Aktuality

Raiffeisenbank cílí s novou kampaní na studenty

St 16. září 2015 07:33 Délka čtení:: 1 min

Raiffeisenbank startuje novou kampaň, s níž cílí na studenty. Komunikuje v ní poprázdninovou nabídku: účet eKonto Student zdarma pro ty, co si jej založí do konce října, a k tomu finanční bonus ve výši 555 Kč po první platbě debetní kartou. „Pro účel oslovení studentů prošla tradiční a seriózní image naší banky částečnou, ale poměrně radikální obměnou. Uvolněnost, mladistvost a nezávislost jsou hlavními tématy aktuální kampaně,“ říká ředitelka marketingové komunikace Raiffeisenbank Michaela Kuželová. Kampaň, jež staví na dvou vizuálech – s dívkou a chlapcem s tetováním – a na sloganu „Získej nezávislost!“, poběží do konce října zejména v online prostředí, včetně Facebooku. Doplní ji PR aktivity. Kampaň připravila agentura McCann. O PR se stará agentura AMI Communications. -stk-

# Aktuality # Data

Nielsen a Nielsen Admosphere spojily svá data

Út 15. září 2015 18:34 Délka čtení:: 2 min

Společnosti skupiny Nielsen v ČR spojily svá data v projektu Brain (Brand & Research & Advertising Insights by Nielsen). Jedná se o nový nástroj, v němž mohou klienti sledovat informace o prodejích, reklamách a znalosti značek a reklam. Marketérům poskytnou data na týdenní bázi a kromě srovnání mezi značkami nabídnou další analytiku. Čísla, která Nielsen a Nielsen Admosphere dodávají, spojují na úrovni jednotlivých značek a zobrazují dohromady v rámci jednoho systému. Celý reporting je dostupný online, práce se systémem má být rychlá a intuitivní. V databázi se vyskytují informace společnosti Nielsen o tržním podílu značek, celkových prodejích či objemech prodaných díky promocím. Ta jsou zde k dispozici v týdenním rozpadu, stejně jako data z monitoringu reklamy Nielsen Admosphere. Hodnotu reklamních investic doplňuje tracking, který do projektu přináší aktuální informace o znalosti značek a reklam. Tento výzkum je realizován týdně, jeho výsledky tedy lze jednoduše porovnávat s prodejními a reklamními daty. „Naši klienti chtějí znát vliv výdajů na reklamu (například televizní či tiskovou) na znalost značky a její prodeje. Díky spolupráci s Nielsen Admosphere jsme schopni přinést na trh nástroj, který propojuje tyto tři klíčové ukazatele,“ řekl David Vacl, Commercial Manager společnosti Nielsen. -mav-

# Aktuality # Reklama

Bohemia Sekt podpoří kampaní novinku La Fleur

Út 15. září 2015 16:46 Délka čtení:: 1 min

Bohemia Sekt uvádí na trh novinku La Fleur, připravenou z vybraných aromatických odrůd, které vůní připomínají rozkvetlou růži a muškáty. Launch podpoří nadlinková kampaň se sloganem „La Fleur … a hra může začít“ v tisku a televizi, doplní ji komunikace na místě prodeje. V maloobchodě je novinka v prodeji za doporučenou cenu 169 Kč, v segmentu HoReCa bude k dostání i po sklenkách. „Sklenka sektu je ideálním afrodiziakem a o Bohemia Sekt La Fleur to platí dvojnásob. Tomu jsme přizpůsobili i design, který tvoří dvě barvy – červená, barva vášně, a bílá, symbolizující nevinnost,“ popisuje Martin Fousek, marketingový ředitel Bohemia Sekt. Design vytvořila agentura Fiala a Šebek, pod komunikační kampaní je podepsána JWT Prague, o PR komunikaci se stará ADison. -stk-

# Aktuality # Online # Reklama

O2 má novou komunikaci pro business divizi

Út 15. září 2015 12:30 Délka čtení:: 1 min

Společnost O2 představila nový komunikační koncept pro business divizi. Staví jej především na nabídce pružných řešení, která reagují na aktuální potřeby středně velkých firem a korporací. Propojujícím prvkem všech vizuálů se proto stala pružina. „V dnešní době patří elasticita mezi klíčové schopnosti každé firmy, která chce na trhu přežít,“ vysvětluje Vít Šubert, ředitel divize firemních zákazníků. Elasticitu přitom společnost uplatňuje i u sebe – zploštila například organizační strukturu, zkrátila čas potřebný ke spuštění nových projektů a její mantrou se stala jednoduchost. „Přímo v business divizi jsme zredukovali počet interních systémů z 24 na dva. To nám zajistilo zjednodušení většiny procesů, zrychlení našich reakcí a do budoucna to přinese i další úspory nákladů,“ dodává Šubert. Kampaň se objeví v tištěných i online ekonomických médiích. Na profesních sociálních sítích bude pracovat s odborným obsahem i ambasadory O2 z divize firemních zákazníků. Kreativní koncept i produkci kampaně zajistila interní agentura. -stk-

# Aktuality # Reklama

GE Money Bank podpoří úvěry, s kocourem na hokeji

Út 15. září 2015 10:40 Délka čtení:: 2 min

GE Money Bank podpoří na podzim své úvěrové produkty. Klientům, kteří si pořídí Expres půjčku nebo Konsolidaci půjček, banka vrátí až 500 korun z každé splátky zpět. Nabídku komunikuje od poloviny září marketingová kampaň, jež se nese v duchu dlouhodobého konceptu s rozmrzelým kocourem a hlasem Marka Taclíka. Tentokrát kampaň využívá hokejové tematiky. „Páníček si za bonusy k úvěru tentokrát koupí vstupenky na hokej a vezme s sebou na stadion i svého milovaného kocoura,“ říká ředitelka marketingové komunikace GE Money Bank Miroslava Misíková. Kampaň bude k vidění až do 20. prosince v televizi na stanicích skupin Nova, Prima a Atmedia, dále v kinech sítě Cinestar a na internetu na serverech Seznam.cz, Novinky.cz, Super.cz nebo YouTube.com. Součástí budou i SMS zprávy a drop maily. Zároveň proběhne i regionální kampaň, během níž promotéři v kocouřích kostýmech a hokejovém dresu navštíví postupně pobočky banky ve všech regionech ČR. Spot natočil Daniel Růžička na stadionu kladenských Rytířů. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Labstore. Produkci zajistila společnost Target Pictures. Mediální plánování a nákup médií mají na starosti agentury OMD a METS. -stk-

# Aktuality # TV & video

Labyrint a druhý díl Dědictví v pondělí vyrovnané

Út 15. září 2015 08:38 Délka čtení:: 1 min

Pondělní večerní souboj skončil v širší cílové skupině vyrovnaně. O dvacet tisíc diváků víc nakonec přilákala filmová komedie Dědictví aneb Kurva se neříká (Nova), než kolik diváků sledovalo seriál Labyrint (ČT1). Seriál Přístav (Prima) byl trojkou večera s necelými 600 tis. diváků. V mladší cílové skupině 15-54 byl náskok filmové komedie výraznější než ve skupině 15+. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 14.9. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Dědictví aneb Kurva se neříká Nova 20:28:02 994 12 30 35 Labyrint ČT1 20:03:50 972 11 25 23 Přístav Prima 20:16:38 577 7 15 14 Rudyho má každý rád ČT1 21:05:21 371 4 10 10 TOP STAR magazín Prima 21:37:39 334 4 12 8 Reportéři ČT ČT1 21:31:19 321 4 10 7 Stalker Nova 22:43:31 256 3 18 22 Hitlerův wehrmacht ČT2 20:04:49 207 2 5 4 Lepší pozdě nežli později Nova Cinema 20:08:24 198 2 6 7 Kurňa, co to je? TV Barrandov 20:20:24 192 2 5 2 Podíl TV stanic v %, pondělí 14.9. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Data

Newton Media inovuje, začíná mediálním archivem

Út 15. září 2015 07:00 Délka čtení:: 2 min

Newton Media se po dvaceti letech existence mění. Společnost v úterý 15. září uvádí první z technologických změn v archivu, po novém roce budou následovat další. Držitel největšího mediálního archivu v zemi Newton Media otevřel aplikaci, která má uživatelům MediaSearch usnadnit vyhledávání v databázi. Důraz v nové podobě MediaSearch chce Newton Media klást na jednoduchost obsluhy, snazší práci s jazykem, relevanci nalezených článků a chytré anotace. Podle generální ředitelky Newton Media Petry Mašínové se dnes úsilí koncentruje na získávání relevantních dat: „Přecházíme na moderní technologii ElasticSearch, která překonává nedostatky původního systému a uživateli poskytne naše data v plném, originálním znění. Zrychlujeme a zjednodušujeme cestu k textům, které klient právě potřebuje získat z naší mediální databáze, obsahující přes 200 milionů článků v plném znění i přepisů televizních a rozhlasových pořadů.“ V novém vyhledávání stačí zadat výčet slov, která se musí ve zprávě vyskytnout. Algoritmus je zanalyzuje a pokusí se z nich vytvořit sousloví nebo fráze, které pak při vyhledávání považuje za relevantnější. Klient tak má co nejrychleji najít nejrelevantnější články v plném, původním znění nebo přepisy televizních a rozhlasových pořadů. Technologie umožňuje i rozsáhlejší rešerše v rámci jednoho dotazu. Petra Mašínová Inovací jsou také automatické anotace, zobrazující nejpodstatnější část textu. Mezi další novinky MediaSearch patří vyhledávání ve zdrojích bez ohledu na historické změny jejich názvů a jednodušší export zpráv. Výsledky vyhledávání jsou zobrazeny i v grafu, takže lze sledovat, jak se mediální pozornost vyvíjela. „Vývoj Newton Media z firmy udržující si za 20 let své historie unikátní postavení v monitoringu médií a agregovaných mediálních datech, směřuje i touto inovací k novému cíli a tím je media intelligence,“ říká generální ředitelka Petra Mašínová: „ Významné firmy našeho typu ve světě se chovají stejně, už dávno jen nesbírají data a pouze je neposílají klientům, ale analyzují a navrhují konkrétní doporučení“. -mav-

# Aktuality # Reklama

Osvětová kampaň proti rakovině zapojí cukrárny

Út 15. září 2015 06:55 Délka čtení:: 2 min

U příležitosti Mezinárodního dne lymfomu, který připadá na úterý 15. září, startuje pacientské sdružení Lymfom Help svou osvětovou kampaň s podtitulem „Nikdy to nevzdávej!“. Tváří kampaně se stali čtyři pacienti, kteří zdárně absolvovali léčbu maligního lymfomu, potažmo chronické lymfatické leukémie. Každý z těchto mladých lidí k hlavnímu mottu kampaně navíc přidává ještě svůj osobní vzkaz. Do komunikace se zapojí také pět food bloggerů, kteří vydají recept v barvách kampaně. V 23 pražských kavárnách bude možné si ve stejných barvách zakoupit i cupcake a sdílením fotografií na svých sociálních sítích s označením #DenLymfomu šířit informace o onemocnění dál. AnonymouS Bar bude svým návštěvníkům 15. září podávat speciální koktejl B-Medicine, který byl vytvořen přímo pro Mezinárodní den lymfomu 2015. Kampaň bude dále probíhat také na CLV umístěných v nákupních centrech v Praze a na Facebooku, jejíž součástí bude i video, na kterém pacienti poodhalí průběh onemocnění a vyzvou veřejnost k nepodceňování příznaků maligního lymfomu. -stk-

# Aktuality

TV Nova vrátí seriál Doktoři z Počátků od 23. září

Po 14. září 2015 17:23 Délka čtení:: 1 min

Televize Nova vrátí do vysílání seriál Doktoři z Počátků ve středu 23. září. Premiérové díly budou vysílány každou středu od 21:35, a to po reality show Výměna manželek. S novinkou podzimního schématu, kuchařskou reality show MasterChef Česko, která se má vysílat v pondělí a ve středu, prozatím Nova vyčkává. V ulicích Prahy už ale spustila reklamní kampaň, která MasterChef podporuje. V programovém přehledu s uvedením pořadu ale nepočítá ani ve čtvrtém zářijovém týdnu. Pondělní večery zatím věnuje českým komediím – Dědictví aneb Kurva se neříká či Kameňák. Doktoři z Počátků, foto: TV Nova -stk-

# Aktuality # Tisk

RF Hobby odstartuje týdeník Můj kousek štěstí

Po 14. září 2015 12:48 Délka čtení:: 1 min

Vydavatelství RF Hobby odstartuje v pondělí 21. září vydávání nového společenského týdeníku Můj kousek štěstí. Týdeník bude vycházet na 56 stranách, přinášet má zprávy ze společnosti, příběhy známých českých osobností či příběhy ze života čtenářů. Součástí magazínu budou také výherní křížovky, rady, recepty a nápady pro volný čas. Prodejní cena nového titulu je stanovena na 15,90 Kč. Časopis je podle vydavatelství určený především ženám. „Tvoří jej pět tematických celků, jejichž cílem je u čtenářek především navodit pocit pohody. Díky mnoha soutěžím jim navíc může přinést i kousek štěstí,“ uvedl mediální ředitel vydavatelství RF Hobby Jan Zeman. Uvedení týdeníku najde podporu i v mediální kampani na TV Prima, TV Nova a Frekvenci 1. V portfoliu RF Hobby doplní nový titul zejména společenský týdeník Moje šťastná hvězda a týdeník Můj čas na kafíčko, který vydavatelství uvedlo v uplynulých dvou letech. RF Hobby se na segment týdeníků zaměřila výrazněji před dvěma lety. -mav-