Aktuality

Content First nabídne tipy pro lepší obsah

Čt 11. května 2017 07:55 Délka čtení:: 2 min

V červnu se bude konat další ročník konference Content First. Jako každý rok se bude věnovat obsahovému marketingu a jeho tvorbě, nabídne různé nápady i náměty, jak ho zefektivnit. Pro marketéry, kteří mají obsah na starosti, jsou připraveny případové studie. Přednášet budou například Jakub Bůšek z Obsahové agentury, Veronika Galíková z Footshopu, Filip Černý z Kytary.cz, Martina Kohutová z Konektor Social, Petr Michl z Marketing Journalu, Adam Ondráček z AdamKontra, Michal Schindler ze Zonky nebo Andrej Slivka z Annonce. Jak na úspěšné kampaně s influencery prozradí Petr Machovec z 2Fresh. Na případovce značky Lays a youtubera Nejfake popíše efektivní spolupráci s influencery. Na přístupu BubbleTea a BMW naopak řekne, jak se to dělat nemá. Tištěný B2B magazín, co má 16 stran a prodává e-shopy za miliony. To je příběh Jiřího Vicherka z Fenek^^ a jejich klienta z oblasti e-commerce. Na své případovce ukáže, jak je cílová skupina základem jakékoliv obsahové strategie. Jak mohou Messenger Bots pomoci firmám v komunikaci se zákazníky? Odpovědi a ukázky zazní od Adama Špiny z agentury Triad Advertising. O tom, jak dělá content marketing značka Knihy Dobrovský, bude mluvit Maru Kortanové z Pábení. Řeč bude o obsahové strategii, copywritingu, postupech i interních materiálech. Konference se uskuteční 7. června 2017. Další informace najdete zde. -mav-

# Aktuality # Reklama

Kooperativa novou kampaní cílí na inovátory

Čt 11. května 2017 07:45 Délka čtení:: 2 min

Pojišťovna Kooperativa představila začátkem května nabídku majetkového pojištění, rozšířenou o nové služby. V rámci připojištění elektronických a strojních zařízení budov nově kryje i škody způsobené hackerskými útoky, nabízí připojištění rostlin a porostů na pozemků, prodlouženou záruku pro domácí spotřebiče či asistenční služby v případě hrozby způsobené včelami, vosami nebo sršni, nabízí i IT konzultace. Novou nabídku podporuje Kooperativa od 1. května také kampaní, která kontinuálně poběží až do 8. října. „Chceme představit Kooperativu jako moderní pojišťovnu 21. století, která je inovátorem na trhu. Humor a uvěřitelné životní situace, se kterými se mohou naší klienti ztotožnit, jsou pro nás stále hlavním tématem a kupříkladu v televizi vtipně dramatizujeme zranitelnost moderní domácnosti. Riziko je ukázáno, konec příběhu je dořečen. Co se týče konkrétní nabídky či informace, v komunikaci se opíráme o tři základní produktové pilíře: kybernetická rizika, vodovodní škody a pojištění skel,“ představuje hlavní sdělení Jindřich Skrip, ředitel Úseku marketingu a vývoje produktů. Kampaní se snaží Kooperativa oslovit také novou cílovou skupinu inovátorů, kteří ovlivňují společnost v přijímání a osvojování novinek. Kampaň běží v televizi, outdooru a na internetu, v letním období se přidá komunikace na rádiu Impuls. V televizi jsou nasazeny celkem tři spoty – jeden 30s a dva 10s –, které jsou vysílány vždy v rámci jednoho reklamního bloku na stanicích skupiny Nova, Prima, ČT a Atmedia. V outdooru jsou využívány lavičky a roll-upy. V online prostředí se jedná o kombinaci klasických bannerů, videobannerů, nestandardních formátů a mobilních bannerů. Pod kampaní je podepsána agentura We Are Ginger. V produkci společnosti Dawson, spoty režíroval Robert Hloz. O plánování a nákup médií se stará agentura Attention!Media. Facebook má na starosti 2Fresh. Reklamní kampaňové předměty zajistila agentura BlueArrow. -stk-

# Aktuality # Reklama

Hanácká vodka má svou hokejovou kampaň

Čt 11. května 2017 07:45 Délka čtení:: 2 min

Hanácká vodka z portfolia společnosti Palírna U Zeleného stromu (dříve Granette a Starorežná) spustila u příležitosti právě probíhajícího hokejového šampionátu svou hokejovou kampaň. Po celý květen se snaží kampaní posílit povědomí o značce. „Zároveň chceme značku spojit s další příležitostí, která je plná zábavy – fandění. Dále chceme podpořit atribut českosti a budovat žádoucí asociace,“ popisuje na dotaz MediaGuru.cz mediální zástupce firmy Martin Jonáš. Kampaň je k vidění v televizi, outdooru a na internetu. V televizi je nasazen 15s spot přímo u hokejových zápasů na ČT, dále na Atmedia, jeho 30s verze běží na stanicích skupiny Prima a hudební televizi Óčko. V online prostředí probíhá komunikace prostřednictvím videa, bannerů a sociálních sítí. Ve venkovním prostoru je značka přítomna ve „studentských městech“, a to na bigboardech a doubleboardech, v Praze je doplňují ještě rolling boardy a rámečky v metru. V místě prodeje je kampaň podpořena letákovou akcí s vizuálem kampaně, paletovým vystavením s wrapy na Makru. V on-trade kanále ji doprovází drobná tipovací soutěž. Pod kreativou televizního spotu je podepsána agentura Comtech_Can. Produkci zajistila společnost Boogie films. Digitální část kampaně má na starosti agentura Polygons. Média zajišťuje CapePoint. -stk-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Novou kreativní ředitelkou Inspira je Nikola Foktová

Čt 11. května 2017 07:44 Délka čtení:: 2 min

Novou kreativní ředitelkou digitální agentury Inspiro Solutions z uskupení Kindred Group se stala Nikola Foktová. Ta v agentuře poslední dva roky působila jako idea maker a social media manažer. Dohlížet bude na kvalitu kreativních výstupů napříč všemi odděleními a přebírá tak část agendy CEO Martina Ježka. Samostatnou pozici kreativního ředitele agentura dosud neměla, což vychází ze silného postavení social media manažerů, kteří v rámci struktury agentury zastávají strategickou i kreativní roli. Nikola Foktová „Nikola prošla po nástupu do Inspira rychlým rozvojem a brzy se z ní stal idea maker, který určoval směr kreativy v řadě našich projektů i nabídek. Postupem času začala přirozeně roli kreativního lídra plnit, takže oficiální vytvoření nové pozice bylo logickým krokem. Nikola skvěle kombinuje idea-making s vizualitou využitelnou napříč platformami. To je v současné době klíčové pro komplexní kampaně spojující ATL se socialem a digitálem,“ vysvětluje Martin Ježek. Nikola Foktová nastoupila do Inspira v roce 2015 jako social media manager. Předtím působila jako marketingový konzultant kulturního centra Cargo Gallery a jako marketingový specialista pro prodejce automobilů Porsche Inter Auto CZ. -stk-

# Aktuality # Reklama

Aperol představuje koncept schodů, jede do regionů

St 10. května 2017 17:00 Délka čtení:: 3 min

Značka Aperol z portfolia společnosti Rémy Cointreau letos přichází s novým konceptem. Místo Aperol lodi na pražské Náplavce využije tzv. Aperol schody, se kterými bude jezdit po regionech České republiky. Spojovat se budou především s foodovými akcemi – poprvé se veřejnosti představí 12. května na River Food Festivalu na Smíchovské náplavce v Praze, dále se objeví v Ostravě, Olomouci a také ve Zlíně. Na akcích bude k vidění po celé léto až do září. Aperol schody mají být místem setkávání, poskytnou celkem 50 míst. Jejich součástí je i vestavěný bar, kde barman namíchá Aperol Spritz či nealko Crodino. Schody jsou osvětlené, mají nainstalované zásuvky pro dobití baterek, integrovaný stojan na kola a v neposlední řadě i koše na tříděný odpad. Aperol schody mají kapacitu 50 míst. Součástí Aperol schodů je vestavěný bar, v nabídce je Aperol Spritz nebo Crodino. Za projektem stojí duo Jan Sečkař a Petr Vančura, které inspiroval u nás i ve světě oblíbený trend – setkávání lidí na veřejných prostranstvích a popíjení přímo na ulici. „Každý určitě zažil to, že si někde sedl na obrubník nebo schod, sám nebo s přáteli, a prostě byl na ulici, popíjel a povídal o všem možném. Z této myšlenky vychází náš koncept www.schody.fun,“ vysvětlují tvůrci svou myšlenku. Prodeje míchaného drinku Aperol Spritz každoročně rostou dvouciferně. V loňském roce si lidé v ČR vychutnali téměř 9 milionů drinků. Celkem se v Česku a na Slovensku v roce 2016 prodalo přes 415 000 litrů Aperolu, což je v porovnání s rokem 2015 meziroční nárůst o 33 %.„Dlouhodobá vize je dosáhnout hranice jednoho milionu prodaných litrů do tří let, tedy do roku 2019 v České i Slovenské republice,“ přibližuje Eva Zakálová, brand manažerka značky pro ČR i SR. Kromě celorepublikové road show komunikuje Aperol také v televizi, kde běží globální spot z dílny londýnské agentury Leo Burnett. Součástí jsou i aktivity na sociálních sítích, zejména na Facebooku a Instagramu, které nově zajišťuje agentura McCann Prague. Na jaře představila značka také novou identitu. Proměnou prošla lahev i logo, jejichž nový vzhled má klást důraz na původ a vzdát poctu zakladatelům, kterým trvalo sedm let, než nápoj vytvořili. -stk-

# Aktuality # Online

Kancelář Blaník zveřejnila speciální „dokumentární“ díl

St 10. května 2017 12:30 Délka čtení:: 1 min

Politicky satirický sitcom Kancelář Blaník sice uvedl závěrečný díl své páté série před měsícem, nyní se však rozhodl natočit mimořádný díl k aktuálnímu dění na politické scéně. Tonda Blaník (zdroj: Stream.cz) „Kancelář Blaník jsme začali natáčet jako politickou satiru a už tehdy realita mnohdy předčila naši tvůrčí představivost. Ani ve snu nás ale nenapadlo, že se během tří let dopracujeme k takovému žánrovému posunu, jakým je dokument. Přiznávám, že tak bizarní scénář, který se aktuálně odehrává v naší politice, bychom nevymysleli a ani nemáme v úmyslu ho trumfovat. Bonusový díl je jen naše reakce na časté dotazy fanoušků, co na vše říká Tonda. A název dílu Toníčku, nevzlykej, je podle mě dostatečně výmluvný,“ vysvětluje producent Milan Kuchynka. Speciální epizoda je k vidění na internetové televizi Stream.cz. -stk-

# Aktuality # Online

Konference o programatice je za dva týdny

St 10. května 2017 10:15 Délka čtení:: 2 min

Druhý ročník jediné konference o programatice v Česku, Den programatiky, se uskuteční za dva týdny, konkrétně 24. května. Akci organizuje technologická společnost R2B2. Letošní ročník spolupořádá také agentura AdHackers v čele s Janem Řehákem, který je garantem konference. Organizátoři zaměřili konferenci na téma Multiscreen. Celý program se ponese v duchu programatické reklamy napříč všemi typy obrazovek, zejména pak té televizní v podobě reklamy v HbbTV. O těchto tématech budou mluvit řečníci jako je například ředitel nových projektů TV Nova Petr Horák nebo šéf společnosti Cadreon pro CEE region, Tamás Ács. Mezi dalšími řečníky bude Zuzana Bergrová z agentury Go.Direct, která vysvětlí, jak programatika změnila přístup k plánování. Richard Beneš z Medianu ukáže, jaké bylo, je a bude plánování v reklamě. Jan Suchý z O2 vysvětlí roli programatického nákupu reklamy v celkovém mediamixu. Lukáš Hnilička ze společnosti Hybrid Company představí výhody automatického nákupu reklamy v televizi prostřednictvím HbbTV. Konference se uskuteční v Nové budově ČVUT (Fakulta informačních technologií) v pražských Dejvicích. Oproti loňskému roku se přednášky přesunou do největšího sálu budovy. Celou akci bude opět moderovat Filip Horký z DVTV. Podrobné informace najdete na webu konference Den programatiky.

# Aktuality # Slovensko

Tváří kampaně časopisu .týždeň je i Eugen Korda

St 10. května 2017 10:10 Délka čtení:: 2 min

Slovenský časopis .týždeň zahájil kampaň, ve které motivuje lidi, aby si předplatili tištěné vydání. Objevila se kromě jiných médií v outdooru. Kampaň vznikla ve spolupráci s bratislavskou agenturou Made by Vaculik. Ukazuje novináře; tvářemi kampaně jsou kromě šéfredaktora Štefana Hríba redaktoři Michal Magušin, Martin Mojžiš, Andrej Bán nebo Eugen Korda. Ten v časopisu .týždeň připravuje videa a v minulosti byl dlouholetým reportérem TV Nova. „Kampaň hovoří o důležitosti printového vydání .týdne v boji proti korupci, extremismu, hoaxu, populismu a agresi. Proti těmto negativním společenským jevům jsme vždy bojovali, upozorňujeme na ně, píšeme o nich. Chceme to dělat v plném nasazení i nadále. Pomůže nám v tom každý, kdo si nás předplatí,“ vysvětluje ředitelka vydavatelství W Press Ada Šimšíková. .týždeň je jediným tištěným titulem W Pressu. Podle posledních výsledků v auditu ABC SR dosáhl v únoru prodaný náklad 7 931 výtisků. V roce 2016 se pohyboval na úrovni 9 300 prodaných výtisků. Vydavatel chce čísla stabilizovat, zároveň se soustředí více na digitál. Web tyzden.sk měl v dubnu návštěvnost 139 638 RU podle AIMmonitoru a pracuje se zamčeným obsahem. Informace o plánech vydavatelství můžete číst v rozhovoru s ředitelkou Adou Šimšíkovou zde. -ik-

# Aktuality # Tisk # TV & video

Zástupci Svobodu médiím vyzývají ke změnám

St 10. května 2017 08:56 Délka čtení:: 1 min

Podle platformy Svobodu médiím pokročila snaha politické moci ovládnout mediální prostředí v České republice do stádia, kdy ohrožuje samu podstatu demokracie. Domnívá se proto, že je potřeba posílit právní prostředí, ve kterém se média nacházejí. "U soukromých médií musí být jasné, kdo je vlastní a kdo je platí. Žádný člen vlády nebo zákonodárného sboru by neměl mít možnost je ovládat a úkolovat, a to ani přes svěřenské fondy. Média veřejné služby by pak měla být od politických zájmů oddělena úplně. Česká televize a Český rozhlas by už nadále neměly být kontrolovány zástupci vybíranými výhradně poslanci politických stran, ale zástupci respektovaných společenských a profesních organizací, jako je tomu například v sousedním Německu," stojí ve středečním prohlášení platformy Svobodu médiím. Pod prohlášením jsou podepsáni: Adam Černý, Jiří Hromada, Tomáš Klvaňa, Hana Marvanová, Jan Payne, Daniel Raus, Nataša Slavíková, David Smoljak, Martin Vadas a Roman Vávra. -mav-

# Aktuality # TV & video

Úterní večer pro Ordinaci a Ohnivý kuře

St 10. května 2017 08:03 Délka čtení:: 1 min

Úterní večer vyzněl tradičně pro seriály Ordinace v růžové zahradě (Nova) a Ohnivý kuře (Prima). Ordinace se stala jediným pořadem po 20. hodině s vyšší než milionovou sledovaností (1,18 mil.). Ohnivý kuře vidělo 815 tis. diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 9.5. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:21:27 1 175 28 27 28 Ohnivý kuře Prima 20:22:32 815 20 20 21 Víkend Nova 21:35:12 657 21 19 20 Panoptikum Města pražského ČT1 20:01:30 504 13 12 13 Top Star magazín Prima 21:40:42 419 13 11 12 Hercule Poirot XI ČT1 21:00:45 307 9 7 8 Juventus Turín - AS Monako ČT sport 20:14:54 249 7 8 7 Velká vlastenecká válka II. ČT2 20:02:44 245 6 4 5 Kriminálka Las Vegas Nova 22:41:18 231 14 12 14 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:50:04 204 6 11 7 Podíl TV stanic v %, úterý 9.5. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.