Lexus: Vlastnit náš vůz je životní postoj
Posunujeme značku více k lifestylu, říká marketér automobilky Lexus
Tomáš Vlachopulos.
Marketing
Nutella se propojila s Tescoma s chutí na Nově
Značka Nutella se nově propojila s pořadem TV Nova Tescoma s chutí, který nám každý všední den přináší praktické rady od gastronomických poradců. V premiérových 16 dílech odvysílaných v období mezi 4. zářím a 19. prosincem se objeví speciálně připravené recepty s Nutellou i soutěž o její produkty. „Víme, že zájem o jídlo, domácí vaření i pečení se za poslední roky výrazně zvýšil. Důkazem toho je i obliba takových pořadů jako Tescoma s chutí. I proto chceme ve spolupráci s TV Nova ukázat, že Nutella představuje ideální ingredienci, se kterou můžete vytvořit spoustu pokrmů a udělat radost sami sobě i svému okolí,“ vysvětluje brand manažer značky Nutella Petr Chlupáč. Pokud v pořadu Tescoma s chutí nevyužijí kuchaři Nutellu přímo do pokrmů, bude na obrazovce alespoň v roli pasivního product placementu. -stk-
Rita Cliftonová: Značky před zákazníky nic neschovají
Doba, kdy mohly značky něco předstírat, je pryč, myslí si brand guru Rita
Cliftonová.
Brand Management letos o zdravých značkách
Již třetí ročník konference Brand Management se bude konat ve středu 20. září ve Slovanském domě v Praze. Tentokrát se bude tematicky dotýkat „zdravého životního stylu“ značek, který je založen na jasné filozofii, podnikání, konzumaci kvalitních „surovin“, profesionálním managementu a procesech. Klíčovým řečníkem letošního ročníku je Rita Cliftonová, kterou Financial Times označily za brand guru. Hovořit bude mimo jiné o udržitelné hodnotě značek v digitálním věku. Rozhovor s Ritou Cliftonovou si můžete přečíst zde. Na téma kognitivního marketingu vystoupí Katie Axam z IBM, o kreativitě a růstu značky promluví Stefan Siedentopf z Ogilvy, o zkušenosti s employer brandingem se podělí generální ředitel společnosti Lidl Pavel Stratil. Mezi další řečníky se řadí Jindřich Skrip z Kooperativy, Gabriela Lungu z Notino.cz, Jana Barbati Chadová ze společnosti Baťa, Martin Dlouhý, jenž má v Ugu na starosti strategický rozvoj, Roman Tiefa z Nestlé nebo Zuzana Behová, marketingová ředitelka Palírny U Zeleného stromu. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
Tradiční značka Mora mění komunikační koncept
Česká značka Mora, výrobce domácích spotřebičů, mění svůj komunikační koncept. Ten má ambici oslovit nejen stávající cílovou skupinu, ale také mladší rodiny a mladé lidi. V novém konceptu kombinuje historii a současný životní styl. Pod hlavní myšlenkou komunikačního konceptu je podepsána reklamní agentura Yinachi. Realizaci kampaně má na starosti společnost WMC Grey. Nový slogan značky zní: „Plná života od 1825“. Kampaň zahájí od října. „Cílem imageové kampaně je připomenout spotřebitelům, při kolika významných okamžicích je provázely právě kuchyňské spotřebiče Mora,“ uvedla Regina Netolická, marketingová manažerka značky Mora. Dodala, že kampaň má nejen vyvolat emoce, ale také prezentovat nejdůležitější výhody, které přinášejí inovované spotřebiče. „Pro netradiční způsob vizuální komunikace jsme se rozhodli nejen v ATL a BTL médiích, ale i přímo v prodejnách, kde se zákazníci rozhodují o koupi spotřebičů,“ upřesnila. -mav-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing John Reed v ČR vede Petra Macháčková
Marketing a PR značky John Reed Fitness Music Club, jež své první studio v České republice otevřela 14. září, povede na českém trhu Petra Macháčková. Petra Macháčková Předtím Petra Macháčková působila tři roky na obdobné pozici v Německé škole v Praze (Deutsche Schule Prag). Zkušenosti má i z marketingu a PR v Rakouské národní turistické centrále, pro kterou pracovala šest let. Aktivní byla také v oborové organizaci PR Klub, dva roky působila v jeho Výkonném výboru. -stk-
Italská značka Save My Bag vstupuje do ČR
Italská značka designových kabelek Save My Bag vstupuje na český trh. V úterý 12. září slavnostně ve Slovanském domě v Praze otevřela svůj butik, který je jejím prvním a jediným zastoupením v republice. Značka Save My Bag byla založena v roce 2013 ve městě Bergamo, kde ji založili manželé Valentina a Stefano Agazziovi. Původně byla zamýšlena spíše jako nepromokavý ochranný obal na luxusní kabelky, vyrobený z tkaniny Poly-Fabric s vlákny Lycra. Postupně však začala nabízet vlastní kabelky v široké paletě barev. Save My Bag si zakládá na 100% italské výrobě. Kromě Itálie a České republiky má své zastoupení ve Španělsku, Francii, Turecku, Mexiku, Japonsku, Singapuru, Austrálii a Malajsii. Celkem má 23 vlastních prodejen a dodává do více než 1 500 dalších butiků v 40 zemích. V roce 2016 vyrobila celkem 300 tisíc kabelek, letos očekává nárůst o 40 %. -stk-
John Reed: Chceme do fitness přilákat více žen
Nový koncept John Reed Fitness Music Club v Praze otevírá první studio už
s tisícovkou členů.
Přes Chodov vstoupí na trh desítka nových značek
Nové prostory Centra Chodov využije ke vstupu do ČR Zara Home, Oysho či Boux
Avenue.
Řetězec Mr.Kebab otvírá v pátek první pobočku v ČR
Slovenský fast-foodový řetězec Mr.Kebab otvírá v pátek 15. září svou první provozovnu v Česku, a to v obchodním centru Central Kladno. Kromě kuřecího kebabu nabídne zákazníkům výběr sýrových, kuřecích a bramborových jídel. Otevření provází kampaň pro zákazníky, která potrvá do 8. října, uvedl zakladatel konceptu Mr.Kebab Ľubor Lelovits. Na otevření v Kladně naváže v listopadu provozovna v obchodním centru IGY Centrum v Českých Budějovicích. Koncept řetězce je podle společnosti postaven na rychlé návratnosti 2-3 let, investici do 3 mil. Kč a nižším franšízovém poplatku. „Věříme, že o jednotlivé licence bude zájem i mezi dalšími obchodními partnery, budoucími franšízanty,“ uvedli majitelé společnosti Czech Retail Group Petr Kutík a Ondřej Šlechta. O vstupu Mr.Kebab na český trh jsme psali také zde. -mav-
Nejnovější články
