Nebankovní poskytovatel půjček Zaplo Finance spouští novou kampaň, jejíž hlavní tváří je opět moderátor Láďa Hruška. Tentokrát ho se žádostí o půjčku osloví náhodní kolemjdoucí. Kampaň poběží v televizi a na internetu, kde budou nasazeny celkem tři spoty v 30s a 15s verzi. Pod kampaní je podepsána agentura Neo@Ogilvy. -stk-
Výkonný ředitel agentury PR.Konektor Radek Vítek se stal k 1. března v agentuře partnerem. V managementu agentury střídá Rostislava Starého, který se přesunul do sesterské agentury Konektor Social. Ta se věnuje obsahovému marketingu. Radek Vítek, nový partner v agentuře PR.Konektor Změny ve vedení PR.Konektoru souvisí s projekty, které spolumajitelé agentury Jaroslav Duroň a Rostislav Starý rozjeli v loňském roce, kdy založili agenturu na influencer marketing The Hive a vývojářské studio Blue M. Odstoupení z vedení PR.Konektoru má Starému umožnit větší zapojení právě do rozvoje The Hive, Blue M a Konektoru Social. Radek Vítek je v pozici partnera PR.Konektoru zodpovědný za vedení tří agenturních týmů a rozvoj klíčových zakázek. Jaroslav Duroň, majoritní vlastník agentury, má na starosti v rámci skupiny provoz, controlling (COO/CFO) a speciální rozvojové agenturní projekty, zároveň supervizuje slovenskou pobočku PR.Konektoru. Ta se aktuálně stala členem slovenské Asociace PR agentur. Do PR.Konektoru přišel Radek Vítek v roce 2015 po osmi letech vedení Ogilvy PR. Celkem v oblasti public relations působí již 25 let, před Ogilvy PR vedl téměř 10 let GCI PRAHA (dnes H+K Strategies), českou pobočku mezinárodní PR sítě GCI Group. Profesní dráhu zahájil v roce 1992 v agentuře Pragma Communications, jedné z prvních PR agentur na českém trhu. V letošním roce byl opět zvolen do výkonné rady Asociace PR agentur. -stk-
Již pátý ročník konference Evoluce byznysu s podtitulem Multichannel & Trendy & Nová ekonomika se bude letos konat ve čtvrtek 23. března v budově OKsystem na pražském Pankráci. „Multichannel je sice už tradiční a zavedená konference, přesto, nebo právě proto se ji snažíme s každým novým ročníkem posouvat trochu jiným směrem. Našim cílem je zachytit nejnovější trendy a podívat se na multikanálovou komunikaci jejich očima. I proto přicházíme letos například s blokem o sdílené ekonomice,“ popisuje Tomáš Hájek, výkonný ředitel pořádající asociace ADMEZ. Program otevře Tomáš Krásný z Blue Strategy se svým pohledem na současný stav a blízkou budoucnost spotřebního trhu. V úvodním bloku s ním dále vystoupí Jan Hubík z Paralelní Polis s přednáškou o kryptoanarchii, Lukáš Bašta z agentury The Hive představí trendy v influencer marketingu a Tomáš Jindříšek ze spolupořádající agentury Dark Side ukáže splývání content marketingu, PR a digitálu. Sdílené ekonomice je věnována druhá část programu. O své zkušenosti se podělí například Lucie Tvarůžková ze Zonky.cz, Juraj Atlas z Liftaga nebo zástupce nového projektu Robeeto.com Stanislav Koukal. Odpolední část programu bude rozdělena do dvou paralelních bloků. První z nich bude zaměřen na speciální moderní směry, například možnosti hybridní televize, druhý pak na nejúspěšnější kampaně multikanálového marketingu, které uspěly v českých i evropských soutěžích. Mezi řečníky vystoupí například Jan Dvořák z agentury Geometry Global, Richard Stiebitz z Wundermanu, Lukáš Kokoška z Grand IT či Iva Hošková z Charming4ever. Kompletní program a další informace najdete zde. -stk-
Společnost Kofola ukončila po roce a půl svůj koncept rychlého občerstvení NaGrilu, který se specializoval na grilovaná kuřata a další čerstvě připravená jídla. Zprávu o jeho ukončení přinesl časopis Forbes. „Finančně to nevycházelo a rozhodli jsme se, že nebudeme tříštit síly a budeme se věnovat naplno našemu řetězci Ugo, který naopak dobře roste,“ uvedl pro Forbes Jannis Samaras, šéf a spolumajitel Kofoly. Původní místo restaurace NaGrilu v Jindřišské ulici v Praze S konceptem chtěla Kofola v horizontu pěti let expandovat nejen po České republice, ale i na Slovensko, a to především formou franšízingu. „Ekonomické výsledky konceptu v současné chvíli neodpovídají našemu ambicióznímu očekávání. Jeho další rozvoj by si vyžadoval naši stoprocentní pozornost, kterou mu ale s ohledem na plnou koncentraci na síť Ugo, v níž vidíme velký potenciál, nejsme schopni věnovat,“ doplnila mluvčí Kofoly Jaroslava Musilová. Pod značkou Ugo v současné chvíli funguje po České republice téměř padesát fresh barů a 16 salaterií. Nedávno se Kofola pustila i do testování pilotního konceptu Ugo fresh barů pro motoristy na čerpací stanici Benzina na Jižní spojce v Praze. -stk-
Značka Audi již od února podporuje svou modelovou řadu Q. V únoru začala s adaptovanou kampaní na nové Audi Q5, v březnu odstartovala ryze česká kampaň na všechny SUV modely Q od Audi. Kampaň na nové Audi Q5 představuje jednu z největších marketingových aktivit značky letošního roku. S claimem „Prožijte každý okamžik“, který doplňují další jako „Prožijte dobrodružství“ nebo „Prožijte energii města“, je k vidění v televizi, tisku, outdooru a na internetu. V televizi byly od února nasazeny reklamní spoty a sponzorské vzkazy u MS v alpském lyžování ve Svatém Mořici a MS v akrobatickém lyžování a snowboardingu v Sierra Nevadě. Na národní kampaň navazuje regionální komunikace autorizovaných partnerů Audi a eventy. Od března probíhá v tisku, outdooru a na internetu také ryze česká kampaň s claimem „Ve znamení pokroku a technologií“, jež má připomenout nabídku všech SUV modelů, včetně novinek Q2 a Q5 a modelu Audi SQ7. Kreativa vznikla in-house. O adaptaci a tvorbu české kampaně se postarala agentura Addict. O nákup a plánování médií se postarala agentura PHD. -stk-
Polovině lidí vadí cizojazyčné pojmy v českých reklamách. Každý pátý člověk je alergický na nějaký výraz nebo slogan. Zjistila to Asociace komunikačních agentur (AKA) ze svého internetového průzkumu, který si nechala zpracovat u agentury Nielsen Admosphere. Zúčastnilo se ho 513 respondentů starších 15 let. Cizojazyčné pojmy vadí polovině české populace, přičemž není rozdílu mezi muži a ženami. S věkem odpor stoupá. Mezi termíny, které dráždí nejvíce, patří „lajkovat“ a „čekovat“. Češi také zmiňují slogan „Simply clever“, který provází globální reklamu automobilky Škoda Auto. Dnes rozšířené tykání spotřebitelům („Už sis vybral dovolenou?“) vadí asi pětině lidí, přičemž více se dotýká těch po pětapadesátce. Poněkud konzervativnější než zbytek republiky jsou v tomto ohledu také Jihočeši, tykání vadí 34 % z nich. Na druhou stranu polovině populace to nevadí vůbec a čtvrtina se nedokázala vyjádřit. „Člověk je dnes konfrontován s reklamními texty prakticky nepřetržitě. Jejich úroveň tak významně ovlivňuje jazykovou kulturu. Správné používání jazyka současně zásadně ovlivňuje úspěšnost reklamy,“ říká Marek Hlavica, výkonný předseda AKA. -stk-
Do společnosti Deloitte v březnu nastoupila zkušená česká manažerka Senta Čermáková. Zaměří se na rozvoj strategických projektů firmy, akceleraci startupů a mentoring klíčových zaměstnanců. Zároveň má napomáhat upevňování pozice Deloitte v oblasti nových technologií a inovací. Jejím dalším cílem je přilákat do společnosti Deloitte nadějné talenty z univerzit a nabídnout jim školení, programy stínování či další. „Deloitte působí v mnoha oborech, láká mě možnost přesáhnout svůj stín v IT a vykročit na novou cestu v poradenství a napomoci akcelerovat zavádění inovativních technologií v auditu, právu, daních, forenzní analytice či dalších oborech, a přitom vytvářet inovativní efekt napříč funkcemi i generacemi,“ sdělila Senta Čermáková. Senta Čermáková Čermáková vystudovala Fakultu elektrotechnickou na ČVUT se specializací na biokybernetiku. Před příchodem do Deloitte působila 25 let ve společnosti Hewlett-Packard, naposledy na pozici šéfky globálních zákaznických vztahů (Worldwide Director of Customer Programs) v Hewlett Packard Enterprise. V roce 2011 byla oceněna v rámci ankety Manažer roku. -mav-
Podnikatel Richard Fuxa a společnost BigBoard Praha, ve které má podíl, spustili internetový magazín Flowee.cz. Čtenářům má nabízet témata, která podporují ideu „smart living“. Za projektem stojí také Ctirad Hemelík, organizátor Festivalu Evolution. „Flowee vnímám jako vstup do zajímavého a rostoucího segmentu. Věřím, že propojením s největšími opinion lídry na tomto trhu, kteří za sebou mají léta spolupráce s tak zvučnými jmény, jako je například Deepak Chopra či Dan Millman, se podařilo vybudovat projekt, který má obrovský potenciál,“ říká Richard Fuxa. Cílem je přinášet témata, která budou čtenáře seznamovat s pojmy z oblasti zdravého životního stylu, osobního rozvoje nebo z BIO a EKO segmentu. -mav-
Mediální dům CN Invest (skupina Czech News Center) rozšiřuje portfolio svých titulů o nový čtvrtletník Zen magazín. Přináší nejdůležitější extrakt ze zpráv, příběhů a portrétů. Skládá se z rozhovorů, z témat, z autorských textů a esejů, portrétů, fashion story, fotografických materiálů a ilustrací, literárních a kulturních tipů a recenzí, receptů a návodů. „Informací nemusí být mnoho, ale musí být relevantní a musí se vztahovat k našemu životu. Zajímají nás vizionáři, lidé se silným osobním příběhem a zkušeností, úspěšní jedinci, kteří pochopili, že úspěch je holistická věc, nikoliv výše konta,“ říká šéfredaktorka Zen magazínu Nora Grundová. Zen magazín vychází jednou za čtvrt roku, v prodeji je za 99 Kč. -mav-
Před nedávnem spustil online obchod Alza.cz svůj lifestylový YouTube kanál s názvem AlzaTube. „Jde o alternativu k velmi technickému Alzatechu, která by měla zábavnou a nenásilnou formou informovat, radit a i bavit,“ přibližuje jeho cíl marketingový ředitel společnosti Karel Kučera. Videa, kterými provází dvojice moderátorů Lola a Lukáš, mají přinášet návody, tipy a triky pro běžné uživatele, kteří hledají radu či inspiraci. Tematicky je kanál tedy široce rozkročen – vedle produktových videí je zastoupeno i líčení, účesy či fitness. Na kanále přibývají týdně tři nová videa, tato frekvence se však bude v průběhu času zvyšovat. -stk-
