Vítězem výběrového řízení na kampaň časopisu Epocha se stala agentura Comunica. Výběrového řízení, které RF Hobby vyhlásilo v prosinci roku 2012, se zúčastnilo celkem deset reklamních agentur. Zadáním bylo vypracovat kreativní koncept letní kampaně pro zmíněný titul.
V posledních dvou letech se na kampani Epochy podílela agentura Fabrika, pro rok 2013 se však vydavatelství rozhodlo pro kompletní změnu konceptu komunikace časopisu.
„Návrh Comuniky podle nás přesně odpovídal charakteru časopisu, navíc jeho zpracování prokázalo vysokou míru kreativity,“ upřesnila Alexandra Krausová, marketingová manažerka RF Hobby.
-mav-
U příležitosti uvedení nových příchutí Strong spouští chipsy Lay’s 15. března komunikační kampaň „Na co si Lay’sneš?“, kterou připravila reklamní agentura Mark BBDO.
Myšlenka kampaně vychází z jednoduchého insightu cílové skupiny mužů ve věku 20-39 let, která se ráda hecuje a pokouší své limity, které jsou odstupňovány právě třemi stupni pálivosti podle jednotlivých příchutí.
Hlavní část kampaně se opírá o adaptaci zahraničního produktového TV spotu, ve kterém si parta mladých chlapů užívá ostré brambůrky natolik, že je schopna šlehat plameny různé úrovně. Televizní spot má za úkol popsat hlavní benefit produktu, tedy jeho pálivou příchuť, zvýšit brand awareness a také přilákat lidi do online prostředí.
Digitální agentura 2Fresh na komunikační koncept navázala internetovou kampaní, ve které si lidé mohou vyzkoušet splnit náročné úkoly. Pro ty, co to zvládnou, je připraveno měsíční předplatné na www.hboho.cz.
-kch-
Společnost Tesco oficiálně oznámila, že ve spolupráci s Telefónikou uvede na český trh virtuálního operátora Tesco Mobile. Nový virtuální operátor začne své služby nabízet v průběhu letošního léta. Nyní Tesco provádí zákonem předepsané kroky k zisku licence od Českého telekomunikačního úřadu.
„Dnes jsme udělali klíčový krok na cestě s cílem poskytnout českým zákazníkům další z řady inovativních služeb, které znají ze zahraničních trhů, na nichž Tesco působí. V Telefónice jsme našli partnera, který sdílí naše hodnoty a přesvědčení, že zákazníkům musíme nabízet skvělé služby za výhodné ceny," říká David Morris, generální ředitel společnosti Tesco v České republice.
Tesco Mobile bude tak dalším virtuálním operátorem v České republice. V listopadu loňského roku spustilo podobnou službu vydavatelství Ringier pod názvem Blesk mobil.
-kch-
Staropramen pokračuje se změnami vzhledu své značky. Změna začala loni v lednu představením nového loga a následnou výměnou milionů lahví. Letos jsou na řadě nové sklenice, které pivovar mění po osmi letech. Vyznačují se ostrými rysy, robustní podstavou a elegantním tvarem štítu. Pro posílení vizibility značky je na nich umístěné výrazné vertikální logo. Historii pivovaru připomíná embosovaný symbol „S“ na dně sklenic i letopočet založení 1869.
Stejně jako loňská změna lahví v maloobchodu, i letošní výměna skla by měla kromě funkčních benefitů a posílení image vyvolat zájem spotřebitelů a přinést potřebný impulz do segmentu gastronomie.
„Naše zadání designérům bylo jasné. Navázat na unikátní design lahve a dotvořit tak kolekci ikonických obalů Staropramene. Zároveň ale vytvořit sklenici funkční a praktickou,“ říká ke změně Eva Prajsová, manažerka značky Staropramen.
Návrh nového skla vzešel od designérů agentury Unity. Nové sklenice byly prací holandského týmu designérů pod vedením designového ředitele Olofa Ten Hoorna, hlavním designérem byl Erik Amsing.
„Provzdušněnou variantu nového loga Staropramen, kdy jsme štít z 2D grafické podoby převedli do reliéfní 3D podoby, jsme použili, abychom docílili moderního vzhledu nových sklenic Staropramen s potřebným důrazem na kvalitu zpracování,“ okomentoval vytvořený tvar Olof Ten Hoorn.
Pro výrobu nových sklenic byla vybrána firma SAHM.
-kch-
Společnost Nestlé v těchto dnech uvádí novou kampaň na podporu kávy Nescafé Gold Crema. Prémiový výrobek je podpořen komunikací v televizi, printu a na internetu a sociálních sítích.
„Nescafé Gold Crema je charakteristická nejen skvělou chutí a intenzivním aroma, ale nově i jemnou krémovou pěnou, která je u zákazníků velmi žádaná. Spot také vystihuje díky chytlavé melodii a uvolněné atmosféře, pohodovou náladu, kterou si každý při vychutnávání kvalitní kávy rád užívá.,“ říká Klára Buriánková, account director Publicisu. Produkci zajistila společnost Boogie Films.
-kch-
Feedo, provozující online e-shop se zaměřením na kojenecké a dětské výrobky, podporuje jarní nabídku distribuce plen Pampers zdarma překvapivým spotem, ve kterém odhaluje vlastní kurýrní službu. Akce potrvá do konce března.
Nejsledovanějšími středečními večerními pořady po 20. hodině byly opět seriály Cesty domů, který zhlédlo nejvíce diváků starších 15 let, a Gympl s (r)učením omezeným. Volba papeže přilákala k obrazovkám více jak 350 tis. diváků starších 15 let a zvýšila celodenní podíl ČT24 v této cílové skupině na necelých 8 %. Díky fotbalové lize UEFA si celodenní podíl vylepšil i sportovní ČT sport. Mužský kanál Fanda překročil v mladší skupině 15-54 hranici 3 %, a to díky první epizodě Hvězdných válek, vysílané od 20:20 (share 7 %, 15-54).
Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, středa 13.3. 2013
pořad
TV
začátek
tis. 15+
share 15+ (%)
share 15-54 (%)
Cesty domů
Prima family
20:17
915
22,2
15,2
Gympl s (r)učením omezeným
Nova
20:23
800
19,3
25,5
Na vlastní oči
Nova
21:33
625
18,9
19,8
Tajemství rodu
ČT1
21:04
568
14,6
8,9
Pošta pro tebe
ČT1
20:05
566
13,6
7,1
TOP Star magazín
Prima family
21:49
525
18,9
13,4
Speciál ke zvolení papeže
ČT24
19:43
354
8,9
7,3
Mravenci nesou smrt
ČT1
22:00
286
12,3
11,4
FC Bayern Mnichov - Arsenal FC
ČT sport
20:49
268
8,6
10,4
Slunečno, místy vraždy
Prima family
22:58
259
17,0
13,8
Věřte nevěřte
TV Barrandov
21:11
230
6,3
7,0
Vtip za stovku! III
TV Barrandov
20:09
224
5,4
4,6
Podíl TV stanic v %, středa 13.3. 2013, celý den, D15+/D15-54
Zdroj: ATO-Mediaresearch
-mav-
Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Možnosti sponzoringu v rámci dětského vysílání Kavčí hnízdo rozšiřuje od dubna kanál ČT2. V rámci vysílání Planety YÓ, kterou můžou diváci sledovat každý všední den od 17:00 do 18:15, nově umožní sponzoring nejen celého pořadu, ale i pořadů uvnitř pásma. V celém pásmu je vysíláno obvykle 4-6 pořadů. Cenová nabídka sponzoringu pro celé pásmo představuje 30 tis. Kč (2 vzkazy - před a po pásmu), pro sponzoring uvnitř pásma 50 tis. Kč (2 vzkazy - před a po pořadu).
-mav-
Česká televize (ČT) chce příští rok nabídnout druhou řadu docusoap Čtyři v tom zaměřenou na porod a rané mateřství čtyř žen. První řada pořadu, kterou ČT vysílala od poloviny ledna do poloviny února, dosáhla nadprůměrné sledovanosti. Formát docusoap kombinuje prvky dokumentu a seriálu.
"Mohu potvrdit, že včera byla na programové radě schválena druhá řada úspěšné docusoap Čtyři v tom. Dalších šest dílů bychom chtěli mít připraveno do vysílání na příští rok," řekla ČTK Fričová. Dokumentární seriál, který ČT vysílala v neděli od 20:00 na druhém programu, sledovalo v průměru 343.000 lidí starších 15 let při podílu na publiku osm procent.
Pořad Čtyři v tom, jehož další hrdinky tvůrci nyní hledají mimo jiné i přes facebookovou stránku pořadu, tak dosáhl více než dvojnásobného podílu oproti loňské průměrné sledovanosti ČT2. Na druhý program ČT se loni v období prime timu mezi 19:00 a 23:00 dívalo v průměru 3,5 procenta televizních diváků.
Docusoap zachycuje skutečné postavy, které ale diváci před kamerou vidí v předem promyšlených situacích. Ve stejném formátu ČT v roce 2010 vysílala dokumentární seriál "Ptáčata aneb Nejsme žádná béčka" o romských dětech.
-čtk-
Debatní pořad Otázky dne, který od pondělí 11. března nově vysílá TV Barrandov, dosáhl v úterý 12. března průměrné sledovanosti pouhých 8 tisíc diváků starších 15 let při podílu 0,2 %. Druhé vysílání nového diskusního pořadu si tak oproti premiérovému vysílání ještě pohoršilo (pondělí 17 tis. diváků).
Otázky dne připravují reportéři TV Barrandov a redaktoři časopisů Týden a hovoří s pozvanými hosty na aktuální téma dne. Pořad se vysílá od 19:05, trvá cca 15 minut. Druhý den vysílání naznačil, že jde co do sledovanosti zatím zřejmě o nejslabší z nových pořadů, které televize uvedla od 11. března. Jak už jsme informovali, v odpoledním vysílání pomohlo novému schématu zařazení seriálu Velkolepé století, nová soutěž Co je doma, to se počítá si v úterý připsala 3,4% podíl.
-mav-
