Společnost Hornbach v nové jarní kampani zdůrazňuje vztah kutilů k jejich pracovním oděvům.
Kampaň bude v České republice nasazena od 14. března v televizi, a to na kanálech TV Nova, Prima Cool a v České televizi. Poběží také v Německu, na Slovensku, Rakousku, Nizozemí, Švýcarsku, Švédsku a Lucembursku. Televizní propagaci doprovází tisková, online a outdoorová reklama spolu s komunikací v místě prodeje.
Televizní spot vypráví příběh muže, kterému žena omylem vyhodila jeho staré oblíbené kalhoty a jenž je chce za každou cenu získat zpět.
„Novou kampaní chceme jejich vysloužilé pracovní oblečení vyzdvihnout, odměnit a současně je samotné motivovat k zahájení jarních projektů v domě a na zahradě. Klidně se přitom mohou i ušpinit,“ říká David Kolář, marketingový ředitel společnosti Hornbach v České republice a na Slovensku.
V prodejnách Hornbach bude od poloviny dubna zdarma k vyzvednutí nášivka „Srdcovka – Stvořeno tvými činy“, kterou mohou kutilové ozdobit svůj pracovní oděv.
Nášivka Hornbach na pracovní oblečení
Koncept kampaně vznikl v reklamní agentuře Heimat. Spot režíroval Carl Erik Rinsch, produkci zajistila společnost Trigger Happy Productions.
-kch-
Evropská komise začala podrobně prověřovat, zda maďarský zákon o zdanění příjmů z mediální reklamy neporušuje evropská pravidla o státní pomoci. Komise to uvedla v tiskové zprávě. Rozhodla také, že Budapešť nemůže zákonem stanovenou progresivní míru zdanění uplatňovat do té doby, než bude šetření uzavřeno.
Loni v létě Maďarsko přijalo zákon, který počítá s různě vysokým zdaněním médií stanoveným podle výše jejich reklamního obratu. Zatímco malých společností se tedy v zásadě netýká, velké firmy může postihnout až ve výši 50 procent. Vláda krok zdůvodňovala snahou udržet deficit pod třemi procenty hrubého domácího produktu, kritici ale mluvili o snaze dostat z trhu nepohodlná média, včetně významného rozhlasového a televizního koncernu RTL.
Komise nyní prošetřuje, zda požadavek až padesátiprocentní daně nemůže výběrově zvýhodňovat některé mediální společnosti, a tím porušovat evropská pravidla o státní pomoci.
Komisařka odpovědná za hospodářskou soutěž Margrethe Vestagerová v tiskové zprávě připomněla, že rovné podmínky jsou pro mediální trh v Evropě velmi důležité. "Mnoho médií je při financování své činnosti na reklamě závislých. Vítám signály maďarské vlády, že v zákoně chce učinit změny," prohlásila eurokomisařka.
Daňová progrese založená na velikosti obratu může velké společnosti s velkým množstvím reklamy znevýhodňovat - na rozdíl od progresivní daně odvozené například od zisku z reklamy, uvedla komise v tiskové zprávě. "Maďarské úřady dosud nepředložily objektivní zdůvodnění," dodala.
Komise také zdůraznila, že nezpochybňuje právo Maďarska určovat si podobu či míru zdanění. "Komise nicméně musí prověřit, zda taková daň neznamenaná pro některé společnosti výběrovou výhodu nad jejich konkurenty," stojí v tiskové zprávě.
-čtk-
Maloobchodní řetězec Billa spouští novou sběratelskou kolekci. Tentokrát v ní zákazníci sbírají s každým nákupem nad 250 korun tzv. minibody, které mohou následně vyměnit za postavičky Disney/Pixar. S nimi získají i maxibody, za které mohou získat plyšáky postaviček Mikea a Sulleyho z filmu Příšerky s. r. o.
Sběratelskou kampaň podpoří komunikace v televizi, rádiu, printu, outdooru a na internetu.
-kch-
Nejsledovanějším večerním středečním pořadem je stále seriál Doktoři z Počátků (Nova), který v průměru zhlédlo 1,054 mil. diváků starších 15 let. K nejsledovanějším pořadům se ve středu večer zařadily i další seriály Cesty domů (Prima) a Námořní vyšetřovací služba (Nova).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 11.3. 2015
pořad
TV
začátek
tis. 15+
rating 15+ (%)
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Doktoři z Počátků
Nova
20:25:19
1054
12
26
27
Cesty domů III
Prima
20:17:50
623
7
15
8
Námořní vyšetřovací služba XI
Nova
21:36:41
587
7
19
21
Show Jana Krause
Prima
21:42:14
506
6
17
14
DoktorKA
ČT1
21:06:23
443
5
12
8
Příběh lidu Kalahari
ČT2
20:04:30
431
5
10
8
Kousek nebe
ČT1
20:06:30
410
5
10
8
Chelsea FC - Paris Saint-Germain
ČT sport
22:41:18
346
4
19
21
Na cestě 2015
ČT2
21:03:09
309
4
8
6
Dobrodruh
ČT2
21:33:18
278
3
8
6
Legenda o vášni
Nova Cinema
20:07:24
239
3
7
10
Tři
Nova
22:39:16
219
3
17
19
Vtip za stovku!
TV Barrandov
20:11:33
189
2
5
4
Podíl TV stanic v %, středa 11.3. 2015, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Neodvysílání úterní tiskové konference hradního mluvčího Jiřího Ovčáčka v České televizi (ČT) považuje prezident Miloš Zeman za směšnou a dětinskou pomstu za jeho výrok, že ČT neplní veřejnoprávní funkci. Poznamenal, že Česká televize je do značné míry ovlivňována TOP 09. "Jistý konflikt" s televizí prý Zeman má od doby, kdy její ředitel Petr Dvořák prohlásil, že koncesionářské poplatky by měl platit i ten, kdo televizi nevlastní. Zeman to dnes řekl ČTK. ČT i TOP 09 prezidentovo tvrzení odmítly.
"Veřejnoprávní televize není objektivní, je jednostranná, je do značné míry ovlivňována TOP 09 a já to pokládám za neplnění veřejné služby a za neplnění příslušných zákonů, které se k veřejné službě vztahují," zdůraznil. Jako doklad toho, že je pod vlivem TOP 09, uvedl, že v Radě pro televizní a rozhlasové vysílání podle něj zasedají minimálně tři členové se vztahem k této straně.
Veřejnoprávní televize jakékoliv politické ovlivňování odmítla. "Jediné politické tlaky, které Česká televize zaznamenává, jsou tlaky v podobě vyjádření prezidenta republiky a senátního návrhu Jana Veleby a jejich subjektivních hodnocení vyváženosti zpravodajství, která odmítáme," uvedla mluvčí Alžběta Plívová. Z analýz nezávislé agentury Media Tenor projednaných Radou ČT podle ní vyplývá, že složení hostů, stejně jako "tonalita" výstupů, publicistických, zpravodajských a diskusních pořadů vysílaných na kanálu ČT24 v loňském roce odrážejí rozložení politických sil v Parlamentu.
Kritiku odmítla i TOP 09. "Zatím ovládáme pouze Bílý dům, na Českou televizi se chystáme až příští rok," řekl ČTK v reakci na Zemanova slova první místopředseda TOP 09 Miroslav Kalousek.
Ostrou reakci vyvolal Zemanův páteční výrok, že ČT neplní veřejnoprávní funkci. Podle televize jde o bezprecedentní útok na nezávislost ČT, který za dobu její existence nemá obdoby. Prezident navíc podpořil záměr, aby lidé mohli peníze určené na koncesionářské poplatky věnovat na obecně prospěšné účely. V úterý ČT oproti zvyklostem nezařadila do přímého přenosu Ovčáčkovu tiskovou konferenci. Zeman to považuje za doklad toho, že ČT svou veřejnoprávní funkci neplní.
Televize, která měla na tiskové konferenci zpravodajský tým, své rozhodnutí o nevysílání zdůvodnila prostřednictvím své mluvčí dramaturgickými důvody. Nebyla prý avizována žádná důležitá sdělení a obsahem vystoupení byl jen souhrn prezidentských aktivit minulého týdne. Upřednostněno bylo proto ve Sněmovně projednávané téma energetického zákona. Proti tomu se již v úterý ohradil Ovčáček, dnes ho podpořil i Zeman.
"Nechci spekulovat, zda tisková mluvčí České televize, mimochodem bývalá mluvčí TOP 09, je jenom špatně informována, nebo zda vědomě nemluví pravdu," řekl Zeman. "Chci poukázat na to, že když je živé vysílání přibližně v rozsahu deseti minut, tak nikdy předem nevíte, co tam bude," dodal.
"Jistý konflikt" s ČT má prý od doby, co Dvořák navrhl, aby koncesionářské poplatky platili i lidé nevlastnící televizní přístroj. "To máte totéž, jako kdybyste platil leasingový poplatek za auto, ale neměl to auto," řekl prezident. Od té doby prý zapochyboval o Dvořákových schopnostech. "A myslím si, že tím, co udělal včera (v úterý), tyto moje pochybnosti dál zesílil," dodal.
Generální ředitel Dvořák s prezidentovými slovy nesouhlasí. "Nikdy jsem neřekl, že by za televizi měl platit každý. Bylo by ale nesmírně zpátečnické tvářit se, že podmínkou pro konzumaci televizního obsahu je dnes stále ještě televizní přijímač, jak to definuje stávající legislativa. Jsme ve stavu, kdy ti, kteří koncesionářské poplatky hradí, v podstatě dotují ty, kteří podmínku pro hrazení poplatků nesplňují, ale televizní vysílání stejně sledují, přes počítače, telefony nebo tablety," uvedl Dvořák. "Zda je tento stav spravedlivý nebo ne, je otázkou pro ty, kteří se podílejí na novelách mediálních zákonů. Je ale legitimní debatu o tomto tématu vést, jak se to konečně děje v tuto chvíli v celé Evropě," dodal.
-čtk-
Do vedení vizuálního fullservisového studia DRAWetc. nastoupila začátkem roku Natálie Sahulová, která v posledních letech působila v reklamní agentuře Leo Burnett, kde měla na starosti project management, HR a PR.
Nový výkonná ředitelka studia DRAWetc. Natálie Sahulová
Na pozici výkonné ředitelky bude její hlavním úkolem posílit klientský servis, rozšířit služby vizuálního fullservisu a zároveň rozvíjet projekty studia DRAWetc., jako jsou RAW (Raw Art Wrestling), Urban Legend (Fashion label) a Big Book Brotherhood (komiksové on-line vydavatelství).
Ve vedení doplní zakladatele Vladimíra Strejčka, který se zaměří především na kreativní rozvoj studia.
-kch-
Web eXtra.cz získal dvě nové tváře do řad blogujících celebrit. Nově se mezi hostující bloggerky přidává modelka a moderátorka Kateřina Kristelová se svým Posh světem, ve kterém bude reflektovat společenské dění a život svobodné matky. Spolu s ní přichází i Ornella Koktová. Doplní tak stávající blogerky Dominiku Myslivcovou a Nelu Slovákovou. Jejich blogy patří na webu eXtra.cz podle provozovatele k nejčtenějším pravidelným rubrikám vůbec.
-mav-
Řetězec lékáren Dr. Max začal blogovat. Spustil dva blogy – rady pro maminky Magistra Máma a blog o kráse a zdravém životním stylu BeautyBuzz. Oba dva slouží k podpoře produktů pro cílové skupiny, se kterými chtějí lékárny Dr. Max rozšířit interakci v online kanálu.
Rady maminkám na blogu Magistra Máma zprostředkovává informace lékarnice Mgr. Daniela Vondráčková, která má vlastní mateřské zkušenosti. BeautyBuzz je postaven na dialogu mladé blogerky a dermatoložky s dlouholetou praxí. Oba dva blogy podporuje online kampaň.
Kromě toho inovuje Dr. Max i tištěný čtvrtletník Maximum, který staví na konkrétních lidských příbězích známých i neznámých lidí a jejich přístupu ke zdraví a životu. Součástí časopisu jsou také aktuality ze světa medicíny, léků i samotných lékáren Dr. Maxe, články zaměřené na odborná témata nebo fejeton. Časopis bude vycházet ve stotisícovém nákladu a bude dostupný na pobočkách lékáren.
Pod blogy a jejich online kampaní je podepsána agentura Wunderman, časopis připravuje agentura Comunica.
-kch-
Rádio Evropa 2 uvede příští týden novou mobilní aplikaci, která je propojena se sociální sítí twitter a s českou aplikací Youradio. Novinkou má být také možnost poslechu záznamů show Evropy 2 (Ranní show i s rubrikou Zpátky do minulosti a Odpolední show s rubrikou Odpolední odhalení). Zeď je tvořena odkazy na záznamy show a komentáři od posluchačů z twitteru.
„Evropa 2 je kromě éteru i lídrem na sociálních sítích. Jenom na Facebooku mají její oficiální profily přes 780 tisíc fanoušků. Kromě Facebooku a Instagramu se chceme zaměřit i na Twitter, proto jsme se rozhodli propojit naši aplikaci právě s touto sociální sítí,“ uvedla Jitka Fürst, ředitelka rádia Evropa 2.
Aplikace bude od začátku dostupná pro Android a iPhone. Pro Windows Phone bude k dispozici v průběhu dubna. Aplikaci pro Evropu 2 vyvinula společnost Cleevio.
-mav-
Při příležitosti svých šestých narozenin, které připadají na 1. dubna 2015, nabídne Prima Cool opět maratón premiérových dílů seriálu Simpsonovi. Konkrétně půjde o šest premiérových dílů 26. řady.
„Simpsonovi jsou pro fanoušky Coolu doslova modlou, což se ukázalo i na sledovanosti maratonu Simpsonových na Nový rok. Rozhodli jsme se proto, že našim věrným divákům naservírujeme tuhle cool zábavu i v rámci narozenin Coolu,“ uvedl marketingový ředitel FTV Prima Aleš Pýcha.
Připravuje se také narozeninová party Cool Day, která podruhé proběhne v industriálních prostorách pražské La Fabriky. Vstupenky na Cool Day lze zakoupit za 199 Kč v síti Ticketpro. Hlavními partnery akce jsou Agip, CineStar Club a mediálním partnerem je rádio Spin.
-mav-
