Aktuality

Programmatic má platformu Oracle BlueKai

Po 11. dubna 2016 16:15 Délka čtení:: 1 min

Společnost Programmatic rozšířila stávající portfolio technologií Supply a Demand Side Platform (SSP, DSP) o Data Management Platformu Oracle BlueKai (DMP). Nově tak klientům nabízí kompletní technologické řešení pokrývající rychle se rozvíjející RTB segment mediálního trhu. „Ve výběrovém řízení jsme hledali spolehlivého providera DMP technologie, co mimo funkcionalit jako user profiling, modeling, tvorbu vlastních audiencí, kontextové segmentace, look-a-like modelingu, server-2-server integraci s širokým portfoliem klientských technologií dodá zejména bezpečné řešení pro ochranu zákaznických i uživatelských dat,“ uved zakladatel a CEO společnosti Tomáš Řehák. Společnost Programmatic byla založena v roce 2013, je technologickým partnerem programmatického prodeje a nákupu reklamy. -mav-

# Aktuality # Reklama

Z vedení Y&R odchází Svatopluk Jírů

Po 11. dubna 2016 15:05 Délka čtení:: 1 min

Výkonný ředitel skupiny Young & Rubicam v ČR Svatopluk Jírů po sedmnácti letech opouští vedoucí pozici ve firmě. Veškeré jeho pravomoci a povinnosti převzali Petr Havlíček a Tomáš Dvořák. Svatopluk Jírů „Chtěl jsem po letech v čele skupiny trochu zvolnit a hlavně si uvolnit ruce na rozvoj nových obchodních příležitostí,“ řekl ke svému kroku Svatopluk Jírů, který bude v Young & Rubicam dál působit na pozici New Business Director. Svatopluk Jírů působí v reklamě od roku 1994, kdy nastoupil do Mark/BBDO. Po téměř 5 letech přestoupil do Young & Rubicam a postupně v ní zastával funkci Account Director, od roku 2012 byl výkonným ředitelem celé skupiny. -stk-

# Aktuality # Outdoor

Billboardy od dálnic příští rok možná nezmizí

Po 11. dubna 2016 14:32 Délka čtení:: 2 min

Billboardy od dálnic a silnic I. třídy příští rok možná nezmizí. Prodloužení lhůty pro ukončení platnosti povolení reklamních zařízení navrhuje v novelezákona o pozemních komunikacích poslanec hnutí ANO Stanislav Berkovec. Argumentuje možnými arbitrážemi proti státu i dopady na zaměstnanost a na příjmy veřejných rozpočtů. Billboardy by měly podle platného zákona zmizet od dálnic a silnic I. třídy v září příštího roku. Zákonodárci o tom rozhodli v roce 2012, kdy v podstatě omezili platnost povolení pro tyto reklamy nejvýše na pět let. Berkovec nyní navrhuje prodloužit lhůtu na deset let. Opatření, k němuž stát přikročil, bude mít na některé firmy, které působí na trhu s venkovní reklamou, podle něho "zcela fatální dopady". "Zároveň má ministerstvo dopravy za prokázané, že na trhu venkovní reklamy působí několik zahraničních subjektů, u nichž lze důvodně předpokládat, že svá práva budou hájit prostřednictvím mezinárodních arbitráží," napsal Berkovec v důvodové zprávě. Svaz provozovatelů venkovní reklamy by v případě schválení nynější novely mohl uzavřít se státem memorandum, v němž by deklaroval, že se vzdá možnosti podávat rozhodčí návrhy, uvedl poslanec. Svaz by navíc mohl zřídit fond, z něhož by se hradil odstraňování nelegální reklamy, podotkl. Pokud by reklamy u dálnic a silnic I. tříd ztratila povolení už k září příštího roku, přibylo by asi 3800 nezaměstnaných lidí a stát by přišel asi o 1,3 miliardy korun z daní. "V zájmu státu je i odstraňování reklamních zařízení postupně. Protože při skokovém skončení lhůty trvání pro velkou skupinu najednou neexistuje způsob, jak provozovatele donutit k součinnosti při hromadném odstraňování zařízení," soudí poslanec. Stát by nakonec mohl nést až několikamiliardové náklady, navíc hrozí že by přibyla nelegální reklama, dodal. Předloha nyní poputuje k posouzení vládě. Rozhodnou o ní zákonodárci. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Krušovice mají Čvančarovou, využijí 360° videa

Po 11. dubna 2016 13:59 Délka čtení:: 2 min

Pivní značka Krušovice spouští od 11. dubna novou hokejovou kampaň, která poběží u příležitosti 80. mistrovství světa v ledním hokeji, začínající 6. května v Moskvě a Petrohradu. I nadále značka pokračuje s konceptem Krále, který nyní představí svou Královnu, v podání herečky Jitky Čvančarové. Cílem komunikace je vyvrátit mýtus, že hokej je pouze mužskou záležitostí. Kampaň bude k vidění v televizi a na internetu, kde bude k vidění kromě výsledného reklamního spotu i 360° videa, dokumentující z pohledu Krále samotné natáčení. „Při vymýšlení komunikace jsme se snažili přijít na uživatelsky zajímavý obsah. Věřím, že se nám ho díky kombinaci 360° videa spolu s pohledem do zákulisí natáčení televizní reklamy podařilo najít,“ říká marketingový manažer značky Krušovice Jiří Coufal. Formát 360° videa bude poprvé použit jako promovaný online spot formou Preroll videí na YouTube. Kromě hlavních představitelů uvidí diváci další herce, kompars a celý štáb, uslyší i režisérské pokyny Tomáše Řehořka. Tvůrci videí dovnitř ukryli i další postavy, které se v televizní reklamě nevyskytují – například českého panovníka Rudolfa II., který povýšil pivovar Krušovice na Královský pivovar, dvojníka hlavního hrdiny, zamilovanou fanynku či finského fanouška. Kampaň připravila agentura VCCP. Produkci zajistila společnost Armada Films. -stk-

# Aktuality # Reklama

Pro Volkswagen Tiguan připraví kampaň Kaspeni

Po 11. dubna 2016 10:46 Délka čtení:: 1 min

Společnost Porsche Česká republika, importér značky Volkswagen proč český trh, si ve výběrovém řízení pro zajištění kreativní komunikační kampaně k uvedení nové generace modelu Tiguan vybrala agenturu Kaspen/Jung von Matt. Nový Tiguan bude uveden na tuzemský trh v květnu tohoto roku. Podpoří jej lokální kampaň New in Town, jež nové SUV představí jako stylový vůz pro novodobé dobrodruhy a život bez hranic. Objevování všeho nového ve městech a na cestách usnadí jeho majitelům především technologie konektivity a asistenční systémy. Součástí klasické ATL kampaně bude i komunikace prostřednictvím sociálních sítí reálných objevitelů – výrazných osobností z různých oblastí. Kaspen/Jung von Matt na kampani spolupracuje s agenturou doblogoo, která se postará o komunikaci s ambasadory a zajistí realizaci eventů k uvedení nového vozu. -stk-

# Aktuality # Online

VLP kupuje od Economie server o autech Cars.cz

Po 11. dubna 2016 09:10 Délka čtení:: 1 min

Vydavatelský dům Vltava-Labe-Press, který je od listopadu 2015 součástí investiční skupiny Penta, koupil od vydavatelství Economia společnost Webfarm, která provozuje webový portál o autech Cars.cz. Jedná se o první akvizici v online divizi, která ve vydavatelství Vltava-Labe-Press vznikla teprve letos v únoru. „Při vstupu společnosti Penta do VLP jsme si vytýčili několik cílů. Jedním z těch nejdůležitějších je posílit digitál. Poměr výnosů z digitálu na celkových výnosech představuje ve VLP zatím 10 - 15 %, a to chceme změnit,“ uvedl Michal Klíma, generální ředitel VLP. Od nákupu webového portálu o autech si VLP slibuje vyšší zásah na cílovou skupinu muži, na kterou se obecně v médiích hůře cílí. -mav-

# Aktuality # Reklama

Kaufland natáčí fotbalový spot s Daridou a Panenkou

Po 11. dubna 2016 06:00 Délka čtení:: 2 min

U příležitosti nadcházejícího Mistrovství Evropy ve fotbale připravuje obchodní řetězec Kaufland fotbalovou kampaň, v níž si spolu zahrají Antonín Panenka a Vladimír Darida. Kampaň s názvem “Z lásky k fotbalu” rozvíjí dlouhodobý komunikační koncept společnosti “Z lásky k Česku”. Kampaň odstartuje 10. května a poběží tak dlouho, dokud bude český tým hrát na turnaji. K vidění bude v televizi na stanicích skupiny Nova, Prima, Barrandov i Atmedia, dále také na internetu. Fotografie z natáčení v pražském Karlíně „Vladimíra Daridu jsme ke spolupráci získali i díky tomu, že máme s jeho domovským týmem Hertha Berlín mimořádně dobrý vztah. S Antonínem Panenkou jsme spoupracovali už loni, kdy nám dělal patrona na našem benefičním fotbalovém utkání na podporu SOS dětských vesniček,“ vysvětluje volbu dvou známých fotbalistů tiskový mluvčí Kauflandu Michael Šperl. „Oba dva podle nás tvoří dobrý protiklad – Antonín Panenka, který se stal mistrem Evropy před 40 lety, a Vladimír Darida jako zástupce současného národního týmu,“ dodává. V připravovaném spotu si oba dva fotbalisté zahrají fotbal s dětmi na ulici, dojde i na závěrečnou penaltu. Hudební podkres fotbalového spotu tvoří opět píseň skupiny Čechomor, tentokrát však s fotbalovou tematikou. Reklamní kampaň pochází z dílny kreativní agentury Glanzer a Partner. Režie se opět ujal Michael Baumbruck. -stk-

# Aktuality # Tisk

Bauer Media mění podobu časopisu Speed

Po 11. dubna 2016 05:55 Délka čtení:: 1 min

Motoristický časopis Speed společnosti Bauer Media je aktuálně v prodeji v nové podobě. Cílem změn je údajně ukázat, že Speed je nejen časopisem o sportovních a exkluzivních autech, ale také o životním stylu, emocích a vášních. Časopis se rozšířil o nové externí přispěvatele. „Chceme našim čtenářům přinést atraktivní materiály od těch nejlepších autorů v daném oboru servírované čtivou formou a s jistou dávkou osobního názoru,“ uvedl Petr Horák, šéfredaktor Speedu. Měsíčník Speed je na trhu od roku 1999, je určený pro mladé aktivní muže ve věku 20–45 let s vyššími příjmy. Prodejní cena je 99 Kč. -mav-

# Aktuality # Online # Tisk

WSJ: Daily Mail jedná o možné nabídce na Yahoo

Po 11. dubna 2016 04:48 Délka čtení:: 2 min

Majitel britského deníku Daily Mail zahájil jednání s několika investičními firmami o možné nabídce na americkou internetovou společnost Yahoo. S odvoláním na nejmenované zdroje o tom v noci na dnešek informoval ekonomický list The Wall Street Journal (WSJ). Potenciální kupci mají svoje nabídky předložit do 18. dubna. Zájem o aktivity Yahoo vyjádřily až čtyři desítky společností. Vážných zájemců bude ale nakonec zřejmě o poznání méně, napsal také WSJ. Návrh skupiny Daily Mail & General Trust by podle zdrojů mohl mít jednu ze dvou podob. Podle prvního scénáře by investiční partner převzal hlavní internetové aktivity Yahoo, zatímco Mail by získal aktivity Yahoo v oblasti zpravodajství a médií. Podle druhého scénáře by investiční partner převzal hlavní internetové aktivity společnosti Yahoo, zatímco její mediální a zpravodajské aktivity by se sloučily s internetovými aktivitami Mailu. Ze sloučených divizí by byla vytvořena nová společnost, kterou by řídil Mail a ve které by měla jeho mateřská firma větší podíl než podle prvního scénáře. K prodeji základních internetových aktivit i k prodeji její asijské součásti společnost Yahoo dva roky tlačí investiční fond Starboard Value, který patří mezi její akcionáře. Základní internetové aktivity Yahoo zahrnují například webový vyhledávač nebo elektronickou poštu. Agentura Bloomberg s odvoláním na nejmenovaný zdroj v pátek napsala, že nabídku na základní aktivity zvažuje společnost Google ze skupiny Alphabet. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Omnicom Media Group uvedla síť Hearts & Science

Po 11. dubna 2016 04:00 Délka čtení:: 2 min

Omnicom Media Group, divize mediálních služeb skupiny Omnicom Group, oznámila zahájení činnosti své třetí agenturní sítě Hearts & Science. Vznik společnosti Hearts & Science byl inspirován potřebami prodejců, kteří chtějí získat obchodní převahu s využitím personalizovaného digitálního marketingu, kde se sbíhají zákaznické vztahy CRM (Customer Relationship Management) a adresovatelné kanály, kde musí být rozhodnutí činěna v reálném čase, aby měla efektivní dosah a poskytovala správnou informaci ve správný čas. Hearts & Science je marketingovou agenturou zpracovávající data se specializovaným mediálním plánováním a možnostmi nákupu, která má v reálném čase poskytovat informace pro strategie značek, kromě ostatních služeb, které zahrnují marketing cílený na kupující, marketingovou inovaci a obsahovou aktivaci. „Zařazením agentury Hearts & Science má skupina Omnicom Media Group tři odlišné agenturní značky, všechny zaměřené na dosahování obchodních výsledků svých klientů," uvedl Daryl Simm, generální ředitel skupiny Omnicom Media Group. „OMD je světově největší a nejkreativnější mediální agenturou; PHD je globálním lídrem v oblasti plánování komunikace; agentura Hearts & Science bude silně zaměřena na marketing na bázi dat. Všechny tři agenturní sítě využívají v plném rozsahu aktivační a nákupní zdroje skupiny Omnicom Media Group a naši datovou a analytickou platformu Annalect, která je v této oblasti světovým lídrem." Agentura Hearts & Science zahájí svou činnost v Severní Americe tento měsíc se svým prvním klientem - se společností Procter & Gamble - a pod vedením generálního ředitele Scotta Hagedorna. -čtk-