Redesign i komunikace pomohly Hollandii k růstu
O tom, jak redesign obalů a komunikační aktivity pomohly růstu, mluví
marketér Jan Škoda.
Marketing
Lexus otevře příští rok v Praze nový showroom
Značka Lexus otevře v lednu 2017 zbrusu nový showroom v pražských Stodůlkách, který bude postaven v souladu s novým retail konceptem plánovaným pro rok 2020. Do větších prostor se tak přestěhuje současné dealerství na Praze 5. Kromě toho má značka zastoupení také v Brně. Nový showroom má značce pomoci k růstu, v příštím roce totiž plánuje prodat o třetinu více vozů než letos. Konkrétně by mělo jít o 400 vozidel a spolu s nimi by měla značka posílit pozici na trhu luxusních automobilů na 1,6 %. Očekávání značky jsou spojená i s novým modelem – kupé LC 500, které přijde do prodeje na jaře příštího roku. Značka Lexus prodala za prvních devět měsíců 190 vozů, což je o 51 více než za celý loňský rok. Nejžádanějším modelem je SUV Lexus RX, pro který se do konce září rozhodlo 103 zákazníků. Většina v Česku prodaných vozů, konkrétně 87 %, má hybridní pohon. Plánem Lexusu pro celý rok 2016 je uzavřít 300 zákaznických smluv, předat alespoň 270 vozů a získat podíl na trhu 1,3 %. -stk-
# Aktuality # Marketing # Data
Češi ztrácí důvěru v majoritní potravinářské značky
Češi nedůvěřují potravinářskému průmyslu. Jen 9 % z nich věří, že produkuje zdravé výrobky. Na věrohodnosti ztrácí i majoritní potravinářské značky: 68 % českých spotřebitelů se obává špatných vedlejších účinků v důsledku používání velkého množství umělých přísad, barviv a dochucovadel v nápojích a potravinách. Vyplývá to z globálního průzkumu agentury Havas Worldwide, který probíhal ve 37 zemích světa na vzorku 12 tisíc respondentů. Na oblíbenosti naopak získávají u českých spotřebitelů lokálně pěstované či vyráběné potraviny. Více než polovina Čechů (54 ) je ochotna si za ně připlatit. Až 41 % je upřednosťuje před nákupem běžných potravin v supermarketech, a pro desetinu dotázaných je lokální původ dokonce nejdůležitějším kritériem. „Lidé mají z dnešního stravování skutečné obavy a přestávají potravinářskému průmyslu důvěřovat,“ komentuje Gilles Berouard, CEO Havas Worldwide Prague, a dodává: „70 % českých respondentů, kteří se naší studie účastnili, si myslí, že nezdravý životní styl představuje skutečnou hrozbu. Výrobcům nápojů a potravin se zde ale nabízí příležitost, jak tento problém řešit. Firmy si nejdříve musí získat důvěru spotřebitelů zpět. Třeba tím, že dokáží, že jejich produkty jsou dobré pro jejich zdraví a zároveň jejich výroba neškodí naší planetě.“ Infografika: Češi a jídlo Kliknutím zvětšíte. -stk-
Den marketingu se dotkne kreativy, dat a technologií
Využití kreativity, dat a technologií v marketingové komunikaci bude tématem konference Den marketingu, která proběhne 18. 10. v Praze v sále OK systému. Na konferenci vystoupí například Peter Mižík z agentury Zaraguza, jenž se zaměří na spolupráci s influencery na sociálních sítích. Předseda ADC a kreativní ředitel DDB Radouane Hadj Moussa bude spolu se Zuzanou Kubisovou (ADC) referovat o nejnovějších kampaních z Art Directors Club of Europe Awards. Stanislav Račínský z Vodafone účastníky seznámí s implementací řešení Adobe Marketing Cloud ve firmě. Vendula Mrázová z Wundermanu se zaměří na věrnostní programy. Své příspěvky přednese také Tomáš Hrivnák, Matěj Novák z Czech Publisher Exchange a Jiří Vašek z Xaxis Czech Republic. Konferenci pořádá B2B Media, která dosud organizovala například konference Customer Contact, Technologie pro marketing nebo Den direct marketingu. -stk-
VW vytvoří novou značku pro městskou mobilitu
Německý automobilový koncern Volkswagen vytvoří novou značku, která se bude zabývat městskou mobilitou. Bude zajišťovat služby sdílení vozidel nebo provozovat vlastní flotily vozů taxi. V předvečer pařížského autosalonu to uvedl předseda představenstva Volkswagenu Matthias Müller. Název v pořadí 13. značka koncernu zatím nemá, do roku 2025 by se ale měla dostat mezi tři největší poskytovatele služeb městské mobility v Evropě. Sídlit bude v Berlíně. -stk-
Praha je opět součástí edice Heineken Cities
Heineken uvede novou limitovanou edici lahví Heineken - světové metropole. Od 1. do 31. října bude k dispozici 375 tisíc lahví, které představí čtyři světové metropele, vedle Amsterdamu, New Yorku a Singapuru bude v edici zastoupena i Praha. České hlavní město se dostalo do limitované edice už podruhé. Poprvé tomu bylo v roce 2014. Na téma velkoměst se značka Heineken dlouhodobě zaměřuje. „Světové metropole pulzují životem. Jsou to centra prvotřídní zábavy a nezapomenutelných zážitků – jsou tedy místem značky Heineken. Mladí lidé, pro které jsou metropole domovem, se inspirují novými věcmi, nebojí se vyjít ze stereotypu a nechtějí chybět u ničeho důležitého, a tento přístup bychom rádi oslavili limitovanou edicí Heineken,“ vysvětlila manažerka značky Heineken Barbora Netolická. -stk-
Trendy v eventech: Sport, technologie a ucelené téma
Na trendy v event managementu se podívali Norbert Pýcha, Miroslav Šimek a Marek Vocel.
Aukro.cz koupili od Jihoafričanů čeští investoři
Jihoafrická společnost Naspers prodala největší český obchodní portál Aukro.cz českým investorům. Novými vlastníky jsou zakladatel portálu Václav Liška a společnosti Agora Development a BDO Advisory. Společnosti o tom informovaly v tiskové zprávě. Cenu transakce však neuvedly. Transakce by měla být dokončena do konce tohoto roku. Václav Liška, který dosud působil ve vedení společnosti, získal 50% podíl. Společnost BDO Advisory si přes firmu Equity Partners připsala čtvrtinový podíl. Stejný podíl bude držet společnost Agora Development, která se svými sesterskými společnostmi působí na českém a slovenském trhu, kde zastupuje řadu výrobců z oblasti spotřební elektroniky. -stk-
Kia otevřela první showroom v konceptu Red Cube
Jihokorejská automobilka Kia otevřela na území České republiky první showroom v duchu nového globálního designového standardu Kia Red Cube. Vybudovala jej společnost Agrotec v lokalitě Brno Modřice, blízko nákupního centra Olympia a v sousedství dálnice D2. Koncept Red Cube představuje vizuální zastřešení dlouhodobé designové strategie značky Kia. Je završením změny korporátní identity, která započala před 10 lety s příchodem Petera Schreyera na pozici šéfdesignéra. „Chceme, aby si zákazníci od prvního okamžiku, kdy se s naší značkou setkají, užívali pocitu výjimečnosti, který s sebou vlastnictví vozů Kia přináší. S konceptem Kia Red Cube se široká veřejnost bude setkávat i v nově otevřených dealerstvích v brzké budoucnosti,“ říká Vlastimil Čepička, generální ředitel společnosti Kia Motors Czech. Nové showroomy budou umístěny v lokalitách, které zaručují vysoký prodejní potenciál obchodního partnera. Do konce roku bude otevřeno nové dealerství Kia v Praze, přestavěno v duchu nového konceptu bude dealerství v Jihlavě. Nové pojetí prostoru v showroomech a servisních střediscích vychází ze základních designových atributů automobilky, které reprezentují skloubení důvěry, dynamičnosti a zábavy. Důvěru mají evokovat krychlové prvky, dynamiku ovály a přímky a zábavní rozměr mají podtrhnout vlnící se elementy interiéru. Exteriér showroomu přitom pracuje s výrazným červeným obložením. „Ze zkušenosti víme, že koncept Red Cube v okolních zemích generuje zvýšenou poptávku zákazníků,“ popisuje Ivo Šebesta, manažer rozvoje dealerské sítě automobilky. I z tohoto důvodu očekává společnost Agrotec, autorizovaný dealer značky, navýšení prodejů. Zatímco v letošním roce plánuje prodat 300 vozů, v příštím roce by to mělo být přes 400 vozů. Vlastní stavba autosalonu trvala od února do července letošního roku. Celková výše investice dosáhla 85 milionů korun. Do nového showroomu se vejde celkem devět vozů Kia, tedy téměř celá modelová řada automobilky. -stk-
Na příští olympiádu plánuje ČOV 15 až 20 parků
U příležitosti zimní olympiády v Pchjongčchangu chce ČOV mít 15 až
20 olympijských parků.
Nejnovější články
