Ve středu 15. října nasazuje Air Bank nový televizní spot s pracovním názvem „Veřejná sbírka“, jenž se zaměřuje na nabídku půjček. Spot upozorňuje klienty, aby si nebrali automaticky bez jakéhokoliv srovnání půjčku u „staré“ banky a přestali s jejím „sponzorováním“. Kreativní koncept pochází z dílny Green Teamu ze skupiny Ogilvy & Mather. Nákup médií zajišťují agentury OMD a NeoOgilvy. -kch-
Sledovanost seriálu Ordinace v růžové zahradě (Nova) se v úterý dotkla hranice 1,6 mil. diváků. Seriál stále zůstává nejsledovanějším pořadem úterní večerní televizní nabídky. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 14.10. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě Nova 20:26:41 1591 18 38 35 Víkend Nova 21:45:19 750 9 26 31 Vyprávěj ČT1 20:05:59 532 6 13 18 Svatby v Benátkách Prima 20:18:28 450 5 11 10 Očima Josefa Klímy Prima 21:43:06 445 5 14 9 Předčasná úmrtí ČT1 20:59:57 384 4 10 7 Ano, šéfe! Prima 22:27:30 325 4 18 19 Lovci zločinců III Nova 22:35:39 314 4 17 19 Dukla - krev a mýtus ČT2 20:05:20 298 3 7 4 Top Gun Nova Cinema 20:06:59 251 3 6 10 Teorie velkého třesku Prima Cool 21:31:29 234 3 6 10 Sejdeme se na Cibulce TV Barrandov 20:10:10 180 2 4 1 Podíl TV stanic v %, úterý 14.10. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Asociace televizních organizací (ATO) připravuje samoregulační systém, který za použití speciálních značek-piktogramů umožňuje divákovi lepší orientaci v nabízeném programu. Systém označování pořadů, tzv. labelling, poskytuje uživatelům základní informaci o obsahu vysílaného pořadu. Roli sehrává při ochraně dětí a mladistvých, kde pomáhá rodičům posoudit, zda jsou děti v určitém věku schopny vysílaný obsah správně pochopit. V testovacím režimu labelling již používá Česká televize. Česko je jednou ze zemí, kde označování audiovizuálních produktů v televizním vysílání není upraveno zákonem. Provozovatelé vysílání sdružení v ATO se rozhodli k labellingu dobrovolně přistoupit, a sice formou samoregulace. Labelling by měl nejen ochránit děti a mladistvé před negativním dopadem nevhodných pořadů, ale očekává se, že přinese i jasná a předvídatelná pravidla při posuzování správních deliktů. K samoregulačnímu mechanismu se přihlásila veřejnoprávní Česká televize a privátní televize Prima. Testování labellingu probíhá od loňského roku v České televizi. Označování pořadů má být v souladu se zavedenými fungujícími systémy v EU. Dětský program Déčko označuje některé pořady, které by mohly být svým pojetím pro děti příliš složité, symbolem 8+ v pravém horním rohu obrazovky, ostatní kanály používají, zatím v testovacím režimu, symbol 15+ umístěný rovněž v pravém horním rohu obrazovky. Obsah pořadu klasifikují dramaturgové podle závadných prvků, jako jsou pornografie, hrubé samoúčelné násilí, násilí, strach a děsy, sex, alkohol a drogy, vulgarismy. Pokud by pořad obsahoval pornografii nebo hrubé samoúčelné násilí, není do vysílání zařazen. Zkušební provoz bude na konci letošního roku vyhodnocen na základě diskuze s rodiči a odborníky na dětskou psychologii a média. „ATO nyní směřuje k přípravě a spuštění samoregulačního mechanismu, který bude inspirován základními principy fungování osvědčených evropských modelů a bude odpovídat českým podmínkám“ uvedla jednatelka ATO Vlasta Roškotová. -mav-
Propagační kampaň pro Potravinářskou komoru ČR zajistí za 84,8 mil. korun agentura McCann Erickson a International Advertising Agency (IAA). Agentury zvítězily ve veřejném výběrovém řízení, které bylo vypsáno v květnu tohoto roku. Cílem kampaně má být posílit u spotřebitelů v České republice a na Slovensku kladné vnímání evropského systému kvality zemědělských produktů, představovaným značkami Chráněné zeměpisné označení (CHZO), Chráněné označení původu (CHOP) a Zaručená tradiční specialita (ZTS). Stejné agentury letos vyhrály také tendr na zajištění komunikace značky Klasa, která slouží k označení kvalitních potravin české provenience. Jejich vítězná nabídka však podle ÚOHS neobsahovala vše, co měla mít, a proto měla být z výběrového řízení vyloučena. Hodnoticí komise organizujícího Státního zemědělského intervenčního fondu (SZIF) však místo toho pouze nechala vítěze nabídku doplnit a 9. ledna vybrala McCann-Erickson jako vítěze. Náhradního vítěze pro zbytek roku fond stále nevybral. Z informací věstníku veřejných zakázek však SZIF hodlá vypsat nový tendr na propagaci značky za 274 milionů korun bez DPH. -kch-, -čtk-
Německá mediální společnost Rheinische Post se po loňském prodeji svých vydavatelských aktivit v Česku stahuje i ze slovenského trhu. Prodej svého 50% podílu ve vydavatelství Petit Press oznámila ve středu odpoledne. „Rheinische Post ukončila dohodu o prodeji 50 % ve slovenské společnosti Petit Press. Kupujícím je dceřiná společnost slovenské soukromé agentury SITA. Dohoda vstupuje v platnost, protože PSIS, druhý poloviční vlastník, neuplatnila své předběžné právo na odkup podle platného slovenského zákona,“ stojí v oznámení mediální skupiny Rheinische Post. Podle Johannese Werleho, managing directora RBVG a dřívějšího předsedy představenstva skupiny Mafra, navazuje odchod ze slovenského trhu na loňský prodej českých aktivit (prodej skupiny Mafra společnosti Agrofert). Rheinische Post se teď více zaměří na německé mediální aktivity a růst v digitálním segmentu. Petit Press je vedle deníku Sme vydavatelem novin pro maďarskou menšinu Új Szó a anglicky psaných The Slovak Spectator. Vydává také několik časopisů. -mav-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Po dohodě s majoritním akcionářem odchází ze své pozice v sázkovém holdingu Fortuna Entertainment Group marketingový ředitel skupiny Zdeněk Lang. Spolu s ním ve své pozice končí také finanční ředitel skupiny Michal Vepřek. Michal Vepřek i Zdeněk Lang povedou svá oddělení do konce roku a postupně předají agendu svým nástupcům. O jménech nového finančního a marketingového ředitele Fortuny bude společnost informovat po ukončení procesu výběrového řízení. -kch-
Značka Metaxa proměnila přepravní kontejner na obývák, v němž je na ploše 33 m2 připraveno vše pro domácí party. V tzv. Metaxa Partyhaus se nachází bar, lednice, stereo i playlisty s party hudbou či stolní hry. Nechybí ani sociální zařízení. Otevřen byl 9. října a pronajmout si ho může každý na party do 10 osob na webu www.partyhaus.cz. Koncept Metaxa Partyhaus vychází z potřeb zjištěných ve spotřebitelských průzkumech společnosti Rémy Cointreau, které potvrdily masivní nástup trendu domácích party. „Snažíme se s tímto projektem vyjít vstříc těm, kteří nemají kde organizovat své domácí party nebo těm, kteří chtějí zažít něco nového. Jde opravdu o unikátní možnost setkat se s přáteli na jedinečném místě, které evokuje příjemný obývák bez toho, aniž by museli něco sami organizovat. Stačí jen pár kliků v našem e-shopu a my vše připravíme za ně,“ říká k projektu brand manažerka značky Metaxa pro Českou republiku a Slovensko Mária Hrablíková. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Vítězem tendru na nákup prostoru na sociálních sítích a vyhledávačích pro propagační kampaň hlavního města České republiky je agentura MediaCom. První bannery a videa propagující Prahu turistům v různých zemích světa se na internetu objeví už v polovině letošního října. Na tříleté zakázce za necelých 42 milionů korun bude MediaCom úzce spolupracovat s agenturou Havas Worldwide Prague, která připravila vizuální podobu kampaně. Turisty z Evropy, USA, ale i z Asie budou do Prahy lákat bannery a videa na téma romantiky, aktivní dovolené, gastronomie, kultury nebo památek. -kch-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Novým marketingovým ředitelem společnosti Pivovary Staropramen se stává Zdeněk Prajs. V čele marketingu střídá Dimo Dimova, který se po dvouletém působení v Česku přesouvá na pozici marketingového ředitele pivovaru Apatin v Srbsku, který je rovněž součástí skupiny Molson Coors. Zdeněk Prajs bude řídit veškeré marketingové aktivity společnosti. Do oddělení marketingu přechází z pozice ředitele oddělení Commercial Excellence, které bylo vytvořeno za účelem sjednocení a rozvoje veškerých aktivit firmy podporujících obchod napříč oběma obchodními kanály retail i gastronomie. Zdeněk Prajs Zdeněk Prajs začínal ve společnosti Pivovary Staropramen před deseti lety v oddělení marketingu na pozici marketingového analytika, později pracoval jako manažer značky Staropramen a manažer prémiových značek firmy. Před svým odchodem na pozici ředitele společnosti Staropramen Slovakia v roce 2011 vedl oddělení trade marketingu zaměřené na rozvoj segmentu gastronomie. Vystudoval obor ekonomika a management na Technické univerzitě v Liberci. -kch-
Seriál Doktoři z Počátků (Nova) stále zůstává nad hranicí 1 mil. diváků starších 15 let a s velkým odstupem mu patří pondělní prime-time. Život a doba soudce A.K. (ČT1) potvrdil pozici dvojky, před Cesty domů (Prima) se těsně dostal seriál Kriminálka Las Vegas (Nova). Sportovní kanál ČT sport zvýšil v pondělní celodenní podíl díky podvečernímu přenosu utkání Kazachstán - Česko (518 tis., podíl 17 %). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 13.10. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Doktoři z Počátků Nova 20:24:00 1096 13 28 28 Život a doba soudce A.K. ČT1 20:03:00 636 7 16 15 Kriminálka Las Vegas Nova 21:34:00 614 7 21 23 Cesty domů Prima 20:16:00 607 7 15 9 Top Star magazín Prima 21:30:00 494 6 17 12 Reportéři ČT ČT1 21:30:00 478 6 15 11 Krimináka Miami Nova 22:32:00 431 5 25 27 Druhá světová válka v barvě ČT2 20:05:00 334 4 8 7 Pečený sněhulák ČT1 21:02:00 327 4 8 9 Kurňa, co to je? TV Barrandov 20:10:00 254 3 6 5 Podíl TV stanic v %, pondělí 13.10. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
