Dnešní senioři jsou aktivnější než před deseti lety
Na současné seniory se vyplatí komunikovat především sociální a osobní
benefity.
Marketing
Pavel Škařupa zakládá značku prádla Treat Wear
Bývalý marketingový ředitel vlasové kosmetiky Procter & Gamble či Raiffeisenbank Pavel Škařupa zakládá se svou ženou novou značku inovativního prádla Treat Wear. Značku představí tři úvodní kolekce – Protect, Hydrate a Sleep. Logo značky prádla Treat Wear Cílem značky je jednak přinést na trh prádlo pohodlné, vkusné a funkční pro zdraví, jednak zvýšit povědomí o důležitosti správného a zdravého oblékání. „Chceme lidem ukázat, že vhodné oblečení může být prevencí proti nepříjemným zdravotním komplikacím, může ale také vypadat luxusně a stylově a vy se v něm díky tomu budete cítit opravdu skvěle,“ uvádí Pavel Škařupa. Všechno oblečení je designováno a vyráběno v České republice. Značka se chce soustředit v úvodu na lokální trh, do budoucna má však i mezinárodní ambice. Prodej v kamenných prodejnách či prostřednictvím partnerů značka zatím neplánuje, prádlo tedy bude dostupné pouze v e-shopu. V prvním roce se autoři chtějí soustředit zejména na rozšiřování portfolia, vývoj a testování nových materiálů a produktů té nejvyšší kvality. Tváří značky je modelka Martina Šmuková, historicky první česká vítězka soutěže Elite Model Look roku 1992 a zakladatelka Nadačního fondu Pink Bubble. Její snímky pro web nafotil přední módní fotograf Goran Tačevski. Na vytvoření vizuální identity se podílela agentura McCann. Tváří značky Treat Wear se stala Martina Šmuková. -stk-
Marketing Festival bude v listopadu, ale ne v Ostravě
Zakladatel konference Marketing Festival Jindřich Fáborský na svém blogu oznámil, že pátý ročník konference se uskuteční od 9. do 11. listopadu 2017. Místem konání ale nebude Ostrava. Lokace zatím nebyla upřesněna. V Ostravě se letos konference uskutečnila poprvé, předcházející tři ročníky ji hostilo Brno. "Chceme, aby (pátý ročník - pozn. red.) byl o něco menší, a určitě už by nikdy neměl růst na více než 1 500 lidí. Cílem nikdy nebylo maximalizovat jakákoli čísla, ale udělat nejlepší konferenci," uvedl Fáborský. Vedle příprav nového ročníku konference rozvíjí také další nápady v oblasti vzdělávání marketérů. Věnovat se chce také podpoře neziskových organizací, konkrétně Domova bez Zámku v Náměšti nad Oslavou. Zakládá proto Nadační fond a bude se snažit získávat peníze pro neziskovku. -mav-
O autenticitě značek budou diskutovat Havelka či Kajnar
V novém pražském prostoru Opero se 14. prosince uskuteční diskuse na téma Značky v post-faktuálním světě. Organizátor Tomáš Hrivnák si k diskusi o autenticitě značek, textualitě, plastelínovém designu, ohýbání dřeva i reality a dalších aktuálních problémech dneška přizval spisovatele Davida Zábranského, doyena české reklamy Josefa Havelku, marketingového ředitele TON Jana Juzu, designéra Lumíra Kajnara či terapeuta Tomáše Rektora. Více informací o akci se dozvíte zde. -stk-
Fénix content marketing přijímá přihlášky do 15. 1.
Čtvrtý ročník soutěže Fénix content marketing, s letošním mottem: „Simplicity isn’t simple“, zahájil přijímání přihlášek. Až do 15. ledna je možné hlásit počiny v online a offline kategoriích, a to podle jednotlivých komunikačních kanálů. Novinkou letošního roku je kategorie Content marketingová strategie, kam je možné přihlásit multichannel komunikaci. Slavnostní vyhlášení výsledků proběhne 27. dubna 2017. -stk-
I kancelář lze využít jako marketingový nástroj
Kvalitní pracovní prostředí může přilákat zaměstnance i vylepšit
image firmy.
Alza vyjíždí po Česku s mobilním Alza StreetShopem
Alza vyráží po Česku se svým mobilním Alza StreetShopem. „Jde o převratnou novinku, která přináší zcela nový standard služeb: kromě asistovaného prodeje a výdeje zakoupeného zboží budou mít zákazníci možnost zrychleně vyřídit reklamace, pohodlně vracet zboží, využít odborného poradenství a okamžitý prodej přímo na místě. Tato služba bude zajišťována každý den, tedy včetně sobot a nedělí,“ uvedl Karel Kučera, marketingový ředitel Alza.cz, s tím, že s námětem přišli sami zákazníci. V Alza StreetShopu půjde vyřídit vše, co je obvykle možné při návštěvě etablovaných Alza prodejen. Na svoji první cestu Alza StreetShop vyjíždí v pátek 2. prosince na Vysočinu. Přistávat bude každý den v Pelhřimově, Humpolci, Havlíčkově Brodě, Žďáru nad Sázavou a Velkém Meziříčí. Od 5. prosince Alza StreetShop ve Stříbře, Horšovském Týně, Domažlicích, Klatovech a Přešticích. Postupně bude Alza StreetShop jezdit do stále většího počtu měst. -stk-
Společnost Pet Center přebírá prodejny Lucky Pet
Společnost Pet Center přebírá prodejny Lucky Pet společnosti Juko petfood v Brně, Hodoníně, Kroměříži, Holešově, Zlíně, Přerově, Frýdku Místku a v Opavě. „S převzetím prodejen Lucky Pet překračujeme hranici 150 prodejen a potvrzujeme nejenom pozici největšího prodejce chovatelských potřeb v Česku i na Slovensku, ale také záměr, že chceme být zákazníkům co nejblíže,“ popisuje Dalimil Čech, CEO společnosti Pet Center CZ. Pet Center v současnosti provozuje 110 prodejen v Česku a 34 na Slovensku. Akvizice Lucky Pet rozšíří celkový počet prodejen na 152. Převzetí všech prodejen bylo dokončeno do konce listopadu a Pet Center je bude prozatím provozovat v původní podobě, tedy pod názvem Lucky Pet. Rebranding prodejen proběhne postupně, v rámci redesignu celé prodejní sítě v Česku i na Slovensku. Hodnota transakce není veřejná. -stk-
Tchibo od prosince zahájí distribuční centrum v Chebu
Společnost Tchibo, jež na českém trhu operuje od roku 1991, expeduje každoročně na všech evropských trzích 13 milionů zásilek. I z tohoto důvodu se rozhodla postavit nové distribuční centrum, pro něž si v celoevropském měřítku vybrala český Cheb. Po Amazonu v Dobrovízi se bude jednat o druhou největší logistickou halu v České republice. Nyní Tchibo dokončilo první fázi výstavby a od začátku prosince by z něj již měla začít expedovat zásilky. Od roku 2015 nabízí Tchibo koncept cross channel, který umožňuje objednat zboží z domova a nechat si ho zdarma doručit do vybraného obchodu, nebo naopak pokud zákazník v obchodě nenalezne vybrané zboží, objedná si ho přímo na místě z e-shopu a dostane ho opět bez poplatku za dopravu tam, kam si přeje. V současnosti Tchibo provozuje 39 kamenných prodejen, z toho dvě outletové v Praze a Brně. Kromě toho má zastoupení prostřednictvím shop-in-shopů ve vybraných řetězcích. Nabízí rovněž nákup prostřednictvím e-shopu. Letos společnost představila nový prodejní model – pop-up store – určený pro krátkodobý prodej zboží ze starších kolekcí za outletové ceny. Zaměřuje se na lokality, kde Tchibo zatím nemá stálé zastoupení v podobě kamenného obchodu, zatím byl v Teplicích, Frýdku-Místku a Plzni. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
PR a marketing sekaček Swardman vede David Frodl
Novým PR a marketingovým manažerem u českého výrobce vřetenových travních sekaček Swardman je od listopadu David Frodl. „David bude mít na starosti tvorbu a realizaci marketingových a PR strategií s důrazem na rozvoj značky Swardman a obecně trhu vřetenových sekaček v České republice a na nových exportních trzích, především v západní Evropě,“ říká ředitel a zakladatel Swardman Tomáš Šena. David Frodl, PR a marketing manažer společnosti Swardman David Frodl začínal svou kariéru v agentuře Ogilvy Public Relations, kde strávil sedm let a pracoval především pro značky ze stavebního sektoru nebo z hobby segmentu, např. OBI, Velux, Tondach nebo Velkopopovický Kozel. Od roku 2014 působil jako Media Relations Manager a tiskový mluvčí UPC Česká republika. Vystudoval Marketingovou komunikaci a PR na Univerzitě Karlově. -stk-
