České zastoupení značky Volkswagen rozhodlo o vítězích tendrů na nové marketingové projekty. Výběrové řízení na nadlinkovou i podlinkovou kampaň k uvedení nového modelu Golf Variant na český trh vyhrála agentura WMC/Grey. Součástí kampaně bude také online aktivace a speciální eventy. Vítězem tendru na dlouhodobé zajištění komunikační strategie projektu Think Blue se stala agentura Draftfcb. -kch-
Česká pojišťovna ukázala výsledky svého projektu Bez kola. Jeho cílem bylo formou nadsázky poukázat na stále se zvyšující počet krádeží kol a také upozornit na možnosti jejich pojištění. Ve čtrnácti vybraných městech České republiky byla proto umístěna nezabezpečená horská kola, která po celou dobu sledovala skrytá kamera. Zároveň s kamerou pak běžely i stopky, které měřily, za jak dlouho bude kolo ukradeno. Výsledek? Během letošního června a července bylo postupně odcizeno celkem jedenáct ze čtrnácti „odložených“ kol. Nejméně se kolo „ohřálo“ v Hradci Králové, a to pouhé čtyři minuty! Mladíka neodradila ani lokalita poblíž sídla krajského ředitelství Policie ČR. Kola na svém místě zůstala po vyhrazenou dobu jen v Českých Budějovicích, Jihlavě a v Pardubicích. Město Za jak dlouho bylo kolo ukradeno? České Budějovice kolo nebylo ukradeno Jihlava kolo nebylo ukradeno Pardubice kolo nebylo ukradeno Hradec Králové 4 minuty Brno 26 minut Liberec 41 minut Ostrava 52 minut Praha 1 hodina Kladno 1 hodina 18 minut Zlín 1 hodina 46 minut Karlovy Vary 2 hodiny 25 minut Ústí nad Labem 3 hodiny 20 minut Plzeň 4 hodiny 45 minut Olomouc 4 hodiny 55 minut Bližší informace o projektu a videa reálných krádeží zaznamenaná skrytou kamerou přímo na místech činu najdete na internetové adrese www.bezkola.cz. Pod projektem je podepsána digitální agentura Media Factory, která měla na starosti přípravu microsite a zpracování videí. S PR podporou pomáhá AMI Communications -kch-
Novinář a manažer Ivan Hamšík odchází na vlastní žádost k 31. červenci z postu šéfredaktora nových projektů vydavatelství Ringier Axel Springer CZ. O Hamšíkově odchodu informovala tisková mluvčí společnosti Kateřina Kuchařová. Hamšík pracuje v Ringieru od roku 2007, kdy zastával post šéfredaktora online titulů. O tři roky později byl zároveň jmenován ředitelem sekce Digital, v rámci níž byl zodpovědný za strategický a technologický rozvoj internetových aktivit společnosti. Od května 2011 vedl z pozice šéfredaktora společenský týdeník Reflex. Ve vedení Reflexu ho letos na jaře vystřídal Pavel Šafr. Následně byl jmenován šéfredaktorem se zodpovědností za vývoj nových projektů. „Již více než dvacet let pracuji pro velké nadnárodní mediální společnosti, například pro vydavatelství Mafra či Ringier Axel Springer CZ. Představují pro mě mimořádně inspirativní a progresivní prostředí, na druhou stranu se člověk občas stává pouze malým kolečkem v soukolí administrativy a svazujících pravidel. Svoje letité zkušenosti z tištěných i elektronických médií a z manažerských postů, nepřeberné kontakty, nápady a vize chci nyní zužitkovat v několika zajímavých soukromých projektech, které mne budou naplňovat jak v pracovní, tak i osobní rovině. V každém případě bych ale chtěl poděkovat vydavatelství Ringier Axel Springer CZ, svým kolegům a především pak generální ředitelce Libuši Šmuclerové za skvělé pracovní zkušenosti a podnětnou spolupráci v uplynulých letech,“ říká Ivan Hamšík. -mav-
V Německu začíná od čtvrtka platit zákon, který měl donutit internetové vyhledávače a zpravodajské agregátory platit německým vydavatelstvím za zveřejňování jejich zpráv. Takzvaný Lex Google ale zatím žádné větší dopady mít nebude. Jeho hlavní terč, internetový gigant Google totiž získal dočasné svolení od většiny mediálních domů v zemi, že může nadále bezplatně zpřístupňovat krátké ukázky textů, o něž se vedl hlavní spor. Budoucích nároků na příjmy z nich se nicméně vydavatelé nevzdali. Google německé mediální koncerny vyzval, aby každý do 1. srpna vyslovil souhlas s pokračováním současné praxe, nebo stáhne odkazy na jejich zpravodajské servery z nabídky svého populárního agregátoru Google News. Kvůli nejasnostem ohledně právního výkladu nového zákona a obavám z finančních ztrát, pokud by jejich články zmizely z výsledků vyhledávání, většina vydavatelství a zpravodajských portálů raději ustoupila. Jako poslední tak učinil i nejsilnější hráč na německém mediálním trhu a hlavní lobbista za novou normu, vydavatelství Axel Springer. "Axel Springer bere zákon na vědomí a usiluje o jeho uplatnění," uvedl Hendrik Lange, mluvčí koncernu, kterému patří například nejčtenější německý list Bild. Z právních a technických důvodů ale podle něj vznikla "vynucená přechodová fáze", po niž vydavatelství rezignovalo na své finanční nároky vůči Googlu. Mluvčí přitom zdůraznil, že souhlas je pouze předběžný a po odstranění právních nejasností okolo zákona ho Axel Springer může odvolat. Stejně se vyjádřila také další vlivná německá mediální skupina Hubert Burda. „Sami rozhodneme, za jakých podmínek budou moci vyhledávače a agregátory obchodně zhodnocovat naše obsahy," oznámila společnost. Podle deníku Frankfurter Allgemeine Zeitung by vyřazení z Google News pro jeho internetovou mutaci znamenalo „značné ztráty dosahu". "Na pozadí tržní síly Googlu by ekonomická rizika pro FAZ nebyla zanedbatelná," zdůvodnil list svůj krok. „Velmi nás těší, že svůj souhlas potvrdily stovky německých vydavatelství," reagoval mluvčí Googlu Kay Oberbeck. Zopakoval, že firma nesouhlasí s odváděním licenčních poplatků za textové úryvky zpráv (snippety), které si od nového zákona slibovaly německé mediální domy. Z větších titulů zatím jako jediný Googlu neustoupil západoněmecký regionální deník Rhein-Zeitung. „Lex Google" letos prosadila německá středopravá koalice kancléřky Angely Merkelové s cílem zlepšit právní ochranu internetové žurnalistiky. Nejasnosti do výkladu zákona vnesli poslanci, kteří během projednávání text předlohy zmírnili a kromě webových odkazů na články povolili bezplatně zveřejňovat i "velmi malé textové výňatky". Jejich rozsah však v normě nedefinovali, což vyvolalo právní nejistotu. Tu by měl nyní odstranit soud. -čtk-
Podle zatím neoficiálních informací se společnost Sanoma Media Praha stane v Česku vydavatelem licenčního módního magazínu Glamour. Ten dosud v Česku nevycházel, jeho uvedení před několika lety připravovala konkurenční společnost Bauer Media. Z vydávání časopisu ale nakonec sešlo. To, že Sanoma bude vydávat Glamour, měla podle našich informací uvést na středečním setkání se zaměstnanci generální ředitelka Agnieszka Dolezych. Sanoma zatím oficiálně uvedení Glamouru neoznámila. V portfoliu Sanomy by tak Glamour nahradil magazín Marie Claire, který od listopadu bude vydávat Burda Praha. -mav-
ČSOB podporuje nadlinkovou kampaní nové kreditní karty World, s nimiž dostane klient odměnu za každý nákup – z každé platby mu bude vráceno 1 % zpět na účet. Získat tak může až 1 000 korun měsíčně. Nadlinková kampaň poběží od 1. srpna do 15. září v rádiu, tisku a na internetu. Jejím hlavním motivem je situace ze života – dámská jízda po nákupech a malá odměna v cukrárně, což odráží slogan „Po každém nákupu si zasloužím odměnu“. Komunikaci doplní plakáty na pobočkách, letáky a direct mail. Kampaň pochází z dílny kreativní agentury Kaspen/Jung von Matt. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura MindShare. -kch-
Seriál Doktoři z Počátků (TV Nova) si stále udržuje sledovanost kolem 1,5 mil. diváků starších 15 let a je tak nejsledovanějším úterním večerním pořadem. K výsledku skupiny Nova v prime-time připsívá v úterý také publicistický pořad Víkendové prázdniny – podíl skupiny Nova v prime-time tak dosáhl 43 % (15+), resp. 45 % (15-54). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, úterý 30.7. 2013 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) Doktoři z Počátků Nova 20:24:55 1480 43,81 40,14 Víkendové prázdniny Nova 21:29:19 827 26,67 28,39 Mentalista Nova 22:07:30 577 24,99 26,82 Za oponou ČT1 20:59:47 520 15,81 10,65 Trumfy Miroslava Donutila ČT1 20:05:16 340 10,57 6,68 Zločiny nad Seinou Prima family 21:38:16 320 11,7 9,07 Synové a dcery Jakuba skláře Prima family 20:16:01 314 9,41 9,32 Události, komentáře ČT24 21:59:40 203 8,48 3,74 Banánový Joe Nova Cinema 20:02:56 197 6,02 8,43 Podíl TV stanic v %, úterý 30.7. 2013, celý den D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Agentura Ogilvy&Mather vyhrála výběrové řízení na přípravu kampaně pro zdravotnický přípravek Degasin od společnosti Walmark. Degasin je přípravkem zmírňujícím a zabraňujícím nadýmání a plynatosti. Agentura bude mít na starosti přípravu televizního spotu, který bude k vidění kromě České republiky v dalších osmi evropských zemích. Přípravu kreativní části nabídky měli na starosti Denis Dudek a Jakub Krčík, account tým Kateřina Rauschertová a Ivana Šenitková. -kch-
Od úterý 30. července do 2. srpna se stane část náměstí Republiky v Praze oázou zeleně a klidu, kde budou moci návštěvníci relaxovat s hudbou a ochutnávkou nedávno představeného cideru Kingswood. Po Brně je tak Praha druhým místem, kde se zóna zelených stromů s posezením na lavičkách objeví. Cílem projektu je upozornit na důležitost zelených ploch ve městech. Oáza bude otevřena každý den od 13 do 20 hodin. O kulturní zážitek a dotvoření pohodové atmosféry se postará francouzský šansoniér Eric Tarantola. Zdroj: FB Kingswood „Když Kingswood vznikal, chtěli jsme, aby ho lidé vnímali jako cestu na pohodové místo, kde se mohou v klidu bavit s přáteli a známými a vychutnávat si chvíli, která patří jen jim. Mělo by to být místo, které je svým způsobem nezapomenutelné,“ říká Marek Dvořák, marketingový manažer značky Kingswood. Do oázy Kingswood zvou také hostesky v ulicích, které rozdávají kolemjdoucím papírové sáčky s jablkem a poukázkou na ochutnávku cidru zdarma. Event zajišťuje agentura Hypnosis. -kch-
České dráhy krátce před zasedáním dozorčí rady, která by mohla vyměnit management dopravce, zadaly do několika tištěných médií celostránkové inzeráty oznamující zlepšení hospodářských výsledků, růst počtu cestujících a omlazování vozidlového parku. Inzerci dopravce objednal v Mladé frontě Dnes, Hospodářských novinách a v regionálních Denících, řekl ČTK mluvčí drah Radek Joklík. Podle něj je ale souhra náhod, že se objevují právě nyní, kdy se rozhoduje o osudu nynějšího vedení Českých drah. „Inzerce se dělá pravidelně. Není to tak, že by se dělala kvůli dozorčí radě,” uvedl Joklík s tím, že jde o standardní model, podle kterého dopravce celostránkové inzeráty zadává dvakrát do roka v souvislosti se změnami jízdního řádu. Letos na jaře ale dopravce reklamu nezadal, protože nebyly k dispozici hospodářské výsledky, a nyní jen využil nevyužitého prostoru, vysvětlil mluvčí. „V roce 2008 byly ČD ve faktické insolvenci, nesmírně zastaralým vozidlovým parkem odrazovali zákazníky a měly chronicky ztrátový provoz," uvedl v textu generální ředitel Petr Žaluda, který je šéfem drah právě od začátku roku 2008. Od té doby dopravci podle zveřejněných čísel stoupl počet cestujících o šest milionů a tržby z osobní dopravy proti roku 2008 vloni vzrostly o 787 milionů korun. Do obnovy vozidel dopravce investoval přes 27 miliard korun,a snížil tím průměrné stáří vozidel o sedm let na 25 let v roce 2012. Část hospodářských výsledků dopravce zveřejnil už v minulém týdnu. Podle ministra dopravy Zdeňka Žáka ale zveřejněné údaje nepřinášejí prokazatelný důkaz o dobrém hospodaření státní firmy a bude dnes po členech dozorčí rady chtít, aby jej s kondicí národního dopravce seznámili důkladněji. O odvolání Žaludy o které se nový ministr dopravy neúspěšně pokoušel už v roce 2009, se spekuluje od 19. července, kdy ministr prosadil obměnu většiny dozorčí rady Českých drah. Právě dozorčí rada rozhoduje o jmenování a odvolání vedení dopravce. Podle dřívějšího vyjádření ministra tyto kroky ale nevedou primárně k personálním změnám ve vedení ČD, ale měly za cíl zvýšit odbornost členů dozorujícího orgánu dopravce. Cena celostránkového inzerátu v MfD vyjde podle ceníku na téměř tři čtvrtě milionu korun. Podle Joklíka ale České dráhy inzerují za nižší ceny, protože inzerci nezadávají nárazově, ale mají získaly reklamní prostor v otevřeném výběrovém řízení. -čtk-
