Společnost AdActive zahájila v lednu spolupráci s on-line zpravodajským webem Echo24.cz. Jedná se o obchodně produktovou spolupráci bez výhradního zastupování webu, který si stále udržuje svou zpravodajskou i obchodní nezávislost.
„Zahájení spolupráce se zpravodajským webem Echo24.cz pro nás znamená další krok v posilování portfolia v oblasti zpravodajství,“ uvedl Jan Vobecký, ředitel AdActive.
Cílem spolupráce je nabídnout klientům produkt s důrazem na afinitu a net reach. AdActive tak posiluje portfolio zpravodajských a byznysových webů - Denik.cz, Britské listy (Blisty.cz), Akcie.cz a Patria.cz. AdActive exkluzivně zastupuje přes 80 webů, které dosahují měsíční návštěvnosti celkem přes 4 miliony RU.
Internetový deník Echo24.cz vychází od března 2014. Ke konci roku 2014 nabídl svým čtenářům i tištěnou verzi -Týdeník Echo. Web Echo24.cz navštíví měsíčně přes 200 tisíc reálných uživatelů (údaje NetMonitor - prosinec 2015 - 222 216 RU pouze na počítači, dalších cca 80.000 RU na mobilních zařízeních).
-mav-
V současné době se v České republice nachází celkem 464 digitalizovaných kin. Na digitalizaci stále ještě čekají dalších tři sta kin, ale vzhledem k tomu, že se jedná o menší kina, na menších městech a vesnicích, dá se předpokládat, že většina z nich nenajde dostatek finančních prostředků. „Předpokládáme tedy, že digitalizací projde ještě odhadem 100 sálů,“ říká Miloš Tourek ze společnosti AV Media, která se v Česku podílela na digitalizaci 290 sálů.
Od záchrany ke zkvalitňování služeb
Po první vlně, kdy byla digitalizace soustředěna především na záchranu kina, nyní nastává etapa zkvalitnění nabízených služeb. „Provozovatelé a majitelé kin chtějí svým divákům přinést komfortnější prostředí, a to nejen z hlediska obrazu a zvuku, ale i také pohodlí při sledování filmu,“ vysvětluje Tourek. Dnes proto nastupují DCI laserové projektory, které dokážou zprostředkovat lepší kvalitu obrazu, trendem jsou i sály s 3D zvukovými systémy typu Dolby Atmos. Ve vybavení kin nacházejí dnes místo i technologie pro neslyšící a nevidomé diváky.
Řešení pro kina na menších městech, která jsou často součástí místního kulturního domu, nabízí tzv. „boothless cinema“, neboli řešení DCI bez projekční kabiny. S tím může provozovatel získat variabilní prostor nejen pro promítání filmů, ale i pro pořádání plesů, koncertů, divadelních představení a společenských akcí.
Přínos digitalizovaných kin pro diváky, kina i zadavatele
Digitalizovaná kina přináší divákům možnost sledování filmů v 3D obrazu a 3D zvuku. Kromě premiérových českých a zahraničních 2D a 3D filmů mohou moderní kina promítat živé přenosy opery nebo sportovních utkání za doprovodu 3D zvukového systému. „Divák je tak vtažen do děje, a tím prožívá mnohem emotivnější zážitky, díky kterým se do kina opět vrací,“ myslí si Miloš Tourek.
Pro malá kina znamená digitalizace především konkurenceschopné nasazování filmových premiér. Nové filmy se už vyrábějí pouze pro digitalizovaná kina, ta, co digitalizací neprošla, tak mohou promítat pouze zlomek filmové nabídky, navíc s několika měsíčním zpožděním po premiéře.
Lepší divácké zážitky se projevují i na návštěvnosti kin. Podle Unie filmových distributorů byla v roce 2015 návštěvnost kin nejvyšší od roku 2010, do kina zavítalo 13 milionů diváků.
Pro zadavatele reklamy digitalizace kin po technické stránce příliš práce navíc nepřinese. „V podstatě jde o to, aby reklama byla natočená v digitálním formátu, pro provozovatele ideálně v kinoformátu DCP,“ dodává Tourek.
-stk-
Mobilní operátor U:fon a Equa bank zahajují na českém trhu spolupráci. Equa bank zařadila do svého benefitního programu pro klienty nabídku mobilních tarifů za výhodnějších podmínek, například minutový tarif se 100 volnými minutami za 99 korun a neomezený tarif za 479 korun. Nárok na zvýhodněnou nabídku má každý s běžným účtem u Equa bank, ze kterého budou inkasem hrazeny faktury za volání. Z každého účtu lze hradit faktury až ke třem různým telefonním číslům. Aktivace nové SIM karty je zpoplatněna symbolickou korunou, smluvní závazek trvá 24 měsíců.
„Je to první takovýto projekt vzniklý ze spolupráce bankovního domu a mobilního operátora na českém trhu. Pro klienty Equa bank jsme vytvořili speciální velmi výhodné tarify,“ vysvětlila Lenka Janatová, marketingová manažerka operátora U:fon. „Právě nastartovaný model spolupráce s Equa bank je pro nás i testem, ve kterém si ověřujeme náš záměr rozvinout ho i do dalších sektorů,“ dodává.
-stk-
Apple ve své nedávno spuštěné zpravodajské aplikace Apple News plánuje podle informací agentury Reuters zařazení placeného obsahu. Tímto způsobem chce Apple vydavatelům, mezi něž se řadí například The Economist, The New York Times nebo The Wall Street Journal, nabídnout více dat o čtenářích, ale i příležitost k přilákání nových předplatitelů. Zároveň se tím chce odlišit od podobně laděných zpravodajských platforem, jakou je například Instant Articles Facebooku.
Prozatím není jasné, zda bude Apple u placeného obsahu ověřovat předplatitele daných médií, nebo bude strhávat platby prostřednictvím aplikace. Možné je také, že uživatelé aplikace budou mít pár „placených“ článků zdarma a po dosažení určitého počtu článků budou vyzváni k platbě.
The Wall Street Journal, který má většinu článků na webových stránkách za paywallem a každý den poskytne na Apple News několik článků, doposud dostával od Applu jen málo údajů o svých čtenářích. S placeným obsahem by se to však mělo změnit. „Zajistit předplatné na externích platformách u distribučních partnerů je rozhodující,“ myslí si Katie Vanneck-Smith ze společnosti Dow Jones, vydávající The Wall Street Journal.
Vstřícný krok Applu ukazuje snahu technologických firem dodat vydavatelům i na externích platformách větší flexibilitu. Kupříkladu Google testuje open source projekt Accelerated Mobile Pages, s nímž chce zrychlit u vydavatelů načítání mobilních stránek, a přitom zachovat reklamní sdělení.
-stk-
Mobilní operátor Vodafone bude letos ve svém stěžejním reklamním konceptu opět spolupracovat s Jiřím Vyorálkem, hercem Divadla Na Zábradlí. Pokračovat bude rovněž i s „jeho“ reklamní rodinou, která se v kampaních Vodafonu objevovala po celý loňský rok. Samotný koncept však bude oproti loňsku změněn.
Nová kampaň, kterou připravuje agentura McCann Prague, by měla být nasazena v dubnu. V prvním čtvrtletí se Vodafone totiž zaměřuje na balíčky k předplaceným kartám, k čemuž využívá staronový koncept Kecky.
Vodafone s Jiřím Vyorálkem poprvé spolupracoval v roce 2014, kdy byl obsazen do role moravského vinaře v podzimní kampani na podporu Turbo Internetu. Následně byl zvolen v rámci soutěže Prima Zlatá pecka nejoblíbenějším herce v reklamě. Od dubna loňského roku vystupuje v kampaních operátora jako otec rodiny.
-stk-
Síť drogerií a parfumerií Rossmann zahájila celoroční imageovou kampaň zaměřenou na podporu vlastních privátních značek. Kampaň je k vidění nejen na prodejnách, ale i v televizi a na internetu.
„Privátní značky Rossmann pravidelně získávají ocenění kvality u nás i v zahraničí, proto považujeme za důležité ukázat zákazníkům šíři, kvalitu i exkluzivitu našich výrobků,“ vysvětluje Kateřina Olšáková, marketingová manažerka společnosti Rossmann.
Spuštění kampaně je zároveň načasováno i na komunikaci změny firemního loga, které tímto krokem následuje sesterské společnosti v Německu, Polsku a Maďarsku.
Logo drogerie a parfumerie Rossmann
Na kreativním zpracování kampaně se podílely agentury Human Telex Kft. z Maďarska a česká Winkler & Stenzel.
-stk-
Mezinárodní společnost Airbnb, zprostředkovatel ubytování po celém světě, si na zajištění komplexního PR servisu na českém trhu vybrala agenturu PR.Konektor.
„Jedná se o revoluční podnikatelský koncept, který je atraktivní i komunikačně. Stejně jako v podnikání i v komunikaci se Airbnb nebojí hledat nová kreativní řešení, což nám nabízí dostatek prostoru pro zajímavou realizaci,“ říká Radek Vítek, výkonný ředitel PR.Konektor.
Airbnb je komunitní platforma, díky které mohou její uživatelé přes počítač, mobilní telefon či tablet, nabízet, vyhledávat a rezervovat různorodé ubytování po celém světě.
-stk-
Na sklonku loňského roku založily copywriterky Anna Sálová a Zuzana Veselá vlastní obsahovou agenturu Content Wizards. Agentura nabízí například sestavení obsahových strategií, službu externího obsahového oddělení nebo kurzy copywritingu.
„Ve full-servisových marketingových agenturách jsme byly svědky několika neduhů: předražování zakázek, jejich odbavování jako na běžícím páse a v neposlední řadě nekoncepčního přístupu, kdy se vytváří obsah na jedno použití bez dalších souvislostí. Proti tomu všemu se chceme v Content Wizards vymezit. Klientům přinášíme strategický obsahový marketing, na kterém mohou smysluplně stavět celý marketingový mix," říká Anna Sálová, jednatelka agentury.
Anna Sálová přes tři roky spolupracovala s H1.cz, kde nakonec na rok zakotvila jako vedoucí obsahového oddělení a Content Marketing Strategist. Organizovala CopyCamp 2015 a školila například na konferenci shopexpo. Píše blog o copywritingu annacopy.cz. Vystudovala politologii a žurnalistiku.
Zuzana Veselá působila přes tři roky jako Content Marketing Specialist v agentuře H1.cz. Předtím spravovala cestovatelský portál, poté pracovala jako editorka v tištěném magazínu pro ženy. Vystudovala práva na UK a policejní management a kriminalistku na Policejní akademii.
Obě dvě se podílely na přípravě příručky Copywriting: Pište texty, které prodávají.
-stk-
Mediální zastupitelství Atmedia rozšíří svou obchodní nabídku o interaktivní platformu HbbTV a využít její komerční potenciál. Mediální zastupitelství ve spolupráci se společností Digital Broadcasting a Prague Digital TV plánuje v průběhu února a března realizovat první HbbTV kampaň. Technickou stránku projektu v podobě tvorby aplikace bude mít na starosti společnost Mautilus. Pilotní kampaň bude probíhat na terestricky šířených stanicích z portfolia společnosti, která je obchodně zastupuje. Konkrétně jde o stanice Relax, Rebel, Retro, Kino Svět a TV Praha.
„Věříme v komerčně úspěšný pilotní projekt a následné zařazení do stálé nabídky komerčních produktů v portfoliu Atmedia. Věříme, že se nám podaří HbbTV realizovat také na dalších tematických stanicích šířených satelitně nebo prostřednictvím kabelových operátorů či IPTV,“ sdělila Iva Pantůčková, Atmedia sales director.
Skupina Barrandov uvede v přímém přenosu na televizním kanále Barrandov Plus galavečer oslavy čínského Nového roku, kterému bude předcházet dokument o přípravách tohoto čínského svátku. Přímý přenos galavečera začíná na stanici Barrandov Plus v neděli 7. února ve 13.00 hodin.
„Oslava čínského Nového roku patří mezi nejstarší a nejvýznamnější čínské svátky, které mají již tisíciletou tradici. Skupina Barrandov tak v přímém přenosu uvede galavečer, který patří ve světě mezi nejokázalejší pořady vůbec. Věříme, že se tato jedinečná podívaná bude divákům stanice Barrandov Plus líbit,“ řekla generální ředitelka Skupiny Barrandov Marcela Hrdá.
-mav-
