Fruitisimo: Nejdůležitější je, jak o nás mluví zaměstnanci
O nutnosti budování image dobrého zaměstnavatele i expanzi mluví Jan
Hummel z Fruitisimo Group.
Marketing
# Aktuality # Marketing # Tisk
Marketing & komunikace se vrací v tištěné podobě
Česká marketingová společnost znovu uvádí odborný čtvrtletník Marketing & komunikace v tištěné podobě. O konci papírové verze informovala před začátkem letošního roku. Impulsem k obnovení vydávání tohoto odborného periodika se stala spolupráce se společnostmi Lagardere a HPCG. První číslo letošního roku je věnováno marketingové komunikaci. Součástí bude rovněž studie Češi a reklama mapující dlouhodobý výzkum postojů Čechů k reklamě, dále pohled do historie marketingové komunikace či příspěvek o komunikaci mezi sportovními celebritami. Novinkou je příloha časopisu Příběhy úspěšných, která je, stejně jako časopis, prezentována také v elektronické verzi na stránkách ČMS. Obsahovat bude rozhovory s osobnostmi, které své podnikatelské úspěchy přičítají i dobře cílenému a realizovanému marketingu. -stk-
Na začátku dubna proběhne 10. Affiliate konference
V úterý 4. dubna se bude v prostorách Café Louvre konat v pořadí již 10. ročník Affiliate konference. Letos přinese devět přednášek a jeden workshop. Tématu přidané hodnoty affiliate projektů se bude věnovat Petr Jurča, Robert Studený poradí, jak efektivně přistupovat k provozování affiliate programu. Jules Bazley ukáže případové studie z několika programů velkých britských retailerů. Jak svůj koníček přetvořit na vydělávající portál poradí lovec levných letenek Jiří Spolek, téma affiliate katalogů osvětlí Milan Pichlík a Andrej Panák. O data a zkušenosti ze svých affiliate programů se podělí zástupci e-shopů ZOOT a Dr.Max, s analytikou pak pomůže Lucie Kuželíková z agentury Cognito. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Mall Group nově vede Sean Gaddis
Do čela marketingového týmu Mall Group přichází Sean Gaddis. Ve své pozici střídá Davida Arzta, který společnost opouští. Sean Gaddis bude zodpovědný za všechny země, ve kterých Mall Group působí. Na starosti bude mít nejen značku Mall.cz, ale i ostatní značky skupiny jako Czc.cz, Vivantis.cz, Proděti.cz a BigBrands.cz. Jednotlivé vertikály bude postupně integrovat pod jednotnou marketingovou strategii. Implementace kompletně nové strategie by se měla spustit v průběhu dubna a zaměří se především na příběhy a zážitky z nakupování. Sean Gaddis Na poli e-commerce a marketingu se Sean Gaddis pohybuje již mnoho let. Ve skupině Rockaway působil dva roky jako šéf Value Creation Teamu, kam přešel z pražského AVG. Předtím pracoval také v marketingových týmech společností eBay a Skype, zkušenosti má také s rozvíjením startupů. -stk-
V roce 2016 vstoupilo na český trh 22 nových značek
I nadále přetrvává zájem o Českou republiku jakožto klíčovou destinaci pro vstup nových značek na trh střední a východní Evropy. V loňském roce vstoupilo na český trh 22 nových značek. Nabídka stávajících značek zůstala v loňském roce neměnná, až začátkem roku 2017 Českou republiku opustily dvě firmy – Mothercare a Harmont&Blaine. Ukazuje to průzkum společnosti CBRE. Nové značky 2016 COS 4F Bally Breitling Cool Club Cremieux Crocodilino Forever 21 Hamleys Imaginarium Lusha Florence Max&Co Michal Negrin NYX Patek Philippe Pietro Brunelli Pinko Piquadro PUPA Rolls-Royce Stefano Ricci Tous Růst zájmu o Českou republiku, jakožto vstupní destinaci, lze očekávat také v tomto roce. Společnosti preferují pro vstup na trh vždy hlavní město Prahu a pro svůj první otevřený obchod vybírají tzv. „prime“ obchodní lokality. V roce 2016 převládl zájem o „high street“ destinace, jako je Pařížská ulice, zaměřená převážně na luxusní produkty. Právě zde v loňském roce otevřela svou první prodejnu například společnost COS, Pinko, Breitling, Patek Philippe nebo Rolls-Royce. Podíl prodejen nových značek, otevřených v nákupních centrech, byl v loňském roce o něco nižší. Mezi nejvyhledávanější pražská obchodní centra patří Centrum Černý Most nebo Centrum Chodov. „V roce 2016 přibylo více nových značek v luxusních nákupních ulicích, tzv. „high street“ než v nákupních centrech. Tento trend je ovlivněn dostupnými prodejními plochami a příležitostí v danou chvíli. Firmy, které vstupují na trh, si samozřejmě vybírají vždy ty nejlepší destinace a projekty dle jejich návštěvnosti. Dlouhodobě platí, že převládají obchodní značky prodávající módu a módní doplňky,“ dodává Veronika Tebichová ze společnosti CBRE. -stk-
Češi nakupují z akčních letáků stále méně
Výdaje Čechů za nákupy v retailu rostly, stále méně nakupují podle
akčních letáků.
Sazka podpoří online sázení, mění logo
Sazka vstupuje do světa online sázení. Plánuje rozšíření portfolia, chce
oslovit nové cílové skupiny.
Oficina má cenu Czech Grand Design za Mouvo
V úterý 21. března byli vyhlášeni vítězové cen Czech Grand Design. Ocenění převzali autoři celkem v jedenácti kategoriích. Absolutním vítězem, Grand designérem roku, se stalo progresivní studio deForm Jakuba Pollága a Václav Mlynáře. Cenu za grafický design si odneslo studio Oficina za koncepci a vizuální styl festivalu Mouvo. V letošním roce se poprvé předávala cena pro nejlepšího ilustrátora, kterou si odnesl Michal Bačák za ilustrace pro časopis Newsweek a mísy pro českou značku Křehký. Nejlepší fotografkou roku je Vendula Knopová za portréty studentů FAMU a módní fotografie. Cena pro Výrobce roku připadla značce Bomma, za kolekci svítidel Phenomena, na které se podíleli špičkoví čeští designéři jako studio Dechem, Jan Plecháč a Henry Wielgus, Ota Svoboda nebo Kateřina Handlová. Za nejlepší Obchod roku si odneslo cenu letenské knihkupectví PageFive nejen za výstavní činnost obchodu, ale také za festival Lustr, který každoročně představuje tvorbu desítek českých ilustrátorů. Nejlepší práce představí festival finalistů Best of od 30. března do 2. dubna 2017 ve Ville Pellé. Výsledky Czech Grand Design 2016 Absolutní vítěz, Grand designér roku – Cena Erste Premier: deForm Designér roku – Cena Ministerstva kultury ČR: deForm / interaktivní hra Koski, policový systém ZIG ZAG (HEM) Módní designér roku: Miro Sabo / kolekce S/S 17 Designér šperku roku: Markéta Kratochvílová / kolekce Dragon Spirit, kolekce Mononoke Grafický designér roku: Oficina / koncepce a vizuální styl festivalu Mouvo Fotograf roku: Vendula Knopová / Portréty studentů Katedry scenáristiky a dramaturgie FAMU, fotografie pro kolekci Chataři (Tereza Rosalie Kladošová), fotografie pro Amazing production a You Make T-shirt Ilustrátor roku: Michal Bačák / ilustrace pro časopis Newsweek, mísy Živa, C3PO (Křehký) Obchod roku: PageFive / výstavní činnost a festival ilustrace Lustr Výrobce roku – Cena Ministerstva průmyslu a obchodu ČR: Bomma / kolekce svítidel Phenomena (DECHEM), Soap (Ota Svoboda), Shibari (Kateřina Handlová) a Lantern (Jan Plecháč a Henry Wielgus) Objev roku: Eduard Herrmann / parková lavička Satellite (mmcité1), svítidla Ignis (Bomma) Do Síně slávy byl uveden: Rostislav Vaněk -stk-
Luxusní značky potřebují vyváženost offline a online
Vyvážený marketingový mix pomůže značce k úspěchu doma
i v zahraničí, zaznělo na BFF17.
Obrat affiliate v ČR a SR letos atakuje 3 mld. korun
Celkový objem trhu online affiliate marketingu e-shopů v České republice a na Slovensku činil v roce 2016 dle odhadů společnosti VIVnetworks.com 2 až 2,5 miliardy korun. Letos by měl atakovat hranici tří miliard. Československá affiliate síť VIVnetworks.com v loňském roce provedla přes milion transakcí v celkové hodnotě vyšší než 1,5 miliardy korun. Ve srovnání s rokem předchozím šlo o 36% růst, a to především díky řadě nových inzerentů z retailu, především módy, nábytku a lékáren, i nových partnerů, kteří se do sítě připojili. Podobný vývoj očekává společnost i letos a plánuje překonat hranici 2 miliard korun. V USA, kolébce tohoto typu marketingu, dosáhly affiliate prodeje v roce 2016 hodnoty 4,5 miliardy dolarů. Affiliate marketing zde ovlivnil 14 % všech internetových nákupů, což představuje 39 miliard z celkových 279 miliard dolarů tržeb realizovaných v online prostředí. E-mailové newslettery přitom zodpovídají v USA podle stejných statistik za 17 % a organické vyhledávání za 19 % internetových objednávek. „Affiliate marketing patří globálně mezi nejdůležitější složky online marketingového mixu a jeho důležitost dále poroste s tím, jak se zvyšuje rozmach e-commerce, a to jak ve světě, tak i u nás,“ říká Vladan Hejnic, ředitel společnosti VIVnetworks.com, a dodává: „Pozorujeme, že vedle tradičních e-komerce firem se o tento obor začínají zajímat i firmy z jiných segmentů trhu, například z bankovnictví, sdílených služeb typu Airbnb či Uber, potravin, či dokonce recruitmentu.“ Problematice affiliate reklamy se věnuje Affiliate konference, jejíž 10. ročník se uskuteční 4. dubna 2017 v Praze. Více na www.affiliatekonference.cz/program. -stk-
Nejnovější články
