Mobilní operátor T-Mobile spustí v červenci celoevropskou kampaň se sdělením „Spojujeme lidi v Evropě sítí nové generace“. Cílem je představit LTE ve srovnání se staršími technologiemi. Kampaň bude k vidění do konce července v televizi, tisku, outdooru a do konce srpna na internetu. Pod kreativním konceptem je podepsána berlínská agentura DDB. -kch-
Internetová televize DVTV, která spolupracuje s vydavatelstvím Economia, pokořila v neděli večer na Startovači hranici 2 mil. Kč. Právě jsme překonali hranici dvou miliónů Kč. A Martin je stále live na svém Periscopu. #DVTV #podporujudvtv — DVTV (@DVTVcz) June 28, 2015 DVTV už dříve uvedla, že vybrané peníze věnuje na rozšíření záběru. „Chceme točit víc rozhovorů, chceme dělat speciální projekty v regionech, chceme točit předvolební debaty. Díky vám budeme moct investovat do rozvoje DVTV – náročnější projekty, víc obsahu, to vše si vyžaduje i kvalitnější přípravu a rešerše,“ oznámila televize. DVTV plánuje rovněž personální posílení. „Abychom mohli vytvářet nekompromisní a věcně podložený obsah, rozšíříme tým spolupracovníků, ideálně tak dáme šanci mladým novinářům, aby mohli získat praxi v zavedené redakci,“ uvedla televize. Za vybrané peníze má být k dispozici také archiv podcastů, tedy zvukových záznamů, rozhovorů a debat a jejich přepisy. „Můžete si nás i předplatit. Staňte se koncesionářem první webové televize veřejné služby,“ uvedli moderátoři v průvodním videu. -mav-
Asociace televizních organizací (ATO) odmítá návrh novely vysílacího zákona, který připravuje ministerstvo kultury. V některých krocích je podle ní přísnější než evropská legislativa, a navrhuje proto nejdříve vypracovat koncepci regulace médií. Asociace to uvedla ve stanovisku zaslaném ministerstvu kultury. K vyčkání na novou evropskou směrnici ATO vyzvala již dříve. Ministerstvo ale namítá, že návrh evropské normy bude hotový zřejmě až na jaře příštího roku. „Výsledkem navrhovaných změn by bylo jen zpřísnění regulace a trestání provozovatelů vysílání,“ uvedla jednatelka asociace Vlasta Roškotová. Cílem zákona podle ní nemá být, aby se pouze lépe ukládaly pokuty. „Takovýto karatelský přístup je třeba odmítnout,“ dodala. Asociace upozornila, že návrh dále rozevírá nůžky mezi regulací televizního vysílání a internetových videoslužeb. Ve stanovisku postupně rozebírá jednotlivé body, například zavedení označování pořadů, zákaz explicitních sexuálních scén, vypuštění zákazu zařazovat vulgarismy či přísnější zpřístupňování pořadů osobám se zrakovým či sluchovým postižením. ATO v této souvislosti upozornilo na nejasnou definici pojmu dětský pořad a opomenutí oblasti mediální gramotnosti. V oblasti sponzoringu ATO odmítá navrhovanou regulaci minimální délky sponzorovaného pořadu, stejně jako omezení délky samotných sponzorských oznámení. Jejich zkrácení na pět sekund by podle asociace neposkytovalo sponzorům dostatečný prostor a vedlo by k jejich odchodu. V některých případech, jako je uvádění kontaktních webových stránek, je podle ATO navíc zakazováno to, co evropská směrnice povoluje. V závěru svého stanoviska asociace uvádí, že návrh znevýhodňuje domácí provozovatele před zahraničními, protože jde nad rámec evropské směrnice. „V době, kdy se na úrovni EU již projednává sbližování regulace pro všechny mediatypy, je navrhované zpřísnění právní úpravy vysílání krokem zpět nebo lépe řečeno krokem opačným směrem, než jde EU,“ stojí ve stanovisku, které vyzývá ke zpracování koncepce regulace jednotlivých druhů médií s ohledem na jejich sbližování. ATO sdružuje Českou televizi, Primu, TV Barrandov, Asociaci komunikačních agentur, Asociaci producentů v audiovizi či mediální zastoupení Atmedia. Stanovisko podpořila televize Nova, která je obchodním partnerem ATO. -čtk-
Na českém trhu bude od poloviny července k dostání nová kniha mapující historii československého reklamního oboru. Knižní novinku Proměny československé reklamy 1918–89 napsala Kateřina Hlouchová. Jako první mapuje kniha historii reklamního oboru u nás v tomto časovém rozpětí. Nabízí čtenáři přehled nejvýznamnějších osob a počinů, jež utvářely reklamní teorii i praxi v Československu, přičemž akcentuje zejména socio-kulturní rovinu fenoménu reklamy na pozadí dějinných milníků. Seriál o vývoji československé reklamy od Kateřiny Hlouchové najdete také v našem speciálu. -kch-
Oborové sdružení PR Klub povedou i v nadcházejícím období stejní zástupci. Shromáždění členů opětovně zvolilo do Výkonného výboru dosavadního předsedu sdružení Petra Langera, spolumajitele agentury Kapesní svět, i nezávislou PR konzultantku a stávající členku výboru Ivanu Dubášovou, kterým letos v červnu končil jejich dvouletý mandát. Celkem pětičlenný tým čítá kromě nich ještě mluvčí Grantové agentury ČR Gabrielu Bechynskou, marketingovou a PR manažerku Deutsche Schule Prag Petru Macháčkovou a majitele agentury Nobord Josefa Hovada. Shromáždění zároveň potvrdilo všechny stávající členky Revizní rady PR Klubu, Alexandru Ruberovou, Simonu Kijonkovou a Lucii Zaki. PR Klub funguje od roku 1998. V současné době má členskou základnu čítající zhruba sedmdesátku profesionálů, kterým za roční členský poplatek umožňuje přístup na část svých akcí zdarma, na část se zvýhodněným vstupným. PR Klub organizuje vzdělávací semináře i oborovou soutěž firemních periodik Zlatý středník. -kch-
Páteční večer vyšel opět v širší divácké skupině 15+ nejlépe talk show Všechnopárty (ČT1), přestože konec školního roku a začátek prázdnin přinesl oproti předešlým týdnům nižší výsledek. Pohádka Císař a Tambor (ČT1) a Slavnosti sněženek (Nova) dosáhly podobné sledovanosti. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pátek 26.6. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Všechnopárty ČT1 21:20:07 796 9 28 16 Císař a tambor ČT1 20:05:15 657 8 22 19 Slavnosti sněženek Nova 20:26:43 626 7 21 25 Dvojí obvinění Nova 21:58:27 350 4 19 22 Zpěváci na kraji nemocnice ČT1 22:15:11 344 4 16 13 Gulliverovy cesty Prima 20:15:18 267 3 9 16 Inga Lindström: Den u jezera TV Barrandov 20:15:17 259 3 9 3 Případ Dr. Horáková ČT2 20:05:17 167 2 6 4 Červený drak Prima 22:07:17 154 2 10 15 Nepřítel před branami Nova Cinema 22:09:36 150 2 10 12 101 dalmatinů Nova Cinema 20:06:56 147 2 5 8 Podíl TV stanic v %, pátek 26.6. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
V rámci marketingové a PR kampaně k historickému seriálu Tři mušketýři z dílny BBC, který Prima uvede 29. června, vydává Prima ve spolupráci s Lidovými novinami speciální soutěžní mapu. Turistická mapa bude přiložená k sobotnímu vydání Lidových novin 27. června, k dispozici bude také v elektronické podobě ke stažení na webových stránkách iprima.cz. „V kampani, kterou jsme připravili před spuštěním seriálu, jsme vytvořili mapu hradů, zámků a dalších oblíbených turistických destinací, které jsou spojeny právě s natáčením seriálu Tři mušketýři. Součástí mapy je také soutěž, která odkazuje na to, že se seriál natáčel a natáčí v České republice, na hradech a zámcích jako jsou Zvíkov či Křivoklát, nebo v malebné české přírodě v čele s Adršpašskými skalami,“ řekl marketingový ředitel FTV Prima Aleš Pýcha. -mav-
Ve čtvrtek 1. října se bude v sále Františkánského kláštera na Jungmannově náměstí v Praze konat již třetí ročník E-mailing konference. Na konferenci, jež je zaměřeně čistě na e-mailing, vystoupí například Tomáš Růžička z VIVmail.cz, který promluví na téma automatizace v realitě u zákazníků, Peter Orosz z Feedo.cz představí design a výrobu newsletterů, Vladan Hejnic ukáže analýzu z VIVmonitor.com, Pavel Pola z Etnetera.cz srovná e-mailingové nástroje a jejich možnosti. Mezi řečníky je také Radim Roženek z Tescomy, Tereza Roučková z Danone – Nutricie, David Finger ze Seznam.cz, Vratislav Kopp či Jiří Žůrek z Úřadu pro ochranu osobních údajů. Více informací naleznete zde. -kch-
Aperol otevřel svou vlajkovou loď na pražské náplavce. Mezi Palackého a Železničním mostem stojí tzv. Porto Aperol – obrandovaná loď Visla v oranžových barvách značky s barem. Bar na lodi má podpořit koncept aperitivo momentu – italskou obdobu českého „jít po práci na jedno“, na němž Aperol staví svou kampaň se sloganem „Naladí po práci“. „Doufáme, že nám náplavka pomůže s naší novou komunikační platformou. Je zde totiž vysoká koncentrace naší cílové skupiny, která sem chodí ve správnou dobu – po práci,“ popisuje Eva Zakálová, brand manažerka značky. Naladění po práci má zajistit nejen správně připravený drink Aperol Spritz, jenž kombinuje Aperol s Proseccem a sodou, ale i lehátka a hudební podkres. Na lodi, na které servis zajišťuje agentura Šafy production, bude kromě Aperolu v nabídce i celé italské portfolio společnosti Rémy Cointreau, tedy bylinný likér Cynar, Cinzano, Campari nebo nealkoholický aperitiv Crodino. „Podle propočtů bychom za dva měsíce měli být schopni oslovit až půl milionu lidí,“ přibližuje Eva Zakálová a dodává, že i z tohoto důvodu bude Aperol Spritz podáván do kelímků, aby nebyli lidé limitováni v pohybu. Až do konce srpna zůstane značka také v televizi, kde od května komunikuje na stanicích skupiny Prima, TV Barrandov a Atmedia, od června rovněž na Nově. Kromě toho značka již třetím rokem provozuje ve spolupráci se Žlutými lázněmi i Aperol letní kino. Velké podpory se dostává značce také v off-trade, kde je kontinuálně komunikována jednoduchá receptura koktejlu Aperol Spritz. „I proto jsme v minulé sezóně uvedli duo-pack, v němž spolu s Aperolem prodáváme i Prosecco,“ doplňuje Eva Zakálová. Za konceptem Porto Aperol stojí agentura Starlink. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
IKEA ukončila výběrové řízení na digitální agenturu pro region Česká republika, Maďarsko a Slovensko. Vítězně z tendru vyšla agentura Triad Advertising, která bude IKEE pomáhat dále rozvíjet firemní komunikaci, posilovat značku i naplňovat vizi IKEA vytvářet lepší každodenní život pro mnoho lidí. Hlavním cílem výběrového řízení na digitální agenturu bylo najít strategického partnera pro komplexní služby v oblasti digitální komunikace. Tendru se účastnilo celkem 15 agentur ze všech tří zemí regionu. Do finálového kola se dostaly vítězný Triad Advertising, dále OgilvyOne a Symbio. „Všechny agentury se prezentovaly kvalitními návrhy a nápady, které by dokázaly dále rozvíjet naši komunikaci. V samotném výběrovém řízení jsme se však soustředili na to, abychom našli nejvhodnějšího partnera pro naše specifické potřeby komunikace a jejího charakteru,“ vysvětluje Michal Kroupa, External Communication Manager v IKEA CZHUSK. V současné době IKEA hledá také produkční agenturu a PR agentury pro region Česká republika, Maďarsko a Slovensko. Tato výběrová řízení budou ukončena v srpnu. -kch-
