Aktuality

Ogilvy&Mather obhájila kreativu pro Českou poštu

St 28. srpna 2013 09:22 Délka čtení:: 1 min

Agentura Ogilvy&Mather obhájila vítězstvím v tendru svou dosavadní pozici a prodloužila tak spolupráci s Českou poštou o další tři roky. Kromě strategického konceptu a realizace jednotlivých kampaní bude mít agentura na starosti kreativu pro jednotný vzhled poštovních poboček či přípravu a realizaci technických řešení webových aplikací a prezentací. „Jsme velmi rádi, že bude naše spolupráce s Českou poštou probíhat i nadále,“ řekl Ondřej Obluk, Executive Managing Director Ogilvy&Mather. Na přípravě vítězné nabídky se podílel tým lidí ve složení Tomáš Belko, Denis Dudek a Jakub Krčík (kreativa). Tým accountů se skládal z Martina Petráska, Moniky Pavlíkové a Tomáše Lišky. -mav-

# Aktuality

Pepsi umístila bigboard ve stylu diskokoule

St 28. srpna 2013 08:25 Délka čtení:: 1 min

Pepsi v rámci své letošní kampaně, jejímž tématem jsou legendy, které změnily svět, umístila na silnici ve Štěrboholích velký bigboard, který je v českém prostředí svým zpracováním originální. Bigboard se nese ve stylu diskokoule, která je jednou z legend vystupujících v reklamní kampani Pepsi. Kreativně byl bigboard zpracován agenturou Mark BBDO, instalace se ujala společnost BigBoard. -mav-

# Aktuality

Centropol podpoří vstup na trh virtuálních operátorů

Út 27. srpna 2013 16:43 Délka čtení:: 1 min

Společnost Centropol podpoří vstup na trh virtuálních operátorů nabídkou více než 350 tis. zákazníků sesterské společnosti Centropol Energy. „Pro komunikaci se zákazníky využijeme slogan ‘Mobilizace’. Mobilizujeme všechny, aby obrátili svoji pozornost na nového operátora a vyzkoušeli si jej,“ uvedl marketingový manažer skupiny Boris Rajdl. V rozsáhlé kampani se počítá s využitím venkovní reklamy, on-line a rozhlasu. Centropol bude využívat pro své mobilní služby síť operátora Vodafone, s nímž se dohodl na pronájmu infrastruktury. "Vstupujeme na trh jako první plnohodnotný virtuální operátor pro koncové zákazníky. Přicházíme proto s ojedinělou nabídkou, kdy po dobu tří měsíců poskytneme všechny základní tarify za 1,- Kč. Přinášíme však i další zajímavé tarify a balíčky ve spojení s odběry elektřiny a zemního plynu. Chceme vybudovat silného alternativního mobilního operátora stejně, jako se nám to podařilo v oblasti zemního plynu a elektřiny," řekl Aleš Graf, předseda představenstva skupiny Centropol. -mav-

# Aktuality

Tahákem ČT:D má být fantazijní seriál

Út 27. srpna 2013 16:10 Délka čtení:: 2 min

Dětský kanál ČT :D, který začne vysílat v sobotu 31. srpna, zařadí do vysílání hned první den seriál Špačkovi v síti času. ČT označuje seriál za jeden z největších projektů televize posledních let. Vznikal od roku 2009, zahrnuje více než dva tisíce moderních filmových triků a má navazovat na tradici fantazijních dětských seriálů, jakými byli Arabela či Návštěvníci. „Špačkovi mají všechny předpoklady zařadit se do zlatého fondu České televize. Tým režiséra Karla Smyczka je připravoval pět let a od námětu přes režii a herecké výkony až po trikové kousky seriál nasazuje nebezpečně vysoko laťku veškeré televizní tvorbě pro děti. Tak, jako to kdysi dokázal seriál Arabela,“ říká výkonný ředitel ČT :D Petr Koliha a dodává: „Špačkovi v síti času patří mezi hlavní taháky podzimního vysílání Déčka a budou také jedním z mála formátů, které nejsou na ČT :D určeny výhradně dětem, ale celé rodině.“ Špačkovi v síti času jsou šestnáctidílným seriálem, který vypráví příběh rodiny, jejíž život zásadně změní objev paláce, kterým protéká čas. Hlavní role ztvární Pavel Liška a Klára Issová, v dětských rolích se objeví Leonard Stirský a Johana Krtičková. Další postavy hráli Simona Stašová, Miroslav Táborský, Vladimír Javorský, Tomáš Hanák, Pavel Zedníček a další. ČT :D bude seriál vysílat každou neděli v 18:10. První dva díly se na obrazovce objeví v rámci Supervíkendu s Českou televizí už v sobotu 31. srpna a v neděli 1. září. Svůj start v sobotu 31. srpna oslaví Déčko také Velkým dětským dnem pro veřejnost v Centrálním parku na pražské Pankráci od 10 do 18 hodin. -mav-

# Aktuality

TV Metropol spustí kampaň k novému schématu

Út 27. srpna 2013 13:35 Délka čtení:: 1 min

Metropol TV zahájí v neděli 1. září imageovou podzimní reklamní kampaň s názvem Praha letí. Kampaň bude nasazena současně se zahájením nového programového schématu a bude prezentována ve všech mediatypech, především pak v segmentu printu a on-line. „Při kreativním konceptu kampaně jsme vycházeli ze základní myšlenky: televize Metropol TV je pražská televize, která je o Praze a je pro Prahu a její obyvatele. Praha je jedinečným místem pro život, je středem dění a rozvíjejícím se centrem kultury. Praha, jednoduše symbolicky vyjádřeno, letí,“ řekl Karel Polcar, ředitel provozující společnosti MF TV. Kampaň byla vytvořena in house. Autory kampaně jsou Jiří Haramul a Ludvík Franc. „On-air část kampaně představuje naše moderátory a pořady televize Metropol TV. V off-air části kampaně, kde je základem OOH kampaň, jsou použity výrazné vizuály Prahy, kterým dominují naši moderátoři. Tato část kampaně se pak prolíná do dalších mediatypů,“ uvedll Jiří Haramul, vedoucí marketingu Metropol TV. -mav-

# Aktuality

Uživatelé internetu stárnou, nad 55 let jich je 17%

Út 27. srpna 2013 11:55 Délka čtení:: 2 min

Více než 17 % české internetové populace tvoří uživatelé ve věku 55+, což je třetí nejvyšší podíl v regionu střední a východní Evropy. Nejvíce starších internetových uživatelů má Estonsko a Slovinsko, naopak nejméně jich bylo zaznamenáno v Bosně (pouze necelá dvě procenta). Data přináší studie gemiusAudience, v ČR pod názvem NetMonitor. Podíl uživatelů ve věkové kategorii nad 55 let se v průběhu posledních 12 měsíců zvýšil v české online populaci o 2 procentní body a v budoucnu bude nadále růst. V celém regionu CEE dosahuje podíl této skupiny uživatelů v průměru necelých 12 %. „Vysoký podíl starší skupiny uživatelů je charakteristický pro vyspělejší internetové trhy. Penetrace internetu v ČR je poměrně vysoká, internetová populace kontinuálně roste, a tak se zvětšuje i skupina uživatelů ve věku 55+. Nárůst počtu internetových uživatelů z vyšších věkových kategorií je také důsledkem demografických procesů probíhajících v celé populaci, která od jisté doby stárne. Navíc má tato věková kategorie uživatelů stále více možností jak využít internet k vlastním potřebám, například k online nakupování. Proto začíná být zajímavá i pro zadavatele reklamy, kteří budou na tuto skupinu uživatelů cílit v budoucnu mnohem více reklamy,“ uvedl Josef Richtr, research manager společnosti Gemius. Zdroj: Gemius -mav-

# Aktuality

FB zaplatí 20 mil.USD, urovná žalobu za reklamu

Út 27. srpna 2013 09:07 Délka čtení:: 2 min

Americký soud schválil urovnání žaloby na sociální síť Facebook (FB) kvůli cílené reklamě. Facebook v rámci urovnání zaplatí 20 milionů USD (384,4 milionu Kč) a učiní některé ústupky. Soud udělil svůj konečný souhlas navzdory námitkám, že dohoda dostatečně nechrání soukromí dětí, oznámila v noci na dnešek agentura Reuters. Pět žalobců podalo skupinovou žalobu vůči Facebooku v roce 2011 kvůli jejím "sponzorovaným příběhům". Tyto reklamní programy se objeví u všech sdílených uživatelů a obsahují jméno i profil přítele s tvrzením, že má dotyčná osoba tohoto inzerenta v oblibě. Uživatelé však nedostanou za tuto reklamu nic zaplaceno a ani ji nejde odhlásit. Podle podmínek urovnání Facebook zaplatí všem členům skupinové žaloby 20 milionů USD. Firma rovněž slíbila, že poskytne uživatelům větší kontrolu nad sdílením svého obsahu. Podle žalobců je hodnota této změny zhruba 145 milionů USD. Ochránci práv dětí navíc požadovali, aby inzerenti neměli právo sdílet obsah s nezletilými, tento bod však urovnání nezahrnuje. Podle soudních dokumentů Facebook dostal od inzerentů za sponzorované příběhy od ledna 2011 do srpna 2012 téměř 234 milionů USD. -čtk-

# Aktuality

Dobrita je kreativním ředitelem Mather Advertures

Út 27. srpna 2013 09:04 Délka čtení:: 1 min

Novým kreativním ředitelem Mather Advertures se stal Claudiu Dobrita, který přichází z Rumunska. Svoji kariéru začínal v Leo Burnett, poté přešel jako senior copywriter do agentury Grey Bukurešť, kde byl během necelého roku jmenován kreativním ředitelem. Během jeho působení se stala Grey Bukurešť jednou z nejvíce oceněných agentur v národní soutěži ADOR a byla součástí mezinárodních festivalů. Poté se přesunul do DRAFTFCB Rumunsko, kde měl na starosti klienty jako je Nivea, Vodafone, Philips, Oreo a Camel. Jeho práce byla oceněna v mnoha národních a mezinárodních soutěžích – Golden Drum, Ad’OR, AdPrint, Effies, EACA Care Awards, Epica, Eurobest a Cannes Lions. -mav-

# Aktuality

Avon začala s rozsáhlou televizní kampaní

Út 27. srpna 2013 07:20 Délka čtení:: 2 min

Společnost Avon na podzim připravila rozsáhlou komunikační podporu pro své největší produktové novinky, do které zahrne známé tváře mezinárodního formátu. Na televizní obrazovky Avon zamíří se dvěma televizními kampaněmi. V září představí svou inovovanou kolekci líčidel Avon Color, která čítá například řasenku Mega Effects, a dalších sedm nových nebo inovovaných produktů. Kampaň odstartovala na televizních kanálech skupiny Nova v pondělí 26. srpna a potrvá šest týdnů. Tváří televizní kampaně je topmodelka Irina Sheyk. Reklama se objeví z více než 50 procent v hlavním vysílacím čase. Souběžně s televizní kampaní je také spuštěna tisková kampaň, jejíž lokální tváří se stala slovenská herečka Táňa Pauhofová. Inzerce se objeví ve vysokonákladových i prémiových titulech. Za kreativou obou kampaní stojí agentura Badger & Winters, adaptaci měla na starosti agentura TAG Worldwide. Pětitýdenní digitální kampaň na podporu řady Avon Color byla připravena lokálně agenturou Moneyball a od pondělí je nasazena napříč webem a sociálními sítěmi. Na Facebooku je spuštěna aplikace, prostřednictvím které uživatelé mohou pokládat dotazy lokální oficiální vizážistce značky Avon. Odpovědi k nejzajímavějším dotazům budou natočeny a umístěny na Facebook a YouTube. Další kampaň Avonu podpoří parfém Instinct, který bude k dispozici v dámské a pánské variantě. Tváří televizní i tiskové inzerce bude americká herečka a modelka Megan Fox. Součástí obou podzimních kampaní jsou i prezentační akce na území celé České republiky, včetně využití prostorů multikin Cinema City. -mav-

# Aktuality

Swiss Life přivádí kampaň s větami, investuje 15 mil.Kč

Po 26. srpna 2013 15:36 Délka čtení:: 2 min

Finanční skupina Swiss Life, která poskytuje finanční poradenství především pro bonitní klientelu, přivedla do Česka svoji kampaň postavenou na konceptu „zlomových vět“. Ta už byla k vidění na klíčových trzích společnosti, zejména ve Švýcarsku. Kampaň v letošním roce získala několik ocenění na mezinárodních reklamních festivalech včetně stříbra z Cannes Lions. „Kampaň představuje nečekané životní zvraty, které mohou kdykoliv potkat každého z nás. Swiss Life pomáhá svým klientům spravovat privátní finance takovým způsobem, aby byli na jakoukoliv negativní, ale i pozitivní životní situaci připraveni a dokázali se přes ni snadno přenést,“ říká Pavel Manhalter, výkonný ředitel Swiss Life v České republice. Kampaň v Česku odstartovala tento víkend a bude pokračovat po celý podzim. Zahrnuje sponzorské vzkazy na ČT, tištěná média zaměřená především na byznys a ekonomiku, a online včetně aplikací pro chytré telefony. Swiss Life Select do kampaně investuje přibližně 15 milionů korun. Hlavním cílem kampaně je zvýšit v Česku povědomí o značce. Tvůrcem kampaně je agentura Leo Burnett Schweiz z Zurichu. O českou lokalizaci se postarala agentura I. N. Global s přispěním komunikační agentury FleishmanHillard. -mav-