Aktuality

Konference Emailing 2020 se bude konat 5. října

Čt 20. července 2017 08:00 Délka čtení:: 1 min

Druhý ročník konference o e-mailové komunikaci Emailing 2020 se letos bude konat 5. října v Konferenčním centru City v Praze. Zabývat se bude trendy i pracovními postupy současnosti. „Přijede například Becs Kemmová, která se e-mail marketingu věnuje jak ve startupu Conversio, tak jako nezávislá konzultantka. Becs konkrétně prozradí pět důležitých věcí, které by měl každý marketér vědět o relevanci e-mailů. O své know-how se dále podělí Alex Ilhan, který působí na seniorní pozici ve společnosti Email on Acid ve Velké Británii,“ nastínil Martin Halama, odborný garant konference z pořádající společnosti Acomware. Dále dorazí například Derick Wiesner z IBM nebo Frank Strzyzewski z XQueue GmbH. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-

# Aktuality # Reklama # Tisk

Economia spustila kampaň Obsah rozhoduje

Čt 20. července 2017 08:00 Délka čtení:: 2 min

Economia spustila letní marketingovou kampaň „Obsah rozhoduje“ s cílem oslovit širokou veřejnost současných i potenciálních čtenářů. Kampaň je zaměřena na zvýšení povědomí o jednotlivých titulech a má zdůrazňovat kvalitu a nezávislost poskytovaných informací. Headliny psané velkým a tučným písmem jako „Svoboda se nedá jíst“ nebo „Já tomu prostě věřím“ mají získat pozornost čtenáře a motivovat ho k přečtení celé reklamy včetně textu mezi řádky, který koncept vysvětluje a vyznívá pozitivně. „Chceme čtenářům pomoct zorientovat se v tom, co se děje okolo nás. Naším posláním je zprostředkovat informace v nezkreslené podobě a přispět ke kritickému myšlení. Také chceme naše čtenáře inspirovat, pobavit a nabídnout jim obsah pro volný čas. Tato kampaň má přispět k tomu, abychom víc ukázali DNA našich titulů a otevřeli se více veřejnosti,“ vysvětluje Vladimír Piskáček, ředitel redakcí Economia. Kampaň probíhá jak na outdoorových plochách v Praze, tak v on-line a tištěných titulech. Výkonnostní marketing je zaměřen na displej reklamu přes Google a Sklik včetně remarketingu. Současně probíhá zacílení přes segmentaci na Facebooku. Dalším krokem je zapojení novinářů a komunikace kampaně přes Twitter s hashtagem #obsahrozhoduje. Součástí kampaně je možnost vyzkoušet si na 14 dní on-line obsah Hospodářských novin, iHned.cz, Ekonomu a Respektu nezávazně zdarma. -mav-

# Aktuality # TV & video

Novela zákona o DVB-T2 prošla i Senátem

St 19. července 2017 17:19 Délka čtení:: 3 min

Senát ve středu beze změny schválil vládní novelu zákona o elektronických komunikacích, která řeší přechod na televizní vysílání v novém standardu DVB-T2. Tato změna má stát diváky podle odhadů vlády asi pět miliard korun za nákup nových televizních přijímačů nebo set-top boxů. S úplným přechodem se počítá v roce 2021. Novela také posiluje práva klientů mobilních operátorů. Nyní ji dostane k podpisu prezident. Standard DVB-T2 umožňuje vysílat více programů ve vyšší kvalitě na nižším množství frekvencí. Přechod na nový standard je podle vlády nutný kvůli tomu, že ČR musí na základě mezinárodních dohod i rozhodnutí EU uvolnit nynější pásmo 700 MHz pro novou generaci rychlého mobilního internetu. Pro zákon hlasovalo 50 senátorů, sedm jich bylo proti. Senátoři už pak nehlasovali o pozměňovacím návrhu svého ústavně právního výboru, který chtěl mimo jiné odložit nejzazší konec vysílání v dosavadním formátu DVB-T na 30. červen 2022. Schválená verze počítá s termínem 1. února 2021. Ministr průmyslu Jiří Havlíček (ČSSD) řekl senátorům, že bezplatné volně šiřitelné vysílání sleduje asi 60 procent domácností. Pokud by domácnosti o tuto bezplatnou platformu přišly, musely by se obracet na poskytovatele satelitní nebo kabelové televize, a za ty se již musí platit, popsal. Ředitel strategie Českých radiokomunikací Marcel Procházka řekl v úterý na jednání senátního hospodářského výboru, že radiokomunikace zvýší do konce roku pokrytí signálem DVB-T2 až na 97 procent obyvatel ČR. Generální ředitel České televize Petr Dvořák řekl ve výboru, že zákon pokrývá většinu potřebných věcí, ale uměl by si představit i některé další detaily, které by zákon vylepšil. "Ale v celkovém souhrnu vytváří zákonnou pozici, na základě které potom Česká televize bude moci jednat," uvedl. Novela počítá i s tím, že Česká televize bude muset nabízet při vysílání zahraničních dabovaných filmů nebo seriálů také jejich alternativu v původním znění s titulky. Novela současně zvyšuje pravomoci Českého telekomunikačního úřadu a také pokuty operátorům. Zavádí možnost ukládat operátorům pokuty procentem z jejich obratu. Lhůta pro změnu mobilního operátora se má zkrátit ze 42 na deset dní. Nově má také platit, že pokud klient neudělí prokazatelný souhlas s prodloužením smlouvy na dobu určitou, mění se tato smlouva na dobu neurčitou. Sjednocuje také délku výpovědních lhůt u služeb elektronických komunikací na nejvýše 30 dní. Premiér Bohuslav Sobotka (ČSSD) v reakci na schválení zákona v tiskovém prohlášení uvedl, že se podařilo posílit práva zákazníků mobilních operátorů. "Věřím, že definitivním schválením této novely a jejím uvedením do praxe pomůžeme rozhýbat mobilní trh a že to český zákazník brzy pozná na levnějších tarifech a kvalitnějších službách," uvedl. Novela vzbudila v souvislosti s operátory pozornost již při projednávání ve vládě. S kritikou se setkal návrh bývalého ministra průmyslu Jana Mládka (ČSSD), aby operátoři nemohli nabízet jiné ceny než ty ceníkové. Spor byl nakonec hlavní příčinou Mládkova konce ve vládě. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Audi letní kampaní připomíná modely A3 a A4

St 19. července 2017 17:00 Délka čtení:: 1 min

Značka Audi odstartovala v týdnu od 17. července novou letní kampaň, která připomíná modely Audi A3 a A4, zároveň uvádí speciální letní cenovou nabídku s balíčkem výhod. Kampaň, pracující s bezstarostnou letní atmosférou, poběží do srpna v rádiu, tisku, na internetu a sociálních sítích. Pod kampaní je podepsána agentura Addict. Mediální plánování a nákup médií má na starosti agentura PHD. -stk-

# Aktuality # Reklama

Tchibo s Mazagrande nabízí „expedici“ s ambasadory

St 19. července 2017 15:00 Délka čtení:: 2 min

V rámci podpory své letošní produktové novinky – kávové limonády s příchutí citrusu Mazagrande – nabízí společnost Tchibo možnost účasti na „Expedici Mazagrande“. Za „Expedicí Mazagrande“ se skrývá soutěž, v níž se hraje o možnost účastnit se každodenních aktivit vybraných „ambasadorů zvědavosti“, kteří svým zaměřením odpovídají celkovému konceptu značky „Ochutnej zvědavost“. Mezi ambasadory patří horolezec Adam Ondra, fotograf Petr Hricko, spisovatel a improvizátor Jiří Charvát a Tereza Sychrová, autorka blogu Foodlover. Expedice je také ústředním tématem obsahu na blogu a sociálních sítích značky. Kromě klasických příspěvků na Facebooku a Instagramu využívá značka formátu Stories Ads. V tuto chvíli komunikuje mechaniku soutěže, v budoucnu zprostředkuje zážitky ze samotné expedice. Pod konceptem soutěže je podepsána agentura Etnetera Motion. „Koncept ,soutěže' Expedice Mazagrande od agentury Etnetera Motion nás v rámci tendru na digitální strategii značky okamžitě oslovil. Nejen svou originalitou, ale především tím, že naprosto zapadá do filozofie značky a do toho, co by měla pro naši hlavní cílovou skupinu (18–25 let) představovat. Výběr samotných ,ambasadorů zvědavosti' pak byl společným dílem. Vsadili jsme i na zkušenost agentury v práci s ambasadory v rámci jiných značek,“ říká Sylva Bébrová, New Business Development Manager pro Tchibo CZ a SK. Celkový komunikační koncept značky je dílem agentury Kaspen/Jung von Matt. Pod supervizí agentury vzniklo také logo a design plechovky, které jsou z dílny holešovické agentury Cocoon. -stk-

# Aktuality # Online

Facebook přinesl Komerční bance 12% konverzní poměr

St 19. července 2017 11:15 Délka čtení:: 2 min

Před několika týdny se v nabídce Komerční banky objevila limitovaná edice platebních karet s komiksovými motivy. Marketingová komunikace této nabídky probíhala na billboardech či v kinech, zásadní podíl však patřil internetu. Digitální tým agentury PHD rozložil kampaň do kombinace různých online kanálů, nicméně velký důraz byl kladen na Facebook jako vhodné médium k propagaci komiksových karet. Na Facebooku byly využity dva reklamní reklamní formáty – Clicks to Website a zejména Carousel, který umožnil uživatelům představit různé hrdinské vizuály karet na jednom místě. V průběhu času pak bylo otestováno několik desítek kombinací cílení a umístění pro dosažení maximálního výkonu. Kampaň dodala Komerční bance přes 15 tisíc návštěv webu a výrazně se podílela na úspěchu limitované edice. „Z mnoha druhů cílení měl největší úspěch segment fanoušků KB se zájmem o vybrané komiksy a debetní karty. Konečné výsledky pak předčily naše očekávání. Míra prokliku na web klienta o hodnotě 3,57 % ukazuje, že vybrané uživatele nabídka opravdu zaujala, a konverzní poměr se vyšplhal na výborných 11,9 %. Tato kampaň dokonce zaujala i zástupce Facebooku z Paříže, který bude tuto i další úspěšné kampaně Komerční banky prezentovat na různých konferencích s cílem ukázat jak lze Facebook reklamu efektivně využívat,“ přiblížil Petr Vaněk z agentury PHD, který funguje jako PPC a Social stratég Komerční banky a tuto FB kampaň spravoval. Ukázka FB formátu Carousel -msl-

# Aktuality # Reklama

Magnesia kampaní uvedla novinku Red Brusinka

St 19. července 2017 10:58 Délka čtení:: 1 min

Minerální voda Magnesia uvádí kampaní od poloviny července novinku Magnesia Red Brusinka se šťávou z brusinek a přírodním hořčíkem, která je jako první výrobek z řady Red obohacená o vitamíny B. Kampaň běží ve dvou vlnách, a to od 17. července do poloviny srpna a poté od konce srpna do poloviny září. K vidění bude na internetu – na YouTube, sociálních sítích, prostřednictvím bannerů a influencerů. Dále ji doplní PR a trade aktivity. Pod kampaní je podepsána agentura Milano Praha. Digitální část zajistila agentura Symbio. Spot režíroval Prokop Motl v produkci společnosti Toaster Pictures. -stk-

# Aktuality # Online

Facebook může začít v říjnu testovat placené zprávy

St 19. července 2017 10:55 Délka čtení:: 2 min

Připravovanou službu placeného zpravodajství poodkryla i zástupkyně Facebooku.

# Aktuality # Marketing

Středočeské centrum má marketingový tendr

St 19. července 2017 07:20 Délka čtení:: 1 min

Středočeské inovační centrum (SIC), které vede bývalá ministryně životního prostředí Rut Bízková, vypisuje veřejné výběrové řízení na marketingové služby. Zakázka, v předpokládané hodnotě 3,2 milionu korun, zahrnuje realizaci marketingového výzkumu, vytvoření marketingové strategie a návrh marketingových kampaní zaměřených na propagaci SIC jako místa, kde se špičkový výzkum a vývoj projevuje v inovacích. Vyplývá to z informací publikovaných ve Věstníku veřejných zakázek. Cílem marketingové strategie je tvorba komplexního komunikačního rámce, který zabezpečí propagaci vybraných projektů v domácím a doplňkově i zahraničním prostředí, a zpopularizuje výsledky výzkumu a vývoje u odborné i laické veřejnosti. -stk-

# Aktuality # Reklama

Kampaň pro Citroën C3 připraví agentura The Hive

St 19. července 2017 07:15 Délka čtení:: 1 min

Automobilka Citroën spustí kampaň na propagaci nového modelu C3, kterým chce oslovit především mladé. Kampaň, pod níž je podepsána agentura The Hive, staví proto na dvojici youtuberů MadBros, kteří se na síti prezentují jako milovníci technologických vychytávek a automobilů. „Fanoušci MadBros vědí, že bratři mají úzký vztah k auto-moto, a proto nám bylo už od začátku jasné, že kluci jsou pro kampaň ideální dvojicí,“ říká Hana Vávrová, projektová manažerka z The Hive. Cílem kampaně je zvýšit poptávku po voze a testovacích jízdách především u mladší generace. Automobil je nabízen i prostřednictvím operativního leasingu Relax, díky kterému zákazníci jezdí pouze za nájemné 4 500 korun měsíčně, a to bez akontace a starostí o servis vozidla. -stk-