Google: Bez dat dnes není kvalitní žurnalistiky
Vedle grantů na podporu inovací v žurnalistice nabízí Google novinářům
i cenná data.
Online
Burda mění weby Elle a Marianne, má nové formáty
Burda Praha upravuje své digitální portfolio. V úterý 20. 3. 2017 spouští redesign svého nejsilnějšího lifestylového webu elle.cz. Nový vzhled dostane také web marianne.cz. Nová Elle.cz má mít modernější a graficky čistší vzhled. "Novinky se týkají layoutu i zcela nových inzertních pozic,“ říká ředitel digitálního oddělení Petr Kabrna. Z hlediska inzertních pozic došlo k zásadní změně, kdy byl běžný branding nahrazen novým velkým display formátem, který je pozicován mezi hlavičkou webu a obsahem na celou šířku stránky ve tvaru obdélníku. „Nový formát typu megaboard zapadá do struktury stránky a pro klienty představuje exkluzivní možnost spojení s brandem Elle,“ dodává manažerka pro digitální inzerci Renáta Hybká. Dále se na webu mění pozice pro nativní advertising. PR články jsou umístěny přímo pod hlavičkou webu a jejich vizibilita je vždy fixována na několik dní. Web Elle.cz měsíčně navštěvuje přibližně 83 tisíc RU, kteří zobrazí 1,5–1,7 milionu stránek. Inzerentům jsou nabízeny multiformátové balíčky využívající kromě vizibility v printu i stránku na síti Facebook s více než 64 tisíci fanoušky a na Instagramu (34 tisíci sledujících). Jako technická platforma pro novou podobu Marianne.cz byl využit projekt Thunder, postavený na verzi open source systému Drupal. V Česku má jít o zcela první implementaci Thunderu ve vydavatelstvích vůbec. „Časopis Marianne je vlajkovou lodí Burdy. Očekáváme, že se modernizací jeho on-line verze posuneme blíže čtenářkám i obchodním partnerům,“ říká generální ředitelka společnosti Petra Fundová. S titulem je svázán největší nákupní event ve střední Evropě, Dny Marianne, který se letos v září bude konat už posedmnácté. Lifestylový web Marianne.cz dosáhl v únoru 56 242 reálných uživatelů, kteří si zobrazili 808 429 stránek. -mav-
Google se omluvil za kontroverzi u reklam na YT
Některé firmy a agentury kvůli tomu pozastavily inzerci na YouTube.
IAC o RTB, influencerech či nativní reklamě
Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) pořádá ve středu 19. dubna Internet Advertising Conference již tradičně v Clarion Congress Hotel Prague. Desátý ročník odborné konference o internetové reklamě nabídne čtyři programové bloky, více než 45 přednášejících a přes 600 účastníků. Diskutovat se bude o klíčových trendech, nativní reklamě, digitálním obsahu, sociálních sítích, influencerech, RTB i datech. O efektivitě mediálních kanálů v crossmediální kampani promluví Jan Suchý z O2 Czech Republic, Přemysl Čech a Josef Fišer z agentury Median. Narůstající vliv display i programmatic kampaní v onlinu otevírá nový prostor v plánování reklamních kampaní a sestavování účinného mediamixu. Otázkou je, zda a do jaké míry využít kombinaci klasických TV spotů a online video reklamy. Online média, sociální sítě i nové služby jako Netflix rostou stejně jako televize. Milan Fridrich z České televize ve své prezentaci představí fenomény sdíleného sledování, živého zážitku, sociální komunikace a multiscreeningu a multitaskingu, nové formy televizního zážitku jako výrazný prvek vedle rozvíjejícího se online světa na internetu. Víc než 90 % obsahu je konzumováno přes obrazovky. Na to, co to znamená pro svět reklamy a jak toho mohou inzerenti využít, odpoví František Bauma z R2B2. Na konferenci vystoupí i několik zahraničních řečníků. Například Magnus Hultman ze Strossle, který bude mluvit o tom, jak duopol Googlu a Facebooku ovlivňuje vydavatele, agentury, inzerenty i zákazníky. V marketingovém sále bude řeč o pokročilém e-mail marketingu, o tvoření kvalitního obsahu na sociálních sítích, o práci s Big daty z pohledu marketéra i aktivaci digitálního obsahu. Chybět nemá ani téma influencerů. Luděk Motyčka z Googlu spolu s Andreou Hurychovou z We Are Mobile se zaměří na influencer marketing jako součást mediálního plánování a marketingové komunikace značek, včetně návratnosti jednotlivých kampaní. Co vše spolupráce s influencery obnáší ukážou na konkrétním příkladu kampaně značky Google Play. Podrobné informace o programu, přednášejících a registrační formulář najdete na webu Internet Advertising Conference. -mav-
Knižní Euromedia se přesunula pod Rockaway
Rockaway vedená Jakubem Havrlantem rozšiřuje záběr o knižní portfolio.
Návštěvnost internetu v únoru překročila 7 mil. RU
Počet uživatelů navštěvujících webové stránky zapojené do výzkumu NetMonitor přesáhl v únoru 7 milionů. Největší nárůst zaznamenaly webové stránky v kategorii IT servery, mobilní a digitální technologie. Z klasických počítačů je navštívilo 2,8 milionu reálných uživatelů, tedy o 100 tisíc (3,8 %) více než v lednu. Nárůst návštěvnosti z mobilních telefonů činil 5,7 % a z tabletů 9,5 %. -mav-
Infografika: Jak si stojí fotbalové kluby na sítích
Generální partner nejvyšší české fotbalové ligy ePojisteni.cz vypracoval infografiku, která ukazuje, jak jsou fotbalové kluby na sociálních sítích úspěšné. Největší počet fanoušků či followerů má AC Sparta Praha. Na žebříčku se podílela i agentura eVisions, do srovnání jsou zahrnuty Facebook, Instagram a Twitter. Vedle velikosti fanoušků nebo followerů sleduje i nárůst online fanouškovské základny za předchozí rok. Mezi sociálními sítěmi je nejpopulárnější platformou Facebook. České fotbalové kluby na sociálních sítích (kliknutím zvětšíte) -mav-
Google chce lepší kontrolu výsledků vyhledávání
Algoritmy vyhledávače by měly lépe filtrovat nenávistný či
lživý obsah.
Weby RF Hobby obchodně převezme ARBOmedia
Společnost ARBOmedia převezeme od 1. dubna zastupování šest webů vydavatelství RF Hobby. Jde o weby Epochaplus.cz, 21stoleti.cz, Epochalnisvet.cz, Nasehvezdy.cz, iLuxus.cz a Rezidenceonline.cz. ARBOmedia tím zvýší zásah zejména v mužském balíčku. ARBOmedia nabídne na uvedených webech reklamní formáty jak v desktopu, tak na mobilních zařízeních. Standardní formáty budou i zde rozšířené na Richmedia (viditelné formáty na míru). Největším nově nabízeným webem je portál Epochaplus.cz se zásahem 450 tis. reálných uživatelů podle NetMonitoru. Věnuje se především tématům z oblasti historie, technologie a vědy. Oslovuje primárně cílovou skupinu 18-45 let se středními a středně vyššími příjmy. Portál 21stoleti.cz, který je spojený s vlajkovou lodí vydavatelství RF Hobby, časopisem 21. století, měsíčně navštíví 260 tisíc uživatelů. -mav-
Výkon na sociálních sítích značkám nestačí
Sociální sítě nejsou jen na výkon, hodí se i k budování značky,
ukázala konference.
Nejnovější články
