Ve své nové kampani, která bude nasazena v sobotu 9. března, Hornbach ukazuje, že nic není nemožné, dokonce ani taková věc jako stát se tvůrcem světa.
Aktuální reklamní spot tematicky připomíná Stopařova průvodce po galaxii, kde se sází lesy a napouštějí řeky. Jeho hrdina se rozhodne vytvořit si doslova svou vlastní zeměkouli. V závěru spokojený z dobře vykonané práce předává štafetu dál se slovy: „A teď ty,“ což je nový slogan, který střídá ten dosavadní: „Nikdo to necítí tak, jako ty.“
Hlavním cílem kampaně je tak jasný - motivovat lidi k vlastním projektům.
Televizní kampaň doplní reklama v tisku, na internetu a v outdooru spolu s komunikací v místě prodeje.
Kampaň pochází od německé agentury Heimat, režie spotu se ujal Gary Freedman, za kamerou stál Danny Ruhlmanne.
Kromě České republiky bude kampaň nasazena také na Slovensku, v Rakousku, Německu, Švýcarsku, Lucembursku, Nizozemsku, Švédsku a Rumunsku.
-kch-
Od pondělí 11. března zavádí TV Barrandov novinku ve vysílání. Programem provede diváky nově televizní průvodce. Role se ujali Marie Retková a Aleš Cibulka. „TV Barrandov chce zavedením televizního průvodce především zlepšit a podpořit orientaci diváků v programu a zároveň jim zpříjemnit sledování televize,“ zdůvodňuje televize Barrandov. Hlas průvodců doprovodí obrazová ukázka z pořadu, který následuje, a pozvánka k dalším programovým tipům dne.
Průvodci programem se na Barrandově poprvé objeví v pondělí 11. března, kdy startuje jarní vysílací schéma. První vstup se uskuteční před úvodním dílem seriálu Velkolepé století. Televizní průvodci budou na obrazovce každé všední odpoledne až do Hlavních zpráv v 18:45, o víkendu pak po celý den.
-mav-
Filmy režiséra Zdeňka Trošky budou po tři týdny v měsíci březnu vyplňovat hlavní vysílací čas TV Nova. Nova postupně nabídne všechny „Kameňáky“, které od roku 2002 do roku 2004 Troška natáčel.
První ze série Kameňáků odvysílá v pátek 8. března od 20:20, Kameňák 2 o týden později a poslední z filmové série – Kameňák 3 – nabídne 22. března.
Troškovy filmy tak budou čelit zejména seriálu Vyprávěj na ČT1 a dále pořadům 13. komnata a talk show Všechnopárty (rovněž ČT1). Všechny tři patří dlouhodobě k nejsledovanějším večerním pátečním pořadům. Prima family vysílá v pátek večer romantickou sérii Rosamunde Pilcher.
-mav-
Skupina Nova zařadí od dubna svůj nový kanál Telka do společného prodeje s ostatními kanály skupiny. V novém zastoupení kanálů v rozložení GRP se podíl hlavního kanálu TV Nova sníží o 1 procentní bod, na nové kanály skupiny Fanda, Smíchov a Telka teď místo 2 % připadnou 3 %. Nový poměr tedy bude: TV Nova – 83 %, Nova Cinema – 14 %, Fanda společně se Smíchovem a Telkou 3 %).
Telka vysílá od pátku 22. února, v elektronickém měření sledovanosti je od začátku března. Její průměrný podíl se o prvním březnovém víkendu pohyboval na úrovni 1 %, od pondělí do čtvrtka na úrovni 0,6 % (D15-54 i D15+).
-mav-
Raiffeisenbank spustila novou nadlinkovou kampaň. Prozatím běží v televizi, kterou doplňují letáky a podpůrné materiály na pobočkách. V dalších týdnech se přidá i komunikace v rádiu a tisku.
Banka, která se na českém trhu zaměřuje především na prémiové klienty, chce kampaní zdůraznit individuální přístup a představit řadu unikátních služeb. Záměr odráží i hlavní motto kampaně, které zní: „Každý si zaslouží individuální přístup“.
V rámci kampaně také bude prezentován nový účet eKonto Komplet a jeho jednotlivé součásti, jako je možnost volby čísla účtu či výběry ze všech bankomatů po celém světě zdarma.
Kreativní koncept kampaně připravila agentura McCann Ericsson. Režie spotů se ujal známý filmový režisér Vladimír Michálek, jenž režíroval filmy Je třeba zabít Sekala, Anděl Exit, Babí léto nebo O rodičích a dětech.
-kch-
Nejvyšší soud Evropské unie zasadil tvrdou ránu internetovým společnostem, které svévolně přenášejí programy televizí. Podle soudu tak nemohou činit ani v případě, že jde o program, který je šířen bezplatně. Soud tak vyhověl stížnosti britské společnosti ITV, které se nelíbí aktivity internetové firmy TVCatchup. Soud se odvolal na zákon z roku 2001, který upravuje autorská práva.
Britská TVCatchup nabízí takzvané živé streamování pořadů, které jsou šířeny bezplatně. Sledovat je možné nabídku všech tří největších stanic, které v Británii vysílají terestricky, to znamená BBC, ITV a Channel 4. Vedle toho se ale dá přes TVCatchup sledovat i programová nabídka televize Sky.
TVCatchup je přístupná jen předplatitelům, kteří mají platnou britskou licenci a bydlí na území Velké Británie. Jde tudíž o stejné diváky, kteří by potenciálně mohli programy terestrických stanic sledovat zdarma, pokud by chtěli.
Soudní dvůr EU se ale opřel o zákon z roku 2001 a rozhodl, že ten, kdo vysílá, může také určit, zda a za jakých podmínek bude někdo jiný produkci redistribuovat. Z toho plyne, že když provozovatel nikomu souhlas nedá, je redistribuce zakázána.
Verdikt soudu podle agentury Reuters pomůže právě ITV, která se na soud v této záležitosti obrátila. Těžit z něj ale budou i další provozovatelé, jejichž potenciální diváky internetoví provozovatelé jako je TVCatchup odvádějí na komerční weby. TVCatchup před zobrazením požadovaného programu vysílá reklamu, a generuje tak zisky.
„Zákon EU si klade za cíl ustavit vysokou míru ochrany autorů a umožnit jim, aby za využití svých děl dostávali náležitou odměnu," píše se ve sdělení soudu. Provozovatelé televizního vysílání tedy mohou zakázat, aby jejich programy přes internet přebíral někdo jiný," píše se dále. Převzaté vysílání podle soudu za určitých podmínek znamená komunikaci na veřejnost, a v takovém případě je dílo chráněno autorským zákonem.
Soud vzal v úvahu dva hlavní argumenty. Prvním bylo, že TVCatchup se podílela na přenosu programového obsahu, druhým pak to, že tento obsah byl dostupný veřejnosti. TVCatchup navíc k přenosu použila jiný způsob, než jaký použil původní provozovatel. To znamená, že za tímto účelem si musela zajistit souhlas původních autorů.
-čtk-
Český rozhlas (ČRo) plánuje inovaci svých mobilních aplikací s cílem sjednotit jejich funkce a design. Veřejnoprávní rádio přes své aplikace pro různé platformy nabízí mimo jiné živý poslech stanic ČRo nebo obsah svého zpravodajského webu. Upgrade aplikací by mohl začít v létě, řekl na dnešní konferenci TVCon analytik strategického rozvoje ČRo Filip Rožánek.
Podle dat z loňského srpna ČRo u poslechových aplikací registroval několik desítek tisíc stažení. Zájem v podobě 12.000 stažení byl především o aplikaci pro Android. ČRo se v rámci nových médií soustředí také na děti, pro které vyvinul aplikaci Pexeso dostupnou přes tzv. chytré televize, jež umožňují připojení k internetu.
Aplikace pro klasickou paměťovou hru, která je oživená hudbou a zvuky, má kromě zábavné také vzdělávací funkci, kdy se při odhalení správné kartičky například odkryje název zvířete.
Mezi další plány rozhlasu v oblasti nových médií patří spuštění e-shopu s nabídkou starých nahrávek. "V něm si jediným kliknutím stáhnete oblíbenou nahrávku, kterou uložíte na jednu z platforem, ať už je to mobil, počítač, tablet nebo chytrá televize," řekl Rožánek. Internetový obchod by měl být spuštěn na přelomu roku. E-shop by mohl být propojen s prohledáváním zvukového archivu, v němž by mohly být dostupné nahrávky od roku 1923 do současnosti. Rozsáhlý objem dat ČRo nyní zpracovává.
Na nový design mobilních aplikací, které v lednu překročily milion stažení, se chce letos soustředit také Česká televize (ČT). Důvodem je především zohlednění nových log a nového vizuálního systému, který ČT představila loni v dubnu. ČRo nový vizuální styl včetně nového loga ve tvaru velkého R představila v únoru.
-čtk-
Nová kampaň z dílny agentury Kaspen/Jung von Matt komunikuje aktuální komerční nabídku IKEA, a to 10% slevu na nákup. Čím více zákazníci, kteří patří mezi členy IKEA FAMILY klubu, naskládají do typické žluté nákupní tašky, tím více dostanou zpět na svou klubovou kartu.
Kampaň ukazuje, že chytrým skládáním se může do žluté tašky vejít více věcí. Komunikační koncept spojuje slogan „Naskládanou v IKEA“.
Součástí komunikační kampaně, která běží od 28. února do 20. března v outdooru a na internetu, kde je spuštěna bannerová kampaň a webová hra na microsite www.naskladejto.cz s podporou na Facebooku.
-kch-
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání udělila společnosti Creative Store pokutu ve výši 200 000 Kč za klamavou reklamu na kuchyně Gorenje. Reklama, která byla poprvé odvysílána 1. března 2012 na televizní stanici Óčko a Prima Cool, obsahovala tvrzení: „V prodejnách Kuchyně Gorenje v březnu neplatíte DPH. A navíc získáte spotřebiče zdarma,“ jež nebylo pravdivé.
-kch-
Nejsledovanějším pořadem mezi diváky staršími 15 let se ve středu večer po 20. hodině stal seriál Cesty domů, který se jako jediný v širší skupině dostal přes hranici miliou diváků. Seriál Gympl, který sledovalo více než 900 tis. diváků starších 15 let, byl opět úspěšnější v mladší divácké skupině 15-54.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 6.3. 2013
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Cesty domů
Prima family
20:17
1058
25,7
19,5
Gympl s (r)učením omezeným
Nova
20:23
913
21,9
30,4
Na vlastní oči
Nova
21:31
630
19,2
20,2
Pošta pro tebe
ČT1
20:03
602
14,5
7,0
Top Star magazín
Prima family
21:50
490
18,4
12,5
Václav Klaus: 10 let prezidentem ČR
ČT1
21:00
389
10,1
5,5
Země a města světa
ČT2
20:03
347
8,4
5,6
Vtip za stovku! III
TV Barrandov
20:03
260
6,3
5,6
Věřte nevěřte
TV Barrandov
21:05
250
6,7
7,7
Slunečno, místy vraždy
Prima family
22:59
250
18,5
14,2
Podíl TV stanic v %, středa 6.3. 2013, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
