V evropské soutěži European Excellence Awards 2014, která oceňuje nejlepší komunikační aktivity v regionu, bodovala agentura PR.Konektor. Cenu získala v regionální kategorii Hungary, Czech Republic, Slovakia za kampaň „I v drsňákovi probudí jemnost“ pro značku Milka z portfolia společnosti Mondelēz Czech Republic.
PR.Konektor tak proměnil jednu ze šesti nominací českých agentur v soutěži. Na shortlist se kromě vítězné kampaně dostaly kampaně Celeste Buckingham pro L’Oréal a Nová Sportka znamená více milionářů pro Sazku agentury PR.Konektor a kampaně Orbit Škola úsměvu pro Wrigley (dvě nominace) a Energie našich sportovců pro Skupinu ČEZ od agentury AMI Communications.
Vyhlášení nejlepších komunikačních kampaní European Excellence Awards se uskutečnilo 4. prosince v Paříži.
Přehled všech výsledků naleznete zde.
-kch-
Evropa 2 uvedla svůj vánoční song, vedle moderátorů rádia (Leoš Mareš, Patrik Hezucký, Zorka Hejdová či Pavel Cejnar) v něm vystupují i zástupci showbyznysu –Láďa Hruška, Jakub Kohák nebo novinář Pavel Novotný v roli Santa Clause.
Vánoční song měl audio premiéru v pondělní Ranní show, klip byl slavnostně představený v pátek 5. prosince. Melodii zajistil hit Thrift Shop (Macklemore & Ryan Lewis feat. Wanz), autorem českého textu je Jindřich Ekl, který moderuje Víkendovou ranní show a Odpolední show na Evropě 2.
„Pro mě je to zatím nejpovedenější klip, který Evropa 2 představila,“ řekla ředitelka rádia Evropa 2 a Europa 2 Jitka Fürst.
-mav-
Pojišťovna Allianz spouští kampaň na cestovní pojištění, jehož hlavním benefitem je neomezený limit léčebných výloh. Se sloganem „Nejslavnější agent pojištěn u nás! Jediné cestovní pojištění bez limitů“ odkazuje na legendární postavu Jamese Bonda. Kampaň poběží do února příštího roku na internetu a v OOH, a to formou billboardů, rámečků ve vlacích, rollingboardů a digitálních panelů.
Kampaň cílí na klienty, kteří jedou na hory, ale také na ty, co vyrážejí za teplem. Proto vznikly dvě verze vizuálů, zimní a letní.
Touto kampaní odstartovala spolupráce agentury Ogilvy & Mather a pojišťovny Allianz. Kreativu mají na starosti Petra Bíró a Alena Pondělíčková, tým accountů se skládá z Františka Mareše a Hany Fialové.
-kch-
Seriál Ordinace v růžové zahradě (Nova) udržel i ve čtvrtek sledovanost nad úrovní 1,6 mil. diváků starších 15 let. Po skončení seriálu Svatby v Benátkách (Prima) se tak sledovanost Ordinace zvýšila. Vyšší sledovanost měl i bulvární magazín Prásk (Nova), který se dotkl úrovně milionu diváků. Naopak hlavní večerní pořad televize Prima Řeka života: Shledání na Dunaji v průměru zhlédlo jen 220 tis. diváků (D15+).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 4.12. 2014
pořad
TV
začátek
tis. 15+
rating 15+ (%)
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Ordinace v růžové zahradě
Nova
20:25:37
1612
19
40
38
Prásk!
Nova
21:37:51
984
11
30
29
Vyprávěj
ČT1
20:03:33
653
8
16
23
Máte slovo s M. Jílkovou
ČT1
20:58:30
456
5
12
8
Cestománie
ČT2
21:02:26
335
4
8
8
Námořní vyšetřovací služba
Nova Cinema
20:59:47
317
4
8
10
Poslední lovci
ČT2
20:05:01
310
4
8
5
Ano, šéfe!
Prima
22:14:45
292
3
14
15
První rána
Nova
22:22:14
267
3
15
14
Třída 8.A ČT1
21:56:21
247
3
9
11
Řeka života: Shledání na Dunaji
Prima
20:17:12
220
3
6
3
Polibek draka
Prima Cool
22:00:13
200
2
10
13
Příběhy o lásce: Návrat domů
TV Barrandov
20:12:54
199
2
5
4
Teorie velkého třesku
Prima Cool
21:31:03
196
2
5
10
Podíl TV stanic v %, čtvrtek 4.12. 2014, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
V únoru se Praha stane jednou ze zastávek evropského přednáškového turné The Best of Global Digital Marketing. Během celodenní přednášky budou prezentovány a případové studie z oblasti digitálního marketingu světových značek jako McDonald’s, Gillette, Volkswagen či Motorola. Výsledky byly doplněny o detailní analýzu, proč byly kampaně úspěšné. Z přednášejících vystoupí marketingoví odborníci Mike Berry, Vinod Savio, Hando Sinisalu či Steve Kemish.
Přednáška The Best of Global Digital Marketing se bude konat 11. února v pražském kině Atlas. Více informací se dozvíte zde.
-kch-
Mediální konzultant Pavol Macinga spočítal, že mediální inflace v českých denících narostla za posledních deset let o stovky procent. Nejvyšší nárůst ceny se dotkl deníku Blesk, jehož inflace za posledních deset let dosáhla podle mediálního konzultanta 233 %. Celý přehled najdete zde.
-mav-
Polsko si stěžuje na televizní reklamu jednoho z českých mobilních operátorů, která prezentuje polsky mluvícího člověka v roli překupníka. Podle agentury PAP podala polská ambasáda oficiální protest proti spotu firmy T-Mobile, v němž polský obchodník nachytá Čecha na nekvalitní mobilní telefon. Šéf T-Mobilu Milan Vašina se podle mluvčí firmy Martiny Kemrové chce s polskou velvyslankyní setkat, problematická reklama bude stažena.
V reklamě s názvem „V naší třídě je nejlíp: Třída na běžkách“ vystupuje herec Ivan Trojan v roli učitele, který se svou třídou zavítá do zasněženého lesa na české hranici. Když se mu rozbije mobil, za smrček maskovaný polsky mluvící muž s knírem mu začne nabízet hromadu pochybně vyhlížejících věcí, až mu nakonec vymění mobil za jiný. Ten se ve vteřině rozbije, nicméně mluvící stromek už je pryč.
Spot se dočkal kritiky v polských médiích a rozhněval i polskou velvyslankyni v Praze. „Televizní reklama T-Mobile... byla pro mě nepříjemným překvapením. Důrazně protestuji proti takovýmto spojením, která zjednodušujícím a skandalizujícím způsobem prezentují Poláky,“ uvedla v dopise českému vedení telekomunikační firmy velvyslankyně Gražyna Bernatowiczová. Zároveň požádala o okamžité stažení spotu, který je podle ní v rozporu se zásadami reklamní etiky i vkusu, z televizního vysílání.
Generální ředitel T-Mobilu Milan Vašina nabídl polské velvyslankyni osobní setkání, kde by jí situaci vysvětlil. „Mrzí nás, že se naše reklama, která dlouhodobě sází na nadsázku a specifický humor, mohla někoho dotknout. Přestože jsme přesvědčeni, že reklama je z etického i zákonného hlediska v pořádku, rozhodli jsme se ji pozastavit, a to ještě před setkáním s paní velvyslankyní,“ uvedl Vašina.
Ambasáda se podle T-Mobilu zatím s návrhem termínu neozvala. „Reklamní spot bude stažen z televizního vysílání a odstraněn z on-line komunikačních kanálů T-Mobile v nejbližším možném termínu,“ řekla mluvčí společnosti Martina Kemrová. Podle společnosti T-Mobile byl reklamní spot míněn v nadsázce a znevažování Poláků nebylo záměrem. „Úspěch našich reklam těží ze specifického humoru, který je založen na nadsázce a absurdních situacích. V předchozích reklamních kampaních jsme takto glosovali tu motorkáře, jindy skokany na lyžích či kulturisty,“ dodala Kemrová. Poukázala na podobné posouzení nedávného slovenského spotu, který naopak vtipně poukazoval na některé vlastnosti Čechů.
Reklamní agentura Saatchi & Saatchi Praha, která spot připravila, považuje dění za absurdní. „V reklamě vždy používáme nadsázku a vtip a nikdy by nás nenapadlo, že karikatura nepoctivého obchodníka může vyvolat tak nepřiměřenou reakci polské strany," uvedla mj. ve svém prohlášení.
„Vždy je to otázka pojetí reklamy a míry nadsázky,“ uvedl prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace Pavel Brabec. Problém reklamního spotu vidí v tom, že oslovuje lidi, kteří nemají se zobrazeným námětem zkušenost. „Chápu, že kdybych byl Polák, asi by se mi to líbit nemuselo,“ připustil a dodal, že zobrazení národnostních menšin v reklamě bývá vždy složitější. Podle výkonného ředitele Rady pro reklamu Ladislava Šťastného se podobné případy v poslední době nevyskytovaly. Případné stížnosti na reklamní kampaň rada posuzuje a o její etičnosti rozhoduje na základě kodexu reklamy.
Polsko si na praktiky českých obchodníků nestěžuje poprvé, loni se například ministerstvo zemědělství obrátilo na českou stranu kvůli údajně negativní kampani vůči polským potravinám.
-čtk-
Výrobce elektroniky Huawei zahájil poslední část zimní kampaně. V digitálu chce posílit vztah se svými stávajícími zákazníky a upozornit na rozšíření produktů Huawei v českých domácnostech.
Na microsite www.NajdiHuawei.cz spustila značka soutěž o přístroje Huawei, do níž se uživatelé registrují prostřednictvím kódů výrobků Huawei, které vlastní. Značka tak chce využít skutečnosti, že některý z jejích přístrojů (router, mobilní telefon, tablet a mnoho dalších) má doma na dva miliony Čechů, velká část z nich o tom ale neví. Podobnou strategii bude značka aplikovat v příštím roce i na dalších evropských trzích.
Soutěžní microsite je součástí rozsáhlé zimní vlny komunikace, kterou Huawei odstartoval v listopadu imageovou reklamní kampaní v outdooru, online médiích a tisku. Tváří kampaně je hokejista Jaromír Jágr, který se se smartphonem Ascend P7 objevuje na billboardech, v metru a reklamních bannerech na největších internetových portálech.
Kampaň vytvořila agentura Inspiro Solutions ze skupiny Kindred Group.
-kch-
Zpravodajský portál TN.cz spouští první živě přenášený diskusní pořad na českém internetu s názvem Vaše téma. Show budou střídavě provázet reportérky Televizních novin Klára Brunclíková a Michaela Šmídová, které v půlhodinové diskusi na aktuální témata vyzpovídají osobnosti z politiky, ekonomiky, kultury a dalších oborů. Do pořadu se svými otázkami mohou přes online formulář zapojit i samotní diváci.
Hostem prvního online pořadu Vaše téma bude ve čtvrtek 4. prosince 2014 předseda Poslanecké sněmovny Jan Hamáček (ČSSD), se kterým bude diskutovat reportérka Michaela Šmídová například o platech poslanců, státním rozpočtu nebo o cestě poslance Vojtěch Filipa (KSČM) do Moskvy.
Diskusní show Vaše téma se na webu TN.cz objeví každý čtvrtek od 17.30 živě. Všechny záznamy budou uloženy na zpravodajském portálu TN.cz a na videoportálu Nova Plus.
-mav-
Po šestnácti letech může Česká republika získat možnost přímo se podílet na rozvoji vysílacího prostředí v Evropě. Generální ředitel České televize Petr Dvořák totiž kandiduje do výkonného výboru Evropské vysílací unie (EBU). V jejím vedení doposud zasedl jediný český zástupce, a to Ivo Mathé v letech 1995–1998.
Evropská vysílací unie sdružuje třiasedmdesát stanic z 56 zemí. Hlavním posláním jejího výkonného výboru, který má jedenáct členů volených na dva roky, je posilovat a hájit roli veřejnoprávních médií v Evropě jako základu demokratické společnosti.
Kandidatuře Petra Dvořáka vyjádřil podporu i první český zástupce ve vedení Evropské vysílací unie (EBU), její viceprezident v letech 1995–1998, Ivo Mathé: „Činím tak poprvé od roku 1998 v přesvědčení, že po mnoha letech má Česká televize v čele skutečnou osobnost se zájmem o aktivní přínos pro EBU,“ uvedl Mathé.
Volba do výkonného výboru Evropské vysílací unie proběhne tento pátek na Valném shromáždění EBU v Ženevě za účasti všech členských zemí.
-čtk-
