Růst luxusu zpomalil, táhnou spíše zážitky
Pomalý růst luxusního segmentu se stává normou. Strategie značek je pro
úspěch klíčová.
Marketing
Kika podpoří kampaní nově spuštěný e-shop
Kika Nábytek ČR spustila v úterý 24. ledna nový webový portál, jehož součástí je i služba e-commerce. „Kika přichází na trh s novým e-shopem v době, kdy je online nakupování samozřejmou součástí našich životů,“ uvádí generální ředitel společnosti Jakub Střeštík. V současné době prezentuje Kika na svém webu 8 000 produktů, do budoucna zde plánuje představit celý sortiment, tedy zhruba 20 000 položek nábytku a bytových doplňků. Většinu zboží si mohou zákazníci objednat na e-shopu, některé nábytkové sestavy s možností individuálního plánování bude možné zakoupit i nadále pouze v Kika prodejnách. E-shop nabízí zákazníkům několik variant dopravy i platby včetně možnosti vyzvednutí zboží přímo v prodejnách v celé České republice. „Z našich průzkumů víme, že jedním z klíčových faktorů pro výběr prodejny je její dostupnost. Nyní si tedy mohou vybírat z široké nabídky nábytku a bytových doplňků zákazníci ze všech koutů naší vlasti. Díky spolehlivému servisu jsme schopni doručit zboží kamkoli v České republice do tří pracovních dnů,“ vysvětluje Jakub Střeštík. Na podporu nového e-shopu je na březen plánovaná kampaň. Z retailových prodejců nábytku v e-shopu nabízí své zboží také Möbelix. Na pole e-commerce se v loňském roce opatrně pustila rovněž IKEA, která v červnu odstartovala služba „Klikni a vyzvedni“, která nabízí možnost objednat si produkty online a vyzvednout si je v obchodním domě, v září přibyla služba „Klikni a dovezeme“, která nabízí i dopravu domů. E-shop je plánován na přelom let 2018 a 2019. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Alpine Pro vede nově Jan Došlý
Marketingový tým outdoorové společnosti Alpine Pro nově vede Jan Došlý. Ve své pozici chce značku přiblížit mladší generaci zákazníků posílením digitálních médií a povznést ji tak, aby si zákazníci kupovali výrobky s vědomím, že si pořizují prémiovou kvalitu, umožňující si zážitky z outdooru vychutnat komfortněji. I nadále chce pokračovat ve spolupráci se sportovními svazy (judo, biatlon, kanoisti) a rozšířit ji například o svaz bobistů. Nově přibude i osobní sponzoring atraktivních sportovců. Prvním krokem byl podpis čtyřletého kontraktu s Kajakářem roku 2016 Josefem Dostálem. Jan Došlý Jan Došlý má zkušenosti z oborů FMCG, DIY, OOPP, retail, marketing, B2B a B2C. Vystudoval psychologii, sportovní management a marketing. -stk-
Porsche ČR: Do marketingu se investovat nebojíme
I letošní rok má být pro Porsche ČR marketingově silný, říká jednatel
Porsche ČR Vratislav Strašil.
IPM vydává knihu o prezidentských kampaních
Institut politického marketingu (IPM) vydává knihu Americké volby: nejdražší show světa, popisující z marketingového pohledu nejkontroverznější prezidentskou kampaň v dějinách USA. Na téměř 500 stránkách odhaluje zákulisí největší marketingové kampaně světa – od strategií, přes záměrně nepadnoucí obleky Trumpa, až po dopady sextingového skandálu z okolí Clintonové. Dekonstruuje kampaně na jednotlivé součástky, které dává do kontextu aktuálních události i výchozích pozic jednotlivých kandidátů. „Kniha je modulární, není třeba ji číst postupně, a tak si v ní každý může rovnou najít tu část kampaně, která jej zajímá nejvíce. Od strategie kandidátů, popisu jednotlivých týmů, přes speechwriting, vystupování kandidátů v debatách až po digitální marketing, sociální sítě, roli médií a image kandidátů,” komentuje editorka knihy Alžběta Králová, zakladatelka Institut politického marketingu. Součástí knihy je také 12měsíční monitoring a popis událostí, které kampaně formovaly, měnily volební strategie a zachytily náladu americké společnosti. K dispozici je kniha nyní v digitální verzi ke stažení zdarma na stránkách www.nejdrazsishowsveta.cz. -stk-
Generali aktivuje hokejové fanoušky
Pojišťovna Generali, která je hlavním partnerem hokejové extraligy, spustila offline i online aktivaci hokejových fanoušků. Ti budou moci ve svých chytrých telefonech i přímo na stadionech soutěžit v házení pukem co nejblíže středovému kruhu. V přestávkovém programu utkání Generali Play Off TELH, která se odehrají v březnu a dubnu letošního roku, budou fanoušci moci házet na led speciální puky. Pro ty, kteří se trefí nejblíže středovému kruhu, jsou připraveny ceny s hokejovou tematikou. Trénovat budou fanoušci moci v rámci mobilní aplikace Generali PUK, jež je ke stažení pro platformy Android a iOS. Cílem hry je dosáhnout co nejdelší série úspěšných hodů pukem do středového kruhu hokejového hřiště. Za přesnou trefu získává hráč jeden bod, za trefu do bodu pro vhazování pak dva body. Úkol hráčům ztěžuje projíždějící rolba i zvukové vlny fandění. Hra bude generovat jak individuální žebříčky, tak pořadí fanoušků klubů také žebříček jednotlivých klubů. Pod aktivační kampaní je podepsána agentura Raul. -stk-
Startuje Sport Speakers, nabídne sportovce eventům
Od 24. ledna startuje platforma Sport Speakers, propojující sportovce a firemní eventy či společenské akce. Sportovci na nich mohou vystoupit jako motivační řečníci, ale také jako účastníci teambuildingů či workshopů. Za platformou stojí Jakub Dlouhý, který se pohybuje ve sportovním marketingu již patnáct let, a Alexandr Kliment, někdejší šéf komunikace Českého olympijského výboru a fotbalové Slavie. Patronem projektu je kouč, manažer a motivační řečník Marian Jelínek. „Způsob uplatnění sportovců se v byznysu mění. Doby, kdy firmy uzavíraly několikaleté kontrakty za mnoho milionů korun, jsou pryč. Dnes se sportovci spíše spolupracují v rámci jednotlivých kampaní či jednorázových akcí. Zároveň nás překvapilo, že firmy často nevědí, jak sportovce pro eventy kontaktovat. I proto jsme se pustili do tohoto projektu, kdy propojujeme eventy a sportovce. Inspirovali jsme se v zahraničí, kde to dobře funguje, zejména v anglofonních zemích,“ popisuje důvody pro spuštění platformy Jakub Dlouhý. „Cítíme silnou poptávku ze strany firmy a zároveň jsme přesvědčeni o velkém potenciálu sportovců,“ prozrazuje Alexandr Kliment a dodává: „Vesměs platí, že sportovci jsou mimořádné osobnosti. Za každým úspěchem je schovaný příběh, který se nedočtete v novinách. Mají zvláštní kouzlo, působí civilně, ale jsou výjimeční a mají svou jedinečnou esenci, která je inspirativní a motivační i mimo sport.“ Náhled webu platformy Sport Speakers Sport Speakers zatím nabízí propojení s 15 osobnosti, kteří se prosadili ve světě sportu. „Snažili jsme se vytvořit výjimečné uskupení lidí, kteří se vzájemně doplňují a mohou inspirovat firmy a jejich zaměstnance v různých oblastech“ vysvětluje Jakub Dlouhý. V současnosti je možné ke spolupráci kontaktovat nejen sportovce, například Zuzanu Hejnovou, Davida Kosteleckého, Petra Koukala, Jiřího Ježka, Romana Kreuzigera, Davida Svobodu, ale také trenéry jako Jozefa Chovance, Miloše Škorpila či již zmíněného Mariana Jelínka. Řady „svých“ sportovních osobností plánuje platforma v budoucnu rozšiřovat. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Do marketingu Lenovo nastupuje Matej Hušták
Do marketingového týmu společnosti Lenovo přichází na pozici senior marketing specialist pro segment malých a středních firem (SMB) Matej Hušták. Zodpovědný bude za plánování a realizaci marketingových aktivit firmy v segmentu SMB. Věnovat se bude především channel marketingu produktové řady Think, datových úložišť a serverů a marketingové podpoře projektu Mid Market zaměřeného na koncové zákazníky. Na starosti bude mít také organizaci B2B a B2C akcí. Matej Hušták Před nástupem do společnosti Lenovo působil Matej Hušták ve společnosti Samlerhuset Group BV, kde jako marketingový manažer zodpovídal za prodejní výsledky firmy v České republice a na Slovensku. Ve své funkci vedl marketingový tým a zajišťoval tak plánování akvizičních a retenčních marketingových aktivit včetně přípravy rozpočtu. Předtím pracoval v pražské agentuře Mindshare na pozici senior executive v oddělení Client Leadership. Vystudoval obor Business Administration na univerzitě City University of Seattle. -stk-
Modrá pyramida redesignuje poradenská centra
Modrá pyramida investuje do redesignu svých poradenských center. V pondělí 23. ledna otevřela zrekonstruované klientské centrum v centrále v Bělehradské ulici v Praze. Následovat bude pražské Hypocentrum v Jindřišské ulici. Novou podobu získají postupně další poradenská centra po celé České republice. Cílem nové koncepce interiérů je vytvořit příjemné prostředí pro poskytování plnohodnotného finančního poradenství. „Chceme, aby tomuto našemu poslání odpovídalo i prostředí, ve kterém se s klienty potkáváme. Představa poradce, který pouze sjednává finanční produkty, u nás už dávno neplatí, a proto bouráme tradiční přepážky. V Modré pyramidě dnes poskytujeme odborné poradenství v komplexní škále potřeb klientů a tomu musí odpovídat moderní a přívětivá podoba našich poboček,“ uvedl David Formánek, předseda představenstva a generální ředitel Modré pyramidy. Pod novým konceptem poradenských center je podepsána architektka Petra Vasquez z interiérového studia Hezkey. „Navrhli jsme otevřený prostor, který klienty vítá. Je přehledný, přátelský, prezentuje Modrou pyramidu jako moderní společnost, na kterou se její klienti mohou s důvěrou obrátit. Naším záměrem je nabídnout veřejnosti esteticky příjemné a zajímavé prostředí, které bude klienty inspirovat i při zařizování jejich vlastního bydlení,“ popsala. V interiéru jsou použita designová svítidla i nábytek, který není ryze kancelářského charakteru. Pro klienty byly vybrány lavice Goofy od českého výrobce Ton. „Jsou originální, hravé a současně funkčně vytvářejí opticky oddělené zóny podobně jako zeleň, která není v interiéru pouhou dekorací, ale přirozeným dělicím prvkem. Grafický motiv, aplikovaný na stěně formou akustického obkladu či tapety, vizuálně propojí všechna klientská centra Modré pyramidy po celé republice,“ dodala Petra Vasquez. -stk-
Noc hotelů má zlepšit image hotelů v očích Pražanů
Koncem ledna se v Praze uskuteční první ročník projektu Noc hotelů, který připravila Asociace hotelů a restaurací ČR (AHR) ve spolupráci s Prague City Tourism (PCT), Magistrátem hlavního města Prahy a správou Pražského hradu. Zapojené hotely chtějí touto akcí poděkovat místním obyvatelům za vstřícnost k turistům. Cílem je mimo jiné i vylepšit image hotelů v očích Pražanů. K Noci hotelů se AHR inspirovala Berlínem, kde podobná akce funguje již několik let. V pátek 27. ledna se zapojené hotely otevřou veřejnosti. Hosté budou mít možnost nahlédnout do zákulisí hotelů, setkat se zajímavými lidmi, či jen strávit v hotelu noc. Každý hotel si připravuje vlastní doprovodný program. Do akce je zapojeno 74 pražských hotelů, v celkovém počtu bude k dispozici přes 800 dvoulůžkových pokojů. Jednotná symbolická cena je stanovena na 777 korun, včetně snídaně. „Věříme, že tato akce bude příležitostí objevit a zažít něco nového pro všechny naše hosty. Zároveň bychom chtěli nechat hosty nahlédnout pod pokličku našich hotelů, protože hoteliéři se nestarají poze o svou obsazenost, ale každý z našich kolegů se snaží dělat také něco navíc, pro své okolí, životní prostředí a pro potřebné,“ vysvětlil Václav Stárek, prezident AHR ČR. AHR počítá s tím, že akci bude každoroční, konat se bude vždy poslední pátek měsíce ledna. „Rovněž je možné, že se Noc hotelů postupně rozšíří i do jiných měst České republiky,“ dodal Václav Stárek. V Praze nyní funguje 787 hotelů s 91 tisíci lůžky. Zatímco počet přenocování v tzv. hromadných ubytovacích zařízeních, tj. hotelích, penzionech a hostelech, stagnuje, ubytování v soukromí, přes platformy typu Airbnb, Homestay aj., roste. Jen za loňský rok si podle průzkumu PCT pokoj či byt v soukromí pronajalo 15 % návštěvníků, což činí přibližně 1,25 milionu lidí. Na ubytovacím poplatku, který se na rozdíl od hromadných ubytovacích zařízení v soukromí platit nemusí, ztratila Praha 100 milionů korun. -stk-
Nejnovější články
