Aktuality

Pá 23. ledna 2015 10:18 Délka čtení:: 2 min

Sněmovna v prvním kole podpořila novelu, která mimo jiné umožní postihovat anonymní volební reklamu. Současně novela převádí dozor nad reklamou na potraviny z krajských živnostenských úřadů na Státní zemědělskou a potravinářskou inspekci. Poslanci dnes rozhodli o tom, že před dalším schvalováním normu projedná sněmovní volební výbor. V případě volební reklamy přišlo ministerstvo průmyslu a obchodu se zákazem anonymního oznámení místo anonymní reklamy. Toto ustanovení je podle ministerstva v praxi téměř nepoužitelné a nepostižitelné. Problém byl v pojmu reklama, který se týká podnikatelské činnosti. Nově by tak mělo být zakázáno „šíření anonymního oznámení týkajícího se voleb v době od vyhlášení voleb do ukončení hlasování“. Porušení by mohlo být pokutováno až dvěma miliony korun. Předseda tohoto výboru Martin Komárek (ANO) se pozastavil nad tím, že novela má odkazem na nové předpisy EU nahradit v zákoně formulace, které zakazují reklamu založenou na podprahovém vnímání nebo se týkají dětí a mladistvých. „Mám určitou pochybnost, zda bude nová úprava dobře fungovat,“ uvedl Komárek pro média. Novela by měla upravit i některé druhy podnikání, například při šíření reklamy na nepovolené nebo neoznámené loterie. Norma rovněž omezuje regulaci reklamy pro činnost v pohřebnictví. -čtk-

# Aktuality # Outdoor # Reklama # Data

Prodejům pomáhá cross-category komunikace

Pá 23. ledna 2015 09:50 Délka čtení:: 3 min

Paletový ostrov Český svět grilování, který využíval cross-category komunikaci v místě prodeje, pomohl navýšit prodeje Sedlčanského Hermelínu na gril o 33 %. Vyplývá to z výzkumu PEFS – POP Effectivity Focus Study, který pro asociaci POPAI vypracovala výzkumná agentura Ipsos. Kampaň Český svět grilování byla realizována ve vybraných prodejnách řetězce Interspar a jejím iniciátorem a koordinátorem byla společnost Bongrain – Povltavské mlékárny. Poprvé proběhla v letních měsících roku 2013, podruhé v létě loňského roku. V rámci kampaně byly vytvořeny tematické koutky, při jejichž realizaci spolupracovali výrobci, jejichž portfolio je spjato s grilování. Kromě koordinátora se do ní zapojily společnosti Plzeňský Prazdroj, Vitana, Intersnack a La Lorraine. V koutcích bylo možné zakoupit vybrané produkty: hermelíny na gril, maso, koření, bagety, pivo nebo chipsy. „Cílem kampaně je nakupujícím připomenout a maximálně zjednodušit přípravu letního grilování tak, aby vše potřebné našli na jednom místě v rámci jednoho tematického promokoutku,“ upřesnil záměr Českého světa grilování Michal Vrbka, Category & trade marketing manager firmy Groupe Bongrain. V rámci průzkumu byl analyzován vliv paletového vystavení na prodeje jednoho z prodávaných produktů, a to Sedlčanského Hermelínu na gril. Pro analýzu byla využita prodejní data z devíti prodejen, v nichž byl paletový ostrov nainstalován, a ze vzorku prodejen, v nichž probíhala pouze promoční aktivita bez paletového ostrova. Analýza potvrdila, že paletový ostrov během celého období kampaně navýšil prodeje Sedlčanského hermelínu na gril o již zmíněných 33 %. Pozitivní vliv Českého světa grilování byl silnější v době mimo slevové akce, kdy generoval navýšení 53 % oproti období během slevových akcí s navýšením 17 %. To je dáno obecnou sílou vlivu cenových promocí v produktové kategorii. Už jen nižší cena totiž výrazně stimuluje impulzní prodejní potenciál a efekt samotného POP média je pak nižší oproti jeho výkonu během období bez cenové promoce. Dnem nejčastějšího nákupu Sedlčanského hermelínu na gril se potvrdil pátek, během kterého se prodala čtvrtina z týdenního objemu prodejů těchto produktů. Dalšími nejsilnějšími dny nákupu byly čtvrtek a sobota. V rámci průzkumu byla rovněž provedena srovnávací meziroční analýza kampaní. Celkový výkon promo aktivity vyšel v roce 2014 o cca 15% nižší oproti první vlně v roce 2013. Důvod je však dle slov Michala Vrbky z Bongrainu velmi pozitivní: „Meziročně se navýšily běžné prodeje Hermelínu bez promocí, lidé náš produkt častěji kupují spontánně.“ -kch-

# Aktuality # TV & video

Čtvrteční večer pro pořady Ordinace a Prásk!

Pá 23. ledna 2015 08:17 Délka čtení:: 1 min

Nejsledovanějším čtvrtečním večerním pořadem po 20. hodině byl opět seriál Ordinace v růžové zahradě (Nova) s průměrnou sledovaností 1,6 mil. diváků starších 15 let. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 22.1. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě Nova 20:27:26 1595 18 38 34 Prásk! Nova 21:40:04 897 10 26 23 Vyprávěj ČT1 20:00:49 547 6 13 17 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 21:28:42 453 5 13 6 Bridget Jonesová: S rozumem v koncích Prima 20:15:49 434 5 11 16 Nemilosrdná spravedlnost Nova 22:17:38 414 5 22 22 Námořní vyšetřovací služba Nova Cinema 20:53:47 315 4 8 9 Gejzír ČT1 20:55:20 305 4 7 7 Ano, šéfe! Prima 22:32:22 288 3 15 19 Cestománie ČT2 21:03:18 265 3 6 5 S kuchařem kolem světa ČT2 20:04:00 251 3 6 5 Klenoty naší krajiny ČT2 21:34:25 250 3 7 6 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 22.1. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Marketing # Lidé

Do marketingu ČOV nastupuje Petra Šubrtová

Pá 23. ledna 2015 07:00 Délka čtení:: 1 min

Od ledna zastává pozici Senior Client Service manažerky v marketingu Českého olympijského výboru (ČOV) Petra Šubrtová. Její zodpovědností bude dohled nad naplňováním smluvních partnerství a zapojení partnerů do jednotlivých i dlouhodobých projektů ČOV. Petra Šubrtová Petra Šubrtová přichází do ČOV z agentury Geometry Global, kde měla na starosti klientský servis. Dohlížela na integrované kampaně pro klienty jako Magnesia (Fond Magnesiago.cz – projekt podporující nadané sportovce) nebo Pilsner Urquell (BTL kampaň k ZOH v Soči 2014, stan v Olympijském parku Soči – Letná). -kch-

# Aktuality # Audio # TV & video

Rada pokutuje Active TV, digitální licenci má Pigy.cz

Čt 22. ledna 2015 17:46 Délka čtení:: 3 min

Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) uložila tři pokuty provozovateli programu Active TV v celkové výši 900.000 korun za údajně nekalé obchodní praktiky. Stotisícovou sankci si odnesla společnost CET 21 za příliš reklamy na stanici Fanda. V tiskové zprávě o tom informovala rada, která na posledním zasedání rovněž udělila celoplošnou digitální licenci programu Pigy Rádio a zahájila správní řízení s provozovatelem služby TV4you. Tři pokuty dostala společnost TV CZ za údajné nekalé obchodní praktiky v rámci vysílání stanice Active TV. Ve všech případech rada upozornila na to, že diváci v televizní soutěži neměli šanci na úspěch. Požadovaná odpověď totiž byla nesprávná, resp. odhalení správné odpovědi spočívalo v "takové racionálně neuchopitelné podmínce, kterou nemohl soutěžící odkrýt," odůvodnila rada své rozhodnutí. Stotisícovou pokutu si odnesla CET 21 za to, že ve vysílání programu Fanda bylo ve sledovaném dni od 13:00 do 14:00 odvysíláno 850 sekund reklamy a teleshoppingu. Byla tak o 130 sekund překročena přípustná délka času, který v jedné hodině může být obchodním sdělením vyhrazen. Ve všech případech je pokuta splatná do 30 dnů od nabytí právní moci. Rada na zasedání v tomto týdnu rovněž udělila licenci společnosti Lagardere Active ČR, a to k provozování celoplošného digitálního vysílání programu Pigy Rádio prostřednictvím pozemních vysílačů. Licence je stanovena na dobu osmi let. Lagardere zatím první české pohádkové rádio Pigy, určené především malým posluchačům od tří do osmi let, provozoval na internetu. Rada se na zasedání zabývala také službou na streamování videa TV4you, za kterou stojí někdejší šéf České televize a bývalý ministr kultury Jiří Balvín. Po seznámení s argumenty spolku in4you s ním zahájila správní řízení. Zjišťovat bude, zda se provozovatel služby nedopustil porušení zákona, když "poskytoval on-line šíření některých zemských digitálních televizních programů veřejnosti prostřednictvím služby TV4you, a tedy provozoval převzaté vysílání, aniž k tomu byl oprávněn podle tohoto zákona". Proti službě v loňském roce ostře vystoupily Nova a Prima, jejichž stanice TV4you šířila. Zástupci služby se naopak bránili, že nejde o vysílání, ale pouhé zpřístupnění televizního obsahu. -čtk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

3M Česko rozšiřuje svůj marketingový tým

Čt 22. ledna 2015 15:54 Délka čtení:: 1 min

Technologická společnost 3M Česko rozšiřuje svůj marketingový tým. Do divize Průmyslových pásek a lepidel přichází za společnosti Panasonic Jan Hastík. Od konce listopadu působí v divizi Automotive Aftermarket Vladimíra Ladmanová, která předchozích šest let působila v marketingu společnosti Renault. Jan Hastík - marketér divize Průmyslových pásek a lepidel Vladimíra Ladmanová - marketérka divize Automative Aftermarket Obě dvě zmíněné divize mají od začátku roku také nové ředitele – Pavla Zdeňka a Lukáše Maršouna. -kch-

# Aktuality # Reklama

Bistro zajistí kampaň pro novou službu Škoda Auto

Čt 22. ledna 2015 13:13 Délka čtení:: 1 min

Pražská agentura Bistro zajistí pro automobilku Škoda realizaci integrované kampaně pro poprodejní službu Škoda Předplacený servis. Novinka pokrývá budoucí náklady spojené se servisem nového vozidla, a zákazník tak bude moci po dobu až pěti let absolvovat všechny pravidelné i nahodilé servisní úkony bez poplatků. Agentura Bistro zvítězila ve výběrovém řízení, kterého se zúčastnily čtyři agentury. „Snažíme se bořit nepříjemné asociace spojené s rozsvícením kontrolek na palubní desce. Se službou Škoda Předplacený servis mohou řidiči v klidu myslet na jiné věci,“ přibližuje vítězný koncept Pavel Flégl, kreativní ředitel Bistro Agency. Vizuál ke kampani na službu Škoda Předplacený servis Kampaň se objeví v tiskových i digitálních médiích, využívat bude také rádio či sponzoring vybraných televizních pořadů. -kch-

# Aktuality # Reklama # Lidé

Do Havas Digital přichází Klečka, Kašpar a Kovařík

Čt 22. ledna 2015 12:56 Délka čtení:: 1 min

Havas Worldwide Prague rozšiřuje svůj digitální tým. Do agentury přichází šest nových lidí, mezi nimi Tomáš Klečka, Jakub Kašpar a Lukáš Kovařík. Tým Havas Digital Prague se tímto rozroste na 30 lidí. Na pozici ředitele nastupuje Tomáš Klečka, který má zkušenosti s prací pro klienty, jako je Česká pojišťovna, ČSOB, Modrá pyramida, Raiffeisenbank, Bel, Ferrero, Opavia, Stock Plzeň, Plzeňský prazdroj, Unipetrol, T-mobile či Vodafone. Jakub Kašpar, jenž je nyní ředitelem pro mezinárodní klienty, má 15 let zkušeností s konzultacemi i digitálním marketingem jak na straně agentury (Leo Barnett, Constat), tak klienta (Tesco, Sky Airline, Vodafone). Šéfem produkce se stal Lukáš Kovařík, který v minulosti vedl integrované digitální projekty pro klienty jako například Peugeot, Kinder, Reckitt & Banckiser, CEVA, Eko-kom, Sanofi, ČSOB, KB. Dále do agentury přichází Miro Kálig na pozici Senior Project Manager, Martina Sulková na pozici Social Media Managera se zaměřením na community management a Štěpán Soukeník se zaměřením na Internet a Social Media Public Relations. -kch-

# Aktuality # TV & video

Doktoři z Počátků ve středu večer nad milionem

Čt 22. ledna 2015 08:07 Délka čtení:: 1 min

Jediným středečním večerním pořadem, jeho sledovanost překonala hranici milionu diváků, byl seriál Doktoři z Počátků (TV Nova). Seriál Cesty domů (Prima) sledovalo podobně jako v pondělí 645 tis. diváků. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 21.1. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Doktoři z Počátků Nova 20:25:29 1060 12 26 26 Námořní vyšetřovací služba Nova 21:36:56 720 8 24 25 Cesty domů III Prima 20:19:42 645 7 16 9 Show Jana Krause Prima 21:39:59 557 6 19 16 Vrásky z lásky ČT1 20:03:39 479 6 12 10 Pururambo - prales, kde se zastavil čas ČT2 20:03:19 359 4 9 7 Na cestě ČT2 21:04:51 318 4 8 6 Teorie velkého třesku Prima COOL 21:31:58 246 3 7 11 Místo činu - Schimanski ČT1 21:42:49 227 3 9 6 48 hodin Nova 22:40:35 226 3 17 19 Vtip za stovku! TV Barrandov 20:10:12 214 2 5 4 Breakheartský průsmyk TV Barrandov 21:13:05 212 2 7 4 Podíl TV skupin v %, středa 21.1. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # PR

Žebříček citovanosti mluvčích v roce 2014

Čt 22. ledna 2015 08:06 Délka čtení:: 1 min

Společnost Media Tenor opravila původně zveřejněné výsledky. Nejvíce se v médiích v roce 2014 objevovali tiskoví mluvčí veřejného sektoru. Ukázala to analýza zpravodajských serverů iDnes.cz, iHned.cz, aktualne.cz, novinky.cz a e15.cz společnosti Media Tenor. Tradičně převažovali mluvčí Policie ČR, nejvíce slov však na serverech pronesl Jiří Ovčáček. Daniel Šabík z ČSA byl nejvytíženějším podnikovým mluvčím. Nejcitovanější tiskoví mluvčí veřejného sektoru na webech, 2014 Ovčáček Jiří (prezident ČR) 13927 Hulan Tomáš (Policie) 9730 Černohorský René (Policie) 7710 Rösslerová Jana (Policie) 7059 Holčáková Gabriela (Policie) 5355 Humpl Lukáš (Policie) 4091 Ibehej Jaroslav (ÚOKFK) 3902 Kopřiva Pavel (SZPI) 3650 Ležatka Radek (Min. financí). 3393 Kozumlíková Monika (Policie) 3391 Nejcitovanější tiskoví mluvčí soukromého sektoru na webech 2014 Šabík Daniel (ČSA) 4079 Šťáhlavský Petr (ČD) 3434 Kříž Ladislav (ČEZ) 3278 Tichý Oldřich (VZP) 2763 Štábl Jiří (DPP) 2087 Hanzelka Karel (Agrofert) 1869 Půlpánová Barbora (ČEZ) 1803 Krejčí Eva (Letiště Václava Havla) 1577 Síbrt Marek (OKD) 1388 Hošna Jiří (ČRo) 1379 Zdroj: Media Tenor -mav-

Načíst další