Společnost Google oznámila, že od roku 2018 přestane YouTube podporovat 30vteřinové reklamy, které nelze přeskočit. “Rozhodli jsme se ukončit podporu pro 30vteřinové nepřeskočitelné reklamy a místo toho se zaměřit na formáty, které jsou lepší pro uživatele i inzerenty," zdůvodnila společnost pro oborový titul Campaign. YouTube se má místo toho soustředit na kratší formáty, včetně 6vteřinovvých, které uvedla loni v dubnu. V nabídce ale mají nadále zůstat 15 a 20vteřinové nepřeskočitelné reklamy.
Podle údajů YouTube je více než polovina všech video zhlédnutí na serveru uskutečněna přes mobily. Reklamy o délce 30 vteřin, které nelze přeskočit, tak zde mohou odrazovat uživatele s nižšími datovými balíčky.
Pozorovatelé hodnotí uvedený krok jako snahu lépe monetizovat populární videoserver, který podle dostupných údajů z konce loňského roku nadále zůstává ve ztrátě. Zároveň upozorňují na to, že Google tím chce lépe konkurovat Facebooku, který označuje video za svůj strategický cíl.
-mav-
Ministerstvo financí může sestavovat seznam nepovolených internetových her, poskytovatelé připojení je pak musí blokovat. Ústavní soud (ÚS) ponechal v platnosti současné znění zákona o hazardních hrách, který přezkoumal na základě senátorského podnětu. Podle senátorů je zákon nejasný, porušuje zákaz cenzury, omezuje práva na svobodu projevu, informace i podnikání.
Podle ústavního soudce zpravodaje Jaromíra Jirsy však sporná ustanovení nemají nic společného s cenzurou. "Jde o naprosto legitimní, ve světě běžnou úpravu," uvedl Jirsa. Poukázal na problematické aspekty internetových her a hazardu obecně, například z hlediska daňových úniků, kriminality, ale i závislostí. "Je to riziková zábava," konstatoval Jirsa, podle nějž je pochopitelné, že stát přijímá opatření proti nepovoleným hrám.
Zákon podle nálezu vychází ze skutečnosti, že oproti kamenným provozovnám je hazard na internetu podstatně hůře kontrolovatelný i nebezpečnější. "A to již tím, že se k internetovým hrám při absenci účinné regulace lze připojit v podstatě odkudkoli, mohou se jich účastnit snadno i děti nebo patologičtí hráči, hry probíhají rychleji a jde v nich o vyšší částky," stojí v nálezu.
Poskytovatelé připojení mají ze zákona povinnost blokovat přístup na stránky uvedené v seznamu, který povede ministerstvo financí. Zatím je prázdný, probíhají správní řízení, která musí předcházet případným sankcím. Ústavní soudci zdůraznili, že proti zařazení na "blacklist" i proti dalším sankcím se provozovatelé her mohou bránit správní žalobou. Pojistek je dost, míní Jirsa, podle něhož není důvod k obavám ze zneužití zákona.
Podle senátorů je v normě nedostatečně vymezeno, kdo je poskytovatelem připojení k internetu a co by měl přesně technicky splnit, například zda má blokovat konkrétní adresu s nepovolenou hrou, nebo celou domovskou stránku. "Ponechme výklad pojmů na správních orgánech a především na soudech," řekl Jirsa.
ÚS se problematikou zabýval od léta. Pod návrhem je podepsaných 22 senátorů, iniciátorkou byla Veronika Vrecionová (ODS), nikdo z nich se vyhlášení nezúčastnil. Proti právní úpravě se postavili i Piráti a některá oborová sdružení.
Nový zákon o hazardu platí od 1. ledna. Na trh mohou na jeho základě vstoupit zahraniční loterní společnosti, které byly dosud považovány za nelegální. Firmy musí zastavit provoz, vyplatit hráče, upravit software a pak teprve požádat ministerstvo o licenci.
Po měsíci účinnosti zákona úřad informoval, že se z trhu stáhlo 44 zahraničních loterních firem s 55 webovými stránkami v češtině. Představovaly asi 90 procent objemu nepovoleného internetového hazardu. Další usilují o získání licence.
-čtk-
Český rozhlas (ČRo) spustil novou mobilní aplikaci Radiotéka – audioknihy do kapsy pro iOS a Android. Aplikace nabízí zdarma klasická díla i bestsellery české a světové literatury. Ke stažení poskytuje díla ze Čtenářského deníku a ve streamu každý týden přes 50 nových rozhlasových her, dokumentů a četeb.
„Nová mobilní aplikace Radiotéka je zcela zaměřená na bohatství audioknih a rozhlasových her Českého rozhlasu, nejčastěji z vysílání stanic Dvojka, Vltava, ale najdete v ní i pohádky z Rádia Junior,“ přiblížil ředitel Nových médií ČRo Alexandr Pícha. V další verzi se má v aplikaci i možnost ukládat do mobilu audioknihy, které si posluchači zakoupí v e-shopu Radioservisu Českého rozhlasu.
Na přípravě aplikace spolupracovala s Českým rozhlasem firma Grand IT. Je zdarma ke stažení v App Storu a Google Play. Všechny mobilní aplikace ČRo jsou k dispozici zde.
-mav-
Ordinace v růžové zahradě (Nova) dosáhla v úterním večeru sledovanosti 1,4 mil. diváků starších 15 let (podíl 34 %) a stala se jediným pořadem s vyšší než milionovou sledovaností.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 21.2. 2017
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
share 15-69 (%)
Ordinace v růžové zahradě 2
Nova
20:19:48
1 417
34
31
33
Dobrodružství kriminalistiky
ČT1
20:03:31
798
19
20
20
Dobrodružství kriminalistiky
ČT1
20:53:51
774
19
20
19
Víkend
Nova
21:39:08
624
21
21
21
V.I.P. vraždy
Prima
20:15:39
482
12
9
11
Hercule Poirot
ČT1
21:44:20
441
17
16
16
TOP Star magazín
Prima
21:41:04
376
12
8
11
Velká vlastenecká válka II.
ČT2
20:04:35
251
6
5
6
Kriminálka: Oddělení kybernetiky
Nova
22:42:50
213
12
14
14
Podíl TV stanic v %, úterý 21.2. 2017, celý den
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Brněnská digitální agentura vedená Karlem Tlusťákem Business Factory rozšiřuje partnerství s Googlem, stává se klíčovým partnerem Googlu.
„Klíčovou agenturou se stane agentura, která pro daný rok splní velmi přísná kvantitativní i kvalitativní kritéria a prokáže precizní znalost všech Google produktů. Agentury po celý rok sledujeme, hodnotíme jejich expertízu, kvalitu kampaní a celkový přehled v digitálním prostředí,“ říká Adam Nosálek, který v Googlu působí jako Agency Account Manager.
Podle Karla Tlusťáka je vizí firmy pro rok 2017 dále prohlubovat agenturní i technologickou spolupráci s Googlem.
Business Factory také oznámila příchod šesti nových lidí do týmu. Přicházejí (na foto zleva): Hana Šťavíková, Lukáš Bartošek, Jana Žujová, Renata Eirini Ekine, Pawel Kramarz a Ahmed Sameh.
-mav-
Prima Cool připravuje i v tomto roce přímé přenosy z e-sportu z nejprestižnějšího herního turnaje světa – Intel Extreme Masters z Katowic. Prima nabídne přenosy i ve speciální aplikaci pro HbbTV.
„Jsem rád, že našim fanouškům můžeme přinést všechny zábavné i napínavé momenty ESL turnaje z Katowic. Chceme našim divákům předávat jen to nejlepší ze světa e-sportu, proto jsou pro nás důležité nejen přímé přenosy z vlastní ligy, ale také streamy ze zahraničních akcí. S naším tradičním partnerem Alza.cz chystáme kompletní odbavení turnaje Intel Extreme Masters,“ říká Dan Grunt, vedoucí FTV Prima online.
Kompletní infoservis z turnaje je k dispozici na stránkách Prima-Cool.cz.
-mav-
Brněnské vydavatelství Extra Publishing udrželo i v loňském roce celkové výnosy společnosti nad úrovní 70 milionů korun. V letošním roce plánuje výnosy ještě navýšit, uvedl v rozhovoru pro MediaGuru.cz jednatel vydavatelství Pavel Pospíšil. Pomoci k tomu mají i nové tituly Přežít a 100+1 Zázraky medicíny.
Extra Publishing také nově vstoupilo do knižního segmentu, letos zde plánuje uvést kolem deseti knih. Společnost je od konce roku 2016 rovněž společníkem distribuční firmy Mediaprint & Kapa (podíl 9,1 %), své tituly od ledna 2017 distribuuje právě přes Mediaprint.
Celý rozhovor můžete číst zde.
-mav-
Do ekonomického deníku E15 nastupuje na pozici zástupce šéfredaktorky Jan Cizner, zodpovídat bude za webové projekty a videoprojekty. Cizner přichází ze zpravodajského webu Seznam Zprávy z pozice zástupce šéfredaktora zodpovědného za videočást. Předtím působil osm let v České televizi, nejprve jako editor ekonomické redakce, poté jako její vedoucí. Jako editor i redaktor pracoval i v denících MF Dnes a Hospodářské noviny.
„Po zkušenostech v České televizi a v Seznamu se vracím k deníkové práci. V E15 se ale budu věnovat i on-line a videozpravodajství,” popsal Cizner.
Jan Cizner na pozici zástupce šéfredaktorky nahrazuje Stanislava Šulce, který odešel do Vltava Labe Media. Deník E15 má celkem tři zástupce. Martin Čaban z této pozice řídí politické zpravodajství a komentáře, Hana Filipová ekonomické zpravodajství a publicistiku.
Jan Cizner, foto: CN Invest
-mav-
Pořadatel konference Marketing Festival Jindřich Fáborský už oznámil místo konání letošního ročníku. Ten se poprvé uskuteční v Praze. Po třech letech, kdy se konference konala v Brně, a loňském ročníku v Ostravě, se tak konference stěhuje do hlavního města, konkrétně do Kongresového centra.
Pátý ročník konference se uskuteční od 9. do 10. listopadu 2017. Vystoupí na něm tři nejlepší přednášející z předchozích let a šest dalších osobností světového marketingu. Hlavní hvězdou programu bude Avinash Kaushik, světová ikona digitálního marketingu a webové analytiky. Výrazný prostor dostane přednáška SEO experta Randa Fishkina (Moz), klasickou reklamu pak bude obhajovat Bob Hoffman alias Ad Contrarian. Jediným dosud ohlášeným českým zástupcem v hlavním programu bude link builder Filip Podstavec. Celkem nabídne pražská premiéra Marketing Festivalu devět přednášek, 50 workshopů a historicky největší návštěvnickou kapacitu.
Kromě přesunu do Prahy projde aktuální ročník Festivalu také zásadní úpravou konferenčního schématu. Všech devět speakerů vystoupí v jednom hlavním přednáškovém dni. „Letošní Marketing Festival bude kompaktnější a vědomostně hutnější. Po zkušenostech z loňských let se vracíme ke kořenům. Pozvali jsme jen speakery, kteří mají špičkové know-how, a zároveň je dokážou publiku adekvátně předat. Hlavním kritériem výběru tak byl balanc vysoké informační hodnoty a nadstandardních prezentačních dovedností,“ vysvětluje Jindřich Fáborský, zakladatel akce.
Avinash Kaushik
Obsahově se konference více zaměří na strategické myšlení. „Úroveň technických znalostí celosvětově stoupá a podstata marketingového úspěchu dnes leží hlavně v propojování různých postupů a jejich zasazování do kontextu. Proto se chceme v přednáškách zaměřit na praktické příklady využití jednotlivých taktik v širším rámci,“ dodává Fáborský.
Předprodej vstupenek na konferenci bude spuštěn 14. března v 10:00 na www.marketingfestival.cz. Cena vstupenek je 5 990 Kč (bez DPH) a prodej proběhne v jedné vlně. Cena zahrnuje hlavní konferenční program, simultánní překlad přednášek do češtiny a vstup na tři doprovodné večerní párty. Účastníci konference se také budou moci přihlásit na placené workshopy, které se budou věnovat taktikám a ovládnutí moderních marketingových nástrojů.
Přehled vystupujících na Marketing Festivalu
Avinash Kaushik
Digital Marketing Evangelist | Google
Téma přednášky: strategie
Avinash Kaushik v roce 2014 uchvátil publikum Festivalu svým See, Think, Do, Care frameworkem. Jeden z nejuznávanějších online marketérů a zároveň autor bestsellerů o webové analytice se na konferenci vrátí se zbrusu novou přednáškou.
Rand Fishkin
Wizard of Moz | Moz
Téma přednášky: search
Fishkin není jen uznávaným expertem na search. Má za sebou i celou řadu úspěšných dobrodružství v byznysu, jako založení a vybudování notoricky známého SEO impéria Moz. V současné době se věnuje mentoringu a pomáhá růst startupům.
Oli Gardner
Co-founder | Unbounce
Téma přednášky: CRO
Sympatický Kanaďan má obdivuhodnou schopnost přetavit své hluboké znalosti problematiky CRO do strhující přednášky. Jeho prezentace slibuje řadu užitečných rad k landing pages a výkonnosti webů.
Bob Hoffman
The Ad Contrarian
Téma přednášky: strategie
Autor uznávaného blogu „Ad Contrarian“ patří k velkým obhájcům klasické reklamy. V minulosti tvořil kampaně pro pro McDonald’s, Toyotu či Bank of America. Na vystoupení k tématu The Golden Age of Bullshit podrobí kritice současný svět online marketingu a poukáže na jeho nejčastější mýty.
Filip Podstavec
Founder | Marketing Miner & GetFound
Téma přednášky: link building
Filip Podstavec patří mezi nejtalentovanější české marketéry. V roce 2014 ohromil publikum Marketing Festivalu svou pečlivě připravenou a energickou přednáškou. Od té doby stihl postavit na nohy svůj nový startup a prosadit se svými link buildingovými technikami na asijských trzích.
Kim Goodwin
VP of Product & UX | PatientsLikeMe
Téma přednášky: UX Research
Kim má přes dvě dekády zkušeností v oblasti UX výzkumu a její kniha, Designing for the Digital Age, se stala výchozím bodem pro všechny designéry, kteří kdy uvažovali o Human-Centered Designu. Mezi její klienty patřily startupy o pár zaměstnancích i obrovské nadnárodní firmy.
Dr. Bradley Vines
Head of Neuroscience | Nielsen
Téma přednášky: Neuromarketing
Dr. Vines vede Neuroscience tým v Nielsenu, jedné z nejrespektovanějších výzkumných agentur na světě. Na Marketing Festivalu se s publikem podělí o výsledky nejpokročilejších spotřebitelských výzkumů, ke kterým přidá i několik případových studií.
Joe Wade
Co-founder and MD | Don´t Panic
Téma přednášky: Advertising
Joe Wade se vyzná v anatomii virálů. Jeho kreativní agentura Don´t Panic je zodpovědná za jedny z nejúspěšnějších reklamních kampaní poslední dekády a vysloužila si množství oborových cen. Jeho přednáška poradí, co reklama potřebuje k tomu, aby se stala přirozeně virální a přinesla hodnotu vaší značce.
Další informace o letošním ročníku můžete najít zde.
-mav-
Od soboty 4. března 20:15 se do vysílání Prima TV vrátí soutěžní pořad Pevnost Boyard. Nové díly, které zatím Prima neodvysílala, opět moderuje Libor Bouček a v roli otce Fura pokračuje Jan Rosák. Prima zahájila vysílání Pevnosti Boyard poprvé za účasti českých tváří loni na začátku loňského září, v půlce října se rozhodla ponechat si natočené díly na jaro. Na podzim 2016 odvysílala šest dílů soutěže, další čtyři díly má mít do vysílaní připravené.
Charitativní projekty spojené s pořadem Pevnost Boyard získaly zatím více než 1,3 mil. Kč.
-mav-
