Aktuality

Marketing Mix je 15. září v Praze, poté v Brně

Čt 20. srpna 2015 07:47 Délka čtení:: 2 min

Prezentační veletrhy firem z oblasti reklamy, marketingu a polygrafie Marketing Mix – nástupce veletrhu Svět reklamy se uskuteční tradičně ve dvou etapách v Praze a v Brně. V úterý 15. září 2015 proběhne osmý ročník v nových prostorách Hotelu DUO v Praze a v úterý 22. září 2015 se bude konat desátý ročník v prostorách brněnského výstaviště BVV – Pavilon E. Cílovou skupinou návštěvníků jsou zejména marketingoví manažeři firem, kteří právě na podzim připravují reklamní kampaně a plány pro vánoční sezónu a rok 2016. Pořadatelem je výstavnická společnost Omnis Olomouc, která se specializuje na pořádání převážně odborných veletrhů. Jedná se o jednodenní, nízkonákladové a networkingové akce s cílem zprostředkovat kontakty mezi firmami v reklamní branži a s firmami - uživateli reklamy. Na neformálním setkání obchodníků nabízející strana prezentuje svoje produkty a služby ve standardizovaných a jednoduchých jednacích místech. Jde o vystavovatel z oblasti reklamy, marketingu a polygrafie jako jsou např.: reklamní agentury, firmy zabývající se marketingovými službami, tiskárny, výrobci reklamních a dárkových předmětů, firmy z oboru velkoplošné reklamy, podpory prodeje, signmakingu, médií, také firmy nabízející stroje na výrobu reklamy, 3D tiskárny atd. Akci doplňují přednášky a doprovodné programy. Přednášky jsou rozděleny do 4 tematických bloků. Digistrategie – Online Marketing 2015 - SEO, RTB, sociální sítě, e-mailing, content marketing, automatizovaný marketing, mobilní aplikace. Mix trendů a novinek - sustainable marketing, neuromarketing, komunikační advokacie, Digitální nástroje a inovace 21. století, Creativity is the key to effectivity. Marketing café – nejužitečnější reklamní předmět, umění rozhodnutí, smyslné a nesmyslné novinky mezi reklamními předměty, bez personalizace=marketing krátkozrace. Grafický design aktuálně - role grafického a komunikačního designera, vizuální komunikace značek, design a právo. Více na www.omnis.cz, také na facebooku, twitteru i Linkedinu. -mav-

# Aktuality # Reklama

Jesenka, Pikao, Piknik se v kampani vrací do dětství

Čt 20. srpna 2015 07:36 Délka čtení:: 2 min

Mlékárna Hlinsko, výrobce Tatra mléka, se ve své aktuální kampani zaměřuje na své produkty v tubách – Jesenku, Pikao a Piknik. Primárním cílem kampaně je vyvolání motivace ke koupi, sekundárně pak posílení pozitivní image u cílové skupiny s těžištěm posunutým k mladší generaci. Se sloganem „Pokaždé jako poprvé“ chce mlékárna ukázat, že se zmíněnou trojicí produktů se lidé mohou vrátit do svých dětských let. „Naše tuby jsou kultovní pochutinou jedné či dvou již dospělých generací. Když si ji dopřejeme, pokaždé přestaneme být rozumným dospělým, ale vrátí nás to do dětských let, kdy prostě jen toužíme po slastné chuti. Základní otázkou pro návrh komunikační strategie bylo ,jak se procucat k vyšším prodejům‘,“ vysvětlila marketingová manažerka Mlékárny Hlinsko Veronika Pácaltová. Kampaň je k vidění zejména na internetu, kde je podpořena na FB profilu značky Tatra a na speciální microsite, kde bude probíhat také soutěž. Kampaň se objeví rovněž v tisku. Součástí kampaně jsou hrané spoty. „Ve videích zobrazujeme konkrétní lidi, dívku a chlapce, kterým skrze Jesenku, Piknik a Pikao umožňujeme si znovu zažít své zapomenuté dětské radosti a sny,“ doplňuje Pácaltová s tím, že drobných změn doznala i grafika obalů tub a skupinového balení. Pod kampaní je podepsána agentura McCann. Produkce se ujala společnost Punch. -stk-

# Aktuality # Online # Lidé # Marketing

Petr Jelínek vede českou pobočku Business Factory

St 19. srpna 2015 14:25 Délka čtení:: 1 min

Petr Jelínek, bývalý obchodní ředitel televize Prima, se stal šéfem české pobočky společnosti Business Factory. Ta zahájí svou pražskou kancelář od září a zaměří se na technologické inovace v oblasti internetového marketingu. Firma působí v 17 zemích. Je také oficiálním marketingovým partnerem největší sociální sítě na světě Facebook. Petr Jelínek, nový šéf české pobočky Business Factory Cílem Business Factory je na českém trhu zásadně posunout roli Facebooku v marketingových aktivitách českých firem. Za tímto účelem se podílí například na tvorbě prvního českého portálu věnovanému Facebook marketingu Newsfeed.cz. Připravuje ale i další projekty, které představí příští týden. -stk-

# Aktuality # Reklama

MOL spouští OOH kampaň pro značku Pap Oil

St 19. srpna 2015 13:43 Délka čtení:: 2 min

Skupina MOL spustila v polovině srpna outdoorovou navigační kampaň pro značku Pap Oil se sloganem „Parádní kvalita i cena!“. K vidění bude až do února příštího roku na billboardech, navigacích a mostech. Do září bude značka komunikovat také v rádiu. Klíčový vizuál outdoorové kampaně Pap Oil Pod kampaní je podepsána kreativní agentura Leo Burnett. O nákup médií se stará Médea. Pap Oil je jednou ze dvou značek, s níž bude skupina operovat na českém trhu. Po akvizici čerpacích stanic Slovnaft, LukOil a nejnověji Agip nechá nový majitel tyto značky postupně zmizet z trhu, do budoucna bude vystupovat jen jako zmíněný Pap Oil nebo nově uváděný MOL. Zatímco MOL představuje afluentní značku zastoupenou v lokalitách s hustším provozem, Pap Oil sází na místní ráz. „Co se týče značky Pap Oil, budeme stavět na vysoce kvalitních palivech, dobrých cenách, skvělých službách a chutné kávě. Také u ní chceme akcentovat onu lokálnost,“ uvedl v rozhovoru pro MediaGuru.cz Lars Höglund, viceprezident MOL pro maloobchod. Lokální rozměr bude na stanicích podpořen například i nabídkou regionálních potravin. -stk-

# Aktuality # TV & video

ČT už točí seriál Rapl, naváže na Cirkus Bukowsky

St 19. srpna 2015 11:14 Délka čtení:: 2 min

Česká televize začala natáčet kriminální seriál Rapl. V roli detektiva Kuneše známého ze série Cirkus Bukowsky se v něm znovu objeví Hynek Čermák. Třináctidílný seriál má rovněž stejného scenáristu a režiséra Jana Pachla. "Kritický a divácký ohlas na Cirkus Bukowsky doma i v zahraničí pomohl tomu, že postava detektiva Kuneše je první, které se v historii České televize dostalo spin-offu, tedy přešla z jednoho úspěšného seriálu do své vlastní série," uvedl ředitel programu České televize Milan Fridrich. Kuneš v ní bude řešit případy v zapadlém pohraničí, kam se dostal kvůli svému svéráznému chování. "Vysoce postavená nadřízená ho uklidí na stáž do zapadlého pohraničí. Má to jen jeden háček. Jeho skutečným posláním je objasnit dva roky starou vraždu, jejíž vyšetřování uvízlo na mrtvém bodě," přiblížil zápletku kreativní producent Josef Viewegh, v jehož tvůrčí skupině seriál vzniká. Natáčení Rapla začalo v Praze a tvůrci budou mimo jiné točit v Krušných horách, Jáchymově, německém pohraničí, Chemnitzu, Drážďanech, Karlových Varech, Mariánských Lázních a dalších lokalitách. "Krušné hory jsou krásnou mystickou krajinou, nicméně také nemilosrdně krutým podnebním pásmem, ve kterém v minulosti dokázal přežít jen velmi tvrdý jedinec," uvedl režisér a scenárista Pachl. Proti Cirkusu Bukowsky bude v každé hodinové epizodě uzavřený kriminální případ, a všemi třinácti díly se bude táhnout leitmotiv v minulosti neobjasněného zločinu. Vedle Čermáka se v Raplovi objeví Alexander Pyško či Miroslav Etzler, ale i řada zahraničních herců, protože některé motivy zasahují do Německa. Vznik další detektivní série potvrzuje oblibu žánru u českých diváků. Vedle Cirkusu Bukowsky se pokračování dočkaly například Případy 1. oddělení, které se na obrazovce mají objevit v příštím roce. Pokračování seriálu Policie Modrava připravuje také televize Nova a na detektivní žánr vsadila i Prima, která již oznámila natáčení nového seriálu s pracovním názvem VIP vraždy. -čtk-

# Aktuality # Online

Digisemestr J. Fáborského spustil zápis do studia

St 19. srpna 2015 10:03 Délka čtení:: 3 min

Marketingová akademie Jindřicha Fáborského zveřejnila kompletní studijní plán a zahájila registraci do podzimního semestru. O studium mohou usilovat všichni studenti, kteří do 25. srpna vyplní registrační formulář a přiloží motivační dopis. Do akademie bude přijato 250 zájemců. Během 13 na sebe navazujících bloků získají studenti znalosti a dovednosti v žádaných odvětvích digitálního marketingu. Do Digisemestru se mohou hlásit studenti středních, vyšších i vysokých škol. Výuka bude probíhat od 26. září do 19. prosince 2015 v prostorách VUT v Brně. „V seminářích věnovaných analytice, PPC či SEO se studenti naučí techniky, které vedou přímo ke zvyšování konverzí. Lekce věnované copywritingu, brandingu a content marketingu jim naopak představí pilíře strategického a kreativního myšlení, které dnes patří mezi hlavní předpoklady úspěšného marketéra,“ vysvětluje Jindřich Fáborský, zakladatel Digisemestru. Význam vyhledávačů a SEO studentům představí například Marek Prokop, specialista na internetové obchodní strategie a marketing, jež stál u zrodu agentury H1.cz nebo Dobrého Webu. Do konkrétních SEO a linkbuildingových technik pak žáky zasvětí Martin Šimko. Semináře věnované PPC povedou Markéta Kabátová a Michal Černocký, do webové a zákaznické analytiky studenty zaškolí Jan Tichý a Pavel Jašek. O mnohaleté zkušenosti s komunikací na sociálních sítích se s budoucími marketéry podělí i Adam Zbiejcuk, který má zkušenosti s kampaněmi pro mBank či BMW a aktuálně působí jako PR manager ve společnosti ROI Hunter. Tým lektorů doplní také Jindřich Fáborský, Petra Brodilová, Maru Kortanová, Ondřej Sláma, Adam Jurák, Adam Hrubý, Jan Penkala, Ondřej Válka, Michal Pařízek a Jan Ambrož. Výukový plán Digisemestru Úvod do digitálního marketingu (Jindřich Fáborský, Ondřej Sláma) Role vyhledavačů v online marketingu a SEO (Marek Prokop) SEO a linkbuildingové techniky prakticky (Martin Šimko) PPC ve vyhledavačích + remarketing (Markéta Kabátová) PPC na sociálních sítích (Michal Černocký) Webová analytika se zaměřením na Google Analytics (Jan Tichý) Webová/zákaznická analytika (Pavel Jašek) Sociální sítě a content marketing (Adam Zbiejczuk, Jan Ambrož) Copywriting a kreativa (Maru Kortanová) Branding pomocí internetových nástrojů (Petra Brodilová, Adam Hrubý) E-mail marketing: teorie + praxe v MailChimpu (Jan Penkala, Adam Jurák) Affiliate, mobile a video marketing (Ondřej Sláma) Techniky zvyšování konverzního poměru a úvod do UX (Ondřej Válka, Michal Pařízek) -mav-

# Aktuality # TV & video

Slunce, seno znovu přineslo TV Prima vítězství

St 19. srpna 2015 08:16 Délka čtení:: 1 min

I třetí díl trilogie Slunce, seno (Prima) se stal nejsledovanějším úterním večerním pořadem s průměrnou sledovaností 720 tis. diváků starších 15 let (podíl 23 %). Nejvyššího podílu dosáhl poslední díl trilogie také ve skupině 15-54. TV Prima tak znovu tento výsledek pomohl k mírně lepšímu celodennímu výsledku v divácké skupině 15+ (16,5 %), než kterého dosáhla TV Nova (16,4 %). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 18.8. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Slunce, seno, erotika Prima 20:10:42 720 8 23 21 Nemocnice na kraji města ČT1 20:01:16 695 8 18 18 Angelika a sultán ČT1 21:02:23 538 6 15 17 Ratatouille Nova 20:27:53 447 5 20 15 Velká vlastenecká válka ČT2 20:06:01 355 4 7 9 Sejdeme se na Cibulce TV Barrandov 20:16:00 277 3 2 5 Zákon a pořádek: Útvar pro zvláštní oběti Nova 22:36:39 274 3 17 16 Komici na jedničku ČT1 22:40:08 242 3 13 14 Vylomeniny Prima 22:02:16 219 3 10 8 Barrandovská Sedmička TV Barrandov 21:36:50 216 2 3 5 Letecké katastrofy III ČT2 21:00:34 214 2 4 6 Podíl TV stanic v %, úterý 18.8. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # PR # Lidé

Juraj Králik odchází z komunikace P&G

St 19. srpna 2015 07:05 Délka čtení:: 1 min

Z komunikace společnosti Procter & Gamble odchází k 1. září manažer korporátní komunikace Juraj Králik. V PR společnosti působil více než deset let. O korporátní komunikaci v České republice a na Slovensku bude místo něj zodpovídat Matej Podobnik, jenž sídlí ve varšavské pobočce společnosti. Juraj Králik, foto: LinkedIn Juraj Králik, který i nadále chce zůstat aktivní v oblasti PR, se přesouvá z Prahy na rodné Slovensko. -stk-

# Aktuality # Reklama

Kampaň Rossmannu připraví Cream Prague

St 19. srpna 2015 07:00 Délka čtení:: 1 min

Drogerie Rossmann si ve výběrovém řízení na tvorbu letošní podzimní kampaně, kterého se účastnilo pět agentur, vybrala agenturu Cream Prague. Ta připravila pro Rossmann v loňském roce kampaň na oslavu 20 let působení společnosti na českém trhu. -stk-

# Aktuality # Reklama

Stát vypsal tendr na Regionální potravinu

Út 18. srpna 2015 17:15 Délka čtení:: 2 min

Státní zemědělský intervenční fond (SZIF) vypsal veřejnou zakázku na propagační a informační kampaň pro podporu regionálních potravin. Maximálně chce za kampaň během dvou let zaplatit 57 milionů korun, informoval dnes SZIF. Zakázka je poprvé rozdělena na dvě části. Za 33 milionů bude muset firma vymyslet propagaci a mediální kampaň, aby lidé věděli, proč se jim vyplatí koupit výrobek se značkou Regionální potravina. Druhá část soutěže je zaměřená na zajištění ochutnávek na výstavách a v obchodních řetězcích nebo příprava vánoční roadshow s výrobci. Zájemci se mohou hlásit do 14. října. „Výsledkem úspěšné komunikace bude, aby spotřebitel znal přednosti tuzemské regionální produkce, jako zákazník při nákupu tyto potraviny preferoval a vytvářel tlak na prodejce, aby je měli ve svých prodejnách,“ řekla mluvčí SZIF Vladimíra Dvořáková. Značku Regionální potravina uděluje ministerstvo zemědělství (MZe) od roku 2010 na základě regionálních soutěží výrobců. Letos ji nově získalo 107 výrobků. SZIF na začátku června dostal přihlášky od 18 agentur s 34 nabídkami na dvouletou zakázku na propagaci kvalitních potravin a značky Klasa. Její předpokládaná hodnota včetně započítání dvacetiprocentní opce činí 298 milionů Kč bez daně z přidané hodnoty. Tendr je rozdělen na čtyři menší části. Devítičlenná komise od začátku června o vítězích jednotlivých částí nerozhodla. Reklamní kampaně v resortu ministerstva zemědělství čelí dlouhodobé kritice. Kritizoval ji například Nejvyšší kontrolní úřad. MZe, SZIF a Vinařský fond podle něj vydaly na kampaně podporující potraviny a víno za šest let 1,5 miliardy korun, aniž by zjišťovaly přínos kampaní. V některých tendrech byl prý porušen zákon o veřejných zakázkách. Podle ministerstva se pochybení vztahují k předchozím vedením resortu. -čtk-