Splňuje ČT evropské standardy veřejnoprávnosti? O tom se bude diskutovat na konferenci v Senátu, která se uskuteční v úterý 22. 4. od 10 hod. Diskutovat přijde generální ředitel České televize Petr Dvořák, generální ředitel Českého rozhlasu Peter Duhan, analytik médií Milan Kruml, bývalá moderátorka ČT Daniela Drtinová či Zdeněk Šámal, ředitel zpravodajství ČT. Program naleznete zde. -kch-
Značka bonbonů Skittles společnosti Wrigley uvádí v dubnu na trh novou limitovanou edici bonbonů Skittles Confused?, které obsahují příchutě ze tří stávajících produktů (Skittles Fruits, Crazy Sours a Wild Berry), přičemž chuť neodpovídá jeho barvě. „Celý koncept produktu je v souladu s mottem značky ,Čekej nečekané‘. Chceme naši cílovou skupinu neustále překvapovat a bavit,“ vysvětluje brand manažerka značkySkittles Hana Lerchová. Limitovaná edice Skittles Confused? podpoří komunikace v in-storu, PR kampaní v režii AMI Communications a komunikací v on-line prostředí od reklamní agentury DDB. -kch-
Studentská iniciativa Univerzity Karlovy „Na dřeň“ spouští ve spolupráci s Českým registrem dárců krvetvorných buněk při IKEM a Fakultou sociálních věd UK kampaň na podporu dárcovství kostní dřeně. Jejím cílem je zvýšit povědomí o dárcovství kostní dřeně a získat nové dobrovolné dárce do databáze, a to především z řad studentů vysokých škol a mladých lidí. Kampaň podporuje i zlatá olympionička Eva Samková, herec a režisér Tomáš Vorel ml., herečka a zpěvačka Berenika Kohoutová, Martin Zach či Vavřinec Hradilek. Na projektu se kromě propagace budou ambasadoři projektu podílet i tím, že pokud jim to dovolí zdravotní stav, sami vstoupí do registru dárců. Podmínky vstupu do registru jsou velmi přísné. Vstoupit mohou jen zdravé osoby ve věku 18 až 35 let, a mezi studenty vysokých škol je tak velké množství ideálních dárců. Podle iniciativy Na dřeň však nejsou o dárcovství dostatečně informovaní. „Setkali jsme se především s argumentem, že odběr je velmi bolestivý. Mnoho lidí si také myslím, že kostní dřeň se odebírá přímé při vstupu do registru,“ říká manažerka projektu Michaela Černá. Kampaň bude sestávat z informační a propagační části. V rámci kampaně budou spuštěny stránky NaDren.eu a profily na sociálních sítích. V Praze bude v květnu – v „měsíci dárců kostní dřeně“ – probíhat série přednášek a kulturních doprovodných akcí. Logo projektu navrhla Kateřina Šišperová, studentka Střední odborné školy multimediální a propagační tvorby. Vizuály, které budou k vidění v pražském MHD, ve vlacích a také na lavičkách, nafotil Tomáš Třeštík. Logo studentské iniciativy Na dřeň -kch-
Hned tři pořady v pátek večer překročily hranici milionu diváků starších 15 let: vedle tradičních První republiky a Všechnopárty (oba ČT1) také pohádka Nejkrásnější hádanka (TV Nova). První republika získala opět nejvyšší počet diváků v širší divácké kategorii, když tentokrát zůstala pod hranicí 1,3 mil. diváků. Pohádka Nejkrásnější hádanka byla zase divácky úspěšnější v mladší skupině 15-54. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pátek 18.4. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) První republika ČT1 20:11:00 1250 14 32 27 Všechnopárty ČT1 21:36:39 1104 13 31 20 Nejkrásnější hádanka Nova 20:25:51 1008 12 27 32 13. komnata 2014 ČT1 21:05:36 862 10 22 16 Show Jana Krause Prima 22:16:46 773 9 29 28 Farmář hledá ženu Prima 20:15:41 464 5 12 12 Kolo plné hvězd ČT1 22:21:06 435 5 17 8 Vylomeniny Prima 21:24:05 329 4 9 12 Pařba ve Vegas Nova 22:25:16 329 4 18 25 Profesionálové ČT1 23:16:28 207 2 15 8 Četník se žení TV Barrandov 20:18:08 171 2 4 5 Podíl TV stanic v %, pátek 18.4. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
# Aktuality # Online # Marketing
Na začátku dubna Česká spořitelna spustila novou mobilní aplikaci Investiční centrum, která bezplatně poskytuje informace ze světa investování. Nabízí údaje z trhů – jako například pohyb akcií, úrokových sazeb, kurzů a indexů, nebo informace o produktech z nabídky České spořitelny a analýzy a prognózy z celé Erste Group. V sekci Know-How lze najít videa, slovníček investičních pojmů, otázky a odpovědi informace o investičních produktech a jejich „chování“ v různých tržních situacích. Aplikace je zatím k dispozici pro operační systém iOS, plánuje se i pro Android. -kch-
Společnost Philips spouští speciální promo akci s názvem „Přišel čas na změnu“, jež probíhá od 15 4. do 15. 6. ve vybraných obchodech s elektrospotřebiči a online obchodech. Po nákupu žehličky nebo žehlicího systému Philips mohou zákazníci získat až 1 000 Kč zpět. Promo akci podpoří komunikace v printu, na internetu a v místě prodeje, a to prostřednictvím POS materiálů – informačních plakátů a letáků. -kch-
Pokuta dosahující až půl milionu rublů (asi 280.000 Kč) může zakrátko hrozit ruským blogerům, pokud poruší nová pravidla hry. Ruští poslanci totiž dnes podle agentury Interfax schválili novelu zákona, která staví populární internetové blogy na roveň médiím. K vstupu zákona v platnost bude třeba ještě konečné hlasování poslanců, jakož i souhlas horní komory parlamentu a podpis prezidenta. Blog, který získá nejméně tři tisícovky návštěvníků během 24 hodin, se má napříště ocitnout v kategorii sledované úřady. Majitel blogu tak sice získá možnost umisťovat placenou reklamu, ale z těchto příjmů také bude muset platit daně. Zároveň se bude muset zaregistrovat u úřadů pod pravým jménem, ověřovat věrohodnost zveřejňovaných informací, plnit pravidla předvolební agitace, nešířit zprávy o soukromém životu občanů, ani extremistické materiály, jakož i varovat uživatele v případě, že obsah nebude vhodný pro děti a mládež. Za porušení pravidel budou blogerům hrozit pokuty od 10.000 do 300.000 rublů (asi 5600 až 168.000 Kč). V případě opakování se pokuta může vyšplhat k půl milionu rublů (asi 280.000 Kč), anebo také úřady budou moci internetové psaní na 30 dnů pozastavit. Novela je součástí takzvaného antiteroristického balíku zákonů, připravených po útocích sebevražedných atentátníků ve Volgogradu na konci loňského roku. Počítá se mimo jiné s rozšířením pravomocí tajné služby i se zavedením doživotních trestů u řady trestných činů. Ruská média pokládají nová opatření za další krok ve snaze režimu získat kontrolu nad kybernetickou informační dálnicí, která i v Rusku sehrává stále větší roli, jakkoli pro valnou většinu Rusů zůstávají hlavním zdrojem informací státní televize. Populární opoziční politik Alexej Navalnyj, vnímaný jako potenciálně nejvážnější soupeř Vladimira Putina, začínal právě jako bloger, odhalující korupci v polostátních firmách. Je prý příznačné, že právě dnes, po hlasování poslanců, ruský internetový vyhledávač yandex zrušil svůj žebříček popularity blogů. -čtk-
Budějovický Budvar uvádí v těchto dnech na trh nové obaly pro pivo značky Budweiser Budvar. Změna obalů navazuje na nedávnou obměnu nápojového skla a výměnu plastových přepravek. „Hlavním cílem projektu redesignu obalů pro značku Budweiser Budvar bylo sladění vizuální podoby obalů s hodnotami naší značky, jako jsou originalita, odvaha, vymezení proti masovému vkusu, úspěch v zahraničí a další,“ říká Marek Honetschläger, manažer pro inovace z Budějovického Budvaru. Dalším cílem bylo grafické sjednocení všech typů obalů do druhových řad a dosažení lepší identifikace všech druhů výrobků spotřebitelem. „Při tvorbě nového designu jsme se snažili vymanit z poněkud unavených a předvídatelných schémat pivního designu, které bohužel ještě často vidíme okolo nás. Novými obaly tak značka Budweiser Budvar říká další ze svých NE,” odkazuje Marek Honetschläger ke stávající komunikační kampani značky založené na sloganu „Ne z nás dělá to, čím jsme“. Základním obalovým prvkem je etiketa, jejíž řešení se promítá do všech ostatních typů obalů. Tvar dělicí čáry umístěné zhruba v jedné třetině výšky etikety má podtrhnout dynamiku značky a zároveň konkrétní barevností definovat druh piva. Tradiční prvky, jako jsou „Rytíři“ a městský znak, odkazují na místo původu piva a tradici značky. Novým prvkem na etiketě je nový název pro každý druh piva, začínající písmenem B:, za nímž následuje jméno konkrétního druhu piva – tzv. subname (např. B:ORIGINAL). Jména produktů byla vybrána tak, aby byla srozumitelná jak zákazníkům v České republice, tak v zahraničí. Každý druh piva má navíc i svou vlastní dominantní barvu pro lepší orientaci v rámci portfolia. název piva druh piva dominantní barva B:ORIGINAL světlý ležák Budweiser Budvar zlatá B:DARK tmavý ležák Budweiser Budvar černá B:CLASSIC světlé výčepní pivo Budweiser Budvar stříbrná B:FREE nealkoholické pivo Budweiser Budvar zelená B:STRONG pivo Bud bronzová doplněná tmavě červenou B:SPECIAL „kroužkovaný ležák“ s obsahem živých kvasinek Redesign provedlo slovenské designérské studio 3H Creative. -kch-
Modrá pyramida spustila nové webové stránky. Nabízet mají rychlejší přístup k informacím, snazší uživatelskou orientaci a možnost vybrat si finančního poradce, který je klientovi nejblíže. Nové webové stránky jsou připraveny v tzv. responzivním designu, který přizpůsobuje vzhled a funkčnost webu zařízením od mobilních telefonů přes tablety až po stolní počítače. „Důležité pro nás bylo, aby se na novém webu uživatelé snadno orientovali a nalezli potřebné informace rychle, bez zbytečného proklikávání. Nový web proto minimalizuje počet kroků, které směřují k cílové informaci,“ uvdl Jiří Jirman, vedoucí Operativního marketingu Modré pyramidy. Novým prvkem, který se na webu objevuje, je podle Jirmana možnost, najít si svého finančního poradce. „Naši finanční poradci jsou doporučováni již na vstupní stránce. Pokud uživatelé na základě výzvy povolí „geolokaci“, kdy je díky novým technologiím známa jejich poloha, pak jim náš web nabídne kontakt na aktuálně nejbližšího poradce. Může si tak v případě potřeby domluvit schůzku s někým, kdo v tu danou chvíli úřaduje za rohem,“ dodává Jirman. Modrá pyramida změnila v uplynulých letech svou obchodní a komunikační strategii, kdy se z klasické stavební spořitelny transformovala na finančního rádce. Nový web pro Modrou pyramidu realizovala mediální agentura PHD. Pro vizuální zpracování webových stránek navrhla jako výchozí prvek jednotlivé životní situace, v nichž se lidé mohou ocitnout. „Když vstoupí uživatel na stránky, může si ihned zvolit, jakou situaci potřebujete momentálně řešit. Pomáhají mu v tom ikony, které ho navedou a umožní mu tak snadnou orientaci. To bylo jedním z hlavních cílů – přehlednost a jednoduchost. Uživatel se neztratí a získá informace, které potřebuje,“ představil projektový manažer Miroslav Honzík. -mav-
Čtvrteční večerní sledovanost nepřinesla výrazná překvapení: nejsledovanějšími večerními pořady jsou nadále Ordinace v růžové zahradě a Prásk (oba TV Nova). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 17.4. 2014 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:24:42 1809 21 45 41 Prásk Nova 21:35:40 947 11 29 27 Vyprávěj ČT1 20:05:22 621 7 16 21 Máte slovo s M. Jílkovou ČT1 21:31:41 513 6 17 7 Ranč U Zelené sedmy ČT1 20:58:56 427 5 11 11 Piráti z Karibiku: Na konci světa Prima 20:10:07 362 4 12 19 Atentát Nova 22:20:13 273 3 17 17 Vůně cizích krajů IV. ČT2 20:06:09 242 3 6 3 Na stopě ČT1 22:34:12 236 3 11 5 Třicet případů majora Zemana TV Barrandov 20:16:19 202 2 5 6 Námořní vyšetřovací služba Nova Cinema 20:59:18 198 2 5 5 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 17.4. 2014, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
