Čtvrteční večerní sledovanost vyšla tradičně nejlépe seriálu Ordinace v růžové zahradě. Seriál Kriminálka Las Vegas byl druhým nejsledovanějším po 20. hodině. Nový seriál České televize Policajti z centra se oproti minulému prvnímu dílu snížil o cca 50 tis. diváků.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 7.2. 2013
pořad
TV
začátek
15+ (tis.)
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Ordinace v růžové zahradě 2
Nova
20:22:20
1729
42
39
Kriminálka Las Vegas XII
Nova
21:31:40
886
26
29
Policajti z centra
ČT1
20:01:47
769
19
18
Ano, šéfe!
Prima family
21:47:51
695
24
30
Máte slovo s M. Jílkovou
ČT1
21:29:31
603
18
9
VIP Prostřeno!
Prima family
20:18:26
460
11
11
Copak bych vám lhal?
ČT1
20:58:00
334
8
6
Niagarské vodopády - divoké peřeje
ČT2
20:06:07
293
7
4
Podíl TV stanic v %, čtvrtek 7.2. 2013, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Sony Česká republika si ve výběrovém řízení na dodavatele kreativního zpracování komunikace v rámci projektu nové řady soutěže SuperStar, kterou bude na jaře vysílat TV Nova, vybrala agenturu Loosers.
Společnost Sony chce svým partnerstvím s talentovou soutěží oslovit především mladší cílovou skupinu, vyznávající aktivní životní styl. Nedávno představená řada sluchátek MDR-1, na jejímž vývoji se podílely hudební ikony Magnetic Man a Katy B, se stane klíčovým prvkem v celé marketingové kampani.
Loosers připraví kreativní koncept komunikace Sony s využitím product placementu, sponzorských vzkazů a injektáží během vysílání a v průběhu dne. Vše bude navíc podpořeno dalšími formáty pro instore, online, sociální média a outdoor.
„Šíře, podoba, efektivita kampaní a řešení, které Loosers v minulosti realizovali, nás přesvědčila k zahájení spolupráce s nimi. S nadsázkou mohu říci, že Sony chce být ,winner‘, a proto zahajuje spolupráci s Loosers,“ okomentovala výsledky výběrového řízení Soňa Uhrová, Brand Communication Specialist společnosti Sony.
Sony Česká republika volně navázala na loňské úspěšné partnerství Sony s americkou verzí talentové soutěže X Factor.
-kch-
Slovenská kupina Markíza, která patří do aktivit společnosti CME, rozšíří své portfolio o novou zábavní stanici Fooor. Ta se má, podobně jako Smíchov v Česku, orientovat především na zábavu. Marketingová kampaň k novému kanálu byla spuštěna ve čtvrtek 7. února odpoledne. CME na Slovensku kromě hlavního kanálu Markíza provozuje ženský kanál Doma a mužský Dajto.
Spoty k nové televizi můžete zhlédnout zde.
-mav-
Tištěná česká média stála před prezidentskými volbami na straně předsedy TOP 09 Karla Schwarzenberga. Mohla prý naopak poškodit místopředsedu ČSSD Jiřího Dienstbiera a dalšího se spolufavoritů volby Jana Fischera, tvrdí na základě své analýzy sdružení KohoVolit.eu.
Nejen o Fischerovi a Dienstbierovi, ale i o pozdějším vítězi voleb Miloši Zemanovi (SPOZ) prý psala v negativnějších souvislostech než o Schwarzenbergovi. Zemanovi to ale zřejmě výrazně neuškodilo, a to proto, že negativní informace o něm nebyly zásadně nové a na rozdíl od Dienstbiera s Fischerem se mohl opírat o "dlouhodobou přítomnost v českém politickém prostoru," uvádějí autoři analýzy.
O hlavě státu letos v lednu poprvé v České republice rozhodovali voliči, nikoli parlament. Zeman ve druhém kole porazil Schwarzenberga, získal 54,8 procenta hlasů, předseda TOP 09 dostal 45,19 procenta. Dienstbier a Fischer stejně jako pět dalších kandidátů vypadli už v kole prvním.
Sdružení KohoVolit.eu analyzovalo v období před prvním i druhým kolem voleb sedm tištěných médií - deníky Mladá fronta Dnes, Lidové noviny, Hospodářské noviny a Právo a týdeníky Respekt, Reflex a Týden.
Média podle autorů analýzy neprotežovala některé kandidáty na úkor jiných, pokud jde o četnost článků. Rozdíly prý byly dány tématy, která v souvislosti s jednotlivými uchazeči o prezidentské křeslo nastolovala.
O Fischerovi podle KohoVolit.eu psala třeba v souvislosti s jeho "ne zcela přesvědčivými vystoupeními v televizních debatách", financováním kampaně nebo minulostí v KSČ. Dienstbier byl spojován hlavně se svou žádostí o podporu KSČM a se štěpením, které vzhledem k souběžné kandidatuře někdejšího člena a expředsedy ČSSD Zemana potenciálně vzniká v sociální demokracii.
Mezi hlavními tématy, jež byla v souvislosti s Fischerem a Dienstbierem spojována, prý nebylo žádné jasně pozitivní. "Je pravděpodobné, že to byla právě antikomunistická karta, která měla vliv na konečné třetí a čtvrté místo těchto kandidátů," tvrdí analytička KohoVolit.eu Kateřina Kňapová. U Schwarzenberga bylo podle ní naopak vyznění článků spíše pozitivní. Zejména v lednu se v médiích objevovala hlavně podpora, kterou předsedovi TOP 09 vyjádřily různé osobnosti, uvedla.
Ve druhém kole byl pak podle analýzy zřejmý rozdíl mezi způsobem, jak média prezentovala Schwarzenberga a jak Zemana. U Schwarzenberga byly podle Kňapové kromě podpory například významných osobností prezentovány také články související přímo s podporou, kterou má u studentů. "U Miloše Zemana vedle výčtu podpory dominovaly články, které se zaměřily na negativní a agresivní kampaň, štěpení uvnitř ČSSD a levice, které Zeman způsobuje, případně sudetoněmeckou otázku a Benešovy dekrety," uvedla analytička.
Zatímco v Zemanově mediálním obrazu podle analýzy převládala konkrétní témata s jasně negativními konotacemi, "u Schwarzenberga pokračovala sledovaná média v trendu určité nekonkrétnosti, která byla zřejmá už před prvním kolem".
Kohovolit.eu je web a stejnojmenné sdružení. Funguje od roku 2006 a jako cíl uvádí podporu informovanosti voličů a občanské participace.
-čtk-
Česká kosmetická značka Dermacol spouští od 7. února 2013 televizní kampaň na protivráskovou řadu Botocell a řasenku Nutri Lash Mascara. Po několikaleté pauze se tak vrací na televizní obrazovky se dvěma spoty, jejichž tváří je Taťána Kuchařová, Miss World 2006. Spoty ve 30 a 20 sekundové stopáži poběží po dobu tří týdnů na televizním kanále TV Nova a Nova Cinema. Kampaň má za cíl posílit pozici značky Dermacol na českém trhu, podpořit pozitivní vnímání značky a fakt, že se jedná o české výrobky.
Značka Dermacol v marketingových kampaních pracuje především se známými českými osobnostmi. „Od roku 2011 spolupracujeme s Taťánou Kuchařovou. Taťána vystoupila již na našich tiskových konferencích a byla tváří printových a internetových kampaní. Doporučení české Miss World používat českou kosmetiku je zásadním elementem nových kampaní,“ vysvětluje Věra Komárová, majitelka značky Dermacol.
Kampaní na vyživující řasenku Nutri Lash Mascara, která byla do prodeje uvedena na podzim minulého roku, chce značka Dermacol docílit zvýšení tržního podílu v segmentu řasenek, kde je mezi produkty vysoká konkurence. Cílem kampaně na liftingovou pleťovovou řadu Botocell je získat stabilnější postavení mezi produkty s protivráskovou péčí.
Oba televizní spoty vznikly pod taktovkou renomovaných režisérů F.A. Brabce a M.J. Kohouta. Koncept spotů připravila značka Dermacol ve spolupráci s agenturami ConPro, která jí zajišťuje PR aktivity, a týmem Buddy Crew.
Televizní kampaň je podpořena tiskovou inzercí v lifestylových titulech, která bude probíhat do konce března.
-mav-
Penetrace smartphonů v České republice dosáhla podle aktuálních dat výzkumu Media projekt za druhé loňské pololetí 16,5 % (cca 1,5 mil. lidí). Výzkum, který dotazuje populaci ve věku 12-79 let, dále zjistil, že penetrace tabletů překročila v loňském druhém pololetí hranici 5 % (necelých 0,5 mil. lidí) a elektronických čteček 2 % (přes 220 tis.).
Oproti stejnému období loni se tak penetrace všech zmiňovaných zařízení zvýšila: u smartphonů o necelých 7 procentních bodů, u tabletů se pak zdvojnásobila. O 1 procentní bod se zvýšil i dosah čtečky elektronických knih.
Majitelé zařízení pro četbu elektronických médií, odhad v % obyvatel
zařízení
počet osob v tis.
smartphone (tzv. chytrý telefon s operačním systémem a aplikacemi např. iPhone / telefony s OS Android)
1 470
tablet (např. iPad)
478
čtečka elektronických knih (např. Kindle / Hanlin / iRiver)
223
Zdroj: Media projekt, 3+4Q/2012, GfK Czech, Median
-mav-
Cesty domů a Krokodýl Dundee se staly nejsledovanějšími středečními pořady po 20. hodině. Zatímco seriál Prima family byl co do počtu diváků úspěšnější ve skupině diváků nad 15 let (podíl na sledovanosti byl rovnocenný), Krokodýl Dundee sledovalo více diváků ve věku 15-54.
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 6.2. 2013
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Cesty domů
Prima family
20:18
968
23
16
Krokodýl Dundee
Nova
20:21
928
23
30
Pošta pro tebe
ČT1
20:03
695
17
10
Na vlastní oči
Nova
22:07
646
24
25
Tajemství rodu
ČT1
21:01
592
15
11
TOP Star magazín
Prima family
21:45
588
19
13
Stopy zločinu
ČT1
21:57
369
14
12
Věřte nevěřte
TV Barrandov
21:07
324
8
8
Podíl TV stanic v %, středa 6.2. 2013, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
České Radiokomunikace ve čtvrtek ve druhém multiplexu určeném pro kanály Prima Family a TV Nova spustily službu šíření dodatečného „zvukového popisu” pro zrakově postižené. Televize jsou jím ze zákona povinné opatřit dvě procenta vysílání.
Česká televize vysílání se zvukovou stopou zahájila 1. února, TV Barrandov v půlce ledna.
Nova jako první pořad se zvukovým vysvětlením děje nabídne ve čtvrtek seriál Ulice.
Prima Family zahájí zkušební vysílání pořadů s takzvaným audiopopisem 11. února. Nova jím opatří také Televizní noviny a seriály Ordinace v růžové zahradě 2 a Gympl s (r)učením omezeným. Veřejnoprávní televize tuto službu nabídla mimo jiné u seriálu Vyprávěj, pořadu Zázraky přírody či nového dramatického cyklu Nevinné lži, který na ČT1 začne 24. února.
Služba je určena zrakově postiženým a spočívá v použití řeči k popisu té části vysílání, kde vysílaný zvuk není schopen navodit představu nevidomého o situaci na obrazovce. V pauzách mezi textem dialogů se proto vysílá doplňková hlasová informace a zrakově postižený divák tak má možnost plnohodnotně pochopit sledovaný pořad.
Nova v souvislosti se zahájením této služby upozorňuje na možné technické komplikace, které se u starších typů set top boxů mohou projevit výpadkem standardního zvuku pořadu. „V tomto případě je potřeba vypnout audiodeskripci v menu set top boxu, případně spustit nové ladění stanic," uvedl technický ředitel skupiny Nova Josef Uher. Řešení možných komplikací v souvislosti s audiopopisem, který si diváci mohou manuálně vypnout nebo zapnout, nabízí na svém webu také TV Barrandov.
-čtk-
Řetězec restaurací rychlého občerstvení Bageterie Boulevard se rozhodla využít nápady mladých tvůrců z pražské FAMU a vyhlásila soutěž o nejlepší námět a storyboard na natočení jejího plánovaného image spotu.
Do soutěže se přihlásilo 27 týmů studentů režie, kamery i produkce, jejichž cílem bylo navrhnout třicetisekundový spot, který by měl představit originální koncept Bageterie Boulevard.
Práce hodnotí odborná porota, v níž figuruje zástupce Bageterie Boulevard Petr Cichoň, dále Jan Hruška z agentury Stratex, producent a scenárista Ivo Trajkov, producent Tomáš Pešula a reklamní režisér Jakub Kohák. V pátek 1. února vybrala tři finální náměty týmů Hany Šilarové, Michala Dvořáka a autora Kristofa Gyorgiho.
Vítězi, který bude vybrán v průběhu tohoto týdne, bude mít zajištěny profesionální podmínky a uhrazeny náklady spojené s natáčením a postprodukcí. Image spot je určen pro vysílání na festivalech, v divadlech či v kinech.
-kch-
Značka Milka, která patří do portfolia společnosti Kraft Foods, se rozhodla podpořit svoji aktuální novinku Milka Caramel v oblasti in-store prostřednictvím unikátního prezentačního systému 3D display Dreamoc.
Médium 3D display Dreamoc získalo ocenění v prestižní soutěži o nejlepší prostředky komunikace a reklamy v prodejních místech Popai Central Europe Awards, kde se stalo absolutním vítězem. V České republice bude pro komunikaci produktu z oblasti potravin využito úplně poprvé.
Zákazníky se bude snažit prostřednictvím stojanu s holografickým videem nalákat značka Milka v Praze, a to v prodejně Tesco Nový Smíchov přesně jeden měsíc od 15. února do 14. března letošního roku. Holografické video uvnitř displeje stojanu, doplněné hudbou a voiceoverem, bude originálně komunikovat táhlý karamel obsažený v novince Milka Caramel.
„Věříme, že holografický 3D stojan Dreamoc spotřebitele zaujme především proto, že se jedná o naprosto nový způsob reklamy, ušitý na míru naší cílové skupině spotřebitelů, která se ráda baví a nové věci vnímá velice pozitivně,“ vysvětluje Markéta Kristlová, Brand manager značky Milka.
Animaci táhlého karamelu vytvořila společnost Cube vision ve spolupráci se společností Screenrental.
-kch-
