Značka Audi odstartovala v týdnu od 17. července novou letní kampaň, která připomíná modely Audi A3 a A4, zároveň uvádí speciální letní cenovou nabídku s balíčkem výhod. Kampaň, pracující s bezstarostnou letní atmosférou, poběží do srpna v rádiu, tisku, na internetu a sociálních sítích. Pod kampaní je podepsána agentura Addict. Mediální plánování a nákup médií má na starosti agentura PHD. -stk-
V rámci podpory své letošní produktové novinky – kávové limonády s příchutí citrusu Mazagrande – nabízí společnost Tchibo možnost účasti na „Expedici Mazagrande“. Za „Expedicí Mazagrande“ se skrývá soutěž, v níž se hraje o možnost účastnit se každodenních aktivit vybraných „ambasadorů zvědavosti“, kteří svým zaměřením odpovídají celkovému konceptu značky „Ochutnej zvědavost“. Mezi ambasadory patří horolezec Adam Ondra, fotograf Petr Hricko, spisovatel a improvizátor Jiří Charvát a Tereza Sychrová, autorka blogu Foodlover. Expedice je také ústředním tématem obsahu na blogu a sociálních sítích značky. Kromě klasických příspěvků na Facebooku a Instagramu využívá značka formátu Stories Ads. V tuto chvíli komunikuje mechaniku soutěže, v budoucnu zprostředkuje zážitky ze samotné expedice. Pod konceptem soutěže je podepsána agentura Etnetera Motion. „Koncept ,soutěže' Expedice Mazagrande od agentury Etnetera Motion nás v rámci tendru na digitální strategii značky okamžitě oslovil. Nejen svou originalitou, ale především tím, že naprosto zapadá do filozofie značky a do toho, co by měla pro naši hlavní cílovou skupinu (18–25 let) představovat. Výběr samotných ,ambasadorů zvědavosti' pak byl společným dílem. Vsadili jsme i na zkušenost agentury v práci s ambasadory v rámci jiných značek,“ říká Sylva Bébrová, New Business Development Manager pro Tchibo CZ a SK. Celkový komunikační koncept značky je dílem agentury Kaspen/Jung von Matt. Pod supervizí agentury vzniklo také logo a design plechovky, které jsou z dílny holešovické agentury Cocoon. -stk-
Před několika týdny se v nabídce Komerční banky objevila limitovaná edice platebních karet s komiksovými motivy. Marketingová komunikace této nabídky probíhala na billboardech či v kinech, zásadní podíl však patřil internetu. Digitální tým agentury PHD rozložil kampaň do kombinace různých online kanálů, nicméně velký důraz byl kladen na Facebook jako vhodné médium k propagaci komiksových karet. Na Facebooku byly využity dva reklamní reklamní formáty – Clicks to Website a zejména Carousel, který umožnil uživatelům představit různé hrdinské vizuály karet na jednom místě. V průběhu času pak bylo otestováno několik desítek kombinací cílení a umístění pro dosažení maximálního výkonu. Kampaň dodala Komerční bance přes 15 tisíc návštěv webu a výrazně se podílela na úspěchu limitované edice. „Z mnoha druhů cílení měl největší úspěch segment fanoušků KB se zájmem o vybrané komiksy a debetní karty. Konečné výsledky pak předčily naše očekávání. Míra prokliku na web klienta o hodnotě 3,57 % ukazuje, že vybrané uživatele nabídka opravdu zaujala, a konverzní poměr se vyšplhal na výborných 11,9 %. Tato kampaň dokonce zaujala i zástupce Facebooku z Paříže, který bude tuto i další úspěšné kampaně Komerční banky prezentovat na různých konferencích s cílem ukázat jak lze Facebook reklamu efektivně využívat,“ přiblížil Petr Vaněk z agentury PHD, který funguje jako PPC a Social stratég Komerční banky a tuto FB kampaň spravoval. Ukázka FB formátu Carousel -msl-
Minerální voda Magnesia uvádí kampaní od poloviny července novinku Magnesia Red Brusinka se šťávou z brusinek a přírodním hořčíkem, která je jako první výrobek z řady Red obohacená o vitamíny B. Kampaň běží ve dvou vlnách, a to od 17. července do poloviny srpna a poté od konce srpna do poloviny září. K vidění bude na internetu – na YouTube, sociálních sítích, prostřednictvím bannerů a influencerů. Dále ji doplní PR a trade aktivity. Pod kampaní je podepsána agentura Milano Praha. Digitální část zajistila agentura Symbio. Spot režíroval Prokop Motl v produkci společnosti Toaster Pictures. -stk-
Připravovanou službu placeného zpravodajství poodkryla i zástupkyně
Facebooku.
Středočeské inovační centrum (SIC), které vede bývalá ministryně životního prostředí Rut Bízková, vypisuje veřejné výběrové řízení na marketingové služby. Zakázka, v předpokládané hodnotě 3,2 milionu korun, zahrnuje realizaci marketingového výzkumu, vytvoření marketingové strategie a návrh marketingových kampaní zaměřených na propagaci SIC jako místa, kde se špičkový výzkum a vývoj projevuje v inovacích. Vyplývá to z informací publikovaných ve Věstníku veřejných zakázek. Cílem marketingové strategie je tvorba komplexního komunikačního rámce, který zabezpečí propagaci vybraných projektů v domácím a doplňkově i zahraničním prostředí, a zpopularizuje výsledky výzkumu a vývoje u odborné i laické veřejnosti. -stk-
Automobilka Citroën spustí kampaň na propagaci nového modelu C3, kterým chce oslovit především mladé. Kampaň, pod níž je podepsána agentura The Hive, staví proto na dvojici youtuberů MadBros, kteří se na síti prezentují jako milovníci technologických vychytávek a automobilů. „Fanoušci MadBros vědí, že bratři mají úzký vztah k auto-moto, a proto nám bylo už od začátku jasné, že kluci jsou pro kampaň ideální dvojicí,“ říká Hana Vávrová, projektová manažerka z The Hive. Cílem kampaně je zvýšit poptávku po voze a testovacích jízdách především u mladší generace. Automobil je nabízen i prostřednictvím operativního leasingu Relax, díky kterému zákazníci jezdí pouze za nájemné 4 500 korun měsíčně, a to bez akontace a starostí o servis vozidla. -stk-
Mediální agentura Optimedia, spadající do komunikační skupiny Publicis One, se přejmenovala na Blue 449. Platí to pro všechny trhy, na kterých agentura působí, včetně České republiky. Agentury Optimedia a Blue 449 vznikla v březnu 2016 jako open source značka skupiny Publicis One. Tehdy došlo ke sloučení značky Optimedia a vznikající agentury Blue 449. Agentura Blue 449 je aktivní na všech klíčových trzích a do konce roku 2017 má v úmyslu založit další pobočky v zemích, jako je Singapur, Mexiko, Tchaj-wan či Bulharsko. V České republice pod agenturou Blue 449 zůstávají všichni současní klienti agentury Optimedia, mezi něž patří např. Nestlé, Sanofi, SCA, Baťa, Globus, Zaplo, Puma nebo Electrolux. „Blue 449 nám v České republice pomůže posunout a inovovat naše produkty, lépe analyzovat a plánovat obchodní aktivity našich klientů,“ říká Dana Staňková, ředitelka pražské pobočky agentury Blue 449. -mav-
# Aktuality # Online # TV & video
Divize Medical Services z vydavatelství Mladá fronta připravila nový internetový on-line diskuzní pořad zaměřený výhradně na oblast zdravotnictví. Pořad nazvaný Medical TV, jehož videozáznam je ke zhlédnutí na zpravodajském portálu Zdraví.Euro.cz, má formu moderované debaty. Medical TV odpovídá například na otázky z oblasti současného dění v lékařských i nelékařských profesích, farmaceutického průmyslu a managementu ve zdravotnictví a státní správě. Pořad, ve kterém vystupují odborníci, moderují Michaela Lízlerová, šéfredaktorka odborného časopisu Postgraduální medicína, a Andrea Skálová, šéfredaktorka časopisu Zdravotnictví a medicína. Obě moderátorky, které jsou původními profesemi lékařky, doplňuje na manažerská témata Karel Novotný, ředitel divize Medical Services. „Tento formát je příležitostí, jak detailněji představit našim čtenářům zdravotnická témata či zajímavou osobnost. Prostřednictvím pořadu zprostředkujeme spojení zdravotnictví a farmaceutického byznysu s atraktivní cílovou skupinou s vysokým podílem čtenářů z řad vyššího managementu, odborníků státní správy a špičkových specialistů,“ řekl Karel Novotný, ředitel divize Medical Services. Výstupy z moderované debaty se ve formě reportáže následně objeví i tištěných titulech a na jejich sociálních sítích. Pořady Medical TV jsou natáčeny v televizním studiu vydavatelství Mladá fronta jednou až třikrát do měsíce. Délka pořadu je 20 až 35 minut, v případě více hostů až 45 minut. -mav-
Na HBO odstartovala sedmá série seriálu Hra o trůny. Společnost O2 první díl této série zpřístupní i mimo svět placených televizí a poskytne ho zdarma v O2 Videotéce. „Chceme, aby si jeden z nejoblíbenějších seriálů mohli lidé opravdu vychutnat – fanouškům ho proto přinášíme brzy po premiéře. Těm, kteří seriál dosud nesledovali, zase chceme dát příležitost poznat takto kvalitní seriálovou produkci, ke které se běžně v neplacených TV nemohou dostat,“ popisuje David Duroň, ředitel O2 TV. Den po odvysílání světové premiéry budou moci čeští diváci zhlédnout první díl s českými titulky, který bude k dispozici zdarma do 21. července včetně na www.o2.cz/hraotruny. Stačit bude jen zadat své telefonní číslo, na které přijde SMS s kódem, sloužící k otevření filmu v O2 Videotéce. V létě nabídne O2 těm, kdo si O2 TV objedná do 31. srpna, jako bonus balíček Kino plný kvalitních filmů a nejnovějších seriálů na celý měsíc zdarma. Balíček navíc obsahuje kromě HBO i další filmové a seriálové kanály – HBO HD, HBO 2 a HBO 3 a Cinemax 1 a 2 – a přístup do videotéky HBO OD a aplikace HBO Go. -stk-
