Aktuality

Ve středu 14. 5. se zvolí marketingový počin roku

Po 12. května 2014 15:00 Délka čtení:: 2 min

Na 15. ročníku konference Marketing Management, který se bude konat ve středu 14. května, rozhodnou účastníci v přímém hlasování o vítězi ocenění Marketingový počin roku 2013/14 za Českou republiku a Slovensko. Finalisté vzešli z výzkumu GfK Czech a GfK Slovakia, který mapuje marketingové aktivity na českém a slovenském trhu za posledních 12 měsíců z pohledu spotřebitelů. Přinesl celkem 364 návrhů komunikačních kampaní z České republiky a 243 návrhů ze Slovenska. Návrhy byly utříděny z hlediska komunikačních kategorií, přičemž se ukázalo, že nejsilněji byly zastoupeny kategorie TV kampaň, Sales Promotion v prodejnách a On-line aktivity. O absolutním vítězi rozhodne audience účastníků konference. Za český trh se spolu utkají kampaně značek Hyundai, Martinus.cz a Vodafone, slovenský trh budou reprezentovat zástupci Martinus.sk, Slovak Telekom a Tesco Stores SK. Finalisté za český trh Hyundai Automobilka vyhrála v kategorii Sales Promotion s kampaní „Hyundai se srovnání nebojí“, ve které otevřeně porovnávala vlastní vozy s tuzemským konkurentem Škoda. Martinus.cz Knihkupectví se do finále probojovalo díky on-line soutěži „Největší knižní hrdina“, v rámci které spolu oblíbené knižní postavy soupeřily v duelech a čtenáři tipovali vítěze Vodafone Mobilní operátor zvítězil v kategorii Televizní kampaň se sérií spotů propagujících „Turbo internet“. V reklamách byly celosvětově známá virální videa (Jean-Claude Van Damme či Miley Cyrus) přetransformována do poměrů malé české vesničky Ratměřice. Finalisté za slovenský trh Martinus.sk Na Slovensku vybojoval „knižný hrdina“ ještě více nominací než v Čechách. Slovak Telecom Slovenský operátor vyhrál v kategorii Televizní kampaň se sérií spotů propagujících na začátku tohoto roku novou službu „Deezer“, do kterých byl zapojen populární raper Ego. Tesco Stores SK V kategorii Sales Promotion slovenské spotřebitele nejvíce zaujaly aktivity obchodního řetězce „Zapatrošení Šmolkovia v Tescu“, kdy byli šmoulové poschovávaní ve všech odděleních hypermarketu. -kch-

# Aktuality # Reklama

Na shortlistu PIAFu jsou Češi celkem dvacetkrát

Po 12. května 2014 14:55 Délka čtení:: 2 min

V prvním kole hodnocení festivalu PIAF, který se v Praze koná již příští týden ve dnech od 19. do 21. května, se do finále propracovalo 137 prací. Nejvíce zastoupeny jsou letos na shortlistu české agentury. Ve finále figurují práce od devíti českých agentur celkem dvacetkrát. Nejúspěšnější českou agenturou je Havas Worldwide Prague. Do finále se probojovala její kampaň Kulka, jež získala Grand Prix v letošních ADC Creative Awards (dříve Louskáček), kampaň 3 minuty stačí pro Amnesty International nebo FB HR kampaň pro potřeby agentury. Ve třech kategoriích (Creating the media, Media engagement, Audience engagement) soutěží kampaň Olympijský park Soči – Letná od Geometry Global. Se třemi želízky v ohni vstupuje do finále i Ogilvy & Mather s kampaněmi Audiotrees a Fanstars pro Český rozhlas. S jednou prací dále soutěží agentury Eyedeas, VCCP, Made by Vaculik, Passion Communications a Comtech. Přehled českých prací na shortlistu PIAFu Kategorie Kampaň Agentura Klient Creating the media Olympijský park Soči - Letná Geometry Global Český olympijský výbor Media engagement Olympijský park Soči - Letná Geometry Global Český olympijský výbor Facebook HR kampaň Havas Worldwide Prague Havas Coin on the Road Eyedeas Eyedeas Fanstars Ogilvy & Mather Český rozhlas Creative use of technologies Audiotrees Ogilvy & Mather Český rozhlas Brilliant execution ***** Kaspen/Jung von Matt Kaspen/Jung von Matt 3 minuty stačí Havas Worldwide Prague Amnesty International Kulka Havas Worldwide Prague Český helsinský výbor Fanstars Ogilvy & Mather Český rozhlas Storytelling Brakuvzdorné kino Aero VCCP Kino Aero Pití je vaše věc, řízení hoďte na nás Made by Vaculik Modrý Anděl Kulka Havas Worldwide Prague Český helsinský výbor Flash impact Facebook HR kampaň Havas Worldwide Prague Havas The Principle of game Czech Point 101 Passion Communications Czech Point 101 Facebook HR kampaň Havas Worldwide Prague Havas Audience engagement Olympijský park Soči - Letná Geometry Global Český olympijský výbor 3 minuty stačí Havas Worldwide Prague Amnesty International State and public institutions Proč soudit předčasně Comtech IQ Roma Servis Kulka Havas Worldwide Prague Český helsinský výbor Kompletní shortlist naleznete zde. -kch-

# Aktuality # PR # Lidé

Šéfka komunikace Skansky Nováková mluví za vnitro

Po 12. května 2014 13:20 Délka čtení:: 1 min

Novou ředitelkou odboru tisku, PR a mluvčí ministerstva vnitra se dnes stala Lucie Nováková. Ve funkci nahradila Pavla Nováka, který byl ředitelem tiskového odboru od listopadu 2010. Nováková dlouhodobě působila ve vedoucích funkcích v oblasti marketingu. Posledních pět let byla ředitelkou komunikace firmy Skanska, která patří mezi největší stavební a developerské společnosti v Česku. Předtím byla přes dva roky marketingovou ředitelkou skupiny autobazarů AAA Auto. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Kooperativa postupně nasadí 12 imageových spotů

Po 12. května 2014 11:39 Délka čtení:: 1 min

Kooperativa začátkem května spustila novou imageovou kampaň, jejímž cílem je posílit sympatičnost značky a podpořit claim: „Pro život jaký je“. Tematicky chce kampaň ukázat, že pojišťovna rozumí životu, a proto jej ukazuje takový, jaký je. Kampaň je k vidění v televizi, kde bude postupně nasazeno celkem 12 spotů o 15s stopáži. Spoty jsou vysílány na kanálech Nova, Prima, ČT2, Barrandov a dalších tematických televizích. Doplní je komunikace v outdooru, kde je vyvěšeno 20 různých sděleních na 50 venkovních plochách – na bigboardech, double bigboardech, včetně LED billboardů a obrazovek. Na internetu je kombinována bannerová reklama s videospoty, komunikace probíhá i na YouTube a Facebooku. Kampaň bude probíhat také prostřednictvím interních kanálů – na pobočkách a webových stránkách společnosti. Pod kreativním konceptem kampaně je podepsána agentura Yinachi. Produkci zajistila společnost Dawson. Režie se ujal Robert Holz. O mediální plánování a nákup médií se postarala agentura Attention!Media. -kch-

# Aktuality # Marketing

Budování značky Gorila mobil povede Lukáš Rejchrt

Po 12. května 2014 11:15 Délka čtení:: 1 min

Do role brand managera jmenoval virtuální operátor Gorila mobil Lukáše Rejchrta, který je tak zodpovědný za budování značky, tvorbu a implementaci marketingových strategií a kreativní vedení. Lukáš Rejrcht s marketingem začínal ve společnosti Redbull, kde se věnoval především event managementu a hledání nových komunikačních možností. V roce 2010 spoluzaložil marketingovou agenturu Everwhere, ve které působil do konce roku 2013 na pozici creative director. -kch-

# Aktuality # Marketing

Firma Emco mění logo, nejvýrazněji od r. 1990

Po 12. května 2014 10:45 Délka čtení:: 1 min

Společnost Emco, český výrobce a distributor potravin, mění logo. Nejvýznamnější změnou je použití velkého počátečního písmene v názvu značky. Tvar a barevnost loga zůstaly téměř beze změny. Nový logotyp má podpořit plastičnost oválu s cílem rozjasnit značku. Autorem nového loga je grafické studio Packshot. Nové logo se má brzy objevit na obalech společnosti. Jejím nejprodávanějším produktem je Emco Mysli na zdraví. -mav-

# Aktuality # Tisk

Vedoucím zahraniční redakce LN je Petr Janoušek

Po 12. května 2014 07:40 Délka čtení:: 1 min

Vedoucím oddělení zahraniční redakce Lidových novin, která se od června oddělí od společné redakce MF Dnes, bude Petr Janoušek, specialista na Německo a EU. V rozhovoru pro MediaGuru.cz to řekl ředitel redakce Lidových novin Veselin Vačkov. Spolu s Janouškem budou rubriku tvořit Petra Procházková, Leona Šlajchrtová, Jana Vrubelová, Milan Rokos a Tomáš Lébr. Externě deník spolupracuje také s odborníky jako je například Břetislav Tureček. České diplomacii a zahraničním vztahům se věnuje také Kateřina Šafaříková ze své pozice v domácím oddělení. Celý rozhovor můžete číst zde. -mav-

# Aktuality # TV & video

Murdoch zvažuje sloučení televizí Sky v Evropě

Po 12. května 2014 07:15 Délka čtení:: 1 min

Známý mediální magnát Rupert Murdoch uvažuje o tom, že využije svůj menšinový podíl v britské společnosti BSkyB ke sloučení placených televizí Sky v Británii, Německu a Itálii. Informoval o tom britský list Financial Times s odvoláním na zdroje obeznámené se situací. Britská BSkyB by podle zdrojů mohla od Murdochovy americké společnosti 21st Century Fox převzít kontrolu nad firmami Sky Deutschland a Sky Italia. Fox vlastní v BSkyB téměř 40procentní podíl. Kontroluje rovněž 55procentní podíl ve Sky Deutschland a stoprocentní podíl ve Sky Italia. Podle agentury Bloomberg by transakce mohla mít hodnotu kolem deseti miliard eur (274 miliard Kč). Televize BSkyB měla na konci března 15 milionů předplatitelů. Převzetí Sky Deutschland a Sky Italia by jí přineslo dalších zhruba 8,5 milionů zákazníků. Fox se v minulosti snažil získat nad společností BSkyB plnou kontrolu. Svou snahu ale musel vzdát kvůli politickému odporu po skandálu kolem telefonních odposlechů prováděných Murdochovými britskými novinami. -čtk-

# Aktuality # Reklama

Nutella připomíná kampaní 50. narozeniny

Ne 11. května 2014 22:06 Délka čtení:: 1 min

Značka Nutella slaví letos 50. narozeniny. Při této příležitosti spustila mezinárodní kampaň s názvem „50 years full of stories“ (50 let plných příběhů), v níž žádá své fanoušky, aby své příběhy se značkou Nutella v podobě krátkého textu, fotografií či videa sdíleli na webových stránkách NutellaStories.com. Na stránce je nasdíleno už přes 42 tisíc příběhů, přičemž nejvíce z nich poslali italští, francouzští a britští spotřebitelé. Každý týden je vybrán tzv. příběh týdne, jehož autor dostane produkty značky Nutella zdarma. K oslavě 50. narozenin je rovněž k vidění televizní kampaň, jenž běží i na českých televizních stanicích. Spot, jenž byl natáčen v Mexiku a v němž so zahráli lidé z celého světa, má být poctou všem fanouškům značky. -kch-

# Aktuality # Reklama

Na trh vstupuje britská značka cideru Carling

Ne 11. května 2014 09:26 Délka čtení:: 1 min

Společnost Pivovary Staropramen uvádí na český trh britskou značku cideru Carling, která stejně jako Staropramen patří do pivovarnické skupiny Molson Coors Brewing Company. Uveden bude třešňový Carling Cherry Cider, který zvítězil u respondentů během jeho testování. Cider celosvětově představuje nejrychleji rostoucí kategorii mezi všemi alkoholickými nápoji. Odhaduje se, že celosvětově bude jeho spotřeba do roku 2017 meziročně narůstat o 7 %. V Evropě by měla mezi lety 2013 až 2017 narůst až o 30 %. Uvedení novinky bude v průběhu června provázet marketingová podpora zahrnující PR aktivity, ATL komunikaci i BTL podporu. -kch-