Marketing

Motivem ČOV pro olympiádu v Pchjongčchangu je 100

Čt 9. února 2017 12:25 Délka čtení:: 2 min

Sté výročí založení republiky bude hlavním motivem české výpravy pro zimní olympijské hry 2018 v korejském Pchjongčchangu. Stylizovaná číslovka 100 a další grafické symboly ozdobí nejen oblečení olympioniků, ale doplní i logo Českého olympijského výboru. Výročí se stane inspirací i pro další aktivity ČOV. „Volba motivu pro olympijské hry v Koreji byla tentokrát docela jednoduchá. Sté výročí založení Československa bude příští rok v České republice stěžejním tématem. My máme tu čest, že na olympijských hrách tuto republiku můžeme reprezentovat,“ řekl Jiří Kejval, předseda ČOV. Ztvárněním tohoto motivu pokračuje Český olympijský výbor v tradici, kdy pro své aktivity hledá inspiraci přesahující hranice světa sportu. Pro Londýn 2012 vycházel design z obrazu Dvoubarevná fuga od Františka Kupky. V Soči 2014 nosili olympionici motiv inspirovaný secesním malířem Alfonsem Muchou. Loni v Riu je doprovázela stylizovaná postavička Emila Zátopka. Grafický symbol v podobě stylizované číslice 100 vytvořil akademický malíř Milan Jaroš, který pro Český olympijský výbor vytvářel vizuální styl i pro hry v Londýně, Soči a Riu de Janeiro. „Inspirací pro závorky tvořící nuly v číslovce sto byly lidské ruce v gestu, které evokuje ochranu, bezpečí, ale i vymezení prostoru vytvořeného mezi dlaněmi. To gesto pro mne charakterizuje události roku 1918, kdy naši předkové vymezili prostor, na kterém pak budovali vlastní stát,“ uvedl Milan Jaroš. Grafický motiv číslice 100 je připraven v několika barevných variantách, včetně zlaté a červeno-modro-bílé. Součástí olympiády budou i olympijské parky, podobné těm, které loni mohli zájemci navštívit na Lipně či v Pardubicích, Plzni a Ostravě. ČOV koordinuje projekt Sport Parks Inspired by the Olympics, který spolufinancuje Evropská unie z programu Erasmus+. Do projektu se zapojily národní olympijské výbory z Belgie, Chorvatska, Francie, Finska, Itálie, Nizozemí a Rakouska. -stk-

# Aktuality # Marketing

Brandstorming: O značkách promluví Jindra či Krčil

Čt 9. února 2017 07:10 Délka čtení:: 1 min

Ve středu 8. března 2017 se uskuteční další ročník konference Brandstorming, a to v kulturním prostoru Royal na Praze 2. Konference má nabídnout inspiraci, jak posouvat práci na značce, či co je potřeba udělat pro to, aby se značka dostala do každé kampaně i kontaktního místa. Účastníci uslyší Mateze Jindru z Lovebrand, Petra Pluháčka ze Socialsharks, Tomáše Mrkvičku z Young & Rubicam, Michala Richtra z Dynamo design, Lukáše Krčila a Romana Zámečníka z DigitalBrain Company, Davida Šimáka z Idealisti, s.r.o. a další. Vystoupení doplní dvě panelové diskuze. Program konference a další informace najdete zde. -mav-

# Marketing

TON: Je potřeba začít pracovat s mladou cílovkou

St 8. února 2017 14:00 Délka čtení:: 11 min

Značka TON začíná pracovat s mladou cílovou skupinou, říká její marketingový ředitel Jan Juza.

# Aktuality # Marketing

Kofola převzala distribuci tří minerálních vod

St 8. února 2017 13:54 Délka čtení:: 2 min

Skupina Kofola převzala výhradní distribuci značek minerálních vod – Bílinské kyselky, Rudolfova pramene a Zaječické hořké vody, které vyrábí společnost Bohemia Healing Marienbad Waters. Ta si distribuci uvedených značek zajišťovala dosud převážně sama. Od března tak nové značky doplní portfolio vod, kam již nyní spadá Rajec, Vincentka, Evian a Badoit. „Poptávka na trhu čím dál silněji vyznívá ve prospěch unikátních přírodních vod s přidanou hodnotou pro spotřebitele. Naše distribuční síla se rozšířením o Bílinskou kyselku, Rudolfův pramen a Zaječickou hořkou vodu opět zvýší. Jde o značky s dlouhou historií, které vhodně doplní naše tradiční československé portfolio,“ říká Pavol Chalupka, senior brand manager Kofola ČeskoSlovensko, zodpovědný za portfolio vod. „Pro nás je samozřejmě skvělé, že se budeme moci opřít o velkou distribuční a marketingovou sílu Kofoly. Navíc, Kofola má ve svém širokém portfoliu především značky, které za sebou mají silný lokální příběh. Naše značky jsou spojeny s Mariánskými lázněmi a s léčivými prameny v Bílině. Spolupráce proto i v tomto bodě dává velký smysl,“ doplňuje výkonný ředitel Bohemia Healing Marienbad Waters Vojtěch Milko. Kofola se postará o distribuci maloobchodním řetězcům jak v Česku, tak na Slovensku. Skupina očekává, že v dlouhodobém horizontu ji toto partnerství přinese tržby vyšší meziročně o větší desítky mil. Kč, přičemž Kofola v ČeskoSlovensku v segmentu vod utrží ročně přes 1 mld. Kč. -stk-

# Aktuality # Marketing

O2 TV je v 1200 hospodách, štamgasty spojí se studiem

St 8. února 2017 12:17 Délka čtení:: 2 min

O2 TV je se svou službou O2 TV Business dostupná dnes v 1200 hospodách a restauracích v České republice, kde se čepují piva společností Plzeňský Prazdroj či Pivovary Staropramen. Původní koncept Sportovního kina, který nabízí práva přenosu sportovního utkání pro veřejné vysílání, byl přejmenován na „O2 TV Sport živě zde“. „Během sportovních utkání stoupá průměrná návštěvnost lokálů s O2 TV Business a s ní i výtoč piva a tržeb – v průměru o 10 až 15 %,“ popisuje David Duroň. Mezi návštěvníky hospod jsou podle Duroně nejsledovanější víkendové zápasy české ePojisteni.cz ligy a úterní a středeční přenosy Ligy mistrů. Ve spolupráci s Plzeňským Prazdrojem je pro diváky O2 TV Sport připravena nová soutěž Liga hospod. „Díky zapojení do soutěže Liga hospod získají diváci v hospodách možnost vyhrát sud piva pro celý lokál. A to ihned po skončení přímého přenosu,“ popisuje Jan Šolta, trade marketingový manažer Plzeňského Prazdroje. K dosažení výhry postačí sledovat zápasy ePojisteni.cz ligy a Ligy mistrů a tipovat na jejich výsledek na www.ligahospod.cz. Vítězné hospody budou vyhlášeny přímo ve sportovním studiu. Jarní část soutěže Liga hospod.cz poběží od 14. února a skončí 3. června 2017. O2 TV Business nabízí pro veřejné vysílání balíček 63 televizních kanálů a z toho 22 kanálů v HD rozlišení. Kromě stanice O2 TV Sport a O2 TV Fotbal umožňuje vysílat dalších 11 sportovních, 11 tematických (hudební, dětské a společenské) a další volně šířené kanály. Kromě toho nabízí podnikům také marketingová řešení, napříkald v podobě SMS cílených kampaní. -stk-

# Aktuality # Marketing

Humanic letos uvede e-shop, rozšiřuje portfolio

St 8. února 2017 10:51 Délka čtení:: 2 min

Prodejce obuvi Humanic letos plánuje spuštění českého e-shopu, který již funguje na německém a rakouském trhu. V současnosti nabízí pouze službu „Store Pick-up“, která umožňuje zákazníkům zboží rezervovat na webových stránkách a následně vyzvednout na vybrané pobočce. Do svého sortimentu zařazuje Humanic nové značky, a to OMG! a Kate Gray, určené pro mladé ženy, z mezinárodních například značku Calvin Klein Jeans. Zpět do sortimentu se vrací značka Minozzi, přibude také Alisha. Humanic také nadále investuje do modernizace své prodejní sítě. V průběhu března se otevře dvě zrekonstruované prodejny v Teplicích a Mladé Boleslavi. Ilustrační foto zrekonstruované prodejny Humanic v pražském OC Nový Smíchov Tržby společnosti, jež na českém trhu provozuje celkem 26 prodejen, se v meziročním srovnání za loňský rok zvýšily o 2 %. „V roce 2016 se tržby v tuzemsku oproti roku 2015 navýšily o 2 % z 953 mil. CZK vč. DPH na 971 mil. CZK vč. DPH. Celkové tržby v roce 2016 včetně vývozu do sedmi zemí Evropy činily 1.047 mil. Kč. K úspěšnému navyšování tržeb dochází postupně již od roku 2013,“ popisuje Kateřina Smutná za Marketing & PR Humanic CZ. -stk-

# Aktuality # Marketing

Benu expanduje a investuje do přestavby poboček

Út 7. února 2017 15:29 Délka čtení:: 1 min

Síť lékáren Benu nadále pokračuje v expanzi. „V prosinci loňského roku jsme otevřeli tři lékárny – v opavském Globusu, třineckém Kauflandu a v Kauflandu v Praze Horních Měcholupech,“ říká generální ředitel společnosti Sebastian Ring. V únoru přibyly ještě dvě nové pobočky – v havířovském a ostravském Kauflandu –, které firma převzala od konkurenční sítě Dr. Max. Do přestavby poboček investovala společnost za poslední dva měsíce více než 10 milionů korun. „Sledujeme nejnovější trendy. Zaměřujeme se nejen na praktičnost, ale také na to, abychom co nejlépe mohli plnit očekávání našich zákazníků,“ dodává Sebastian Ring. Součástí nově otevřených lékáren je i moderní laboratoř. Lékárny Benu loni poprvé ve své historii vstoupily se svou komunikací také do televize. S claimem „Vaše zdraví si bereme na starost“ stavěly na pohledu do zákulisí života lékárníků. -stk-

# Aktuality # Marketing

Google střídá v čele nejhodnotnějších značek Apple

Po 6. února 2017 15:53 Délka čtení:: 1 min

Google po pěti letech vystřídal Apple na pozici nejhodnotnější značky na světě. Vyplývá to z letošního žebříčku, který zveřejnila společnost BrandFinance. Hodnota značky Google se proti předchozímu roku zvýšila o 24 % na 109,47 milionu dolarů (2,8 miliardy Kč), hodnota značky Apple naopak o 27 % poklesla a činila 107,14 milionu dolarů. BrandFinance: TOP 25 nejhodnotnějších značek „Apple si nedokázal udržet technologickou výhodu a opakovaně zklamal své stoupence, když přišel jen s kosmetickými úpravami namísto očekávaných výrazných změn,“ uvedla společnost BrandFinance. „Jeho značka ztratila na lesku a nyní musí soupeřit nejen s tradičním rivalem Samsung, ale i s řadou čínských značek,“ dodala. Třetí místo v žebříčku obsadila značka Amazon s hodnotou 106,37 milionu dolarů. Za ní následovaly značky AT&T a Microsoft. Nejvýše umístěnou neamerickou značkou je jihokorejská značka Samsung, které patří šestá příčka. Nejlépe umístěnou japonskou značkou je na 12. místě Toyota, která tak drží první místo mezi automobilovými značkami. Nejcennější evropskou značkou je BMW na 17. příčce. -čtk-

# Aktuality # Marketing # Audio

Penny svým rádiem osloví týdně přes 3 mil. zákazníků

Po 6. února 2017 14:24 Délka čtení:: 2 min

Téměř před rokem spustil maloobchodní řetězec Penny Market své vlastní in-store moderované rádio. Každý den v něm odehraje pro své zaměstnance a zákazníky přes 500 písniček, které doplňují promoční akce, tipy na vaření a pečení, ankety, rozhovory s nutričními poradci či zpravodajství. Týdně dokáže Radio Penny Live oslovit více než 3 miliony zákazníků. „Měsíčně také odkomunikujeme přes 3,5 tisíce akčních produktů. Denně oslovíme zákazníky v průměru každé čtyři minuty,“ popsala na konferenci Retail Summit v minulém týdnu Andrea Bělohradská, jež ve firmě zodpovídá za reklamu a marketing. Primární cílovou skupinu Penny Marketu představují zákazníci 50+, nicméně rádio zohledňuje svůj program skladbě zákazníků na prodejně. „Díky CRM systému víme, jaké cílové skupiny u nás nakupují. Dopoledne se liší od odpoledne a večera, jiná hudba hraje v pondělí, jiná v pátek,“ prozradila Bělohradská. Přesný vliv rádia na prodeje však podle Bělohradské přesně určit nelze. „Přínos rádia dokážeme posoudit jen podle ohlasů na zákaznické lince a reakcí na Facebooku, ale vliv na prodeje jen těžko oddělíme od ostatních souběžně běžících aktivit,“ doplnila nicméně s tím, že produkt, který je promovaný pouze v letáku, se chová jinak než produkt, jenž je navíc podpořen také rádiem. -stk-

# Aktuality # Marketing

Novou tváří značky Oriflame je Veronika Kašáková

Po 6. února 2017 08:31 Délka čtení:: 1 min

Modelka a patronka nadačního fondu Veronika Kašáková se od února stala tváří značky Oriflame, která dříve spolupracovala s topmodelkou Terezou Maxovou. Nadační fond Veroniky Kašákové pomáhá a podporuje děti v dětských domovech. Jeho hlavní misí je, aby z dětských domovů odcházeli samostatní a vzdělaní lidé. Vzdělání mladistvých a dětí zajišťuje semináři a workshopy. Spolupráce se značkou Oriflame má za cíl podpořit 50 dětí z dětských domovů z celé republiky. Součástí celoročního projektu je i 18 proměn pro vybrané děti, které splnily nejlépe své zadané cíle a zároveň mají dlouhodobě dobré výsledky. Veronika Kašáková, foto: Oriflame -mav-