Marketing

Čt 26. ledna 2017 07:58 Délka čtení:: 1 min

Institut politického marketingu (IPM) vydává knihu Americké volby: nejdražší show světa, popisující z marketingového pohledu nejkontroverznější prezidentskou kampaň v dějinách USA. Na téměř 500 stránkách odhaluje zákulisí největší marketingové kampaně světa – od strategií, přes záměrně nepadnoucí obleky Trumpa, až po dopady sextingového skandálu z okolí Clintonové. Dekonstruuje kampaně na jednotlivé součástky, které dává do kontextu aktuálních události i výchozích pozic jednotlivých kandidátů. „Kniha je modulární, není třeba ji číst postupně, a tak si v ní každý může rovnou najít tu část kampaně, která jej zajímá nejvíce. Od strategie kandidátů, popisu jednotlivých týmů, přes speechwriting, vystupování kandidátů v debatách až po digitální marketing, sociální sítě, roli médií a image kandidátů,” komentuje editorka knihy Alžběta Králová, zakladatelka Institut politického marketingu. Součástí knihy je také 12měsíční monitoring a popis událostí, které kampaně formovaly, měnily volební strategie a zachytily náladu americké společnosti. K dispozici je kniha nyní v digitální verzi ke stažení zdarma na stránkách www.nejdrazsishowsveta.cz. -stk-

# Aktuality # Marketing

Generali aktivuje hokejové fanoušky

St 25. ledna 2017 13:35 Délka čtení:: 1 min

Pojišťovna Generali, která je hlavním partnerem hokejové extraligy, spustila offline i online aktivaci hokejových fanoušků. Ti budou moci ve svých chytrých telefonech i přímo na stadionech soutěžit v házení pukem co nejblíže středovému kruhu. V přestávkovém programu utkání Generali Play Off TELH, která se odehrají v březnu a dubnu letošního roku, budou fanoušci moci házet na led speciální puky. Pro ty, kteří se trefí nejblíže středovému kruhu, jsou připraveny ceny s hokejovou tematikou. Trénovat budou fanoušci moci v rámci mobilní aplikace Generali PUK, jež je ke stažení pro platformy Android a iOS. Cílem hry je dosáhnout co nejdelší série úspěšných hodů pukem do středového kruhu hokejového hřiště. Za přesnou trefu získává hráč jeden bod, za trefu do bodu pro vhazování pak dva body. Úkol hráčům ztěžuje projíždějící rolba i zvukové vlny fandění. Hra bude generovat jak individuální žebříčky, tak pořadí fanoušků klubů také žebříček jednotlivých klubů. Pod aktivační kampaní je podepsána agentura Raul. -stk-

# Aktuality # Marketing

Startuje Sport Speakers, nabídne sportovce eventům

Út 24. ledna 2017 08:30 Délka čtení:: 2 min

Od 24. ledna startuje platforma Sport Speakers, propojující sportovce a firemní eventy či společenské akce. Sportovci na nich mohou vystoupit jako motivační řečníci, ale také jako účastníci teambuildingů či workshopů. Za platformou stojí Jakub Dlouhý, který se pohybuje ve sportovním marketingu již patnáct let, a Alexandr Kliment, někdejší šéf komunikace Českého olympijského výboru a fotbalové Slavie. Patronem projektu je kouč, manažer a motivační řečník Marian Jelínek. „Způsob uplatnění sportovců se v byznysu mění. Doby, kdy firmy uzavíraly několikaleté kontrakty za mnoho milionů korun, jsou pryč. Dnes se sportovci spíše spolupracují v rámci jednotlivých kampaní či jednorázových akcí. Zároveň nás překvapilo, že firmy často nevědí, jak sportovce pro eventy kontaktovat. I proto jsme se pustili do tohoto projektu, kdy propojujeme eventy a sportovce. Inspirovali jsme se v zahraničí, kde to dobře funguje, zejména v anglofonních zemích,“ popisuje důvody pro spuštění platformy Jakub Dlouhý. „Cítíme silnou poptávku ze strany firmy a zároveň jsme přesvědčeni o velkém potenciálu sportovců,“ prozrazuje Alexandr Kliment a dodává: „Vesměs platí, že sportovci jsou mimořádné osobnosti. Za každým úspěchem je schovaný příběh, který se nedočtete v novinách. Mají zvláštní kouzlo, působí civilně, ale jsou výjimeční a mají svou jedinečnou esenci, která je inspirativní a motivační i mimo sport.“ Náhled webu platformy Sport Speakers Sport Speakers zatím nabízí propojení s 15 osobnosti, kteří se prosadili ve světě sportu. „Snažili jsme se vytvořit výjimečné uskupení lidí, kteří se vzájemně doplňují a mohou inspirovat firmy a jejich zaměstnance v různých oblastech“ vysvětluje Jakub Dlouhý. V současnosti je možné ke spolupráci kontaktovat nejen sportovce, například Zuzanu Hejnovou, Davida Kosteleckého, Petra Koukala, Jiřího Ježka, Romana Kreuzigera, Davida Svobodu, ale také trenéry jako Jozefa Chovance, Miloše Škorpila či již zmíněného Mariana Jelínka. Řady „svých“ sportovních osobností plánuje platforma v budoucnu rozšiřovat. -stk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Do marketingu Lenovo nastupuje Matej Hušták

Út 24. ledna 2017 07:44 Délka čtení:: 1 min

Do marketingového týmu společnosti Lenovo přichází na pozici senior marketing specialist pro segment malých a středních firem (SMB) Matej Hušták. Zodpovědný bude za plánování a realizaci marketingových aktivit firmy v segmentu SMB. Věnovat se bude především channel marketingu produktové řady Think, datových úložišť a serverů a marketingové podpoře projektu Mid Market zaměřeného na koncové zákazníky. Na starosti bude mít také organizaci B2B a B2C akcí. Matej Hušták Před nástupem do společnosti Lenovo působil Matej Hušták ve společnosti Samlerhuset Group BV, kde jako marketingový manažer zodpovídal za prodejní výsledky firmy v České republice a na Slovensku. Ve své funkci vedl marketingový tým a zajišťoval tak plánování akvizičních a retenčních marketingových aktivit včetně přípravy rozpočtu. Předtím pracoval v pražské agentuře Mindshare na pozici senior executive v oddělení Client Leadership. Vystudoval obor Business Administration na univerzitě City University of Seattle. -stk-

# Aktuality # Marketing

Modrá pyramida redesignuje poradenská centra

Po 23. ledna 2017 14:30 Délka čtení:: 2 min

Modrá pyramida investuje do redesignu svých poradenských center. V pondělí 23. ledna otevřela zrekonstruované klientské centrum v centrále v Bělehradské ulici v Praze. Následovat bude pražské Hypocentrum v Jindřišské ulici. Novou podobu získají postupně další poradenská centra po celé České republice. Cílem nové koncepce interiérů je vytvořit příjemné prostředí pro poskytování plnohodnotného finančního poradenství. „Chceme, aby tomuto našemu poslání odpovídalo i prostředí, ve kterém se s klienty potkáváme. Představa poradce, který pouze sjednává finanční produkty, u nás už dávno neplatí, a proto bouráme tradiční přepážky. V Modré pyramidě dnes poskytujeme odborné poradenství v komplexní škále potřeb klientů a tomu musí odpovídat moderní a přívětivá podoba našich poboček,“ uvedl David Formánek, předseda představenstva a generální ředitel Modré pyramidy. Pod novým konceptem poradenských center je podepsána architektka Petra Vasquez z interiérového studia Hezkey. „Navrhli jsme otevřený prostor, který klienty vítá. Je přehledný, přátelský, prezentuje Modrou pyramidu jako moderní společnost, na kterou se její klienti mohou s důvěrou obrátit. Naším záměrem je nabídnout veřejnosti esteticky příjemné a zajímavé prostředí, které bude klienty inspirovat i při zařizování jejich vlastního bydlení,“ popsala. V interiéru jsou použita designová svítidla i nábytek, který není ryze kancelářského charakteru. Pro klienty byly vybrány lavice Goofy od českého výrobce Ton. „Jsou originální, hravé a současně funkčně vytvářejí opticky oddělené zóny podobně jako zeleň, která není v interiéru pouhou dekorací, ale přirozeným dělicím prvkem. Grafický motiv, aplikovaný na stěně formou akustického obkladu či tapety, vizuálně propojí všechna klientská centra Modré pyramidy po celé republice,“ dodala Petra Vasquez. -stk-

# Aktuality # Marketing

Noc hotelů má zlepšit image hotelů v očích Pražanů

Ne 22. ledna 2017 08:42 Délka čtení:: 2 min

Koncem ledna se v Praze uskuteční první ročník projektu Noc hotelů, který připravila Asociace hotelů a restaurací ČR (AHR) ve spolupráci s Prague City Tourism (PCT), Magistrátem hlavního města Prahy a správou Pražského hradu. Zapojené hotely chtějí touto akcí poděkovat místním obyvatelům za vstřícnost k turistům. Cílem je mimo jiné i vylepšit image hotelů v očích Pražanů. K Noci hotelů se AHR inspirovala Berlínem, kde podobná akce funguje již několik let. V pátek 27. ledna se zapojené hotely otevřou veřejnosti. Hosté budou mít možnost nahlédnout do zákulisí hotelů, setkat se zajímavými lidmi, či jen strávit v hotelu noc. Každý hotel si připravuje vlastní doprovodný program. Do akce je zapojeno 74 pražských hotelů, v celkovém počtu bude k dispozici přes 800 dvoulůžkových pokojů. Jednotná symbolická cena je stanovena na 777 korun, včetně snídaně. „Věříme, že tato akce bude příležitostí objevit a zažít něco nového pro všechny naše hosty. Zároveň bychom chtěli nechat hosty nahlédnout pod pokličku našich hotelů, protože hoteliéři se nestarají poze o svou obsazenost, ale každý z našich kolegů se snaží dělat také něco navíc, pro své okolí, životní prostředí a pro potřebné,“ vysvětlil Václav Stárek, prezident AHR ČR. AHR počítá s tím, že akci bude každoroční, konat se bude vždy poslední pátek měsíce ledna. „Rovněž je možné, že se Noc hotelů postupně rozšíří i do jiných měst České republiky,“ dodal Václav Stárek. V Praze nyní funguje 787 hotelů s 91 tisíci lůžky. Zatímco počet přenocování v tzv. hromadných ubytovacích zařízeních, tj. hotelích, penzionech a hostelech, stagnuje, ubytování v soukromí, přes platformy typu Airbnb, Homestay aj., roste. Jen za loňský rok si podle průzkumu PCT pokoj či byt v soukromí pronajalo 15 % návštěvníků, což činí přibližně 1,25 milionu lidí. Na ubytovacím poplatku, který se na rozdíl od hromadných ubytovacích zařízení v soukromí platit nemusí, ztratila Praha 100 milionů korun. -stk-

# Aktuality # Marketing

Globus uzavře tři prodejny Baumarkt v Česku

So 21. ledna 2017 07:00 Délka čtení:: 2 min

Obchodní řetězec Globus ukončí provoz tří svých samostatných hobbymarketů Baumarkt v Pardubicích, Chomutově a Brně. Dva z nich prodá, nemovitost v Brně pronajme a bude z ní multifunkční obchodní centrum. Změny v Globusu souvisí s novou strategií rozvoje, firma se chce více zaměřit na prodej potravin. Globus letos otevře i první menší obchod v centru Prahy. Z Baumarktů v Chomutově a Pardubicích bude prodejna nábytku a hobbymarket jiné značky. "Utržené finance z prodejů nemovitostí investujeme do rozvoje nových konceptů, renovace hypermarketů, moderních technologií, které usnadní nákup zákazníkům," uvedl jednatel společnosti Globus Jörg Bauer. Změna se dotkne 180 zaměstnanců těchto tří obchodů. Ti si budou moci zvolit mezi prací pro nového provozovatele obchodních domů, anebo jim firma nabídne práci v hypermarketech Globus v daném městě. Značka Baumarkt z ČR zmizí, produkty z kategorie hobby bude Globus nadále nabízet. "Ve všech 15 hypermarketech budeme i nadále provozovat oddělení s nepotravinářským sortimentem od auto-moto doplňků přes základní údržbu a péči o domácnost až po sezónní sortiment, jako je zahradní nábytek, camping nebo grilování," uvedla Hobíková. Globus chce mít také v každém hypermarketu oddělenou prodejní plochu se širokým sortimentem zdravé výživy. "Též jsme pokročili v jednáních ohledně nových konceptů malých prodejen v centrech měst. O otevření právě jednáme s příslušnými úřady a během tohoto roku pilotní obchod otevřeme," dodal Bauer. Kompletní přeměnou projde hypermarket v Praze na Černém Mostě. V Pardubicích vyroste Café Globus a v Opavě firma zmodernizujeme restauraci. Globus v Česku ve finančním roce 2015/2016 zvýšil zisk o čtyři procenta na 365 milionů korun. Tržby jeho hypermarketů klesly o půl procenta na 22,8 miliardy korun. Společnost loni uvedla, že investuje v Česku v dalších třech letech čtyři miliardy korun. Plánuje vybudovat malé prodejny v centrech měst, rekonstrukci vybraných hypermarketů či e-shop. Globus loni odhadl, že v Česku může zvýšit obrat o dalších deset miliard korun. Německá společnost v ČR nyní provozuje 15 hypermarketů s průměrnou prodejní plochou okolo 11.000 metrů čtverečních. Na tuzemském trhu je od roku 1996. -čtk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Moneta hledá 100 lidí, včetně ředitele marketingu

Pá 20. ledna 2017 18:06 Délka čtení:: 1 min

Moneta Money Bank v současnosti hledá přibližně 100 lidí, potřebných k digitální transformaci banky. „Máme ambici být lídrem v digitálním bankovnictví. Díky týmům, které fungují napříč celou firmou, chceme klientům rychleji přinášet novinky a inovace,“ vysvětluje pro MediaGuru.cz tisková mluvčí banky Lucie Leixnerová. Vedle UX, UI, product ownery, digital channely ownery, specialisty, business a IT analytiky, developery a scrum mastery rovněž obsazuje pozici ředitele marketingu. Loni došlo v marketingu společnosti k personálním změnám. Na pozici Chief Product and Marketing Officer, pod kterého marketingový ředitel spadá, nastoupil v červenci Andrew Gerber, který po šesti letech vystřídal Ronalda Boddyho. Ke konci roku odešla z pozice ředitelky marketingové komunikace Miroslava Misíková. -stk-

# Aktuality # Marketing

Coca-Cola uspořádala interní event v novém formátu

Pá 20. ledna 2017 17:21 Délka čtení:: 3 min

Česko-slovenská Coca-Cola uspořádala svoji každoroční obchodní konferenci Cesty 2017 v novém formátu. Při organizaci eventu, který se konal 13. – 14. ledna v prostorách nového multifunkčního resortu X-Bionic Sphere ve slovenském Šamoríně, využila firma současných trendů v oblasti komunikace a moderních technologií. „Název konference Cesty 2017 symbolizuje cesty za poznáním či vítězstvím, ale může být chápán také jako určení nových směrů a trendů dalšího roku. Podařilo se nám uspořádat event 21. století, na kterém jsme využili hned několika moderních technologií, ať už jde o 3D tiskárnu, dron, nebo brýle pro virtuální realitu. Prostřednictvím sociálních sítí jsme okamžiky z místa konání živě sdíleli online. Pokračujeme tak v naší snaze propojovat fyzickou a digitální sféru, a poskytnout lidem co nejautentičtější zážitky, díky kterým se upevní jejich vztah k brandu,“ říká Zuzana Kadlečková z marketingového oddělení společnosti Coca-Cola. Do oficiální části konference, která si klade za cíl informovat, motivovat a ocenit zaměstnance, vstoupil se živým streamem na Facebooku youtuber Daniel Štrauch aka Gogo, jehož FB profil má téměř 500 tisíc fanoušků a na Youtube jej sleduje přes 1,5 milionu lidí. Okamžiky z akce účastníci dál sdíleli prostřednictvím všech sociálních sítí, na Instagramu podpořené speciální soutěží o nejkreativnější příspěvek. Další propojení sociálních sítí s realitou zajistila technologie Enplug, která umožnila veškerý obsah pod hashtagem #CESTY2017 ihned stahovat přímo na obrazovky do sálu, kde konference probíhala. V rámci eventu byli oceněni nejlepší zaměstnanci firmy, kteří si z akce odnesli cenu Cokewings v podobě křídel vyrobených na 3D tiskárně. Jako motivace byla během večera vyhlášena například soutěž o měsíční zápůjčku vozu Škoda Kodiaq, který je na tento rok připraven jako odměna pro dva nejlepší obchodní zástupce měsíce. Klíče od automobilu přiletěly na pódium dronem. Dále byla využita virtuální realita. Zážitek si mohli účastníci vyzkoušet pomocí brýlí pro virtuální realitu HTC Vive a Samsung, ve kterých běžela smyčka připravená přímo pro společnost Coca-Cola. Na tvorbě programu večera se podílela také dvojice českých fotografů Jana Jabůrková a Jiří Turek, kteří na konci loňského roku nafotili se zaměstnanci společnosti sérii fotografií Coke Ambasadors. Vernisáž fotografií proběhla za přítomnosti autorů právě v Šamoríně. Cílem bylo zapojit zaměstnance do kreativních procesů společnosti, a umožnit jim stát se součástí značky. -stk-

# Marketing