Třetí příčku v úspěšnosti obsadili na evropské soutěži IMC European Awards (IMC - integrovaná marketingová komunikace) české agentury, které letos získaly celkem sedm cen – čtyři stříbrné a tři bronzové. Úspěšnější byli jen Belgičani, kteří si odnesli celkem 16 trofejí, a Irové s deseti cenami.
Do Irska putovala také letošní Grand Prix, a to konkrétně do agentury Publicis D za kampaň Renault Carculator pro Renault.
Z českých agentur dvakrát bodovala Geometry Global, jež získala stříbro a bronz za kampaň Olympijský park Soči na Letné. Stříbro vyhrála také agentura Dark Side za svou internetovou guerillovou kampaň pro Dolce Gusto, agentura Momentum za kampaň UPC za rohem a nakonec Ogilvy & Mather za aplikaci Audiotrees pro Český rozhlas. Po bronzu si vysloužila agentura Comtech za kampaň Proč soudit předčasně? pro IQ Roma Servis a agentura Wunderman za kampaň Setkávání v cloudu pro Microsoft.
Oceněné české kampaně na IMC European Awards
Ocenění
Kategorie
Kampaň
Agentura
Klient
Stříbro
Sponsorship/Joint Effort/Tie-In
Olympijský Park Soči na Letné
Geometry Global
ČOV
Stříbro
Product Launch/Relaunch/Trial Campaigns
Zachraňte kávovar!
Dark Side
Nestlé
Stříbro
B2B
UPC za rohem
McCann-Erickson Prague / Momentum
UPC
Stříbro
Innovative Idea or Concept
Audiotrees
Ogilvy & Mather
Český rozhlas
Bronz
Small Budget
Setkávání v cloudu
Wunderman Prague
Microsoft
Bronz
Event Marketing
Olympijský Park Soči na Letné
Geometry Global
ČOV
Bronz
Integrated Communication
Proč soudit předčasně?
Comtech Group
IQ Roma Servis
Přehled výsledků naleznete zde.
-kch-
Česká televize přezkoumá reportáž o projevu prezidenta Miloše Zemana, který před dvěma týdny na konferenci Hospodářské komory mluvil o transformaci české ekonomiky. Ve večerních Událostech ze Zemanova citovaného projevu totiž vypadla zmínka o podnikateli Zdeňku Bakalovi, kterého prezident jmenoval jakou jednu z překážek ve vývoji země. Podle generálního ředitele ČT Petra Dvořáka šlo o editorské pochybení a událost nechá posoudit tzv. editoriálním panelem.
„Nelze mluvit o cenzuře. Domnívám se ale, že v tomto konkrétním případě evidentně došlo k editorskému pochybení, o objektivní posouzení ale požádám Editoriální panel ČT,“ uvedl Dvořák. Mluvčí televize Alžběta Plívová upřesnila, že Česká televize v den konání odvysílala na ČT24 celý projev prezidenta, tématu se následně věnovala i v jedné reportáži Událostí.
Zeman na konferenci k 25 letům svobodného podnikání zhodnotil dosavadní vývoj v zemi. „Jdeme po stoupající cestě, na které jsou některé zbytečné kameny. Tu Viktor Kožený, tu Zdeněk Bakala. Naše obce a města ,krásní‘. Dokonce se můžeme vzájemně kritizovat. Přes všechny chyby zde sedíme jako svobodní lidé, kteří mohou vyjadřovat své názory bez obavy, že je někdo zavře. A to není málo,“ uvedl prezident. Ve večerní reportáži ČT ale Bakalovo jméno ve výňatku Zemanova projevu chybělo.
Sám Bakala situaci nechtěl komentovat. „Ke zmiňované záležitosti, o které jsme se dozvěděli až nyní prostřednictvím médií, se nebudeme vyjadřovat,“ sdělil jeho mluvčí Tomáš Pavlík.
Stížností na reportáž ČT se zřejmě bude zabývat také Rada pro rozhlasové a televizní vysílání. Advokát Jiří Vyvadil ČTK informoval, že již podal podnět k zahájení správního řízení o uložení pokuty. „Předmětná reportáž neposkytla divákovi veškeré informace potřebné k tomu, aby si mohl na věc vytvořit vlastní názor, a je proto závažným porušením povinnosti poskytovat objektivní a vyvážené informace, že provozovatel neposkytl rozhodné a úplné informace,“ sdělil.
Zeman kritizuje Bakalu opakovaně, letos na jaře například uvedl, že by Bakala se svou společností NWR měl dostat cenu „antipodnikatel roku“.
-čtk-
Na pozici výkonné ředitelky agentury Young & Rubicam nastupuje Tereza Svěráková. Do Y&R přichází z pozice vedoucí kreativního týmu agentury Leagas Delaney, kde pracovala posledních osm let. V pražské pobočce Leagas Deleaney byla od jejího zrodu a měla na starosti především kampaně pro Škoda Auto.
Tereza Svěráková
Tereza Svěráková začínala v reklamě před 20 lety v agentuře McCann Erickson. Zkušenosti má i z jiných mezinárodních agentur, mimo jiné i z DDB, kde působila jako kreativní ředitelka. Za dobu svého působení v oboru získala Tereza Svěráková čtyřicet šest Louskáčků a řadu cen z mezinárodních festivalů (například Clio Awards, New York Festival, Eurobest, ADC Europe, AD&D, Golden Drum nebo PIAF). V loňském roce obdržela od českého Art Directors Clubu Zlatý ohníček, ocenění pro jednotlivce za dlouhodobý přínos pro českou reklamu.
„Tereza nejenže předvedla vynikající práci pro největšího tuzemského klienta, ale také ji považuji za ohromnou hnací sílu celého reklamního průmyslu v České republice. Věřím, že naši agenturu pomůže dovést do nových výšin,“ říká Jaime Mandelbaum, kreativní ředitel Young&Rubicam pro střední a východní Evropu.
-kch-
Obrat společnosti MediaRey SE, která je vydavatelem byznysového magazínu Forbes, loni dosáhl 22,1 mil. Kč. Údaj se ale vztahuje pouze na období dubna až prosince, tedy devíti měsíců roku 2013. Před tím vydávání magazínu zajišťovala společnost Business Media Consulting. Vyplývá to z výsledků hospodaření, zveřejněných v účetní uzávěrce 2013.
Provozní výsledek hospodaření za sledované období skončil v mírném plusu 141 tis. Kč, zisk před zdaněním představoval 118 tis. Kč.
-mav-
Pivovar Krušovice představil nové pivní sklo. Autorem návrhu sklenic s uchem je český designér Maxim Velčovský. Při tvorbě se nechal inspirovat historickými portréty Rudolfa II., jenž si nechal pivo Krušovice vozit na Pražský hrad. „Rozhodl jsem se využít detailů na starých rytinách a posunout je v kontextu dneška do novodobého tvaru s respektem k historii. Důležitým motivem byla pro mne koruna, jako symbol krušovického piva. Královskou korunu jsem stylizoval do geometrického ornamentu, který dal vzniknout výslednému tvaru,“ popisuje Maxim Velčovský.
Nová sklenice Rudolf od Maxima Velčovského - tzv. čtyřprsťák
Nová sklenice Rudolf od Maxima Velčovského - pohled na „pečeť“
Tvar sklenice vyrůstá z koruny, z jejíchž vrcholků vycházejí fazety. „Celkový tvar džbánku je založen na deseti fazetách, které lomí pohled skrze sklo na pivo. Džbánek připomíná staré půllitry, ovšem jeho tvarosloví je založeno na hře s lomy a průhledy, které vycházejí ze stylizované koruny,“ dodává Maxim Velčovský. Nový půllitr o váze 860 gramů je tzv. čtyřprsťákem – lze ho držet čtyřmi prsty pod uchem. Je vyroben metodou lisování. Původní červené logo je nahrazeno transparentním reliéfním.
V průběhu následujících měsíců budou nové sklenice distribuovány do podniků, kde se točí pivo Krušovice. V plánu je i nová sklenice bez ucha, na jejímž designu se bude rovněž podílet Maxim Velčovský.
Až do ledna budou navíc podporovány prostřednictvím série online videí, které budou postupně představovat jejich jednotlivé benefity. Ve videích si s postavou známé z letošní kampaně „Buď si král, nebo ne“ zahrál i sám designér. Videa jsou k vidění nejen na sociálních sítích značky, ale i na portálu iPrima.
Kreativní koncept pochází od agentury VCCP. Režie se ujal Viktor Vokjan.
-kch-
Čtvrteční výsledky večerní televizní sledovanosti se nemění: seriál Ordinace v růžové zahradě (Nova) dosahuje nejvyšší sledovanosti – tentokrát těsně pod hranicí 1,5 mil. diváků (D15+).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 27.11. 2014
pořad
TV
začátek
tis. 15+
rating 15+ (%)
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Ordinace v růžové zahradě
Nova
20:25:02
1480
17
36
34
Prásk!
Nova
21:37:18
878
10
26
25
Vyprávěj
ČT1
20:04:55
536
6
13
19
Máte slovo s M. Jílkovou
ČT1
21:00:02
485
6
12
8
Svatby v Benátkách
Prima
20:15:37
457
5
11
10
Kdo je kdo?
Prima
21:44:46
380
4
13
13
Glimmer Man
Nova
22:23:20
353
4
21
20
Námořní vyšetřovací služba
Nova Cinema
20:58:12
296
3
7
9
Ano, šéfe!
Prima
22:53:59
268
3
19
21
Třída 8.A ČT1
21:57:38
247
3
9
9
Příběhy o lásce: Splněný sen
TV Barrandov
20:12:43
223
3
6
4
Poslední lovci
ČT2
20:06:50
208
2
5
3
Podíl TV stanic v %, čtvrtek 27.11. 2014, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Virtuální operátor Mobil.cz koncem listopadu spouští svou vánoční kampaň. Kreativa kampaně vychází z animací ve formátu GIF, které se mají šířit virálně.
„Hlavním cílem kampaně je získání nových zákazníků, kteří o Vánocích chtějí sdílet své fotky, nakupovat dárky nebo poslouchat hudbu on-line a neřešit při tom, kolik prosurfují dat v mobilu," říká marketingový manažer Michal Kratochvíl.
Mobil.cz je virtuální operátor, který provozuje mediální dům Mafra. Používá ho 140 tisíc zákazníků.
Agentura Najisto (Economia), specialista na on-line propagaci malých a středních firem, zprovozňuje ve spolupráci s Mersite Systems nový rezervační systém Reservanto pro poskytovatele služeb. Nový systém má zákazníkům umožnit sjednání návštěvy malých společností přes webové stránky firmy.
„Firma ušetří svůj čas, když rezervaci nebude muset řešit po telefonu. Zákazník získá větší pohodlí, protože nebude závislý na otvíracích hodinách firmy,” zdůvodnil produktový manažer Miroslav Rojek.
Rezervační system Reservanto je vhodnější pro poskytovatele služeb, u nichž si jejich zákazníci musí návštěvu předem domluvit. Mezi ně patří například kosmetické salóny, autoservisy, lékaři nebo poradenské služby.
Cena rezervačního systému se pohybuje od 4900 Kč za roční použití. Součástí je neomezený počet služeb, včetně SMS kreditu, který zákazníky automaticky upozorní na blížící se termín domluvené rezervace.
-mav-
Novely zákonů o Českém rozhlasu a České televizi, u nichž se čeká vzrušená debata vzhledem k plánované změně fungování rad obou médií, by mohlo ministerstvo kultury předložit ke konci příštího roku. Novelu zákona o provozování rozhlasového a televizního vysílání by chtělo připravit v prvním čtvrtletí. Na konferenci Regulace českých médií to uvedla náměstkyně ministerstva Kateřina Kalistová. Snahu změnit zastaralé zákony vysílatelé vítají, s pracovní podobou některých novel ale spíše nesouhlasí.
Největší diskuse se podle Kalistové očekává u připravovaných novel zákonů o Českém rozhlasu a České televizi. Na konferenci přiblížila současnou pracovní verzi, jejíž součástí je například převedení pravomocí dozorčích komisí pod nově zřízené správní rady. Členové proměněných veřejnoprávních rad by byli přímo nominováni politickými stranami, ale i vybranými institucemi nebo sdruženími jako Akademie věd, Asociace krajů, Svaz měst a obcí, Syndikát novinářů, Český helsinský výbor, Ekumenická rada církví, Rada seniorů a další více než desítkou organizací. "Materiál není hotový, je ve formě úvah, které se mohou ubírat různými směry," upozornila Kalistová. Otázkou například je, do jaké míry bude účast v radě čestná nebo jak bude odměňována.
Snahu upravit mediální zákony obecně vítá Český rozhlas, který v příštím roce zatím čekají dvě novely. "Nejhorším přístupem by bylo zakonzervování stávajícího stavu v kombinaci s dalšími omezujícími administrativními opatřeními. Doufáme, že legislativa se do budoucna stane pokud možno otevřenou a moderní," řekl Milan Malina z právního oddělení ČRo. První z novel, takzvaná malá, je již ve Sněmovně a má rozhlasu zajistit šíření další stanice v pásmu VKV. S druhou, kterou zatím ministerstvo připravuje, ale rozhlas nesouhlasí. Připravovanou novelu kritizoval i šéf současné Rady ČRo Michal Stehlík, ačkoli současně připustil, že určitá změna pravomocí rad je nezbytná.
Kritiku vůči chystané změně fungování rad již dříve vyjádřila Česká televize. Generální ředitel ČT Petr Dvořák v dopise ministru kultury mimo jiné uvedl, že ČT postrádá "komplexní a důslednou analýzu problematiky a odůvodněnou koncepci změn mediální legislativy". Spíše zdrženlivý je také místopředseda Rady ČT Jiří Závozda. "Zatím se mi zdá, že ta diskuse, jak je vedena, může televizi spíš uškodit," řekl.
O současném stavu zákonů, které v některých bodech jdou nad rámec evropské směrnice, promluvil vedoucí právního oddělení FTV Prima Pavel Kubina, který je i členem orgánů Asociace televizních organizací (ATO). Jako příklad zmínil pokuty za neobjektivitu či nevyváženost, které jsou podle něj na hraně ústavnosti a nemají obdobu v jiných typech médií. V případě zajištění objektivity by podle něj dostatečným nástrojem bylo právo na zveřejnění odpovědi. Kubina kritizoval také povinnost vysílatele uchovávat záznamy a vydat je na vyžádání regulatornímu orgánu. Lépe definováno by mělo být také převzaté vysílaní, aby byl odstraněn problém "parazitování" na programu vysílatele. Mezi dalšími náměty, o nichž se diskutuje například v ATO, vedle posílení samoregulace zmínil posunutí hranice pro vysílání vulgarismů ze současných 22:00 na 20:00, dále vypuštění povinnosti vysílat logo v rámci sponzoringu nebo umožnění politické reklamy.
-čtk-
ČSOB odstartovala na konci listopadu novou kampaň na podporu Doplňkového penzijního spoření. Kampaň se zaměřuje především na mladší klienty ve věku 28 až 45 let. Jejím cílem je ukázat, že myslet na budoucnost se vyplatí i v mladším věku.
Kampaň pracuje se sloganem: „Forever young.“ „A pro případ, že nebudete mladí věčně, začněte myslet na budoucnost už teď.“ K vidění je především na internetu prostřednictvím bannerů, reklamy ve vyhledávání a mailingů, odkud jsou návštěvníci směrováni na nové stránky www.plannapenzi.cz. Doplňují ji plakáty na pobočkách.
Kreativa pochází z agentury VCCP, o tvorbu webu a bannerů se postarala OgilvyOne. Mediální nákup zajistila agentura Mindshare.
-kch-
