práce vrací po mateřské dovolené. Před ní působila jako manažerka marketingové komunikace a PR společnosti Whirlpool, kam nastoupila po svém působení v PR agentuře AMI Communications.
-stk-
Česká mobilní aplikace Tapito, umožňující čtení zpráv, magazínů nebo blogů z českého internetu na jednom místě, hlásí 73 tisíc uživatelů. Ti za měsíc zobrazí přes 53 milionů článků. „Díky partnerství s investičním fondem Bolt od O2 Czech Republic, které pomáhá růstu aplikace instalacemi do mobilních přístrojů v rámci své distribuční sítě a silné rozhlasové kampani, která poběží od poloviny září na Evropě 2 a Frekvenci 1, očekáváme pokoření milníku 100 000 aktivních uživatelů měsíčně na přelomu roku 2017/2018,“ říká Tomáš Malíř, CEO TapMedia.
Společnost TapMedia od počátku června nabízí také v aplikaci inzerci. Sází především na displejovou reklamu, v nabídce jsou však rovněž formáty, umožňující úzkou provázanost s obsahem.
Potenciál má podle Tomáše Malíře také prostor zamykací obrazovky, kde se uživatelům zobrazují články. „Jde o plochu, která je v rámci inzerce zcela jedinečná. Inzerát se zobrazí na celém displeji, v plném rozlišení na zamykací obrazovce telefonu ještě před tím, než uživatel telefon odemkne,“ popisuje Malíř s tím, že kampaně na Tapitu vykazují díky dobré vizibilitě několikanásobně vyšší CTR než u standardních bannerů na internetu. Na zamykací obrazovce se pohybuje mezi 0,2% - 0,8% a inzerce, u formátů přímo v aplikaci pak v rozmezí 1,5% - 3% v závislosti na sdělení a segmentu.
Od září nabízí Tapito kromě statických bannerů a PR článků také dynamické formáty. Reklama se optimalizuje pro velké množství různých značek a modelů telefonů s rozdílným výkonem, proto jsou animace založené na GIFu tak, aby na všech přístrojích běžela reklama plynule.
-stk-
Portál Nejřemeslníci.cz, využívaný pro vyhledávání řemeslníků, se rozšiřuje do dalších oblastí. Nejnověji přibývají marketingové a tiskařské služby, v plánu jsou ale i další odvětví, řekl v úterý novinářům Miloš Lenoch, zakladatel společnosti. S tím souvisí i vytvoření nové služby NejZóna.
V dalších týdnech a měsících mají následovat odvětví počítačů, financí, dopravy, vzdělávání, auto-moto nebo práva. "Cílem je mít tržiště jednoduché na použití. Tak aby poptání služby online bylo stejně jednoduché jako nakoupit na e-shopu," přiblížil záměr Lenoch.
Miloš Lenoch, foto: KKCG
Portál Nejřemeslníci.cz se podle vedení společnosti stal za osm let existence jedničkou ve svém oboru řemeslných a stavebních poptávek. Aktuálně disponuje 30 600 zaregistrovanými firmami a téměř 59 tisíci referencemi od zákazníků. Řemeslných a stavebních poptávek zpracoval za posledních 12 měsíců 74 tisíc v hodnotě téměř 4 mld. Kč. Tím podle odhadů firmy překonal i portály AAApoptávka.cz a e-Poptávka.cz.
Princip služby funguje na tom, že každý uživatel, který potřebuje řemeslnou nebo stavební službu, zadá svůj požadavek do systému na portálu a do dvou dnů obdrží bezplatně nabídky. Při výběru se může řídit zákaznickými referencemi. Právě reference hrají ve vyhledávání firem důležitou roli. Obchodní model je postaven na tom, že firmy, které služby zákazníkům dodávají, platí provizi zprostředkovateli až v případě zrealizované zakázky.
Hlavním investorem služeb Nejřemeslníci.cz a NejZóna.cz je fond Springtide Venture, který se zaměřuje na podporu společností s globálními ambicemi, jejichž produkty a služby jsou založeny na informačních technologiích. Springtide Ventures je součástí skupiny KKCG. Soustředí se zejména na oblasti střední Evropy a Izraele, má v plánu proinvestovat až 50 mil. euro. V současnosti má v portfoliu sedm firem z toho pět českých. Do konce letošního roku by podle technického ředitele Karla Tuška chtěl zrealizovat ještě 2-3 investice.
Karel Tušek, foto: KKCG
-mav-
Předseda hnutí ANO Andrej Babiš se nemusí omlouvat PR agentuře Bison&Rose za to, že ji spojil s výrobou fotomontáže, na níž byl ministr vnitra Milan Chovanec (ČSSD) zachycen s nahou dívkou. Zamítnutí žaloby Krajským soudem v Praze v úterý pravomocně potvrdil odvolací pražský vrchní soud. Babišův výrok podle soudu nebyl skutkovým tvrzením, ale hodnotícím postojem, navíc měl reálný základ.
Firma Babiše žalovala kvůli výroku v několika médiích, kde šéf hnutí ANO řekl, že fotomontáž je „nějaká provokace z pera Bison&Rose“. Firma se proti spojení s politikou ohradila, žalobou chtěla dosáhnout zveřejnění omluvy v deníku Právo a na zpravodajských serverech respekt.cz, neovlivni.cz a novinky.cz. Původně žádali Bison&Rose zveřejnění omluvu i ve zprávách televize Prima a Českého rozhlasu, tento požadavek právní zástupce agentury stáhl.
Podle soudce Jiřího Čurdy je Babišův výrok hodnotícím soudem, a není proto nutné prokazovat jeho pravdivost. Navíc má reálný základ – agenturu spoluvlastní Miloš Růžička, který je Chovancovým poradcem. Bison&Rose spojení s politikou odmítá. „Je rozdíl mezi agenturou Bison&Rose a Milošem Růžičkou, který jedná a vystupuje svým jménem,“ řekl v úterý zástupce firmy Lukáš Wimětal.
Podle Babišova právníka ale musí být firma připravena na kritiku, pokud její člen poskytuje ministru vnitra poradenské služby. Podle jeho názoru kauzu vyvolal Chovanec tím, že fotomontáž sám zveřejnil a z výroby podle advokáta obvinil lidi z okruhu hnutí ANO.
Chovanec fotografii zveřejnil na Twitteru v říjnu 2015. Tvrdil, že si ji objednali „pracovníci jistého vydavatelství“ s cílem ho kompromitovat. Naznačil, že může jít o útok z okruhu vládního hnutí ANO, jehož předseda a vicepremiér Andrej Babiš byl tehdy přes skupinu Agrofert majitelem mediální společnosti Mafra. Babiš počátkem letošního roku převedl Agrofert do svěřenských fondů. Společnost Mafra tvrdila, že inkriminovaný snímek přišel do redakce webu Expres.cz, který provozuje.
Bison&Rose vede s Babišem a s vydavatelstvím Mafra několik soudních sporů. Minulý týden vydal v jednom z nich Krajský soud v Praze zatím nepravomocné předběžné opatření, podle kterého Babiš nemá nadále tvrdit, že PR agentura Bison&Rose ovlivňuje či ovládá Českou televizi, vydavatelství Economia, ministerstvo vnitra nebo premiéra Bohuslava Sobotku (ČSSD). Předběžné opatření také Babišovi nařizuje, aby až do rozhodnutí o žalobě jako celku neoznačoval Bison&Rose za lobbistickou agenturu, manipulátory či provokatéry.
-čtk-
Německý koncept fresh casual restaurací Vapiano plánuje na českém a slovenském trhu otevřít v horizontu pěti let pět poboček. V srpnu otevřel první restauraci v pražském Quadriu, v říjnu přibude další v nákupním centru Chodov. V marketingové podpoře sází především na šeptandu a sociální sítě.
Vapiano, které nyní operuje ve 32 zemích, si zakládá na příjemné atmosféře, čerstvých ingrediencích a přípravě pokrmů přímo před zraky zákazníků. Každý z hostů dostane při příchodu chipovou kartu, na kterou se ukládají jednotlivé zakoupené položky, celkovou útratu platí až při odchodu. „Proto zde vládne uvolněná atmosféra. Lidé se u nás cítí svobodní – nemusí si objednávat všichni najednou, nemusí čekat na číšníka ani nikam spěchat. Jídlo si vyberou u kuchyňského pultu a počkají, až ho naši vapianisté pro ně připraví. Pokud chtějí něčeho více či méně, stačí říct,“ uvedl Mario C. Bauer, člen představenstva společnosti Vapiano. Pokud si zákazníci objednají pizzu či lasagne, dostanou „majáček“, který je upozorní ve chvíli, kdy jídlo bude hotové. Klasická obsluha je k dispozici jen večer, kdy je přímo u stolu možné objednat nápoje.
Součástí restaurace je i bar.
Restaurace Vapiano vždy pracují s velkým prostorem, minimálně se 600 m2. „Chceme, aby zde vládla atmosféra jako na italském trhu. Proto pracujeme jen s kvalitními materiály, na dřevěných sdílených stolech jsou čerstvé bylinky, s nimiž si mohou lidé případně dochutit svá jídla, v prostoru restaurace je vždy alespoň jeden živý strom,“ vysvětlila Miriam Benčíková, jež s manželem Pavolem drží licenci na českém a slovenském trhu.
Sdílené stoly s čerstvými bylinkami
Svou nabídkou chce Vapiano oslovit široké spektrum zákazníkům. „Ve všední den u nás jedí lidé z kanceláří, večer si zde můžete dát rande a v neděli sem zajít s rodinou,“ řekl Mario C. Bauer. Součástí restaurace je tak i dětský koutek, zájemci mohou využít i jednorázový papírový bryndák. Z různorodých cílových skupin vychází i nároky na lokaci pobočky. „Pro naše restaurace hledáme vždy místo, kde by se protínali lidé z byznysu, lidé na nákupech, turisté či rezindenti, rovněž je pro nás důležité, aby bylo dopravně dostupné,“ doplnil Pavol Benčík s tím, že do budoucna se nebrání ani lokacím na frekventovaných ulicích.
Zákazníci, kteří nechtějí riskovat skvrny od omáček na oblečení, mohou využít jednorázové bryndáky.
Nabídka staví na čerstvých těstovinách, které jsou vyráběny v prosklené přípravně přímo v restauraci, pizzách a salátech, na výběr jsou i italské dezerty. Jídla pracují rovněž se sezónními ingrediencemi, které jsou během roku obměňovány. „Ingredience jsou pro nás důležité, ale ještě důležitější jsou pro nás naši lidé, ti totiž s ingrediencemi pracují a jsou v neustálém kontaktu se zákazníky. Více než na kuchařské dovednosti dbáme na to, aby se jednalo o extrovertní lidi, kteří mají rádi naši značku. Vše ostatní je naučíme,“ řekl Mario C. Bauer.
Těstoviny se vyrábějí přímo v restauraci.
Při otevření první restaurace na českém trhu využívalo Vapiano Facebook a rámečky v metru na Národní třídě. Na podzim plánuje v komunikaci na sociálních sítích pokračovat, rovněž chce zapojit i influencery. „Více než na řízenou komunikaci spoléháme na šíření dobrého jména. Chceme, aby k nám lidé přišli, ochutnali naše jídlo, zakusili tu zkušenost a atmosféru a potom nás, doufejme v pozitivním duchu, doporučí,“ dodal Mario C. Bauer.
Mezinárodní síť restaurací Vapiano vznikla v roce 2002 v Hamburku. Dnes má 191 restaurací ve 32 zemích na pěti kontinentech.
-stk-
